B站投資歡喜傳媒吹響“長視頻”號角，“優愛騰”和“字節系”誰該顫抖？_風聞

文 | 何西窗

B站又一次對着影視長視頻領域吹響了進攻的號角。

幾天前，B站與歡喜傳媒對外發布公告，**B站以5.13億港元戰略投資歡喜傳媒，交易完成後，B站持有歡喜傳媒9.9%的股份。雙方將圍繞影視劇播出、影視IP衍生開發等進行一系列深度合作。**值得注意的是，公告顯示，歡喜傳媒旗下張一白執導的新網劇《瘋犬少年的天空》將於Q3在B站同步上線，國產大片《奪冠》也將在院線下映後獨家上線B站。

如果只是單純版權採購，行業或許還不會對這樁交易產生過多的解讀，但是B站的這場戰略投資明顯透露出了一個信息，除了歡喜傳媒的影視內容，**兩家平台未來的發力點還有影視內容開發。**而在此之前，B站的首檔自制説唱綜藝《説唱新世代》剛剛上線。

B站上市至今，從加碼影視版權內容、自制紀錄片、圍繞UP主打造小體量節目到2020年生產自制綜藝、投資影視公司，公眾猛然間意識到，B站不僅僅在佈局長視頻版權內容，而且還在深耕影視產業上游，逐步增強自身內容自制能力——或者可以説，B站有了更多愛優騰的影子，在自身社區生態與ACGN基因之外，擁有了主流綜合視頻平台的雛形。

**這對於視頻行業乃至整個內容市場而言，是一個衝擊。**當B站作為一個非典型視頻網站、靠着ACGN內容偏安一隅時，視頻行業對這個離羣索居者好奇大於警惕，而當這位“非主流”登上資本市場，在長短視頻、直播、遊戲、社區等各領域顯出驚人的存在感時，B站就成為了長視頻平台心中的一根刺。

坐擁1.88億90後“後浪”的B站，一旦發起進攻長視頻的號角，龔宇還是張一鳴都會坐立難安。

B站進擊的長視頻之旅，焦慮的是愛優騰還是字節系？

經常出沒在B站影視區的用户能夠明顯的感受到，B站的影視內容越來越多。

不管是放映廳裏《哈利·波特》《指環王》《我和我的祖國》《我不是藥神》等海內外經典口碑影片，還是電視劇裏《非自然死亡》《三國演義》等海內外劇集，或者紀錄片區央視、BBC、探索頻道、NHK、國家地理等日益增多的內容頻道，B站在動漫新番之外，影視版權內容在日益充盈。“小破站”在一部部版權作品的擴充下變成“嗶哩嗶哩礦業有限公司”。

**同時，B站上的自制內容也在日趨精品化，成本與規模逐漸升級。**2016年B站推出了首檔原創綜藝《故事王Story Man》，並與笑果文化、青豆結冰聯合出品了《故事王》第二季，但這檔綜藝並沒有在B站外引起太多水花，在B站內部部分用户的印象也僅止於“一哥老番茄得了冠軍”。雖然沒有出現自制影視劇集，但是B站推出了自制紀錄片《極地》《人生一串》《歷史那些事》等。

這些內容儲備固然與愛優騰等主流視頻平台還有差距，但是卻也提醒着公眾，B站早已經不是最初的“二次元網站”，它一邊持續擴大自身的ACGN內容基因——今年4月64部日本新番，B站引進33部，獨播新番21部；一邊則迅速學習主流視頻網站運用模式，通過版權購買或者內容自制，擴展平台PGC長視頻內容。

今年8月B站上線了自制説唱綜藝《説唱新世代》，相對於此前B站小體量的自制綜藝，《説唱新世代》製作規模有了升級，製作上邀請了《極限挑戰》導演嚴敏坐鎮，導師陣容除了MC HotDog熱狗、Higher Brothers（馬思唯&丁震）等國內知名rapper，還邀請了黃子韜、李宇春作為主理人和見證官。

節目上線到現在，豆瓣評分8.8分，口碑上超過了愛奇藝同類綜藝《中國新説唱》與8月底芒果TV收官的《説唱聽我的》，但是或許受限於説唱內容與受眾圈層體量，《説唱新世代》在熱度上並沒有出現大規模爆發。

而在《説唱新世代》之前，B站集齊站內頭部UP主的兩檔自制綜藝《破圈吧！變形兄弟》《歡天喜地好哥們》也陸續上線，相比《説唱新世代》，這兩檔綜藝更像是UP主自主選題視頻的升級版本，不完全具備成熟綜藝的模型，更依託於UP主本身粉絲羣體，綜藝在B站內部引起用户關注，但是相對於大眾市場，UP主們的認知度與吸引力有限。

然而值得探討的不是B站自制內容目前的成敗，而是B站大力佈局影視長視頻內容之後，對於其它視頻平台的影響。

以目前來看，**與B站明顯形成對立局面的是字節系西瓜視頻。**2017年字節跳動創始人張一鳴將西瓜視頻定位為PUGC視頻平台，2018年西瓜視頻投資入40億元進軍自制綜藝領域，平台正式進軍長視頻領域。2019年B站遊戲區知名UP主敖廠長離開B站，簽約西瓜視頻，B站與西瓜視頻的對立局面開始浮現。

2020年，B站與西瓜視頻之間除了鬧得沸沸揚揚的“UP主搶人大戰”，兩家平台都不約而同完成視頻4K升級，B站《説唱新世代》上線，西瓜視頻則在眾多自制微綜藝之後全網獨播《中國好聲音2020》。

**同樣是定位PUGC長短視頻綜合平台，B站是的目標是完成出圈，西瓜視頻則是從下沉市場完成“上浮”。**業界早有人預料到，B站與西瓜視頻終有一戰，而在今年西瓜視頻大力構建平台UGC生態、擴充PGC內容，B站發力長視頻內容，二者狹路相逢的頻率漸漸增加。

**而B站對於長視頻領域的進擊，也無形中給愛優騰平台造成壓力。**雖然以用户體量和內容儲備而言，傳統視頻網站依舊佔據上風，但是B站這類PUGC視頻平台在社區生態與用户黏性更有優勢。更讓傳統視頻平台憂慮的是，B站作為一個非典型選手，破圈效應日益明顯，平台上不僅是長視頻內容，遊戲、直播、短視頻、漫畫等內容品類也在快速發展，容納多種內容平台屬性，這是傳統平台們不具備的融合性。

B站投資歡喜傳媒，巨頭們的虎視眈眈

這次B站戰略投資歡喜傳媒，讓字節系與愛優騰同時意識到了B站的兇猛攻勢。

今年春節檔歡喜傳媒《囧媽》轉向字節系，進行線上放映，歡喜傳媒一時處在風口浪尖，而風浪之下，歡喜傳媒也被認為是最具備互聯網意識的影視公司之一。

此番歡喜傳媒與B站合作，這意味着B站在版權內容上擁有了新的補充，與歡喜傳媒合作的劇集或許能夠同步上線B站。

更重要的是，**這或許也意味着B站在上游內容製作上有了外力援助。**從2015年至今，歡喜傳媒逐步把甯浩、徐崢、王家衞、陳可辛、顧長衞、張一白、張藝謀等7位國內一線導演拉攏到旗下，也與賈樟柯、王小帥、陳大明等電影人，達成長期合作。在合約期限內，歡喜傳媒獲得這些導演全部或部分影視作品的獨家或優先投資權。這些導演資源或許也將迅速提升B站的自制能力。

縱觀B站近幾年的業務佈局，不僅僅是視頻內容，對於內容市場而言，B站已經在不少賽道引起了行業注意。

今年8月虎牙與鬥魚的合併在騰訊的操盤下進一步落地，輿論市場對這場合並進行了兩方面的定性，一方面，騰訊終於在遊戲直播行業一統江山，未來遊戲直播市場迎來壟斷格局；另一方面，這場合並是騰訊對B站、快手等直播新貴建立起的“高牆”，即便騰訊是B站的股東之一，但依舊對B站抱有一絲警惕。

而巨頭確實有警惕B站的理由，2019年B站大力發展直播業務，不管是簽下前“鬥魚一姐”馮提莫，還是拿下英雄聯盟S10全球總決賽直播版權，2020年3月，B站直播宣佈原大鵝文化CEO王宇陽和原大鵝文化COO王智開正式入職B站負責B站直播業務，而B站LexBurner、老番茄等頭部UP主也陸續開啓直播，B站對於直播市場的野心顯而易見。

同時，無論是B站2019年成功出圈的跨年晚會，2020年推出的《後浪》《入海》《喜相逢》三部宣傳片，還是疫情間舉辦的“宅草莓不是音樂節”、夏日畢業歌會等線上演出，都讓傳統衞視，微博、微信等社交媒體平台，甚至TME、網易雲音樂等在線音樂平台注意到B站的存在。依託本身的社交屬性與內容生態，B站在破圈之路上勢如破竹，而一旦破圈，就意味着進入了更大的市場，大市場上不僅有更多的用户，也有更多的競爭者。

而可以預見的是，歡喜傳媒只是B站對外投資的開始，隨着B站平台用户體量與內容生態擴大，B站需要延伸出更多觸手，完成擴張。B站董事長陳睿在2020年半年報電話會上説表示，B站Q3中單月MAU過兩億應該問題不大，Q3收入預計將達到30.5億元至31.0億元。B站能否追趕上“優愛騰”成為長視頻平台的“第四極”？恐怕早已不是懸念了。