抖音封外鏈，淘寶反戈一擊，合縱連橫強勢對抗_風聞

商場如戰場。戰爭從來都是你來我往的，沒有人願意坐等捱打，只有千方百計地反擊；往往被打擊的程度有多重，反擊的力度就有多強大——題記

抖音和淘寶的商戰，一開始就是高潮迭起，攻防精彩。

最近，擁有用户和流量優勢的短視頻頭部平台抖音為自己發展電商需要，已經明確表示準備封掉第三方平台的一切外部鏈接。為扶持新變現業務電商的發展，抖音已經完全不顧才跟淘寶簽訂新廣告年框的事實，拼了！

這紙封鏈令，在外界看來，是明確針對淘寶來的。電商頭部企業淘寶缺流量是眾所周知的事實，流量既是淘寶的關鍵痛點，又是其核心需求。為維持增長，淘寶不得不每年花費大量真金白銀從各大網絡媒體平台購買流量。短視頻平台的崛起，讓淘寶在抖音上的投入不計成本，2019年廣告年框高達70億，以前曾傳説2020年新年框高達200億，但最終沒有得到證實。

然而，即使如此天價的廣告投入，也沒讓抖音心動，因為抖音同樣面臨着將流量變現的重任，廣告變現已經觸及天花板，電商變現的巨大想象空間讓字節跳動羨慕不已，經過一段時間的嘗試和摸索，字節跳動在今年618期間將電商提上戰略發展日程，成為新的發展重心。

要想把自己的電商做大做強，抖音封掉第三方平台的外鏈是不得不邁出去的重要一步，即使犧牲眼前的、局部的利益，也在所不惜。抖音的強勢，逼迫淘寶不得不另想辦法，另尋出路。打造屬於自己的內容平台，實現為電商引流的重任，就成為淘寶應對抖音封鏈的當務之急。

也許，有人會説，沒有抖音，淘寶可以找快手和B站。這兩個平台雖然差點，可也是不錯的。但我們也都知道，中國互聯網分為兩大陣營，一個是阿里巴巴，一個是騰訊，互聯網企業都在自覺不自覺地站隊。讓淘寶頗為尷尬的是，無論是快手，還是B站，都已經接受了騰訊資本，站隊騰訊。而且其想法與抖音一樣，也在電商上尋找突破。至於其他短視頻平台，對淘寶來説，投廣告的意義不是很大，不值得花錢。

字節跳動雖然沒有在騰訊和阿里之間站隊，而是自成體系，佔山為王，成為中國互聯網力量的第三極。但看得出來，字節跳動是來者不善，既沒有給騰訊面子，也沒有給阿里巴巴面子，先是跟騰訊打得不可開交，史稱頭騰大戰，阿里暫時隔岸觀火；現在則是把矛頭調過來，對準了阿里。坦率地説，高飛鋭思想認為，將來字節跳動與阿里巴巴的電商之戰，肯定要比頭騰大戰更加熱鬧，更加激烈。

被抖音封掉外鏈的淘寶，已經被逼上梁山，不得不抄抖音後路，準備用內容與電商互生的方式來對抗抖音的封鏈。最近，淘寶聯盟與眾多內容平台聯合發佈了“星X計劃”，準備打造全新的內容電商生態聯盟陣地，為內容生態從業者及商家拓展更多元的電商運營場景，着重推出了降低內容專項服務費、降低內容庫入庫門檻、統一展示未扣內容專項服務費前的佣金比率等措施，希望補足內容不足這門功課。

其實，阿里早就意識到內容對電商的重要性，也在不斷拓展邊界。2019年，阿里巴巴成立20週年之際，接替馬雲的阿里巴巴董事局主席張勇發表感言時稱，希望用五年時間，將阿里巴巴做成一個服務全球超過10億消費者，超過10萬億元以上的消費規模的超級消費者媒體平台。

對阿里巴巴平台的新定位凸顯了內容對電商的重要性。但現實很殘酷，阿里巴巴一直在做內容平台的嘗試，但一直沒有讓人眼前一亮的平台出現——吵吵嚷嚷的直播帶貨除外。這種情況也凸顯了互聯網生態的一個殘酷事實：從內容向電商轉移，比較容易；從電商向內容轉移，比較困難。

在抖音封鏈壓力下，淘寶聯合眾多內容平台推內容生態聯盟陣地，能不能起到有效作用，目前還不好説，尚有待進一步觀察。

2020年9月3日青海西寧