英超去哪兒？_風聞

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在忽然而來的體育版權「大變局時代」，英超的下一站會是哪裏呢？

刷屏重磅！英超與PP體育均官宣解約

超低温療法，不僅僅可以幫助機體恢復，也會讓你受到損傷的部位充分暴露出來，讓理療師有一個更充分的反應。

疫情打擊下，體育行業也迎來了一次「超低温療法」的挑戰。在挑戰中，體育聯盟勒緊了褲腰帶，而賽事轉播平台的日子，其實也不好過。

在國內疫情剛剛平息的時刻，中國體育版權市場再度傳出重磅新聞——

北京時間9月3日，英超聯賽官方消息，已經終止與中國國內轉播商的轉播協議。

幾乎同時，PP體育也發佈聲明，宣佈與英超進行了解約。

PP體育聲明中表示： 全球疫情帶來了許多挑戰，在版權談判中更為凸顯。經過多輪會談，PP體育與英超在版權價值方面存在分歧，非常遺憾目前我們未能與英超達成協議，雖然PP體育已依照協議向英超聯賽超額預付版權週期費用，但PP體育仍將終止與英超的合作。

不少人表示：這集我看過……

在英超發佈聲明的第一時間，氪體向PP體育方面求證，得到的反饋是：PP體育今年3月已經預付完三年版權期50%的費用。

行業人士分析，如果確實是不到20%的賽程進程付掉50%的費用，這説明PP體育本身並不想在先期投入巨大的情況下放棄英超版權。

然而，如今雙方官宣解約，説明最終對於付款時間和金額並未達成一致，且方式與合同出現背離，才走到今天這樣一個解約的地步。

針對與英超的解約，PP體育表示：其戰略發展方向不會改變，版權策略調整是基於客觀事實和戰略考慮而做出的正常調整，PP體育仍將致力於為廣大球迷用户、版權方及合作伙伴提供優質的服務。

事實上，今年由於體育賽事受到疫情的影響，版權價值普遍貶值。疫情過後，還能否保持疫情前的商業價值，如果疫情再次暴發會帶來多大的損失，2021和2022年大賽扎堆是否會分流關注度和商業廣告，這些疫情下的新問題，又將進一步左右着市場的走向。

因此也有行業人士告訴氪體，考慮到體育賽事版權帶來的價值遠不及支出，即使放棄也不失為明智之舉——長痛不如短痛。

事發突然，目前PP體育官網和APP內依然有英超內容，而關於雙方的後續發展，氪體也會持續保持關注。

疫情之下，其實誰都不好過

事實上，不只是國內，放眼全球，今年有不少媒體平台都在跟賽事平台重新商議版權價格。

因為疫情，英超停擺了整整百日，這其中損失最大的，自然是一賽季花36億英鎊購買英超版權的天空體育。在停擺期間，沒有了賽事直播的天空體育一方面要承受付費用户的流失，另一方面還要面對不再掏錢的廣告客户。

根據傳媒營銷研究機構CAMPAIGN的測算，從第一季度開始因疫情影響，天空體育在英國本土市場中用户訂閲收入損失了1.9%，廣告和商業合作收入減少了10.5%，總體收入相比去年第一季度將下降12%。

可以預見的是，第二季度的數字，只會更為嚴峻。

因此，根據《The Athletic》此前報道，英超聯盟與本土的轉播平台天空體育（SKY SPORTS）達成協議，會針對2019/20賽季英超在英國境內的版權合作，退還1.7億英鎊。

天空體育為英超2019/20賽季製作的宣傳圖

不只是英超，德甲的版權也出現了一些縮水。

近日消息，最終德國天空體育和流媒體直播平台DAZN以44億歐元拿到了德甲、德乙聯賽21/22賽季後4年在德國、奧地利、瑞士、盧森堡、列支敦士登等德語地區的版權。

相比起上一週期85%的版權銷售增長（46億歐元），這個週期的價格不但沒有增加，每個賽季還少了5000多萬的收入。但DFL的首席執行官賽弗特（Christian Seifert）對於特殊時期下，德甲、德乙聯賽的版權還能在本土賣到這個價格，已經十分滿意了。

不過令人隱憂的是，其中一家轉播商DAZN在最近的半年時間裏危機頻發。高價購得賽事版權之後，商業閉環並沒有完全形成，DAZN還能堅持多久？給DFL的版權費用能否如期到賬？這些問題，其實都是未知。

德甲版權此次出現的價格回落，在五大聯賽中也不是首次出現。在疫情出現之前，英超2019-22這個版權週期的本土版權價格，從原來的3年51億英鎊降到了45億英鎊。

近20年德甲各版權週期的本土轉播價格

可以預見的是，疫情之後，賽事版權價格下滑恐怕將成為常態。

事已至此，然後呢？

對於PP體育來説，他們手中的版權資源還有很多，如中超、亞冠、德甲、意甲、法甲、歐冠、歐聯等。相較於天價的英超，PP體育後續如何與其他聯盟進行合作，也是行業關注的重點。

不過目前他們似乎正在找到一個出路：打造PP號——一個體育類內容創作開放平台。目前，詹俊、劉越、董路、李欣、婁一晨等王牌解説，國際米蘭俱樂部、北京國安、上海上港等豪門球隊均已經入駐。

據悉，這會是集內容付費、廣告分成、直播帶貨、平台活動、商品廣告五大變現模式於一身的內容變現渠道。

在PP號之外，PP體育也在力推跨界解説，並在智能硬件領域打造了首款智能運動耳機。在目前仍在繼續的版權方面，他們在中超IP上推出了移動端全場次免費看的活動，也帶來了不錯的觀看數字和效果。

不過，英超作為國內關注度最高的頂級足球IP，版權旁落帶來的影響是巨大的。後續PP體育要如何持續運營，值得關注。

而對於PP體育的母公司蘇寧集團來説，他們依然在大舉入局電競，最近剛剛成為LPL官方合作電商平台，其旗下的蘇寧電子競技俱樂部也躋身今年S10的正賽——在電競這個「新體育」的舞台上，蘇寧集團依然在攻城略地。

另外一個行業關注的話題是，誰將接盤英超版權？

對於行業來説，一個常規的解題思路是中國移動咪咕、騰訊體育、優酷體育、愛奇藝體育、五星體育、體奧動力等等。從題面上看，各家都存在着一定的入局可能，英超把更多比賽交給央視，也是一種思路。

而當我們把目光放的更寬廣，在電競版權中攻城略地的B站，先後在美股上市並有可能合併的虎牙、鬥魚，也都存在着入局的可能性，但由於團隊搭建需要時間，因此他們對於天價體育版權的意向還有待觀察。

另外，我們需要指出的是，如果價格出現縮水，那麼獲得了字節跳動投資的虎撲，頭條系的抖音、西瓜視頻，短視頻巨頭快手，乃至被用户親切稱為「D站」的懂球帝，也並非完全沒有一戰之力。

只不過，版權的談判是一個漫長的拉鋸過程，而目前「賽前甜點」社區盾杯已經戰罷，距離英超開賽的9月12日還有僅僅9天時間，這樣短暫的窗口期該如何快速填補，大家都很難給出一個答案。

2020年，原本「城頭變幻大王旗」的體育版權，又呈現出了新的格局。騰訊體育將NBA的版權成本轉移到了騰訊視頻，優酷打通旗下的娛樂和體育，愛奇藝也將體育資源推介放在了愛奇藝iJOY悦享會上，而小眾版權的精細化運營也成為了重點議題……

可以説，目前一個顯著的趨勢是「變化」。在體育版權的「大變局時代」，「掉在水裏不會淹死，待在水裏才會淹死」，只有不停的向前遊，才能渡過疫情後的寒冬苦海，抵達成功彼岸。

這條先行者的探索之路，依然寒風料峭。

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