開闢文化情感的雙向賦能，大話的非遺傳承更有温度_風聞

非遺可以怎樣傳承？

對於當下年輕人而言，這個問題並不難回答。2020年，傳統和潮流早已不是反義詞，某種情況下，它們甚至可以在同一載體中共存共生，非遺文化作為傳統文化的精華，一樣可以走進年輕人的生活。

近年來，非物質文化遺產在大眾人羣的傳播層面上收穫頗豐。從最初單純依靠政府有關部門組織推廣，到民間傳承人自發宣傳，再到學界、媒體、商界加入傳播，傳播主體日趨多元。過往很多非遺文化傳承的方式都僅僅停留在有限還原的層面，在傳播上也是比較侷限，這種情況也在數字化技術的加持下得到了有效的改善。

乘着這股傳承非遺文化之美的東風，國風經典遊戲《大話西遊》以遊戲中的經典人氣時裝“殘夢”（手遊中又稱“如夢”）為藍本，集南京雲錦國家級傳人周雙喜、非遺項目蘇繡傳人楊雪、銀匠大師李正雲三位大師之匠心，推出了首款高定漢服“鎏金如夢”。三位非遺大師組成了《大話西遊》漢服專家團，以專業的態度和大師級技藝，傾力打造漢服圈首例“專家級”中國服飾，保證了“鎏金如夢”在設計上的考究和還原，將非遺文化具現在漢服之上。

而為了將這套凝聚了非遺精髓的漢服真正來到玩家身邊，大話攜手徐嬌原創漢服品牌織羽集以及盤子女人坊，共同推出了親子售賣款，並定在七夕當天面向玩家開啓預約。這套打通了非遺文化與遊戲情感特殊迴路的漢服迅速在玩家圈層被廣泛傳播開來，熱度一時無兩。

縱觀這一套“鎏金如夢”的走紅，我們看到的不僅僅是大話西遊與非遺手藝人聯手締造的精美漢服成品，更是作為遊戲在非遺文化傳播上的不遺餘力，以及在非遺文化傳播領域的匠心獨運。

| 立足情感賦能，讓非遺文化傳播擲地有聲

眾所周知，非遺文化作為傳統的文化形式，藉助現代數字技術的重現，只是單純的還原和傳播並不困難。但是在歷史隔閡和信息傳播盲區的影響之下，玩家對非物質文化遺產的陌生感和神秘感卻成為了一道猶如天塹的心理門檻。在這一點上，大話給出的答案是：用情感的温度進行“破冰”。

伴隨着以“殘夢”為藍本的“鎏金如夢”公佈，官方也帶出了其背後的故事。在大話的稱謂劇情當中，有這麼一個段落講述孫悟空和白骨仙青梅竹馬但終究陰差陽錯，無望攜手只能夢中相會以寄相思的故事。

圍繞這個讓人動容的故事，官方牢牢捉住了玩家認知情感的尖鋭點，選擇玩家最喜歡的時裝，搭建起了最夯實的認知基礎，同時通過故事填充“鎏金如夢”本身的情感意涵，讓它成為真正意義上“有故事”的漢服。從而使得這套非遺文化的實物呈現可以在精神領域與用户產生一定的交融共鳴，嫁接用户在“情”上的神經末梢，達成目標受眾對“鎏金如夢”的價值認同的建立，可謂細緻入微。

在玩家認可的基礎上，官方更進一步透過紀錄片、新聞等方式向玩家介紹了南京雲錦、蘇繡、苗族銀飾這三種非遺文化的形式及意義，讓玩家可以身臨其境走近這些看似高山流水的傳統技藝以及他們各自背後文化意義，從而激發傳承保護的自主性。

從情感賦能，引發用户共鳴，到製作過程的呈現，讓用户走近非遺文化，再到充分整合媒介資源，讓多元化的素材和內容藉助玩家羣體和媒體擴大傳播路徑，引發更廣泛的影響和共鳴。一切都有條不紊，頗為走心。

| 大話的“文化傳承之路“：堅守與探索並存

事實上，“鎏金如夢”漢服的推出，僅僅只是大話在傳承傳統文化上的諸多嘗試之一，從2002到2020年，大話在經歷了中國遊戲行業的幾度變遷之後，依然活躍在國產遊戲第一梯隊，以其別樹一幟的國風美術風格，以及緊扣於傳統文化為核心的玩法設置成為遊戲行業中獨特的存在。

圍繞唐朝的雕版印刷術打造的週末活動玩法“版載千秋”、 按照大唐人才選拔體制制定的經典玩法“科舉考試”以及運用民族樂器演奏編曲的遊戲音樂等設定，無不表達出大話在弘揚和繼承傳統文化事業中的堅守。

立足於這種“中國味”的基因內核，大話在傳統文化的傳承探索方面也是一往無前，成果不斷。除“鎏金如夢”漢服與非遺傳承人的聯合以外，此前大話與敦煌博物館的合作，以數字化形式還原被風沙侵蝕的敦煌實景，打造出內嵌在遊戲內的“副本”讓玩家可以穿越時空體驗磅礴的敦煌文化，並開啓了“守望敦煌文化計劃”，以“遊戲+傳統文化符號”的方式，喚起了眾多玩家對敦煌文化的重視和保護意識。

除此以外，大話還曾推出“國風復興計劃”，攜手成都博物館，圍繞中國傳統皮影戲，在玩家面前重現了這一傳統表演技法的魅力；聯袂西安碑林博物館，重現中國漢字和書畫的古典精髓和千年之美……像這樣的例子不勝枚舉。這一切都彰顯了大話在探索傳統文化傳承上的不懈努力。

通過回顧大話在傳承國風內涵上的諸多嘗試，我們不難看出，其在“遊戲+傳統文化”模式上已然形成了成熟的打法。在堅守自身“中國味”元素，不斷對外輻射自身影響力的同時，聯合多種傳統文化進行有機結合，為後者的傳承與傳播注入全新的力量。

近年來，非物質文化遺產傳播取得重大進展，很大程度上需要歸功於學界、媒體等各個領域的積極加入。而作為遊戲行業的傑出代表之一，《大話西遊2》在“鎏金如夢”漢服的嘗試，充分體現了其在傳統文化傳承領域上的經驗老到。我們有理由相信，在以遊戲為載體，傳遞文化價值的道路上，大話西遊憑藉多年的積澱，還會走得更遠、更深入。