華帝危機：半年財報不忍直視，產品屢上質檢黑榜_風聞

文：互聯網江湖

8月31日，華帝股份（002035）近日發佈2020年半年度報告，2020年上半年公司實現營業收入1,667,694,434.38元，同比下滑43.09%；實現歸屬於上市公司股東的淨利潤164,544,270.41元，同比下滑58.36%。

報告期末公司總資產為5,109,169,837.06元，較上年度末下滑14.51%；歸屬於上市公司股東的淨資產為2,873,897,750.17元，較上年度末下滑4.45%。各種腰斬式下滑，不得不説華帝半年報可謂是不忍直視，那麼華帝的問題出在哪裏？真的就完全由於疫情因素嗎？

“卸妝"業務拓展力：疫情影響是表，經營不善是裏？

面對這份慘淡的業績，華帝方面對外表示：2020年上半年，面對複雜嚴峻的國內外市場競爭環境，加之受新型冠狀病毒肺炎疫情影響，公司及產業鏈上下游客户復工延遲，各項業務開展進度放緩，導致報告期內公司的收入、淨利潤較去年同期下降幅度較大。

不可否認，疫情確實對各行業造成了不少的影響，可是將問題全甩鍋給疫情似乎也是不科學的，這多少有些一言以蔽之的味道，華帝自己或許也應該進行一些反省才行。

如果不是疫情，或許華帝依舊是那個大眾眼中的廚電巨頭。從某種程度上講，疫情似乎也成了華帝業務拓展成果的一個卸妝水。

疫情對家電產業的影響確實很大，這一點誰都不能否認。但與此同時我們也需要注意，小家電在這一期間逆勢發展迸發出強勁的活力，其中廚房小家電無疑是其中最具代表性的品類之一，隔離期間飲食的剛需再加上社交裂變的傳播效果，順勢也把烤箱、電餅鐺、空氣炸鍋等各式廚電推向了高點，原有廚電的磨損以及人們對於新興廚電的熱棒，讓其在疫情期間出現小爆發的趨勢。

據中怡康線上監測數據顯示，2020年1-4月，廚房烹飪市場中小容積電飯煲增長22.6%、低糖電飯煲增長867.0%、IH電壓力鍋增長38.2%、圓形電磁爐增長5.0%。奧維雲網數據則顯示，2020年1-4月台式電烤箱銷額達15.7億元，同比上漲131.7%，煎烤機銷額11.0億元，同比上漲117.3%。破壁機銷額達13.5億元，同比增長77.0%，攪拌機2020年1-4月銷額達9.9億元，同比增長55.1%。

而華帝方面，按產品來看，煙機營收5.93億元，同比減少48. 11%。灶具營收3.86億元，同比下滑48.29%。熱水器營收2.91億元，同比下滑52.03%。

如今，廚房小家電呈現出一副百花齊放的景觀，而作為廚電巨頭的華帝似乎是沒有抓住這波大的風口，因為從目前大眾認知來看，提到廚房小家電被更多提及的還是美的、新寶股份、九陽股份、蘇泊爾、小熊電器等品牌。

據阿里平台廚房小家電一季度數據顯示，美的銷售額19.2億，同比增長35.4%；九陽銷售額11.9億，同比增長39.8%；蘇泊爾銷售額11.0億，同比增長14.1%。小熊電器銷售額5.4億，同比增長41.5%。

疫情是黑天鵝，是打擊，是傷害。但對於小家電企業而言卻也是機會，而機會留給有準備的人。有的企業在疫情期間能夠一鳴驚人，迅速成長，實現營收和銷量的增長，而有的只能遭遇營收的大幅下滑，只能有病亂投醫式的去跟風直播帶貨等形式。

疫情期間許多廚電小家電品牌的"種草”，而在疫情過後，小家電依舊保持迅猛的增長態勢，它們也順理成章的進行"割草"。

提起廚電巨頭，華帝依舊是不可或缺的。只不過它給人的感覺似乎是在小家電業務上的佈局落了下乘，這體現的或許是華帝對市場的敏感度可能有待更進一步的提高。這不僅造成自己抗風險能力相對較差，受疫情影響大，同時也錯過廚電小家電的爆發機遇，而這或許真的需要引起華帝的注意了。

線上線下雙滑坡：渠道變革或成必答題？

一場疫情，幾乎給各行各業線下渠道的運行畫上了休止符，而線上自然成了救命稻草。

根據奧維雲網數據，今年截至6月30日，家電市場內廚電套餐、油煙機、燃氣灶、電熱水器的線下銷量同比下滑了28%，26%，27%，30%。而線上銷量則相應地迎來增長，漲幅分別為8%，20%，25%，38%。

然而，華帝方面不僅線下渠道同比下滑51.43%，電商渠道居然也同比下滑44.91%。線下渠道可以理解，但線上成績也這樣這給人的感覺或許是反映出華帝線上渠道可能有所不足。

眾所周知的是，華帝對渠道的依賴性非常強，因為過去它的發家主要依靠的就是代理經銷的模式。事實上，現在風生水起的傳統家電，它們的發家之路大多是依靠中心化的渠道形態展開的，即線下傳統代理和經銷渠道模式，需要大量的代理商、經銷商，渠道牢牢掌握在自己手裏，是自己競爭壁壘的重要組成。

如今，傳統渠道成本高弊端凸顯，新生代的家電品牌紛紛入駐天貓、京東、蘇寧等線上平台以及一些線下賣場，加碼線上營銷。例如以廚房小家電發家的小熊電器本身就是通過淘寶渠道異軍突起，渠道的壟斷性被打破，線上線下多中心的平台都可以被拿來借力。

除此之外。關於華帝與經銷商關係的報道似乎也時不時的聽到，尤其是2018年世界盃期間，華帝第二大經銷商，北京地區負責人王偉跑路事件發生，更是讓外界對華帝的經銷商產生不好的印象。

正如前面我們説的，小家電是廚房家電新的利基市場，但今時不同往日，華帝如果還依靠過去的渠道觀念或許很難取得自己想要的成績。

作為廚房家電巨頭，華帝如果佈局小家電市場，從長期競爭來看，它的資金、技術、供應鏈和製造業功底依舊是優勢。但在短期內除了品牌知名度外其它優勢幾乎算不上什麼，一拳打在棉花上，有勁也使不出。而且，一直以來都高高在上的老牌家電，它們的品牌固化明顯，缺乏一些新晉廚房小家電品牌的親和力、感染力、營銷力，這需要渠道變革來改變自己與用户的溝通方式來。

中心化渠道已經過去，多中心化渠道已經來臨。對於華帝而言，或許也需要做好新的渠道建設，儘快擺脱自己對傳統經銷商模式的依賴或許才是當務之急要做的事。

雪上加霜，禍不單行：華帝成質檢黑榜常客？

正所謂，禍不單行，財報數據的表現對華帝的傷害已經夠深了，產品質量又來給華帝添堵。

近日，廣東省市場監督管理局網站公佈2019年度廣東省小家電產品質量監督抽查情況的通告，中山百得廚衞有限公司的生產的一款消毒櫃（臭氧食具消毒櫃）因標誌和説明項目而被判定不合格，該產品規格型號為ZTD100-718220V-50Hz 413W。據天眼查APP檢索現實的信息來看，中山百得廚衞有限公司是華帝的全資子公司。

事實上，廚房家電巨頭華帝，在產品品質上翻車的事也已經不是第一次發生了。

據中國科技網報道，根據江蘇省市場監管總局官網公開信息顯示，在2019年3季度，江蘇省市場監管總局對淨水器產品質量監督抽查的49批次中，共有42批次合格，合格率達到85.7%，其中，華帝、碧然德和美泉等品牌產品均有不合格的情況。

對於老牌家電品牌而言，強悍的製造業功底，高品質的產品，一直都是它們最大的"護城河"，也是它們規避"野蠻人"空降的一個重要因子。

在近年來，隨着消費升級浪潮的推動，國產家電企業取得了可喜的成績，許多國外家電品牌日漸衰落，國內市場，家電領域的"國貨潮"愈演愈烈。從本質上講，這種家電"國貨潮"產生的根本原因則源自於國人對國產家電品牌的品質自信、品牌自信。從出發點看，同等品質的產品國人本身更偏向於自己民族的品牌，這是一種內在的天性。國產品牌的產品在品質方面取得明顯進步，國貨才實現由土味到真香的升級。

然而，華帝產品質量被曝出問題這多少讓人感到有些失望，像華帝這樣的廚電巨頭，本身產品品質自帶權威性，如今從自己到全資子公司接連被曝出產品質量問題，這也是對其品牌權威性的傷害。

有道是好事不出門外事傳千里，一次負面消息的曝出，不知道企業要花費多大的功夫耗費多長時間才能減輕這一負面影響。尤其是產品質量問題伴隨着一份不好的財報發出，這或許也會產生一種負面的乘數效應，給那些不熟悉華帝的用户留下一個不好的印象。

所以説，從業務到渠道再到品控，華帝需要解決的問題還有很多，不能只看到財報數據的不好就簡單歸結於疫情影響。認真總結，正確認識自己，這才是企業實現自我突破的第一步。

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