《東北往事》網大版可完勝院線版，背後公司究竟做了些啥？_風聞

網絡電影接下來的發展加速，關鍵在於內容和人才。

文/七月

行業“久病”。

今年上半年，網絡電影行業獲得了一個加速蜕變的機遇，通過宅經濟的市場紅利實現了較大發展，邁入了提質減量的關鍵時期。

然而不難發現，這場紅利帶來的影響雖然是不可逆的，但作用力已經逐漸退去。未來整個網絡電影市場想要實現更多增長空間，首當其衝的是實質性解決困擾行業已久的“頑疾”——內容質量和人才培養。

在前不久的北京國際電影節上，《東北往事：我叫劉海柱》（以下簡稱《東北往事》）入圍了線上展映單元，對於網絡電影來説這無疑是一個節點。為此，悦幕也專訪了淘夢創始人兼CEO陰超。

如今對於“精品化”，整個行業已經意識到，網絡電影在視覺方面上已經實現了極大進步，更需要關注的是市場真正需求的好內容。而從《東北往事》進入到了北影節的線上影展名單來看，這部影片在講好內容上所實現的嘗試和創新，正好能夠體現行業對內容精品化的追求趨勢。

當然，雖然整個行業一直以來在努力改善人才匱乏的問題，但並不具備工業化、專業化的培養體系，效果並不明顯。背靠着淘夢逐步完善的全產業鏈佈局，新人導演能夠通過《東北往事》成功試水自己的處女長片，這將給行業帶來更多人才培養的直接經驗。

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—行業精品化的“再定義”—

從視覺到內容的轉變。

根據雲合數據，2020年上半年網絡電影市場總共上新了390部影片，同比減少了91部；2020年上半年上新網絡電影的有效播放為38.9億，同比增長90%；其中實現分賬票房破千萬的影片共有37部，與2019年截止到11月的成績相差無幾。

顯然，今年上半年在宅經濟紅利的影響下，網絡電影迎來了一次加速蜕變的機遇——**網絡電影今年上半年較去年提質減量的發展更為顯著，整個行業已經邁入了提質減量的關鍵階段。**這一點得到了淘夢創始人兼CEO陰超的贊同。

然而問題在於，雖然“破千萬”影片的激增，一定程度上反映出了整個網絡電影市場的內容水準正在提升，但網絡電影依然存在着被觀眾詬病的故事及人物塑造薄弱等問題，“實際上市場裏並沒有很多好的作品出來”。

實際上，“網絡電影精品化”是整個2.0時代行業一直以來的關鍵詞。回看這段發展過程，陰超認為，網絡電影行業已經達到了視覺精品化，整體的視效、服化道、審美等都實現了極大的進步，“現在更大的問題還是在於內容本身，如何更粘性地去創作好的內容”。

在陰超看來，整個行業雖然意識到了好內容的重要性，但還是更多地停留在能否讓更多觀眾關注或者喜歡網絡電影的過程中，未來行業的關注點不單單是提質減量，而是如何通過內容去打動觀眾，而不是通過製作去打動觀眾。

尤其是，IP改編一直是網絡電影的一項重要選擇，但市場上更安全、試錯成本更低的跟風現象較為明顯。這其實帶來了較為嚴重的同質化問題，會很快地消耗觀眾對網絡電影的熱情和信心。“所以行業接下來應該努力去轉變這樣的思路，選擇更多原創的、現實題材的IP，或者是更多不同題材的IP。”

作為淘夢今年的頭部項目之一，《東北往事》所做的就是在內容和改編IP上能夠實現更多的突破，給行業提供一些直接的經驗。畢竟，頭部網絡電影項目所實現的變化，實質上更能代表着整個行業是否實現了真正的脱胎換骨。

具體來看，《東北往事》緊緊圍繞着劉海柱這個人物以及在他身上發生的成長故事，講述了劉海柱原本是不懂得表達、獨來獨往的個體，因為想要追周萌而去改變，努力融入羣體、與他人溝通，最終他身上的正直、有責任感等被大家接受、肯定。影片在努力講好內容和人物本身，放大了一個人在時代更迭下經歷的變化所能給觀眾帶來的共鳴、共情，而不是更多的商業元素。這是《東北往事》的進步和不同之處。

“其實，《東北往事》這個IP本身更多的是講人物、講情感、講人性、講成長故事，不單單是劉海柱，每個人物都有着獨特的閃光點，能夠承載起我們改編的這個內容重量，這是我們為什麼會選擇這個IP，接下來也將按照同樣的思路持續開發下去的原因。”

2

—網絡電影需要重新定位—

用心講故事。

在近期展開的北影節線上影展中，《東北往事》入圍了該單元的片單中。這在網絡電影行業中是極為少見的現象，也是國內電影節極為少見的動作。

究其原因來看，疫情的到來讓更多用户養成了線上生活娛樂的消費習慣。藉助於此，網絡電影獲得了一段加速，再次挖掘了不少流量紅利，實現了較為迅速的發展。不僅如此，由於電影院近半年的“缺席”，院線電影的線上發行也有所發展，付費超前點映等順勢而出。

尤其是，**國內市場有着高度互聯網化的長期特性，互聯網與電影的進一步融合將成為未來一個越來越明顯的發展大趨勢。**因此，線上渠道因疫情而實現的一系列發展，也就成了不可逆的，也不會徹底消失。

實際上，這也就成了北影節選擇聯動線上進行展映，並在選片名單中加入了網絡電影的很大原因所在。

那麼，為什麼會是《東北往事》？可以説正是《東北往事》在題材類型、內容製作等方面上，實現了值得行業肯定的嘗試和突破，才能夠進入到今年北影節線上影展的名單中。

網絡電影市場上現實主義題材的作品鮮少有片方涉足，古裝、玄幻、怪獸等經過市場反覆驗證的題材無疑更加穩操勝券。以具有極強貼近性的小人物成長為切入口和內容核心，展現了八九十年代的背景下年輕人的韌勁和奮鬥精神以及正義且積極價值觀，現實主義題材的《東北往事》顯得較為可貴，將有利於拓寬網絡電影類型題材的方向。

其實不止《東北往事》，淘夢一直在類型和題材上進行着不斷的創新嘗試：從最早的道士殭屍系列，到後來的古裝玄幻、生物災難類型，包括今年《狙擊手》對軍事題材的嘗試。陰超認為，因為淘夢探索了市場上從來沒有過的藍海，所以大多數對新類型的研發容易能成為大家所謂的爆款。

除此之外，《東北往事》的製作也誠意滿滿，服化道等從細節到整體都在用心還原那個時代的場景；區別於以往的拍攝手法，影片採用了紀實攝影，想要給觀眾帶來更強的沉浸感；在敍事手法上，影片探尋着人物本身就很電影的命運起伏展開而豐富故事厚度，並沒有刻意營造視覺爽點和噱頭。《東北往事》的這些嘗試創新也應當得到客觀認可。

陰超對《東北往事》的期待值，相對於票房數據，更看重的是這部影片所能實現的行業意義，“希望能夠得到市場和行業的認同，會不僅僅認為淘夢是在做一個不一樣的作品，而是網絡電影也有用心、有誠意地講故事的片子”。畢竟，同是電影一部分的網絡電影，總是被觀眾認為跟電影是兩回事，只是一種網絡視頻。“我個人覺得，網絡電影行業需要好好講內容，讓所有創作者的誠意去打破這樣的大眾認知。”

3

—專業化人才培養體系—

進行全產業鏈的賦能。

**網絡電影行業目前存在着的同質化嚴重等問題，最根本的原因其實在於人才匱乏。**這已經成為行業共識。但一直以來雖然有院線電影導演轉而拍攝網絡電影，或者新人導演通過網絡電影積累經驗，可惜的是並沒有背靠着完善的人才培養體系而展開，行業效果並不明顯。

**《東北往事》所擁有的的第二重行業意義便在於此：大膽啓用新人導演進行培養。**其實，這部影片是90後新人導演周潤澤的處女長片。同時，作為被寄予了淘夢很大期望的頭部項目，《東北往事》能夠交由新人導演來完成，也足見淘夢在人才培養上的決心。

實際上，**培養人才是淘夢的長期核心，現階段才漸漸看出動作的原因在於，淘夢之前在大力發展自身的工業化體系，以及數據、技術方面上的經驗優勢，想要對新人進行全產業鏈的賦能。**陰超解釋道，因為有了這樣的全面佈局進行支撐，淘夢才能進一步降低培養新人導演的試錯風險和成本，從而實現更多的新人導演能夠擁有嘗試的機會。

以數據為例，淘夢在研究內容時也會研究用户數據，比如《東北往事》IP的粉絲影響力、演員影響力等一系列數據的多維度分析，能夠預判出用户和市場的真實需求，為包括導演在內的創作者提供輔助，“可以説我們是基於數據進行內容創新的，並通過大數據指導和幫助大家提高效率、避免出錯”。

目前來看，淘夢通過實施“星火計劃”已經取得了一定的成果——簽了14個導演、4個編劇，整體投資達到了2億；其中有3個導演在淘夢完成了自己的處女長片，有4個導演的前三部作品是在淘夢完成的。

好內容對於整個行業的重要性不言而喻，既然要在內容上深耕，就必須儲備足夠的人才，不僅僅是新人導演，而是各方面人才。因此，淘夢接下來除了有着三年內培養出100位優質導演的目標，還想對攝影、動作指導等垂直類技術工種給予更多的扶持。

“我們做軍事題材片子時，就發現國內有很多的武術指導，但並沒有多少現代軍事的動作指導和軍事指導，包括擅長長鏡頭、手持攝影的攝影師也不多。一是市場上這方面的人才確實匱乏，再就是這些工種人才沒有充分的嘗試機會。”

未來的網絡電影行業肯定是屬於新一代創作者的，且優質內容的背後一定是優質的創作者。但這些創作者從何而來、如何成長起來，是必須引起整個行業進行重點關注的。淘夢這種為各類人才賦能的“工業化平台”定位，通過更加工業化、專業化的人才培養體系全方位支持人才產出優質內容，將為整個行業帶來更為直接的借鑑經驗。