西瓜視頻攜手《中國好聲音》，開啓“新共創”之路_風聞

  　©鏡像娛樂原創　　文丨栗子酒

　　編輯丨李芊雪

　　明晚，新一季《中國好聲音》將上線第二期，再續李健、謝霆鋒、李榮浩、李宇春四位導師之間的“搶人大戰”。隨着各位導師學員漸滿，新升級的“搶位戰”也逐漸拉開帷幕，導師“搶人”、學員battle，“好聲音”之間的對抗愈演愈烈。

　　此前，第一期節目播出之後，不僅實現csm59城首播收視破2，還在全網拿下107個熱搜。#李健還會説多少個成語#、#李榮浩用《無價之姐》唱懵李宇春#、#謝霆鋒集資金資源資歷姿色於一身#，#李宇春用九個字唱一首歌#……集中發酵的話題背後，這檔已經走過9個年頭的綜藝節目，仍在微博、抖音、快手、西瓜視頻、今日頭條、知乎等多家平台的輿論場中佔據着不小的分量。

　　但是，今年又有些不同。

　　《中國好聲音》選擇在西瓜視頻獨播，這次合作，是較長視頻平台第一次深入參與台網合作的大項目。作為一家以PUGC視頻內容為主的平台，西瓜視頻及平台創作人滲透進節目創作及運營的整個過程，所釋放出的能量，正在構建長綜藝與較長視頻平台之間“新共創”的合作模型，也正在讓行業重新理解較長視頻平台對娛樂市場的價值所在。

　　九年“好聲音”

　　尋找新的突破口

　　2012年，《中國好聲音》橫空出世，重新定義了音樂選秀。人們第一次看到，“草根”的音樂愛好者們，能夠憑藉“聲音”這一首要維度，突出重圍，進入大眾視野。節目熱度最盛之時，收視率曾一度逼近7%。

　　九年積累過後，《中國好聲音》儼然已經成為一個大體量的綜藝IP。西瓜視頻項目相關負責人對此次合作也不諱言：“長視頻對於我們站內來説，是幫我們去打聲量的。”確實，依託泛大眾IP不失為一條快速提升品牌認知的路徑，但是，雙方合作的價值並不止於此。

　　畢竟，雖然很少有節目能像《中國好聲音》這樣長久地受到外界關注，但爭議也隨之而來。節目更名、轉椅變成滑道、版權糾紛……再加上更多音樂垂類綜藝湧現，網綜賽道勢頭猛增。《中國好聲音》行至第九個年頭，即便已經重回最初的發展軌跡，但更需要的，是一個全新的突破口。

　　尤其是在當下，隨着以騰愛優為代表的長視頻平台發力自制內容，將更多資金、資源向自家項目傾斜，實際上擠壓了版權內容在網絡場域的爆發空間。《中國好聲音》轉而選擇西瓜視頻，則能拿到平台內最大力度的資源投入。

　　一方面，“前八季《中國好聲音》在西瓜視頻的消費數據非常好”，另一方面，西瓜視頻所屬的生態體系則覆蓋到更大的消費市場。與《中國好聲音》建立合作之後，西瓜視頻便搭建起一個120人的團隊，覆蓋到站內各個部門，以及抖音、今日頭條等生態內的運營夥伴。

　　據西瓜視頻項目相關負責人透露，今年的《中國好聲音》，將不再侷限於以往相對固定的節目流程。除了加入打榜投票、視頻徵集等運營活動之外，還會推出學員個人直播、節目雲直播大會、導師團建真人秀等衍生內容。藉助PUGC視頻平台的傳播勢能，幫助《中國好聲音》學員乃至節目，真正建立與核心受眾的深層連接。這在以往節目中是很難實現的一個部分，也是接入較長視頻平台之後，所釋放出的差異化價值之一。

　　此前，《中國好聲音》第一季時，庾澄慶曾在最後一場表演中如此總結道：“不管誰走到最後已不重要，真正的贏家是音樂。”九年後，這樣的評價仍舊一語中的。不過，西瓜視頻的加入，還讓“好聲音”有了新的外延。

　　激活“創作人+”

　　構建“兩種閉環”

　　今年，《中國好聲音》邀請到新導師李宇春加入，她在節目開篇談到：“我希望可以重新定義人們心中的‘好聲音’。”同樣，首度與《中國好聲音》合作的西瓜視頻，也有相似的願景。

　　節目開播當天，西瓜視頻也上線了《中國好聲音》的專屬定製宣傳片。訴爺、阿木爺爺、奇異小北等六位西瓜視頻創作者，各自通過烹飪過程中開水煮沸的聲音、鋼琴旋律流動的聲音、鋸齒切割木頭的聲音等，表達他們對“好聲音”的不同理解，並以此正式開啓“好聲音不止於音樂”的徵集活動。

　　至此，新一季《中國好聲音》也顯現出與以往最大的不同，即PUGC創作者與綜藝節目之間有了更深度的結合。

　　從目前播出的節目來看，包括程墨寒、宋宇寧、龍女、飛象、潘虹等在內的大多學員，都已沉澱為西瓜視頻的創作人。這是到目前為止，最大程度釋放綜藝節目長尾效應的一次嘗試。

　　一直以來，綜藝節目的聚光燈總是留給少數的幾個人，但節目的每一位參與者，都在這個過程中得到一定的曝光和粉絲積累。這種積累通過西瓜視頻創作人的身份沉澱到平台，不僅方便了學員與粉絲之間的交流，也提升了平台的用户留存，最終構建起一個更完善的垂類生態。

　　而在音樂之外，平台則通過“好聲音不止於音樂”等相關活動，調動起美食、科普、運動等多元賽道的創作者，放大“二次創作”及“多輪傳播”的發酵場，以拓展《中國好聲音》的輻射範圍。

　　值得注意的是，以往，“很難在PUGC視頻平台看到創作人有機會能夠跟影視和綜藝項目做結合，西瓜視頻實際上是第一個開了這個口子，面向整個創作人去跟長視頻做結合。”

　　未來，創作人還有望參與到西瓜視頻關於《中國好聲音》的衍生內容錄製中，對長綜藝的反哺也將進一步釋放。因為，在當下的互聯網時代，PUGC創作者手中握着的，是驅動“自來水”發酵的力量。

　　由此不難發現，隨着1-15分鐘較長視頻影響力逐漸增強，“以短帶長”的視頻發酵形態逐漸穩定下來，而西瓜在嘗試的，是將“以短帶長”的整個過程引向平台內部或是生態內部，它的底層邏輯是要搭建起“兩種閉環”。

　　一種是在西瓜視頻站內，藉助創作者能力實現“創宣同步”，完成站內宣發、種草、消費的閉環；另一種是基於所屬生態，聯動今日頭條、抖音的宣發能力，最終在西瓜視頻完成消費的生態閉環。目前來看，這也是支撐較長視頻平台價值實現的基礎，所開創的可能性在於，這種模式找到了PUGC視頻創作者、較長視頻平台與長綜藝製作方之間，實現“新共創”的合作切口。

　　探索“新共創”

　　重新認識較長視頻平台

　　據瞭解，西瓜視頻與《中國好聲音》背後的燦星製作，雙方之間很早就開始接洽了：“我們談了説，要不要一起去做點不一樣的內容”，後來，燦星便選擇了西瓜視頻。

　　值得注意的是，這是較長視頻平台第一次深入參與到台網合作的大體量IP之中。與以往長視頻與視頻平台之間的合作模式不同，雙方之間的合作並沒有止於版權，也沒有停留在基於播出渠道重視程度所配套的宣發投入上，而是走向了產業鏈更上游的位置。

　　《中國好聲音2020》學員  龍女和飛象

　　西瓜視頻負責人在採訪中談到，西瓜視頻實際上參與了每次節目的錄製，與燦星的宣發團隊、拍攝團隊共同探討每期節目上線後，相對應的熱點運營、活動運營等，並聯合平台創作者，豐富節目衍生內容及二次創作內容的呈現，雙方合作覆蓋到節目創作、常規運營及商業化的各個階段。

　　可以説，雙方各自的優勢基礎上，西瓜視頻與燦星將合作延伸至內容創作及運營的整個過程。燦星仍負責節目主幹內容創作，而西瓜視頻則調動起用户能力、平台能力、生態能力參與其中，共同完成節目孵化及落地，探索“新共創”的合作模型。

　　在這個過程中，《中國好聲音》只是一個開始。

　　據西瓜視頻負責人透露，接下來，“西瓜視頻跟燦星會有一個比較大的合作，包括兩部綜藝節目，一部是《中國好聲音》，另外一個是抖音獨家冠名的《蒙面舞王》，西瓜視頻也拿到了版權。並且，我們跟燦星集團下面的一個相關部門也拿了他們很多片庫。”

　　由此可見，西瓜視頻在長視頻方向還有持續的內容輸出，加之平台此前在《囧媽》《大贏家》等電影方面的覆蓋，西瓜視頻的長視頻內容儲備正變得越來越豐富。而長視頻與較長視頻在一個平台上共生，必然會相互賦能。

　　未來，較長視頻平台的內容大概率會以長視頻與較長視頻相融合、創作者與內容相融合的形式呈現，較長視頻平台與長視頻之間的合作也將逐步加深。彼時，以西瓜視頻為代表的較長視頻平台在合作中所釋放出的能量，也將讓市場帶着全新的目光，重新審視較長視頻對影視創作及宣發的價值。