為什麼《八佰》能重新賣到30億+？_風聞

作者 / 坦克

《八佰》的勢頭，打臉了所有機構的預測。

從8月2日正式官宣定檔，到8月14日開啓的首輪點映，從8月21日全國正式公映，到現如今公映一週突破15億的票房成績。《八佰》不僅僅成為了內地影市的復工支柱，更是以最終衝擊5億美元的全球票房成績，成為全球影市復工的第一盞明燈。

這期間，關於《八佰》的爭議與討論從未間斷，而對於該片的票房預期，也經歷着跌宕起伏的判斷。目前來看，《八佰》已經大概率將衝破30億的票房大關，這也遠超之前所有人的預期。

從最初的2019年暑期檔一號種子選手，到復工初期“自我犧牲來救市的排頭兵”，再到目前連續8天破億的率破新高，是什麼讓《八佰》能夠重新賣到30億+的呢？

覆盤《八佰》預測曲線

2019年4月17日，《八佰》發佈定檔海報，正式定檔7月5日。與2018年暑期檔冠軍《我不是藥神》同一天。但與“黑馬之勢”的《我不是藥神》不同，在業內人看來，花費重金多年打造、羣星匯聚的《八佰》，儼然已經成為了當年暑期檔唯一一匹有希望衝擊票房30億+的“票房白馬”。

2019年6月4日：《八佰》獲選第22屆上海國際電影節開幕影片，確定將於6月15日開幕放映。考慮到《我不是藥神》也正是在21屆上海國際電影節上進行了首映看片，隨後採取的大規模點映的策略，業內預測《八佰》也會複製這一宣發策略，逐步擴散口碑，最終取得爆發性開局。考慮到去年暑期檔的《哪吒》還未進行任何點映看片，《八佰》普遍被認為是2019年暑期檔的一號種子選手，肩負着撐起2019暑期檔大盤的重任。

而6月初《八佰》舉行的幾場內部試映流出的口碑，也支持了這一預期。正是業內對於《八佰》如此高的評價與預期，在隨後《八佰》因為“技術原因”緊急撤檔時，才引發了持續的業內地震，導致整個暑期檔前期的士氣低靡。

一年過去了，在緊急撤檔13個月後，《八佰》終於重見天日，在8月2日重新定檔。不過與去年暑期檔不同，重新定檔後的《八佰》，業內普遍預期在10-15億左右，只有去年的一半。

的確，在剛剛定檔的8月初，新疆以及遼寧南部絕大多數影院還沒有恢復開業，全國影城復工率僅有60%。影院仍然需要保持着30%的上座率限制，以及120分鐘以上電影需要增加中場休息的防疫政策，這些政策都客觀上限制了《八佰》的爆發力。

另一方面，雖然《八佰》的定檔消息傳遍了業內，但是其實對於大多數普通受眾，兩大售票平台的想看數增幅並不明顯，雖然達到了復工以來最佳，但是對比以往20億、30億票房種子選手，並沒有明顯優勢。另外，影片自定檔以來，也在微博、貼吧、知乎等眾多平台上，已經出現了大量抗議抵制該片的內容，對影片的線上輿情產生了一定的影響。

隨後，影片開啓了長達5天的點映，雖然影片口碑表現出色，但是從兩大售票平台開出的分數來看，並沒有達到9.6-9.7分的“定級評分”，我們也參考了同在非春節/國慶檔的幾部影片的口碑以及票房曲線，參考《八佰》首日1.4億的票房成績，得出了《八佰》不同的預測結果。

可以看出，前期兩大平台口碑為9.4/9.3分的《八佰》，大概會擁有10-14倍的首日票房後勁，也就是大概會有14.6-19.5億的票房成績。雖然這一成績相比去年的預期有所下跌，但是20億票房量級，仍然會是今年票房最高的影片之一。

令人意外的是，《八佰》連續5天的點映口碑擴散，並沒有作用在週五首日，而是從週六下午場開始迅速爆發，8月22日的票房超過2億大關，觀影人次突破500萬，相比周五增幅達到46%，週日更是相比周六實現了逆跌，首週末外加之前點映的累計票房更是突破8億大關。

而隨後幾天工作日，尤其是七夕情人節表現，更是讓業內對《八佰》的預期大幅上調到了30億。可以説，《八佰》在票房上的超強表現，確實超出了所有人甚至片方自己的預期。

是什麼造就了《八佰》的跌宕起伏的命運呢？

《八佰》為什麼能重新賣到30億+？

在公映之前，《八佰》被普遍預測只有20億左右的票房體量，主要有兩大原因。而影片能夠重新爆發，也正是對這兩大困局的突破。

第一大原因，是市場尚未完全恢復。

在《八佰》首輪點映開啓之前，內地大盤一直不温不火，復工總計25天，大盤累計僅有6.07億，尚不足去年大年初一單日票房的一半，而工作日單日票房更多的是在2000-3000萬左右徘徊，相比去年同期，票房恢復率甚至不足15%，在影片點映前一天的票房也只有1900多萬，看上去根本不可能容納《八佰》這樣一個體量的影片。

而即便是影片開啓點映之後，單日票房大盤也僅在6000-8000萬左右，票房恢復率上升到50%左右，但也依然不甚理想。

而從上週六開始，《八佰》的票房似乎突破了原有的瓶頸，而本週開始，連續五個工作日，《八佰》的單日票房都實現了破億的成績，相比去年同期《速激外傳》領跑下的暑期檔尾聲，已經實現了超車，本週三的單日票房相比去年同期甚至達到了180%，相比復工首日的3.8%，有了接近50倍的進步。可以説，在《八佰》的助力下，內地影市正式恢復了去年80%左右的大盤成績，真正做到了救市，甚至有不少影城，尤其是中小影城，都是在《八佰》公映之後，才陸續恢復營業的。

而50%上座率，雖然對影片的單日票房表現以及爆發力造成了一定影響，但是整體來看，也讓影片的後勁保持了較為穩定的輸出，考慮到在接下來國慶檔到來之前，市場上並沒有太多的影片與《八佰》爭搶排片，《八佰》有望繼續在9月取得10億左右的票房成績。

另外一個原因，則是影片在初期受到的口碑質疑，影片最開始在豆瓣上的評分高達8.3分，貓眼與淘票票評分均為9.4分，但是之後都有着不同程度的滑落。雖然對於任何一部電影來説，影片在平台的開分成績都是比穩定評分要高一些的，但是《八佰》的口碑兩極分化，並不是來自於影片質量本身，而是來自影片之外的一些“歷史性”的爭議。在知乎等平台上，出現了大量“無腦黑”抵制該片的內容，這也導致了《八佰》在幾大平台上1星評價多於其他影片的原因之一。

然而事實證明，部分網友平台的差評就像粉圈“上億轉發”的微博一樣，對主流觀眾口碑以及影片的票房走勢作用甚微，目前《八佰》以9.2左右的購票平台評分，已經走出了一條9.5分以上的強勁票房曲線。

可以説，我們期待了半年已久的“觀眾報復性觀影”也終於隨着《八佰》的上映得到了釋放。當然，目前也只有像《八佰》以及《時間盡頭》這種檔期頭部才能真正享受到這樣的觀眾紅利，也只有像《八佰》這樣的破圈電影，尤其是對男性觀眾以及中老年觀眾更具吸引力，才讓《八佰》的影片受眾進一步拓寬下沉，吸引到了更多的觀眾選擇《八佰》作為他們今年迴歸影院的第一部電影。

而《八佰》的出現，也讓很多原本對今年票房大盤不抱期望的從業者重燃了信心。

2020年，200億真的可以

終於，在距離暑期檔結束還有5天之際，2020年的票房大盤正式突破了50億大關。

而伴隨着《八佰》的強勢崛起，也給予了電影人們更大的信心。我們曾在復工大幕拉開之前，預測了今年8月的整體票房大盤大概為25億，而現如今8月大盤已經突破了26億，向30億大關進發，超出預期的票房成績，也讓我們對2020年的大盤成績重新豎立了信心。一個多月前，我們曾預測今年的大盤成績大概在180億-200億左右，而現在，力保200億甚至更高的票房成績顯然已成為未來四個月的目標。

即便《八佰》成功救市，但想要市場回到去年同期水平，還需要更多的《八佰》來衝擊大盤，帶熱市場。

而展望未來四個月，國慶檔的《我和我的家鄉》《奪冠》《姜子牙》《一點就到家》、抗美援朝紀念日的《金剛川》以及賀歲檔的《拆彈專家2》《温暖的抱抱》《送你一朵小紅花》都是各個檔期有力的種子選手，有望接棒《八佰》，在上座率限制逐漸解禁後，也將票房大盤拉昇到往年同期甚至更高水平。