歪嘴戰神吃肉，抖快短劇喝湯_風聞

文 | 夏曉茜

編輯 | 何潤萱

“我是一個流浪街頭的乞丐，有一天，我被一個王爺撿回家，可是沒想到，我竟然有情敵……”

這是一部夾雜着愛情、逆襲、復仇等元素的短劇，名為《撿個乞丐當王妃》，在編劇筆下，劇情實現了高能反轉：乞丐女孩最後母儀天下，甩掉了撿她回家的人。

這部劇以單集1分半、11集的體量，發佈在快手平台上，單集點贊量最高達到88萬。很多人看完仍然把它當做電視劇，真誠發問：這部電視劇叫什麼名字？

微短劇“撿個乞丐當王妃”

仔細看，現在1-15分鐘一集的微短劇越來越多了，它們的特點是快節奏、強反轉，類型則五花八門，涵蓋都市、古風、魔幻、懸疑、搞笑、動漫等等。而不僅在快手，最近在其他平台這類賬號也變得越來越多。

微短劇大量湧出的同時，追微短劇的用户越來越多，微短劇的行業地位也被官方認可。近日，廣電總局影視劇備案中，就出現了“網絡微短劇”這個新分類。網絡微短劇指的是時長一般為1-10分鐘，故事衝突更集中的劇情視頻。

兔猻文化CEO邱其虎告訴毒眸，“2017年，我們做第一部劇的時候，短劇完全沒有商業模式，短短三年，總局已經劃定出了‘網絡微短劇’這個類型，説明產業上已經成了氣候。接下來這一年，應該是（微短劇）爆發的一年了。”

另一方面，微短劇變現的難題仍懸而未決。

目前，微短劇已有平台定製、VIP分賬、短視頻帶貨、品牌植入等多種變現方式。但毒眸從部分製作公司處瞭解到，平台定製劇和品牌定製劇依然是一種相對保險的選擇，因為其他變現方式則尚未成熟。看似輕巧的內容生產，獲取更高回報的可能性尚在探索中。

不止土味

如果把微短劇的概念放寬，第一部為人所知的短劇應該是2012年10月，在搜狐視頻上線的《屌絲男士 第一季》，它單集僅有16分鐘，時長是普通劇集的1/3到1/4。

2013-2015年，視頻平台也曾推出過幾部短劇，如《萬萬沒想到》《報告老闆》等，這類作品從真實生活中找到扎心的痛點和笑點，在網絡傳播中頗受歡迎，豆瓣評分也都在8分以上。

而近兩年的微短劇則是在短視頻平台興起後產生的新風潮。它們的特點是更短也更直白，以豎屏為主，通常不會超出10分鐘。

短視頻平台上，早期的微短劇十分粗糙。

最早一批微短劇於2017年前後出現在快手。據遊研社報道，在快手，有無數女孩用《模擬人生》製作瑪麗蘇愛情劇。《模擬人生》是一部美國公司出品的養成遊戲，依託遊戲的自由度和視頻編輯功能，女孩們可以發揮腦洞，製作連續劇。這些劇情通常比較狗血，包含戀愛、結婚、劈腿、尋找第二春等情節，爽點常常離不開“霸道總裁愛上我”。

快手用户用《模擬人生》製作的微短劇

而在此後兩年多的時間裏，短劇內容生態大有改觀。

比如，近日在毒眸讀者羣中，有人説：“快手的短劇終於不尬了。”讀者提到的一部微短劇是“戴較瘦Divanna”出演的短劇《小屁孩》，單集2-3分鐘，講述“臨時媽媽”和缺乏母愛的小孩相互治癒的故事，細緻的演繹配上感人的音樂，讓不少人表示淚目。

《小屁孩》視頻截圖

不止是個人創作者，已經有專業製作公司入局微短劇。其中，長視頻平台的兩部豎屏微短劇代表作是《生活對我下手了》和《通靈妃》。

2018年11月底，春風畫面製作的《生活對我下手了》在愛奇藝獨播，每集還原都市青年生活的一個側面，如失去濾鏡的網紅遭毒打、推銷員魔鬼式賣貨等。雲合數據顯示，2018年12月，該劇以3.36%的正片有效播放位居網絡劇月榜第四。

2019年底，改編自同名網絡漫畫的《通靈妃》播出，這部劇由騰訊微視和騰訊動漫出品，一集僅有一分鐘，共46集，因為風格活潑受到觀眾喜愛，目前在騰訊視頻的總播放量達到3.4億次，豆瓣評分7.0。

豎屏微短劇《通靈妃》視頻截圖

製作公司兔猻文化則以拍攝偽紀錄風格的懸疑單元劇見長，2017年初至今，陸續推出了《不思異：辭典》《不思異：電台》《不思異：錄像》等系列作品，打造了自己的IP矩陣。邱其虎用“苦過來了”形容創業經歷，“從戰略虧損以開拓市場，到現在實現盈利，我們除了項目的營收，還有不思異TV品牌的持續增值。”

在1-10分鐘內，兔猻文化能越來越成熟地講完一個帶有懸疑、驚悚元素的故事。比如，《不思異：電台》頗受好評的一集題為“尋隱者不遇”，時長7分半，用文言文旁白講了一個“山中方七日，世上已千年”的故事，有彈幕提到， “360P觀看，有些鏡頭像《羅生門》”。

“尋隱者不遇”視頻截圖

輕體量的項目，兔猻文化可以將成本可以控制在120萬元/部以內，從開發到成片，12集微短劇的製作週期可以精確到1個月之內。此外，網絡短劇常出現音樂照搬的問題，但兔猻要求做到“全版權”，已有長期合作的音樂版權、服化道團隊，彼此在創作理念上達成共識。

隨着這兩年行業發展，兔猻文化也經歷了從最初自己投資，到現在有平台聯合自制、多家平台談合作的轉變。2019年11月，兔猻文化和B站聯合投資的《不思異：錄像》在B站上線，目前總播放量1631萬，豆瓣評分7.4，位列2019年國產懸疑劇Top3。

服化道方面，微短劇也逐漸迎來升級。

憑藉創作《人魚村莊》《九鹿美兮》多部爆款短劇，“御兒”在快手、抖音分別積累了1527萬和1213萬粉絲。今年5月，御兒主演的微短劇《權寵刁妃》還登陸了芒果TV。 

御兒出演的短劇中，場景變換依然不多，但主角的造型比較精緻，襦裙、釵環、妝面等細節仍比不上大製作長劇，但觀感上也和“塑料”“廉價”拉開了距離。快手上，還有人發過御兒的角色仿妝視頻。

“御兒”視頻截圖

越來越多的短劇內容消費和拍攝需求，帶動產業鏈上的其他角色為其提供更優質的服務，或將拉動內容質量提升。

今年，橫店影視城成立了MCN機構橫紅娛樂，業務之一是對接短視頻和短劇創作團隊。據其公眾號介紹，可以讓拍攝團隊感受到拍大電影的感覺，像是夢外灘年代基地，就按照電影級標準建設，可以做到內景+外景的全景拍攝。

微短劇的發展勢頭，還給了原本其他賽道的公司轉型空間。

去年12月，劇情類賬號“奇妙博物館”開始在抖音、快手平台更新，目前各自積累了1170萬和334萬粉絲，賬號維持一週三更。

“奇妙博物館”背後的公司“等閒內容引擎”成立於2018年5月，其市場負責人王佳音告訴毒眸，公司最開始的業務是信息流廣告（毒眸此前寫過的“讓人上頭的小説廣告”，很多都出自他們）。由於拍攝了大量影視化的小説廣告，積累了經驗，試水微短劇更能發揮特長， 於是“奇妙博物館”誕生了。

“奇妙博物館”抖音主頁截圖

內容方面，“奇妙博物館”是單元故事的形式，話題包括大眾向的情侶關係、夫妻感情、家庭矛盾等，但最終靠着獨特的講述手法出奇制勝。比如，“垃圾袋”這期視頻講述了知名主播家暴伴侶卻被伴侶“反殺”的故事，在抖音的點贊數為35萬，評論達到1.3萬條，甚至有用户圍繞垃圾袋滲血等細節展開推理。

現在，等閒團隊招人的標準也水漲船高，希望編劇導演有更豐富的經驗，演員演技強。目前他們簽約的王格格、劉寒羽等演員，在小説廣告領域小有名氣。

今年上半年，他們也出演了等閒團隊製作的微短劇《河神的新娘》《報告醫妃》。在快手上，《河神的新娘》單集最高播放量為4259.4萬，一條評論説：“我成功地把我追的劇忘了，開始追這個。”

平台的力量

隨着微短劇的進化，長視頻和短視頻平台都看中了它的潛力，開始加碼。

愛奇藝、騰訊視頻、優酷三家平台都已經推出了微短劇分賬規則。雖然在細則上各有不同，但都給予了創作方補貼。愛奇藝對短劇時長要求更長，要求4-10分鐘，A級獨播劇5元/部；騰訊視頻要求時長1-10分鐘，針對爆款項目設立了單項不低於100萬的激勵金；優酷則對愛情、青春等題材中的創新、優質內容（A級以上），在分賬收入金額以外，給予20%的補貼。

短視頻平台對時長的要求則更短。2019年4月，微視開始引入豎屏微短劇，內容以“反轉喜劇”“懸疑喜劇”“劇情類”“趣味知識”四大板塊為主，要求時長一分鐘以內，一季12集，平台還將進行資源扶持和宣傳推廣。

去年，快手上線了新功能板塊“快手小劇場”，UGC短劇不再處於“放養”狀態。快手小劇場相關負責人告訴毒眸，有專人對短劇創作者進行垂直化和專業化的運營，用户能更輕鬆找到想看的內容。截至今年上半年，小劇場累計收錄1.6萬部短劇，日活躍用户數超2000萬，付費用户超100萬。

今年7月，快手推出短劇分賬制度，新規則或許也能吸引部分專業團隊。8月底，兔猻文化製作的《不思異：辭典2》在快手平台首發，邱其虎告訴毒眸：“快手的分賬和採買方案裏，6秒就算一個有效播放量，後續不知道是否調整，但先拋出規則，還是很有決斷力的。”

隨着短視頻平台佈局短劇，這個最開始粗糙的內容賽道逐漸變得專業，一個典型表現就是平台開始引入上游文學IP，為下游製作帶來更多優質創意。

此前，快手和米讀APP進行IP合作；近期，快手又和中國“網絡文學+”大會合作，以10部優質網文IP的影視劇改編為起點，將共同開發100個優質網文IP。同時，快手將投入超1億的流量扶持，推動IP與MCN產業鏈孵化。

抖音也很看重短劇市場。2019年抖音創作者大會曾指出，“劇情”是漲粉最強勢的垂類之一。今年2月，抖音推出“百億劇好看計劃”，要求視頻為原創內容，按照投稿量、視頻播放量、視頻點贊量、以及內綜合計算排名，並給予創作者獎勵。。

除了抖音、快手這兩大短視頻平台，市場上也出現了專門提供豎屏微短劇的平台。

2019年8月，快點APP開始入局豎屏短劇領域，開放IP、分發製作預算給內容製作方，這也催生了一批微短劇製作團隊。

快點目前的PGC短劇製作模式是，平台為製作團隊提供部分站內獨家IP、一定的製作費用，相應的短劇會在快點平台獨家上線供用户免費觀看。快點CMO郭帥告訴毒眸，目前快點平台上PGC微短劇有1000多部，UGC微短劇超過3萬部，合作的優質內容團隊有100多家。最初，快點給過製作團隊1分鐘100元的超低預算，現在單集1分鐘的預算可以達到1萬-2萬元。

快點APP首頁截圖

快點目前的PGC短劇製作模式是為製作團隊提供部分站內獨家IP和一定的製作費用，相應的短劇會在快點平台獨家上線供用户免費觀看。

放眼望去，各類平台大力扶持微短劇似乎已經成為一種新潮流。

某種意味上，這是一種必然：隨着5G時代到來，用户在內容消費上的碎片化趨勢越來越強，微短劇逐漸成為風口。

在2018年愛奇藝世界大會上，愛奇藝首席內容官王曉暉曾指出，用户觀看短劇大結局頻率遠高於長劇集，而Z時代羣體也沒有太多時間投入在長劇上，他認為短劇會成為新趨勢。愛奇藝公佈的數據是：長劇的棄劇率較高，對於45集以上的電視劇，2016年的觀眾棄劇率是47%，2017年為50%，2018年一季度高達56%。

另一方面，短視頻平台也在尋找新的增長點。如果長線目標是傳統影視劇，那麼從短劇做起，可以幫助其快速試錯，逐漸過渡到大屏。

快手關聯公司於今年7月申請了“快手影業”商標，這意味着快手進軍影視業的目的更加明顯。而據毒眸瞭解，御兒團隊最近在拍攝快手定製的網絡電影，整個團隊都處於非常忙碌的狀態。

“御兒”快手動態

而像快點這樣的腰部玩家，則是想從時代的風口裏獲得轉型的契機。

2019年初，快點將自己定位成一個以IP內容為核心，輻射Z時代年輕人的泛娛樂平台。2020年初，快點完成了近億美元C輪融資，由紅杉資本中國基金領投，GGV紀源資本、晨興資本等跟投。

郭帥告訴毒眸，“快點平台有足夠的的IP和內容供給，同時也有足夠的資本，可以支持微短劇生產。更重要的一點是，長劇是重資產模式，不確定因素很多，微短劇符合年輕用户對快節奏的要求，而且投入成本低，可以快速試錯。” 

在對話小説領域，快點認為自身已經做到行業第一，但並不滿足於現狀，同時整個閲讀領域的巨頭效應也已形成，快點也希望跨出新的一步。

賺錢，再等等

短視頻平台上，播放量上百萬和上千萬的劇情短視頻比比皆是。在流量即為流水的年代，這些播放量自然承載了製作方變現的夢想。

但事實上，在變現這件事上，微短劇並沒有外界想象得那麼美好。

邱其虎告訴毒眸，“基本上傳統劇有的（變現）模式，在短劇都逐漸有了。”他介紹，兔猻文化和B站、西瓜視頻、知乎、快手等平台都合作過，有成片版權採購，也有共同投資獲得收益分成。近期和B站、知乎各有一部定製劇，到了送審備案階段。但目前來看，由於行業還在發展初期，獲利空間並不高。

製作團隊最看重的還是能做出更好的作品。“很多平台都在做微短劇，像快手、知乎、 B站、優酷、芒果TV等都有跟我們聊，條件沒有特別大的區別，但我們是想拿着成熟的項目去談，要把自己的內容先做出來。”王佳音告訴毒眸，目前還在劇本儲備階段，沒有生產分賬劇。

毒眸瞭解到，目前微短劇的變現方式主要包括平台定製、VIP付費分賬、品牌廣告植入等。

在這之中，製作公司比較願意接受的變現方式是平台定製，因為這種方式能夠保證覆蓋製作成本，更加保險。據瞭解，春風畫面目前製作了《生活對我下手了》《導演對我下手了》《只好背叛地球了》等多部微短劇，都採用了視頻平台買斷的模式。 

《生活對我下手了》視頻截圖

雖然分賬模式已經在長劇和網大里相對成熟，但應用於短視頻行業，還處於起步階段，尚未有足夠有説服力的案例出現。已知的收入可觀的作品是優酷的分賬短劇《東北風雲》。今年5月，《東北風雲》上線5天分賬收入達到100萬元。該劇每集5分鐘左右，是一部生活喜劇。

而在C端付費用户不夠清晰、短劇質量尚待提高等因素影響下，觀眾直接付費買短劇看仍然不太可能成為主流，品牌植入就成了一個重要的收入來源。但礙於微短劇剛剛發育，很多創作者並不願意過早地接觸品牌。

“奇妙博物館”目前就沒有嘗試大規模接廣告。王佳音説：“奇妙博物館博物館目前更新了80多條，只接了六七條品牌定製廣告，單條報價是18萬元，合作的都是有一定知名度的品牌，比如王飽飽、 美的、DR鑽戒等。”

至於目前大火的短視頻帶貨模式，等閒團隊也還沒有嘗試。“我們的賬號沒有固定人設，不太適合直播帶貨模式；其次，我們希望能夠在不損傷觀眾觀感的前提下，做商業化進展。”王佳音告訴毒眸。

不過，和“奇妙博物館”不同，“御兒”從去年以來，嘗試了多場直播帶貨，大多是和美妝品牌合作。據快手官方數據，8月9日的一場直播帶貨中，御兒累計觀看人次超過365萬，總成交額超110萬元。

勿幕電影是一家成立於2015年的影視製作公司，創始團隊來自北京電影學院。最開始，勿幕電影拍攝TVC廣告短片，也承接平台的定製需求。

2018年底，勿幕電影推出了第一部微短劇《我的廢柴超能力》，在B站的評分達到9.0，但是公司並沒有因此賺到錢。“製作成本不高，回收方式就是TCL的品牌植入，只能説剛好覆蓋成本。”勿幕電影CEO張嚴西告訴毒眸。

《我的廢柴超能力》視頻截圖

勿幕團隊也認為，VIP分賬模式尚未跑通，雖然平台都給出了一些分賬的模式，但是從目前的成績來看，觀眾和市場還需要一個適應的過程，也需要更精良的頭部內容帶領整個市場形成標杆。

由於對拍攝作品有製作效果的要求，又沒有良性的變現模式，此後，勿幕電影在長達一年多的時間裏，沒有拍攝新的作品。今年上半年，勿幕電影從自己的IP內容庫中挑出兩部作品《年級第一》《重金屬搖滾練習生》，目前都已經找到了投資方，進入招募演員拍攝的階段。但播出平台和合作方式，則還沒有定論。

目前微短劇行業仍然處於初級階段，從業者仍在比拼內容。郭帥説，“任何一個新生的事物，剛開始都不考慮商業模式，當你的內容足夠優質，用户才可以接受部分商業化行為。一上來就奔着商業化去做的話，對內容會產生很多影響，也減少了新用户進入。”

比變現更需要注意的是微短劇的同質化。和短視頻創作一樣，微短劇也有大量跟風、雷同的內容。以近期“壞人變老了”這個熱門創作話題來説，多個賬號都塑造了一位桀驁不馴、自私善妒、無理由指責和刁難他人的豪橫老奶奶形象，觀眾難免會審美疲勞。

雷同的人設和劇情走向依然存在

任何一個行業都需要創新的力量，如果微短劇在不斷重複自己，那麼這條新賽道到底能拓展多遠就更加難以論定。

郭帥認為：“16-30歲之間的，既追長劇，也看抖音、快手的這部分人羣，他們希望能看到更優質、更快節奏，或者説更沒有尿點的影視作品，這是微短劇市場存在的前提。”

雖然微短劇尚未出現足夠多的商業變現案例，投注於此的從業者也是在摸着石頭過河，但不少從業者保持着樂觀心態。“我們判斷，未來視頻長度可能以5-10分鐘為主，.想在微短劇和中短劇方向都做些嘗試，希望給觀眾帶來更好的作品。”王佳音告訴毒眸。