“單飛”之後的楊超越，還會是錦鯉嗎？_風聞
娱乐独角兽-娱乐独角兽官方账号-2020-09-03 21:16
文 | 牛角尖
2018年的年度熱搜關鍵詞中，楊超越與“錦鯉”，共同站上了話題前沿。前者是一個女團成員的姓名，後者則是圍繞這名女團成員所展開的，一切有關“幸運”的話題討論。不可否認，楊超越是幸運的。
這種幸運，往往也伴隨着來自各方的輿論壓力: 有人認為，楊超越只會“哭”，將其在綜藝節目《創造101》中的表現，剪輯成了“哭片”；也有人覺得，她擁有普通明星乃至常人都難以擁有的“原始”（真實、不做作）氣息……總之，與楊超越有關的一切，無論好與否，皆受市場關注。
**2020年，是楊超越事業轉折相對關鍵的一年。**這一年，國內首個年輕女團火箭少女101正式宣告“解散”，楊超越當晚的一席離別感言登上微博熱搜，“幹啥啥不行，與老闆吵架第一名”的爆笑金句，由此而來。
最近一次她受到大眾密集關注，是因為兩部新劇《且聽鳳鳴》、《仲夏滿天心》的無縫隙接檔播出——前者是一部根據穿越網文改編的“女主劇”，後者則是根據韓劇《浪漫滿屋》翻拍而成的都市偶像劇。楊超越在這兩部劇中，都擔任女一號，且是其女團解散後，首次以正兒八經的身份面對市場。演員楊超越，讓大眾矚目。
不過，比起其廣為人知的偶像身份，楊超越的演員之路，顯然還要走很長一段時間。她在兩部劇中的演技表現，被路人評價為“繼承了早期楊穎和鄭爽的衣缽”，少女時期的靈動，與一旦脱離其“本色出演”時的表演方式，形成鮮明對比。
楊超越適合當演員嗎？她的錦鯉效應，能一如既往的奏效於影視市場嗎？那些渴望成為楊超越、最終又想擺脱流量標籤的偶像們，如今怎麼樣了？
口碑、熱度成反比，楊超越的“演藝花路”
**偶像之於演員，總是隔着一道“專業門檻”的距離。**楊超越也不例外。古裝劇《且聽風鳴》開播當晚，#楊超越演技#話題，隨即登上微博熱搜，在細心網友的發掘下，楊超越於去年特別主演的《極限17: 羽你同行》首播當晚，出現了相同熱搜。“楊超越團隊買熱搜”、“營銷手段”等負面評價，隨之而來。
**楊超越究竟有沒有演技？這是目前大眾市場頗為關注的焦點話題。**僅從在播的兩部新劇來看，楊超越的演技呈現必然是與成熟演員之間，相差“幾盞茶”的火候——生氣、或開心時的微表情，楊超越基本都以瞪眼、嘟嘴、挑眉完成，這種放置於少女時期的可愛表情，楊超越拿捏還算到位；可一旦脱離了“少女時期”的複雜情緒，楊超越的演技呈現，則顯得輕浮、誇張。
不過正如其粉絲所言，“妹妹還小，已經展現出超出同齡人（指愛豆）的表演天賦。”
影視劇市場對於藝人的衡量標準，是苛刻的、又是寬鬆的。如果説，市場對於楊超越的演技評判，是建立在一個對待成熟藝人的評判標準上；那麼兩部作品所取得的市場成績，則在以“粉絲”的標準回饋楊超越。
翻開《且聽風鳴》《仲夏滿天心》兩部作品的豆瓣頁面，除了後者因為開播不到一週，豆瓣評分暫時未顯外，“一星與五星”的對稱式打分，也暗示了這兩部作品的口碑爭議。
除此之外，“超越妹妹”、“媽媽愛”、“超越棒”，成為了兩部劇的共同彈幕。而從兩部劇的受眾比例來看，超70%的女性受眾，進一步印證着這部劇的受眾屬性。（注：楊超越粉絲中媽媽粉與部分直男佔據大部分比例）
需要特別強調的是，這兩部劇當前在市場中的播出熱度，頗為可觀。《且聽風鳴》播出期間，楊超越演技與劇情內容頻繁受到爭議外，更新期間佔據網劇top3（骨朵）也彰顯着這部劇的熱播。而《仲夏滿天心》則在本週（開播首周）已凸顯出“黑馬”潛質，僅次於《琉璃》的熱播效應，也讓這部劇成為接下來市場中的重點關注對象之一。
**口碑爭議、粉絲向、流量高，這些正是一個流量藝人所持有的固有標籤。**而有關楊超越的演技問題，則在粉絲效應的加持下，顯得難以維持客觀。
4部待播作品，3個新增代言，楊超越“錦鯉效應”猶在
不可否認，楊超越是有熱度的。即便是在作品風評不佳的情況下，楊超越依舊憑藉着個人熱度，撐起兩部“女主劇”。而從其“單飛”之後的商業資源來看，妹妹（楊超越暱稱）的“錦鯉效應”猶在。
據粉絲初步統計，自火箭少女101解散後，楊超越已經成功拿下2個項目《理想之城》、《演員請就位2》和3個來自於國際知名品牌LG旗下的產品代言，以及已經結束拍攝（錄製），正處於待播期的2個的新項目——《長安諾》《心動的信號3》。
或許大眾對這樣的數據並不敏感。但若對比同團隊其他成員“單飛”後的境況來看，就能發現楊超越優渥的商業資源。
截至目前，C位出道的孟美岐，還未拿下一個新增代言，影視資源方面，孟美岐僅有一部去年拿下的青春題材《初戀的滋味》；同團隊資源稍微好些的吳宣儀、傅菁，則在單飛後分別拿下2個和1個的代言，影視資源方面，吳宣儀有之前接下的《斗羅大陸》《櫻花季節遇見你》，傅菁則是在楊超越擔任的主角作品中，擔任配角。資源高低，一眼見分曉。
回到楊超越商務資源上，待播的4部項目中，2部劇集、2部綜藝。不過，**比起以演員身份出道的楊超越，大眾顯然更喜歡其在綜藝節目中的表現。**加之，《心動的信號3》《演員請就位2》都是頗具影響力的話題綜藝，前者楊超越的“元老級”嘉賓身份，觀眾也頗為期待。
2部新增電視劇中，《長安諾》是楊超越作為“特別演出”參與的一部“大古裝”；《理想之城》則是近期正式官宣與孫儷合作的一部行業劇，楊超越在劇中以“女二”的身份現身，也讓觀眾為這部劇捏了把冷汗。不過，比起作為“主演”現身的楊超越，“配角”身份的楊超越，顯然是其當前作為新人演員的最佳選擇。
代言方面，楊超越最新拿下的三個代言都是LG旗下的產品——LG亞太區品牌代言人，楊超越當之無愧。值得一提的是，**這也是楊超越“單飛”後，首次拿下的國際知名品牌代言，其商業價值認證更上一層樓。**艾漫商業價值榜單顯示，今年上半年楊超越的個人商業價值排名，位列第15，是一眾年輕藝人中潛力較大的藝人之一。
由此可見，楊超越的商業價值體現，並未受到演員身份的牽絆，反而成為其提升商業價值的重要來源。
那些單飛後的“楊超越們”都怎麼樣了？
今年是“偶像”加速洗牌的關鍵性一年。前有李易峯、楊洋等前輩們憑藉個別作品，實現轉型目標；後有《明日之子4》《乘風破浪的姐姐》《樂隊的夏天2》等多檔節目，讓選秀綜藝煥發生機……但一個令人無法忽視的現象是，無論是偶像本身，還是綜藝選秀，都呈現出一種“前期熱、後期降温”的普遍現象。
**“偶像”壽命，正在變得有限。**如果類比早期的國內偶像SHE、小虎隊，亦或者是個體偶像張國榮、費翔等早期明星，不難發現，作品與實力是這些“偶像們”身上所持有的顯著標籤。而反觀這幾年從選秀市場中選拔而出的“偶像們”，論業務實力、勤奮程度，都不及早期。
**“流水線”藝人，是這羣偶像們共同擁有的別名。**不過，比起前兩年市場中，以顏值為核心的賽選機制外，今年偶像市場中的參選嘉賓，顯然更具實力。但在千篇一律的偶像製造標準面前，優質偶像、標新立異的個體越來越少，這也成為偶像“壽命”逐漸遞減的因素之一。
“他們更懂得市場喜好了，工業化的標準制造，讓他們缺乏了一絲煙火氣和作為獨立個體的可貴”，這是業內某知名媒體人在評論今年某檔偶像類節目時，説出的一句至理名言。類比當下還活躍在市場中的一些“偶像們”，硬糖少女303成團後毫無熱度，肖戰、王一博徜徉在各大影視項目中……當然，從愛豆轉型至演員，正在成為偶像們的最終歸宿。
**但並不是每一個藝人都能成功“跨越”這道門檻。**孟美岐去年在電影《誅仙1》中的表現，被網友吐槽為，“將正派演成了反派”；蔡徐坤的首部“粉絲劇”《我才不會被女孩欺負呢》也僅剩下粉絲觀看……類似的還有李易峯、鹿晗、吳亦凡等“老流量”們早期出道時的影視作品，也是在近兩年轉型口號的打響下，逐漸向實力派靠攏。
楊超越當前所面臨的處境，實則是早期每一位愛豆轉型演員路上的必經之路。但問題是，能否擺脱這個尷尬期，讓自己走向實力派一端，是楊超越、乃至於更多“楊超越們”需要作出的共同努力。畢竟在影視劇市場，“爆款定律”正在逐漸向作品實力靠攏。