TikTok“大逃殺”_風聞

文 | 武怡楠

編輯 | 何潤萱

2013年4月，重型電機巨頭、法國公司阿爾斯通的高管皮耶魯齊在經歷了長達24小時的飛行後，來到了紐約機場。然而，剛一踏上美國領土，等待他的不是一次前往墨西哥的普通轉機，而是FBI冰冷的手銬。而被以收受商業賄賂名義逮捕的皮耶魯齊，只是阿爾斯通的一名普通高管，美國的核心目標並不是他，而是“敲打”日益強大的阿爾斯通。

隨後，在美國長臂管轄的種種干預下，2014年年底，阿爾斯通最終被拆分，其中電力業務賣給了曾經的競爭對手美國通用電氣。被“肢解”後的阿爾斯通，自此徹底消失在世界500強的名單上。

而直到五年多後的2018年9月，皮耶魯齊才得以出獄，寫下《美國陷阱》一書。他犀利地指出，美國人逮捕他的依據，也就是《反海外腐敗法》，“就是美國人的一個把戲，（一個）干涉他國企業、發動經濟戰的神奇工具。” 而在美國司法部的口徑裏，阿爾斯通存在大量的腐敗行為，其中涉及美元交易，美國有權力管理。

《美國陷阱》

而類似的長臂管轄事件，近兩年來，也發生在了華為、字節跳動身上。最近，字節跳動旗下TikTok的在美業務，深陷“賣身”泥潭。這次，美國甚至不再需要搬出《反海外腐敗法》這樣的理由——

風波從去年10月開始，早年間TikTok對musical.ly的收購案開始被CFIUS（美國外資投資委員會）審查；12月，國防部警告TikTok存在網絡安全隱患；今年7月以來，美國政府再次發難，且態度更加強悍，白宮高層和特朗普紛紛發聲表達自己對TikTok在隱私和安全上的“擔憂”，明顯流露出封禁TikTok的意圖。

在8月5號針對中國企業的淨網行動發佈後，6日晚特朗普即發出兩則總統行政令，要求封禁微信和TikTok。14號，特朗普再一次明確表示TikTok美國業務的交割，必須在11月12號之前完成。

白宮親自下場逼迫TikTok切割在美業務的“決心”，日漸明晰。而特朗普還計劃從中抽取一大筆費用，作為Key Money（原意是租房者付給房東的看房費，這裏特朗普以“房東”、“管理者”自比）。這種做法讓一向立場曖昧的前谷歌高管李開復，都表達了不可思議的情緒：“當時谷歌是退出中國，是因為不願遵守中國相關法規而選擇自己退出。此次強迫收購+45天+政府收取中間費的做法，是不可思議的。”

8月24日，TikTok正式對特朗普政府提起訴訟。這次，一些具體的用户數據也第一次被披露，比如TikTok的美國月活用户已經超1億。作為一個國民級APP，它是為何，走到如今的命運？

“夢幻之地”的不温柔一刀

TikTok的出海成績算得上夢幻。

2017年，字節跳動收購當時全球月活已經超過七千萬的musical.ly，一年後將其用户遷移至TikTok，助推了TikTok在美國的快速發展：收購musical.ly一年後，TikTok拿下了美國2018年10月的下載量冠軍。2019年，TikTok的美國用户數量已經飆升到了3720萬，相較2018年的1880萬，增長高達 97.5%。

數據來源：Sensor Tower

根據社交媒體廣告公司Wallaroo Media統計，今年1月，TikTok有2220萬的美國成年用户，而到了4月，這一數字已經增長到3920萬，更是去年同期的三倍。與之相對的是豐厚的回報：今年以來，TikTok已經在美國獲得了約5億美元的利潤。、

不止在美國，在全球範圍，TikTok都是成功的。截至今年4月，TikTok全球下載量已經超過20億次。2020年以來， TikTok已連續數月蟬聯全球移動應用(非遊戲)收入榜冠軍，僅7月單月收入超過破一億美元，這一數字是去年7月同比的8.6倍。

飛速發展背後，是TikTok自誕生起就頭頂的海外監管烏雲。

帶有中國DNA的TikTok，讓美國政府始終認為其會收集用户的數據，對美國網絡安全造成影響。不過，在字節跳動自證數據安全、技術透明化和海外本土管理的努力下，大部分人對TikTok的發展保持積極的態度。但這種夢幻般的出海成功步伐，很可能在特朗普政府近來的強力施壓下迎來停滯。

圖片截自觀察者網視頻

TikTok遭此“劫難”，離不開美國政壇和硅谷的雙重施壓。浙江傳媒學院互聯網與社會研究院院長方興東認為，雖然白宮和硅谷矛盾重重，但在巨大的利益面前，針對TikTok是一種政府和互聯網巨頭的共謀。

既是共謀，特朗普政府和硅谷自然有所瞄準。

特朗普所做的一切，都是為了大選。

今年11月3號，是新一屆的總統大選。特朗普政府眼下面對的，是民意的持續走低。民眾指責特朗普對公共衞生管理不力，導致疫情氾濫；黑人窒息死亡事件後，是綿延數月的抗議活動；失業率攀升，Make America Great Again的經濟泡沫也在被戳破，

美國耶魯大學高級研究員斯蒂芬·羅奇提出，特朗普政府在種種負面新聞中制裁TikTok，是轉移民眾注意力的一種手段，也是歷次大選前大打反華牌吸引選票的常見套路。當下的共和黨中，基辛格這樣對華態度相對正常的政客，已經是邊緣人羣，強硬的對華鷹派才是中堅力量。即使字節跳動重金打造了遊説團隊，依然無法撼動特朗普尋求連任的核心利益。

而站在審視美國政治文明的角度來看，特朗普的TikTok威脅論和當年特朗普競選團隊抹黑希拉里的招數如出一轍。

2019年的圖書《夢幻之地》犀利的指出，隨着共和黨的基督教色彩越發濃重，特朗普已經成為一個幻想的化身，契合了當下很多美國人愛幻想、極端、陰謀論的偏好——“既然沒有證據説是錯的，那我就有相信的自由”。在特朗普的鼓吹下，即使沒有任何實質性證據，也有41%的美國成年人支持強制要求TikTok出售美國業務的政令。

福布斯新聞則認為，特朗普政府發出禁令，除了針對中國，也是因為忌憚TikTok的政治影響力。

Tulsa事件或許惹怒了特朗普（《鴿了特朗普的K-pop青年，正在“狙擊”美國政壇》），和2016年大選時Facebook的政治廣告類似，TikTok對大選結果左右的能量同樣不容小覷。要知道，TikTok的美國用户中，60%的年齡都在16-24歲，而TikTok正在成為年輕人反對特朗普的大本營。

“Tulsa事件”，空空的特朗普集會現

而伴隨着政治對抗的，是數字系統的“巴爾幹化”，也就是各國科技公司的各自為營。數據公司DataFleets的首席運營官Nick Elledge稱：“我們在國際數據方面正在走向巴爾幹化”。

華爾街日報、金融時報、CNN等多家媒體都認可，在TikTok事件中，在西海岸和特朗普“打配合”的，正是扎克伯格。這或許是因為，TikTok的興起最直接的威脅了Facebook的地位。

其實，當年Facebook也考慮過收購musical.ly，但終究因為其中資背景帶來的法規問題而猶豫、放棄。華爾街日報曾爆料，Facebook內部設有新科技追蹤系統“早鳥”，“早鳥”通過抄襲或收購的手段，阻止有潛力的初創公司成長，從而維持Facebook自身的優勢地位。

而面對TikTok這個外來者，這一打法失靈，TikTok的快速崛起，終於真正撼動了Facebook社交帝國的地位——去年，Facebook推出了一款和TikTok高度相似的APP Lasso, 然而在Lasso獲得25萬次下載量的同時，TikTok的這一數據是4130萬。與其同時，扎克伯格已經開始公開批評TikTok“不安全”。

 Lasso

華爾街日報在《扎克伯格引發了華盛頓對TikTok的恐懼》一文指出，扎克伯格在去年10月的白宮私人晚宴上，向特朗普總統表示，中國互聯網公司的崛起威脅着美國。NGO“美國響應性政治中心”則透露，今年上半年Facebook在遊説上的花費比其他任何一家公司都要多，而遊説的重點，就是説服政府對TikTok展開管制。

“Facebook太惱火，他們的產品無法打敗TikTok，便開始將這種競爭帶到地緣政治的口水戰，來讓華盛頓的立法者與TikTok纏鬥。”Facebook的一位前僱員曾向Buzzfeed透露。

《Facebook：內幕》一書提到，扎克伯格有着近乎極端的競爭意識，“情緒化且多疑”。當扎克伯格選擇穿上深藍色西裝、繫上酒紅色領帶，和曾經對Facebook態度不算友好的特朗普會面時，他已經和曾經那個“中國女婿”的形象，漸行漸遠了。而這一切，距離他在天安門門前跑步，也才過去了三四年。

而Facebook的動作，無疑激怒了TikTok。華爾街日報寫道，剛剛辭職的凱文·梅耶爾在任時曾公開指責Facebook試圖用不公平的手段，打壓TikTok。凱文在博客中説：“在TikTok，我們歡迎競爭。但是，讓我們將精力集中在為消費者服務，而不是偽裝成愛國主義。”

硅谷面臨被拆分的可能

雖然目前看來，TikTok正在被硅谷和美國政府圍攻，但後兩者之間的矛盾，更加深重。這種矛盾體現在兩黨對互聯網巨頭壟斷的一致擔憂，而眼下，TikTok只是短暫地轉移了曾對準硅谷的戰火。

對Amazon、Facebook、Apple、Google這四家巨頭來説，他們已經在全球範圍內，造成事實上的壟斷。《大之咒:新鍍金時代的反壟斷》一書就曾尖鋭的提問，在他們成為“壟斷巨獸”之前，為什麼最開始沒人管？觀察者網在視頻《為什麼歐洲沒有互聯網？》中指出，谷歌之所以頻頻在歐洲交納天價罰單，就是因為在歐洲沒有本土大型科技公司的情況下，為維持其壟斷地位而交的一筆“保護費”。

而一向對本土公司頗為保護的美國，也從2019年6月開始正視這一事實，開始加強管理。在一年的調查後，據美國媒體AXIOS報道，今年7月底的美國國會反壟斷聽證會上，在6個小時的時間裏，5位眾議院議員嚴厲的問詢了這4家巨頭的CEO。

民主黨眾議員、反壟斷小組委員會主席 David Cicilline 指控谷歌盜竊內容，比如直接將歌詞網站Genius的內容拿來作為搜索結果展示，切斷了Genius的流量。議員納德勒則表示：“對潛在競爭對手的併購，違反了反托拉斯法，比如Facebook收購Instagram。”

即使是和特朗普處處針鋒相對的民主黨議員伯尼·桑德斯，也罕見的同意了當前政府關於分拆大型科技公司的觀點。雖然，兩黨的出發點並不相同。民主黨更多考慮的是未來併購行為的合理性，防止壟斷加深、民眾隱私受到侵犯；而共和黨則一直堅持硅谷在信息分發有失偏頗，對共和黨不利。

因此，如今的硅谷，面臨着被拆分的風險，不過，也還僅僅停留在詢問階段。

在外媒看來，TikTok對於硅谷來説，更多的是一個遊離在硅谷和白宮一直以來的對抗之間的局外人。但這個局外人，目前暫時轉移了白宮對於互聯網巨頭的注意力。TikTok被制裁，本質上承擔了一個安全的出氣筒的角色，背後還是硅谷和白宮的矛盾，是科技力量和政治力量的較量。

互聯網怪盜團的觀點是，TikTok一旦被制裁成功，也是特朗普政府對硅谷的一次拉攏和警示。但CNN、華爾街日報、華盛頓郵報、財新等多家媒體則認為，特朗普政府如今的種種舉動，只會讓硅谷變得更“藍”（民主黨的代表顏色）。

在外媒看來，美國民主黨的總統候選人拜登選擇卡馬拉·哈里斯成為自己的競選搭檔，也就意味着，如果民主黨當選，大型科技公司或許可以避免遭受分拆的沉重打擊。

因為，在風險投資家布拉德利·圖斯克等多人眼中，哈里斯算得上是對科技巨頭最“合理友好”的政客。哈里斯在接受《紐約時報》採訪時，在被問到是否會拆分巨頭時，將話題轉移到了反托拉斯上。

不過，即使特朗普政府連任，他們試圖通過行政力量來真正影響科技巨頭的希冀，也依然有着重重阻礙。因為，現在只是封殺國外軟件WeChat（微信）這樣的禁令，實施起來都很困難——

封禁微信的政令發佈兩天後，五個在美律師即成立了非營利組織“美國微信用户聯合會”，準備發起一場針對特朗普微信禁令的訴訟。隨後，據《華爾街日報》報道，8月11日，包括寶潔、迪士尼、蘋果在內的十多家大公司對白宮官員表達了對特朗普的WeChat禁令範圍過廣的擔憂。

“美國微信用户聯盟”簡介

微信這樣的在美華流科技力量早已經有了自己的擁躉，但TikTok獲得的幫助，顯然還沒有這麼多。

字節和華為，走向不同的路

在TikTok被傳要出讓時，國內大眾的情緒複雜，和之前一邊倒的支持華為截然不同。在孟晚舟於加拿大被捕後，國內對華為的同情聲音曾達到了頂點，官方也曾多次為華為發聲，消費者更身體力行的支持華為——今年5月，華為手機的銷量佔全國近一半份額。

但面對字節，大眾的同情之聲則少了許多，更多的人在懷疑TikTok為何在這麼短的時間內，就開始考慮將相關業務出售給美國公司，甚至有人要求張一鳴拿出所謂的“民族氣節”來，主動退出美國市場。

面對類似的事件，兩家公司的民意為何走向了不同方向？

國人對兩者存在好惡區別，是因為兩家公司屬性不同。

華為擁有自主研發的專利技術，是5G發展的先行者，擁有和國外科技公司扳手腕的能力，它的興衰，除了一定程度上影響着中國的科技發展、更牽動着一種民族情緒，因此在困境中總能獲得民眾的支持。

相比華為的民族大義，字節跳動的產品以娛樂導向為主，用户在不同的娛樂APP之間轉移並沒有困難。另外，一直以來存在的在國內使用TikTok的壁壘、張一鳴低調的行事作風和不被多數人關心的出海戰略，使得TikTok事件無法被更多人感知。

另一方面，華為作為一家民營企業，沒有資本力量的干預，因此顯得血統純正。而字節跳動作為創業公司，需要考慮投資人利益。比如，來自美國的紅杉資本，就是字節跳動的投資方之一。在這樣的情況下，字節跳動的一些決策，常常容易被誤讀。

之前，有人質疑張一鳴力主出售，“沒有反抗”。而實際情況恰恰相反，據晚點報道，張一鳴和其他董事會投資人存在重大分歧，股東們認為張一鳴遲遲不妥協才導致行政令出台。知情人士告訴晚點，“張一鳴在處理TikTok 美國業務這件事上，與美國投資人意見不同。近期董事會上發生過激烈的爭論。”

而字節跳動可以從華為身上借鑑的是，在華為被美國軟性打壓近十年的時間裏，從來沒有放棄美國市場，進行了開闢美國農村小運營商市場等努力。雖然近來華為徹底被美國驅逐，但和華為的硬件提供商角色不同，TikTok在美國開拓的一億用户，依然是字節跳動可以保留的火種。

儘管同根不同命，華為和字節都折射了中國企業的出海困境，都是在民族主義、保守化浪潮下的生不逢時。外交部發言人汪文斌8月初表示，有關企業按照市場原則和國際規則在美開展商業活動，遵守美國法律法規，但美方卻以莫須有的罪名進行設限、打壓，這完全是政治操弄。美方務必不要打開潘多拉盒子，否則將自食其果。

不只是華為、字節跳動，中國企業出海一旦形成規模就是原罪。在特朗普政府的預期裏，TikTok未來的劇本，是“自賣”走人。畢竟，這個劇本已經上演過數次——今年3月，美國政府以國家安全為名，迫使中資公司北京崑崙萬維科技出售同性戀約會應用Grindr，崑崙萬維徹底失去了Grindr的實際控制權。

眼下，TikTok能做的，是暫時使用訴訟作為緩兵之計。當然，他們也深知，訴訟更多是一種表態。一位接近字節跳動高層的人士告訴財新記者，公司對訴訟本身並不抱太大期待，要有做最壞打算的準備。

對現在的TikTok來説，當下被收購，是最好的選擇，或許也是唯一的選擇。

一來，距離大選還有3月之久，但此類訴訟週期往往以年為單位，即使下一任是拜登上台，在民族主義氾濫的大環境下、處於維護自身國家利益的考慮，美國對華的強硬態度仍會持續。中國已經成為“房間裏的大象”，美國“放縱”中國發展的時代已經一去不復返。

而如果TikTok選擇“自殺”、也就是直接退出美國市場，或者等待被美國政府封殺，也是不明智的。前文提到，作為一款娛樂產品，TikTok可替代性相對較強，離開也就意味着為Facebook做嫁衣。如今Facebook已經推出TikTok的新競品Reels，據福布斯新聞報道，Reels正在向TikTok頭部紅人提供金錢獎勵。不少TikTok紅人，也正在往Facebook旗下的Instagram等平台遷移。

在TikTok已經被印度市場封禁的情況下，自動從美國離開，也就意味着字節出海戰略的近乎終結。這恐怕是張一鳴不願意看到的。

而當下，不同的美國老牌公司正在爭奪TikTok。微軟如今找來了沃爾瑪合作，希望提高勝算。而老牌科技公司、如今有些落寞的甲骨文也表達了收購的興趣。

微軟對TikTok表示興趣，是在Skype等多個社交軟件被趕超的情況下，希望找回自己在娛樂社交的一席之地。不過，比爾蓋茨留下了一句饒有意味的評價：TikTok業務可能是有毒的聖盃（poisoned chalice）。

因此，繼續保有自己的一億用户，選擇被沒有競爭關係、未被反壟斷法案盯上、能在未來賦予TikTok一定自由的微軟、沃爾瑪或者甲骨文收購，不失為一條辦法。上海交通大學上海高級金融學院金融學教授朱寧也認為，尋求可能的出售機會，以合適合理的價格剝離其美國業務，很可能是擺在字節跳動面前的唯一一個選擇。

當然，最理想的結果是讓TikTok繼續獨立運營下去。《紐約時報》的《除了“封殺”TikTok，我們還有更好的選擇》一文提到的觀點，或許才是最該被普遍接受的——

“坦白説：我不相信TikTok對美國國家安全構成緊迫威脅的説法。” “作為一款外國應用，TikTok在某些方面比美國的技術平台更容易進行監管。” “迫使TikTok以徹底透明的方式運作，這將大大減輕美國人的恐懼。它還可能成為科技監管新模式的測試案例，不僅可以提高中資科技公司的可靠性和責任感，也可以令美國公司有所改善。”

但理想，也只是理想。TikTok的命運，本不該如此。2016年，在騰訊拋出收購的橄欖枝的時候，張一鳴曾説，自己成立字節跳動，不是為了成為騰訊的員工。而如今，TikTok也許不得不接下某個橄欖枝，擁有新的歸屬。

張一鳴的理想，或許不再那麼完整了。

參考資料：

《美國陷阱》

《夢幻之地》

Is TikTok More of a ParentingProblem Than a Security Threat? NY Times

Don’t Ban TikTok. Make anExample of It. NY Times

Facebook CEO Mark ZuckerbergStoked Washington’s Fears About TikTok, WSJ

Facebook, TikTok and China, WSJ

The Technology 202: KamalaHarris could be a ‘quiet ally’ to Silicon Valley if elected to the White House, The Washington Post

Amazon, Apple, Facebook andGoogle grilled on Capitol Hill over their market power, The Washington Post

Tech giants Facebook, Google,Apple and Amazon to face Congress, BBC

TikTok Statistics – UpdatedAugust 2020, Wallaroo Media

What TikTok’s future means for Silicon Valley, Politico

Trump’s TikTok ban could makeBig Tech even more dominant, CNN

從攻防平衡的角度看TikTok如何反擊美國政府的極限施壓，FT中文網

數字系統脱鈎：TikTok和微信禁令的真實意義，FT中文網

競選期的博弈：TikTok“威脅”了誰？FT中文網

朱寧：字節跳動的TikTok博弈，財新

審查科技巨頭，財新

TikTok快跑，財新

晚點獨家 | 字節跳動董事會出現重大分歧，投資方力主出售 TikTok，晚點LatePost

美國限制TikTok的邏輯，可能比我們想象的更復雜，互聯網怪盜團

TikTok 的紅旗還能打多久？遠川研究所

美國政商合謀圍獵TikTok這一年，新浪科技

現在的 Facebook，比以往任何時候更像是“馬克·扎克伯格的作品”，36kr

TikTok還能怎麼走？擺在字節跳動面前的三條路，新浪科技