虎撲“自造”女神？_風聞

　　作者|謝明宏

　　編輯" alt=“500” />　　周琦直播2萬多人，泰倫盧直播也才5萬多人，美女“請給我一個冰淇淋”8月30日直播，卻有15萬多人。

　　管你CBA還是NBA，通通要敗給LSP審美。原來，虎撲作為體育論壇只是一個偽裝的軀殼。15萬在其他直播平台是有些寒酸，但對於今年5月才開啓直播的虎撲，堪稱一次流量爆炸。

　　比虎撲直播還讓外界陌生的，是“請給我一個冰淇淋”何許人也。從7月27日的虎撲首帖閲讀量100萬+，到如今加入虎撲38天斬獲10萬粉絲，冰淇淋小姐姐成為了第一個“虎撲自造”的素人女神。

　　“我從106胖到了112斤”、“身材是天然的，沒想過去動身體”、“上來就是和你們聊聊天的，不然又被説恰爛錢”、“不賣福利照，不用問我這個問題”、“現在刷虎撲比抖音多”。從身材到妝容，從日常生活到發照心態，冰淇淋對JRS的問題來者不拒。

　　直男眼中的人間真實，女生眼裏的心機滿滿。不開美顏濾鏡的裸妝狀態，展示了冰淇淋的坦誠相待，“土純欲”風格更讓直男傾心不已。

　　如果説舉辦了四屆的“虎撲女神大賽”，是直男和夢中女星的“單向相思”。那麼靠“秀秀身材”出道的冰淇淋，就是直男和自造女神的“雙向戀愛”。在她下播後，JRS仍然四處開帖求清晰截圖，後勁十分上頭。

　　儘管説了不恰爛錢，但冰淇淋的變現道路似乎近在眼前。只消她慵懶地半梳蓬髮薄施粉黛，直播間就會“一曲紅綃不知數，彈幕漫天皆禮物”。而把她放進整個虎撲直播生態，也可窺見“直男女神”在體育社區的錢途。

　　閉門造車車不開，自造女神看客來。靠冰淇淋打擦邊球的虎撲，能殺出條直播血路嗎？

　　直男的“微胖”女神

　　《脱口秀大會》中顏怡顏悦提到了互聯網的Body Shame，大張偉唱和道：“首先，辦雜誌跟設計女裝那幫男的，就不喜歡女的你們明白嗎？”

　　“不喜歡女的”的男的推崇高高瘦瘦，那麼“喜歡女的”的男的，是愛微胖有肉嗎？

　　從虎撲“秀秀身材”板塊裏脱穎而出的冰淇淋小姐姐，為我們驗證了這一江湖傳言。她的首帖名為“微胖小姐姐已上線”，身材描述充分運用了語文教材高頻出現的白描手法。“身高164，體重106，偶爾有點小肚子，腿也有點粗。”

　　登徒子如是開車：“雖然沒有去過浙江，但寧波真大。”的確，冰淇淋的文字隱去了她最引人注目的部分，而真材實料的自拍已足以把輿論帶去另一個遠方。這也導致她在直播裏幾次澄清：“不是為了釣金主，不至於。”

　　冰淇淋的虎撲漂流，可能有偶然性。據説先是有人在虎撲搬運了她的抖音，朋友將此事告知冰淇淋，冰淇淋委託對方從朋友圈選圖發到虎撲。隨着熱度與質疑紛至沓來，冰淇淋乾脆自己發帖與直男“對線”。

　　直男説身高只有1米5，冰淇淋就回1米6。懷疑體重不過百，冰淇淋直播上秤56KG，澄清得明明白白。相貌底子好，談吐大方不做作，直來直去的性格讓冰淇淋在JRS眼裏有了很大的差異化優勢。

　　但冰淇淋的直播爆紅，卻有着社區必然性。JRS討厭矯揉做作的網紅主播，對濃妝瘦臉大濾鏡有着天然抗拒。畢竟，這裏很多人是那種相親剛加上微信就讓女孩子發一張“正臉素顏照”，看完還要打分的鐵憨。

　　“直男斬”妝容的最高境界是什麼？就是讓直男都以為你是素顏，而你很精心地準備過了。冰淇淋直播的狀態，眉毛肯定是化了的，口紅妥妥有，基礎的底妝也沒跑。裸妝被門外漢直男當成素顏，口碑完爆網紅錐子臉。

　　**更何況，冰淇淋還有歐文球迷的身份，這又是直男濾鏡中的Master Kill。**一個多小時的直播，掉線四五次，虎撲的服務器承載了太多。直播一場就秒了周榜Top1，要是播個兩三天，秒月榜也不在話下嘛。

　　虎撲直播，幾十個人是常態。什麼“十佳歌手”，冷清得不如大學歌詠賽。冰淇淋的登場為虎撲直播指明方向——只要你給LSP們想看的，人氣禮物啥都有。830晚的直播，一邊有人狂刷禮物，一邊有人喊擋着冰淇淋的美顏，場面混亂。

　　後者的義憤填膺想當好笑：“這些刷禮物的傻狗煩死了”、“來個帥哥教我怎麼關彈幕”、“只要你手快就能截到無遮擋的圖”。可要是他們不刷，又哪來冰淇淋繼續直播的動力呢？

　　虎撲直播，細分直男市場

　　冰淇淋有多火，其他女主播就有多涼。在虎撲直播的區塊中，“顏值”在“娛樂”、“音樂”、“遊戲”、“體育”之中尤為顯眼。但本應最有特色標籤的“顏值”，卻沒有進一步的垂直細分。

　　鬥魚的“顏值”分成了清純校花、御姐、萌妹等類型，虎牙的“顏值”也有唱歌小姐姐、高清美女、舞蹈等分支。虎撲直播僅有“顏值”，粗糙是免不了的。不少JRS把冰淇淋歸為輕熟美女，説明大家還是傾向於歸類打投的。垂直細分，虎撲直播功夫還要做細呀。

　　從直播月榜前十的構成來看，小譚沒煩惱、Sheila_Liu劉星蘭、小允昕、甜酒微醺呢、舞時尚蕾蕾加入虎撲的天數都在200天以下，另外五人均在600天以上，其中Rany77更是1000天+的老號。虎撲新湧入的主播，與老用户轉化的直播，基本各佔半壁江山。

​　　越是老號，對直男審美的垂釣就越精準。月榜第6的Rany77，經常在步行街發自拍徵詢一些看似傻白實則撩撥的話題。“你們説的大腿粗小腿細是這樣的嘛”，點進去就看她躺在浴缸裏，一臉無辜被粉色塑料球包裹，腿粗那是人家説反話。

　　“男人是不是喜歡長髮的多一點”，點進去就是茶言茶語的抱怨。“前兩天發帖也好多人説長髮好看點，不過剪了之後發現衣服很多都不搭了。”總是把自己扮成沒主見的順服樣子，虎撲女主播算是盡力了。

　　但在直男的指點江山中，單純的“順服”也未必有好效果。月榜第8的吳小寶寶，發帖“剛出爐的茶藝照，今天是真綠茶”。又是乖巧跪坐，又是嘟嘴翹腳。結果JRS猛潑冷水：“有這功夫剪剪腳指甲，別再把鞋戳破咯。”還有人copy了一段“母豬的產後護理”。

　　還不如學學月榜第2的Sheila_Liu劉星蘭，直播裏和粉絲聊籃球：“場上還打過呢，球都摸不到，好想有男生教我打球啊。”更高階的暗示，或許才不會讓直男露出“地爺看手機”表情。

　　讓人震驚的還有情感主播但丁law，去年他就加入了“虎撲撩妹，在線教學”話題。今年虎撲直播開啓，但丁law的情感在線答疑相當火爆。果然不論男女，情感答疑都是人類剛需，不然當年深夜電台怎會那麼火爆呢。

　　830的直播間裏，他語重心長：“建議你們先解決自己的生理問題，具體什麼方法我不知道。但如果你不解決的話，會讓你們看起來很猥瑣。我就不知道美女主播有什麼好看的，隔着一個屏幕不覺得很變態嗎？”

　　可老禪師的話，看來直男們還是沒聽進去，不然冰淇淋哪能火成這樣！虎撲太缺這種矯正型的情感主播了。與其動不動哭訴自己被綠，轉頭就對着女主播流哈喇子，還不如痛定思痛先從提升自己做起。

　　社區轉型，流量變現

　　虎撲成立以來獲得的最大一筆單項融資，是去年6月字節跳動向虎撲投資的12.6億元人民幣。交易達成後，字節跳動的持股比例為30%，虎撲的估值也達到77億的新高。

　　對於虎撲來説，拿到字節跳動的背書為上市增加了籌碼。而對字節方，除了看中虎撲強大的體育內容生產能力，更看中直男用户的轉化價值。

　　過去，因為NBA的版權問題，虎撲無法輸出任何與NBA相關的視頻內容。而2018年底，字節跳動成為NBA中國官方的內容智能分發平台，雙方可以共同推出NBA的賽事集錦和花絮。搭上字節跳動的虎撲，終於有了曲線救球的版權通路。

　　虎撲籃球的抖音官方號，在2019年7月後高頻更新。而在虎撲直播的板塊，籃球球評成為顯著特色。頭條系資金的湧入，給了虎撲角逐更大型賽事版權的信心。畢竟體育社區缺乏賽事版權，有悖完整的商業邏輯。

　　回到直播，虎撲現在面臨的問題正是直男流量的變現瓶頸。冰淇淋小姐姐，除了測試出虎撲直播的硬件脆弱，更映射出其用户體驗的軟件短板。今年5月的主播招募成果也在3個月後得以顯現：整體風格同質化，缺乏現象級主播。

　　如果冰淇淋是野生的，那麼虎撲最好籤下她。如果冰淇淋本就是一種“安排”，那麼虎撲應該會進一步複製。

　　抖音有種運營套路是，先放一段視頻，然後全網熱議其中的不知名小哥哥。過幾天熱度夠了，再由別的大號@小哥哥新號，吊足胃口迅速漲粉。

　　從被別人搬運內容到虎撲，再到自己認領後發帖，冰淇淋的走紅有點抖音內味兒。一花獨放不是春，虎撲直播亟待建立集羣優勢。一個冰淇淋是不夠的，需要一超市的冰淇淋，才能盤活整個社區的直男。

　　在綠色文學鼎盛期，虎撲直男喜歡發“我最討厭女人了”表情包自嘲。面對戀愛挫折，他們選擇拒絕表達期待。冰淇淋的爆紅，似乎戳穿了這層社羣鎧甲，JRS的眼睛是需要美貌撫慰的。

　　“虎撲女神大賽”，本就是虎撲官方捕捉用户熱點後，進行的助推和重塑。策略性的引導，最終轉化為社羣的身份認同。挖掘了冰淇淋的“秀秀身材”，為虎撲的主播遴選樹立了模板，照着選八九不離十。

　　十年前，許嵩的《素顏》唱到：“當年素面朝天，要多純潔就有多純潔。”十年後，直男齊贊冰淇淋：“不濃妝豔抹才是女孩該有的樣子。”

　　直男審美還真是土中帶欲乏味得緊，只不過能完全迎合的卻少之又少。