B站的二季度：營收26.2億元，月活1.72億，月均付費用户1290萬_風聞

　　營收26.2億元，同比增長70%；月活用户1.72億，同比增長55%；月付費用户數1290萬，同比增長105%。三季度，單月MAU或超2億。

　　今天（北京時間8月27日），B站公佈了截至2020年6月30日的第二季度未經審計的財務報告。

　　財報顯示，B站二季度營收26.176億元，同比增長70%；淨虧損5.709億元，環比增長6%，同比去年同期的3.15億元虧損擴大了81%。

　　從收入構成上看，第二季度來自遊戲業務的收入為12.48億元 ，同比增長36％，在同期總營收的佔比為48%，非遊戲業務的營收13.7億元。

　　非遊戲業務的收入主要來自增值服務、廣告收入，以及電商和其他業務三部分組成。二季度，B站增值服務收入8.253億元，同比增長153％；廣告收入3.486億元 ，同比增長108％；電子商務及其他的收入1.958億元，同比增長58％。

　　值得注意的是，連續十個季度，B站的廣告和增值業務收入都在上漲。

　　針對品牌升級，2020年B站打造了品牌三部曲，將B站在14至35歲的全國網民用户中的品牌認知度提升至60%。在財報發佈後的電話會議中，B站董事長兼CEO陳睿提及，目前B站用户畫像和以前區別不大，新用户的年齡多在20歲左右，付費率很高。

　　陳睿強調，2020年上半年B站的新增用户當季付費率很高。從2017年到2019年，B站用户付費率在不斷提高。

　　B站副董事長兼COO李旎説，針對品牌升級，2020年B站打造了品牌三部曲，將B站在14至35歲的全國網民用户中的品牌認知度提升至60%。下半年，B站會着重從認知到轉化這個邏輯去進行。比如，在年輕人消費場景方面，做線上、線下的營銷，品牌投放也會作為增長策略中的一個重要手段。

　　陳睿對今年第三季度的用户增長做一個簡單的展望，預計單月的MAU或將超過兩億。

　　6月26日，B站迎來了第十一個年頭。陳睿就已提及，B站未來有三個使命，“構建一個屬於用户，讓用户感受美好的社區。其次，為創作者搭建一個舞台。第三個使命則是讓中國原創的動畫和遊戲受到全世界的歡迎。”

　　財報中，B站對2020年第三季度收入進行了展望，預計將達到30.5億元至31.0億元。

月活用户1.72億，投資多家公司繼續佈局二次元生態

　　二季度，B站用户數據方面的核心數據如下：

　　與2019年同期相比，月活躍用户（MAU）1.716億，移動MAU達到1.529億，分別增長了55％和59％。

　　日活躍用户（DAU）達到5050萬，比2019年同期增長52％。

　　月付費用户****達到1290萬，比2019年同期增長105％。

　　同時，用户日均使用時長也高達79分鐘。 

　　伴隨着用户的高質量增長，社區規模與活躍度也在快速提升，各項主要數據均達歷史新高。第二季度，用户日均視頻播放量達到創記錄的12億次，同比提升97％；社區月均互動數達52億次，接近去年同期的三倍。 

　　伴隨着用户的高質量增長，社區規模與活躍度也在快速提升，各項主要數據均達歷史新高。第二季度，用户日均視頻播放量達到創記錄的12億次，同比提升97％；社區月均互動數達52億次，接近去年同期的三倍。 

　　與此同時，社區核心用户羣體仍處於高速增長的軌道。截至二季度末，通過100道社區考試答題的正式會員數量同比增長65%達到8900萬，並保持了超80%的第十二個月留存率。

　　二季度，B站月均活躍UP主數量同比高速增長123%達190萬，月均投稿量更創歷史新高達600萬，同比增長 148%。

　　而上半年首次投稿UP主數量同比增幅達139%。 

　　用户數據的上漲，和同期新上線的內容有直接關係。以內容為核心，B站在ACGN領域投資了不少公司。即使在文娛投資接近冰凍的2020年，B站也新增了多個投資項目，比如今年陸續投資了掌派科技、千躍網絡、上海哆祈哆網絡科技、綺心科技以及上海影之月等五家遊戲相關公司。8月18日完成了對，ACTOYS**（濟南億福萊網絡科技有限公司）的全資收購。（擴展閲讀：B站收購ACTOYS：後者年收入近億元，貓鈴鐺去年賣出150萬隻）**

　　據瞭解，影之月旗下目前有《牧羊人之心》和《偌星STARLIKE》兩款遊戲，後者僅在B站平台預約人數就已超過20萬人；ACTOYS的《喵喵滿袋·搖擺鈴鐺》**（簡稱為“貓鈴鐺”）**僅2019年就賣出大約150萬隻，使得ACTOYS年度收入接近億元。

　　截至2020年6月30日，B站持有現金、現金等價物、定期存款和短期投資總額為156億元。今年6月，B站宣佈成功發行總計8億美元的可轉債。充裕的現金儲備保證了B站在內容及技術研發層面的長期投入。

遊戲業務仍是B站營收的“半壁江山”

　　二季度收入12.48億元，佔當季總營收48%

　　今年第二季度，B站遊戲業務營收12.48億元，同比增長36%，佔當季總營收的48%。

　　值得注意的是，B站遊戲業務在2019年的同比增速都維持在20%左右，今年第一和第二季度增速提振明顯，連續兩個季度都超過了30%。而2020年上半年，B站遊戲業務的收入就達到了23.99億元。

　　上半年遊戲業務的增長，和疫情期間網絡用户的娛樂方式向線上轉移有直接的關係。

　　在二季度的財務報告發布之後，B站稱本季度遊戲業務的增長主要是由於成功推出了新推出的手遊《公主連結Re:Dive》於4月上線後表現不錯，以及現有移動遊戲《命運-冠位指定》（Fate/Grand Order，以下簡稱FGO）《碧藍航線》的持續穩定表現。

　　根據第三方數據機構統計的流水數據，在今年2月份，《FGO》在全球的累計收入成功突破了 40 億美元，成為了全球手遊市場中最賺錢的手遊之一。而在今年第一和第二季度，《FGO》國服流水均超過了3億元，而《碧藍航線》在這兩個季度的流水也都在1億元左右。

　　值得注意的是，《公主連結》是B站在4月份新推出的代理手遊，多次登頂App Store中國區榜單。據伽馬數據統計的流水數據顯示，《公主連結》首月流水在5億元以上，遠遠甩開了同期大部分手遊。在三文娛每週統計的TapTap二次元遊戲熱玩榜上，《公主連結》上線後也穩居前三。陳睿認為，這款遊戲的生命週期將在3年以上。

　　《公主連結Re:Dive》官方四格漫畫，根據遊戲內容每月更新

　　此外，今年7月B站在遊戲新品發佈會對外發布11款遊戲作品，包括B站自研遊戲《黑潮：深海覺醒》，圍繞自有IP《靈籠》改編的手遊《靈籠：火種》，以及多款高質量ACG遊戲如《寶石幻想：光芒重現》、《機動戰姬：聚變》等。

　　目前，B站擁有超過30款高質量遊戲儲備，其中有11款已獲得版號。

增值服務超十個季度持續增長

　　****收入8.25億元，月付費用户1290萬，大會員數1050萬

　　二季度，B站的增值服務營收8.253億，同比增長153%，季度總營收佔比為31.5%，支撐起了B站的非遊戲收入。

　　從增速上看，增值服務業務仍是本季度收入增速最快的業務。增值服務就是原來的直播與增值服務，包含了B站的直播，大會員、漫畫和貓兒FM等業務。本季度，B站大會員數量同比翻番，達1050萬。月均付費用户1290萬。

　　在拿下LPL版權，引進大鵝文化創始人負責直播業務後，B站的直播業務看起來已經走上正軌。在今年一季度電話財報會議上，B站的CFO樊欣就提及B站正在尋找更多經紀公司和個體主播加入B站直播。目前，B站頭部主播包括馮提莫、Lex等。

　　Lex是一名動漫UP主，在5月1日的直播首秀中，他帶着中國Boy、某幻等UP主直播玩王者榮耀。開場半小時，直播間人氣值迅速突破800萬，峯值一度達到1600多萬。據小葫蘆數據顯示，這場直播贏得了近19萬的禮物打賞，付費人數近9000人。

　　8月1日，B站與拳頭遊戲**（Riot Games）**共同宣佈達成英雄聯盟全球賽事戰略合作。B站正式獲得中國大陸地區2020-2022連續三年的全球賽事獨家直播版權。在B站公佈的近兩年遊戲區年度盤點中，用户觀看最多的遊戲均是《英雄聯盟》，其中2018年總播放量超48億，2019年總播放量更是高達81億次。

　　此外，值得注意的是，虛擬偶像直播正成為B站直播內容中不可忽視的部分。

　　再從增值服務的收入構成上看，其另一大收入來源是大會員。截至二季度末，B站大會員數量達到1290萬，同比增長105%。

　　優質的內容，是支持平台用户數據增長的關鍵因素之一。

　　從內容上看，B站一直將OGV，也就是B站自制或購買的版權內容作為提升會員用户數的重要手段。比如，上半年B站國產動畫佳作頻發，《仙王的日常生活》、《元龍》和《大理寺日誌》上線後播放迅速破億。《靈籠》、《凡人修仙傳》、《天寶伏妖錄》等一系列題材各異的作品開播後也反響熱烈，在年輕羣體中成為爆款。 

二季度廣告業務、電商及其他業務繼續穩步增長

　　廣告業務方面，雖然宏觀環境疲軟，但B站廣告業務收入實現了同比108%的高速增長，至3.5億元。一季度該業務營收2.14億元，同比增長90%。

　　儘管經濟下行壓力在變大，但B站的廣告收入增速並沒有下滑。根據第一季度電話會上披露的信息，B站品牌廣告主要來自電商、遊戲和3C數碼產品三大領域，效果廣告主要來自遊戲、教育和電商。

　　李旎在財報會議中提及，在第二季度B站仍突出B站的特色以及整合營銷方案。除此以外，B站也很重視整個廣告算法能力的提升，這些都是公司在第二季度能保持持續的增長的原因。一直以來，B站都在加強廣告技術方面的投入，比如8月25日北京時之砂科技有限公司發生工商變更，投資人中新增了B站關聯公司上海幻電信，持股比例為16.67%。

　　未來，B站將進一步發展具有B站內容社區生態特色的廣告業務形態。

　　作為一個視頻內容平台，B站仍處在圖文視頻化的紅利期，廣告主的預算還在不斷從傳統的門户跟圖文類的廣告轉而投放到視頻內容平台上。李旎認為，B站已成為品牌觸達年輕人的一個必選平台，其實也成為了內容熱點的製造中心，這個品牌形象也會讓越來越多的品牌會對B站進行越來越大的投入。

　　在廣告方面，第三、四季度的廣告主中，除了電商值得關注外，大型活動、綜藝以及晚會也會受到眾多品牌廣告主的青睞。

　　關於嗶哩嗶哩花火UP主商業平台，李旎也透露了些許信息。花火平台主要服務於UP主和品牌的一個官方的商業合作平台，比如平台為UP主提供系統的一些報價參考、訂單流程等，進行安全結算，以幫助UP主更好地去實現內容變現，提高創作收入。

　　據瞭解，自今年7月下旬上線到現在，在B站沒有限流的情況下，有超過8000個UP主參與花火系統，符合預期。

　　電商及其他業務方面，二季度B站電子商務及其他的收入1.958億元，同比增長58％。環比上一季度，B站的電商業務有所回升，但增速相對於2019年仍有所回落。

　　“其他”業務，則包含了B站去年收購的超電文化。超電文化主要負責策劃和運營BML**（ Bilibili Macro Link ）、BW（ Bilibili World ）**等B站線下演藝和展覽活動，以及UP主經紀和IP衍生等業務，旗下獨家簽約UP主200+人，累計B站粉絲量超9500萬，B站視頻播放量超7億。

　　隨着疫情得到控制，B站的電子商務及其他業務營收或將繼續迎來快速上漲。