國漫大電影占據半壁江山，能幫國慶檔續命成功嗎？_風聞

　　“《姜子牙》定檔國慶，太公歸來”。本應在春節期間上映的兩部影片《姜子牙》、《奪冠》幾乎同時宣佈迴歸，定檔國慶。《姜子牙》官方微博連發六條微博，宣佈10月1日於影院正式上映，也是繼《我和我的家鄉》《一點就到家》後又一部定檔國慶檔的“重頭戲”。

　　目前，已有7部影片定檔國慶：

(來源：貓眼專業版）

　　定檔的7部電影中，有4部國漫大電影。除了《姜子牙》作為備受矚目的“國漫爆款”，還有三部都是國產動漫，《海底小縱隊》和《奇妙王國之魔法奇緣》。雖然各方都對此次國慶檔票房報以期待，但從目前定檔電影的類型而言，即便有種子選手《姜子牙》壓陣，但這針影院復興強心劑能否成功，恐怕還是未知。畢竟，國慶檔從來不是動畫的好時機。

　　國漫大電影擠佔國慶檔

　　8月16日，光線傳媒主出品的中國神話題材電影《姜子牙》宣佈定檔10月1日，以首部春節檔撤檔電影的身份迴歸。

　　去年暑期檔，《哪吒》50億的票房成績，着實超出了所有業內人士的預期。而《哪吒》片尾彩蛋中《姜子牙》的預告，也讓人對光線彩條屋神話系列的第二部作品，充滿了期待。據悉，原計劃於春節檔上映也非《姜子牙》電影的本意，只不過因為《哪吒》的成功而不得不進行提前規劃。也正因此，據業內動畫人士透露，該片的特效從去年8月開始進行大面積外包，具體呈現結果仍然值得期待。

　　另一部國漫大國產動畫電影《木蘭：橫空出世》也打響了宣傳號角。《木蘭：橫空出世》是全球首次使用三維動畫形式訴説經典故事的影片，也是首部國產木蘭動畫電影。主創團隊歷時五年，以中國人的木蘭讓中國自己來講為口號，對標迪士尼系列，但目前市場預期較為平淡。

　　剩下兩部動畫電影《海底小縱隊：火焰之環》和《奇妙王國之魔法奇緣》，把目光對準了小朋友們。按照以往的慣例，這屬於夾縫求生的存在。實際上，國漫大電影從未缺席過國慶檔，但似乎從未擁有過“姓名”。

　　覆盤2019年，在國慶檔上映的所有電影中，拉動票房增長的三駕馬車當然是《我和我的祖國》《中國機長》和《攀登者》三部獻禮片。除此之外，10月1日上映的中美合拍動畫電影《雪人奇緣》以及餘温尚存的《哪吒之魔童降世》《羅小黑戰記》則共同構成了國慶檔票房的第二梯隊。根據貓眼數據，這三部電影紛紛逆跌，包攬國慶假期的四五六名。

　　除開本就向着兒童而來的動畫大電影，大部分國漫如《大護法》、《大聖歸來》、《白蛇：緣起》，都在力圖擺脱低幼的標籤。大部分國漫電影和動畫電影上映時間往往在暑期和春節，這兩個檔期對標學生們的寒暑假，能夠收容儘可能多的目標觀眾。而疫情之下，暑期檔早已七零八落，擠佔國慶檔，甚至半數電影均為國漫電影，實屬無奈。

　　拿去年的《雪人奇緣》來説，作為國慶檔上映的唯一一部動畫電影，最後票房並不盡如人意。

　　在影院解禁之初，國漫《妙先生》也承載了諸方期待，卻因為故事本身存在硬傷，一上映就遭遇羣嘲，黯然退場。國漫本身在處於發展期，如今擠佔國慶賽道，又有幾部能夠真正貢獻票房？

　　一般而言，國慶檔並非消化動畫電影的好檔期，哪怕前年的《阿凡提新傳：種金記》《新灰姑娘》，去年的《雪人奇緣》都取得了5000萬+的票房，但今年的行情明顯更加艱難。更需考量的是，如果《熊出沒·狂野大陸》也定檔國慶呢？

　　國慶檔舉重若輕，主旋律被沖淡

　　即使院線市場已然加速，但就目前的情況來看，今年的國慶檔仍然不能算“穩”了。

　　國慶檔歷來被稱為“小春節檔”。燈塔專業版顯示，2017年、2018年國慶檔上座率分別為23.8%、17.2%，2019年春節檔上座率為35.5%，而國慶檔則達到了39.4%。從觀影人次來看，2017年、2018年國慶檔觀影總人次分別為7803.2萬、5408.6萬，2019年春節檔觀影人次1.3億，國慶檔也無達到了1.17億。

　　貓眼專業版數據顯示，2014年國慶檔，《心花路放》以6.12億的成績成為該檔期的票房冠軍，並且是當年國產電影的票房冠軍；2015年到2016年，國慶檔的《夏洛特煩惱》《港囧》《湄公河行動》都進入了當年電影票房總榜排名前十榜單；到了2017年，國慶檔票房以22.65億再一次打破紀錄，票房冠軍《羞羞的鐵拳》，該片在國慶檔期間就以11.43億的成績突破十億大關，還拿下了2017年票房總榜第三。

　　去年的國慶檔則是以43.8億的累計票房創造了新的檔期記錄，成為史上最強國慶檔。檔期內，《我和我的祖國》（20.86億）《中國機長》（17.66億）《攀登者》（7.3億）三部主旋律大片收穫好評。

　　並且，在國慶檔，主旋律影片越來越有着舉足若輕的作用。

　　國慶檔作為特殊意義的檔期，非常適合上映一些主旋律獻禮片，業內不少人推測這一檔期可能會成為獻禮片的天下。從《湄公河行動》開始，主旋律電影在拍攝上傾向於大片化，香港導演為班底的“美式大片”讓觀眾感受到了主旋律電影的不同。《湄公河行動》逆襲破10億的第二年，《戰狼2》和《建軍大業》同日開畫，最終《戰狼2》拿下了56.83億票房，成為了影史票房冠軍。而《紅海行動》緊隨《戰狼2》的步伐，成為了2018年的年度票房冠軍，累計綜合票房36.5億。

　　在過去三年的時間裏，主旋律電影題材的邊界拓寬，從《戰狼2》《紅海行動》《流浪地球》等主旋律影片相繼在各大檔期內拿下了票房冠軍，到2019年國慶檔TOP3影片的成功，主旋律電影逐漸找到了與當代觀眾對話的方式，備受好評。

　　但今年國慶檔，“主旋律”的色彩從目前排期上而言並不突出。在兩部獻禮片定檔之後，後續定檔的僅有《奪冠》，女排精神、民族情感，它在一定程度上亦是主旋律的一種方式。

　　另外幾部以《姜子牙》為代表的國漫電影無法撼動真人電影市場。並且為了儘快復甦電影市場，今年的國慶檔影片類型堪稱大雜燴，給人的感覺更像是，錯過了春節和暑期檔後的搶灘之舉。而那些等得起不怕捂死的，比如《唐探3》，目前仍然一點風聲沒出，也許還在觀望。

　　國慶檔能否成功續命

　　不可否認，今年國慶檔的確具有極大的潛力。

　　受疫情影響，今年的電影市場已經沉寂超過半年，估算的票房損失達到300億。但電影行業對恢復的速度很有信心，在阿里影業總裁李捷看來，市場很快就能恢復2/3的票房水平，國慶檔或將全面復甦。

　　自電影行業7月20日正式復工開始，全國影院復工率達到7成。貓眼專業版顯示，復工後第一週的周票房達到1.13億；7月月度票房收入達到2.16億。

　　隨着《八佰》的定檔、點映和預售，這一觀點似乎正成為現實。貓眼專業版數據顯示，《八佰》上映首日的票房預售已經達到856.7萬，當日排片佔比達到83.7%，排片場次高達55331場。

　　而七夕檔，全國影院票房已達到5.2億，這不僅創下了今年單日票房記錄，而且已非常接近於去年七夕節當天的全國票房收入。

　　一方面，不斷提升的票房為頭部新片增強了信心。另一方面，隨着文化和旅遊部市場管理司《劇院等演出場所恢復開放疫情防控措施指南》（第三版）的印發，來自包括北京、上海、廣州、成都在內的多個重要票倉城市，從8月14日開始將影院上座率的限制放寬到50%，並取消了超過120分鐘片長電影中間休息的規定，這無疑是打開了票倉的枷鎖。

　　當然，儘管今年國慶檔具有極大的潛力，但相比去年仍然難以望其項背。2019年時間點特殊，加之前五年對觀眾國慶觀影習慣的培養，影市行業想要憑藉1-2個月的恢復期就重新恢復到疫情爆發前的市場水平，顯然有些痴人説夢。無論是活躍銀幕數、觀眾觀影習慣、影片庫存供應，完全已經不能和之前同日而語。

　　在業內人士看來，即便一些熱門電影票房表現超出預期，並非就一定能成影視公司業績的救命稻草。據瞭解，《奪冠》的出品方涉及多家上市公司，包括歡喜傳媒、阿里影業、中國電影、文投控股。因為出品方眾多，《奪冠》即使真能在國慶檔票房奪冠，對各家公司的業績提振作用也相對有限。

　　另外，我們需要注意的是，這不是2020年國慶檔的最終格局。春節檔影片往往需要提前幾個月以上定檔並宣發策略不同，留給國慶檔影片的時間相對壓縮。未來一個月仍會有影片上映。所以，行業內有預測，在全國絕大多數省市影院在國慶期間處於正常開業狀態下，30-50%上座率限制進一步解禁，疫情沒有進行二次反彈，建立在此基礎上，今年國慶大盤或許能夠達到30億。 

　　距離國慶檔的到來還有一個多月，無論這一預測樂觀與否，在電影市場經歷了長達半年的停滯之後，我們都希望2020年國慶檔能成為中國電影市場的那一針“強心劑”。

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