格力上半年淨利潤驟降53% 空調營收首次輸給美的_風聞

“我從來不認為不順利，我覺得很好，大家對我的期望太高了。”

在接受媒體採訪中，當被問及格力多元化轉型之路在部分投資者看來似乎並不順利時，格力電器董事長兼總裁董明珠如此表示道。

她還説：“不糾結短期業績，空調永遠是有消費需求的，只是短期內出現了異常……‘長跑健將偶爾也需要找個驛站休息一下’。”

董明珠表示，即使業績承壓，也會如實向社會公佈，不會為了業績好看在財務上做手腳。

確實，從格力近日發佈的半年報來看，2020年已經過半，格力的日子仍舊都不好過。

根據格力在8月30日發佈的半年報，其上半年營收為695億元，同比下滑28.57%；歸母淨利潤為63.62億元，同比下滑53.73%，縮水超過一半，且淨利潤率為9.24%，同比下滑34.89%。

如果沒有董明珠 財報會更難看

從產品分類來看，格力主營的空調收入413.33億元，相較於去年同期793.25億元同比大幅減少47.89%，在營收中的佔比從去年的81.53%降到了59.48%；生活電器收入22.2億元，同比下降13.36%(佔比3.19%)；智能裝備收入2億元，同比減少49.6%(佔比0.3%)。

主營業務大幅下滑，格力在財報中解釋稱，上半年暖通空調市場受新冠肺炎疫情衝擊明顯。

根據奧維雲網(AVC)數據，2020年上半年國內家用空調零售量同比下降14.3%、零售額同比下降26.9%。拆分來看，線上渠道銷量同比增長9.6%，銷售額同比下降9.1%，線下渠道銷量同比下降31.8%、銷售額同比下降37.1%。

線上渠道佈局落後一直是格力電器被詬病的點，今年上半年的疫情使得線下銷售渠道一度停滯，也促使了格力的線上轉型。

格力電器在財報中表示，2020年“格力董明珠店”在全國範圍內推廣新零售模式，公司穩步推進銷售渠道和內部管理變革，繼續實施積極的促銷政策。

從今年4月24日抖音首秀開始，董明珠就開始了直播帶貨之路，成為了“帶貨女王”。

據媒體公開報道數據顯示，截至目前，董明珠共進行了5場直播帶貨，其中，首場直播銷售額為22.53萬元，此後成交額分別達3.1億元、7.03億元、65.4億元、102.7億元，上半年直播帶貨貢獻超178.23億元。

**而這相當於格力今年上半年總營收的25.64%，佔比超過了1/4。**可以肯定的是，如果不是董明珠上半年的直播帶貨，格力營收會下降得更加明顯，財務可能也會更加難看。

這也從側面印證了董明珠對於格力的重要性，但是一個企業可持續的增長方式，絕不是靠個人知名度驅動，這是非理性的。當然，在特殊時期，通過個人背書驅動銷量也是情有可原的，但如果比重過大，而且對銷量具有可持續的影響，則是另一種情況，説明其他銷售模式的單一或遇到瓶頸，這其實是一種危險的信號。

空調老大地位被挑戰

事實上，格力“慘”的還不止這些，連主營業務的空調都被老對手超越了。

眾所周知，格力的核心業務是空調，一直宣稱“掌握核心科技”的格力空調，多年來都是行業的霸主，然而如今，缺被美的“一劍挑下”。

據其財報顯示，今年上半年，美的空調業務以640.3億元營收大幅度超越格力電器的413.33億元，且美的上半年空調營收降幅僅為10.37%，而格力電器空調營收降幅卻高達47.89%。

值得注意的是，這是格力在空調業務的營收規模上第一次不敵美的。在此之前的三年裏，格力電器在空調業務板塊，一直是領頭羊，2017年至2019年，格力的空調業務分別實現營收546.37億元、758.2億元、793.24億元；而美的的空調業務分別實現營收500.23億元、638.74億元和714.39億元。

此外，從市場份額來看，格力能否重回空調行業第一的寶座也要打個問號。

據奧維雲網報告顯示，今年上半年，線下市場依舊格力為王，以35.6%的零售額份額超越美的的34.2%；但在線上市場，兩者的差距更大，美的以36.5%的零售額份額排名第一，格力電器的零售額份額雖同比增長了10.6%，但也僅為29.1%。

被對手超越後，壓力最大的就是董明珠。作為掌舵者，過去半年，或預感到將被超越的董明珠頻頻開啓直播帶貨，儘管她使出了渾身解數，但仍舊難以挽回敗局。

二者股價表現也迥然不同，截至今日收盤，美的集團報71.70元，市值達5034.97億元，格力電器報54.75元，市值為3293.61億元，今年以來，格力電器累計下跌近15%，美的集團漲幅則達到26%，二者市值差距擴大至1741億元。

此外，今年5月19日，董明珠在接受央視採訪時表示，仍維持今年2500億元的營收目標不變。如此看來，格力要完成該目標，今年下半年或將實現營收1800億元，壓力不可謂不大。

不過，民生證券指出，目前，空調行業景氣度持續回暖，渠道庫存去化至較低水位，隨旺季到來行業出貨及零售端均有望收穫穩步增長，同時龍頭有望憑藉成本優勢及研發能力在新能效標準中脱穎而出，市佔率有望進一步提升。

如此看來，董明珠覺得大家對她的期望太高了也不無道理，其幾乎憑藉一己之力穩定住了格力電器的銷售頹勢，但作為掌舵者，面對和老對手越來越大的差距，董明珠或許還需要更加“努力”。