9月旅客出行意願指數(TWI):國內商務出行持續提升 十一出行最關注旅遊地風景_風聞
CAPSE-洞察用户需求,提升企业价值2020-09-04 09:47
第三方測評機構CAPSE針對9月旅客出行意願共收集15619份有效樣本,在此基礎上發佈2020年9月旅客出行意願指數(TWI)及十一出行需求分析報告。
整體來看,9月份旅客TWI環比略有上升,商務出行意願指數環比上升,但同比降幅有所擴大,北京取代上海成為旅客商務出行首選目的地;旅遊出行意願環比下滑,但同比降幅持續收窄,成都仍是9月份國內旅遊出行旅客首選目的地。
就旅客十一旅遊出行需求而言,超80%以上旅客出遊時間為3天以上。與暑期相比,黃金週旅客最關注旅遊地景色,旅行花銷更高,親子游和自由行方式更受青睞。

旅客出行意願指數分析:9月份旅客TWI與8月份持平
旅客出行意願指數(TWI)與國內機場吞吐量趨勢接近,旅客出行意願能夠較為準確的判斷吞吐量趨勢;9月份旅客TWI與8月份持平,環比8月份僅上升1%。

9月份旅客TWI同比降幅較8月份收窄,9月份旅客TWI同比下降31%,環比上升1%。

9月份有出行安排旅客佔比82%,與8月份持平。

商務出行意願指數分析:9月份旅客TWI-B環比上升11%,同比下降20%
9月份旅客商務出行意願指數(TWI-B)環比上升11%,但同比降幅有所擴大,同比下降20%。

北京取代上海,成為9月份國內商務出行旅客首選目的地,上海是9月份旅客國內商務出行主要目的地。

旅遊出行意願指數分析:9月份旅客TWI-L環比下降19%,但同比降幅持續收窄
隨着暑運的結束,2020年9月份旅客TWI-L環比下降19%,降幅低於2019年同期水平( 2019年9月份旅客TWI-L環比2019年8月份下降28% );近3個月同比降幅持續收窄,9月份旅客TWI-L同比降幅為2020年2月份以來最低水平。

繼8月份後,成都9月份仍是國內旅遊出行旅客首選目的地,三亞是9月份旅客國內旅遊出行主要目的地。

國際出行意願指數分析:9月份TWI-I環比略有上升,但國際出行意願仍舊低迷
9月份TWI-I環比8月份略有上升,但受國際疫情影響,旅客TWI-I僅佔旅客TWI的2.3%,國內旅客國際出行意願仍舊低迷。

旅客十一出行需求分析
隨着國內疫情形勢好轉,風景秀麗取代疫情防控保障,成為旅客出行首要關注點。與暑期相比,十一期間,旅客前往三亞、西安、大理、麗江和桂林的意願明顯提高。有十一出行計劃的旅客中,超8成旅客計劃旅遊3天以上,超6成計劃旅遊花費5000元以上。
小眾景區預期帶來長尾效應:“目的地人流量少”在旅客十一出行意向目的地關注點中提升迅猛。

什麼是旅客出行意願指數(TWI)
旅客出行意願指數 TWI(Travel Willingness Index) ,是指在一段週期內(月度、年度等),調研旅客的出行目的和預計出行次數區間,通過類區間算術平均值的方式,計算出旅客在一段週期內的出行意願指數,出行意願指數越高,説明旅客計劃出行的頻次越高。
同時,根據旅客的不同出行目的和出行地區,我們還可相應地計算出商務出行意願指數(TWI-B)、旅遊出行意願指數(TWI-L)和國際出行意願指數(TWI-I)。
商務出行意願指數TWI-B,是指在一段週期內(月度、年度等),調研旅客商務出行的預計出行次數區間,通過類區間算術平均值的方式,計算出旅客在一段週期內的商務出行意願指數,商務出行意願指數越高,説明旅客計劃商務出行的頻次越高。
旅遊出行意願指數TWI-L,是指在一段週期內(月度、年度等),調研旅客旅遊出行的預計出行次數區間,通過類區間算術平均值的方式,計算出旅客在一段週期內的旅遊出行意願指數,旅遊出行意願指數越高,説明旅客計劃旅遊出行的頻次越高。
國際出行意願指數TWI-I,是指國內旅客去往國際及港澳台地區出行意願指數。國際出行意願指數越高,説明國內旅客國際出行的意願越強。
出行意向城市指數TWI-d(Travel Willingness Index for Destination),是指在一段週期內,調研某一城市/地區的旅客計劃去往的城市/地區的次數進行加總後,通過等比例百分制標準化計算出各個意向城市的指數(示例:如調研北京旅客,去往上海旅客人數最多,有10000人,去往成都旅客8000人,則根據計算規則,北京旅客TWI-d中,上海為100,成都為8000*100/10000=80。)