27家文旅公司的上半年：疫情之下僅5家略有盈利_風聞

27家上市公司營業收入和淨利潤增幅都在下降。

作者：Erech

因為疫情的衝擊，對幾乎所有的文旅公司來説2020年上半年都是相當艱難的，尤其是第一季度，根據文旅部中國旅遊研究院的測算，2020 年一季度，國內旅遊人次同比下降 56%，國內旅遊收入下降 69%。

今年上半年留給景區正常營業的時間也很短，例如宋城演藝今年上半年僅正常開放43天，其他旅遊景區因地方政策的不同，開放時間各有不同，但相同的是開放時間都比過往短了許多。

近日，各上市文旅公司陸續發佈了上半年財報，從目前已發佈財報的27家上市公司的表現來看，所有公司營業收入和淨利潤增幅都在下降，有所盈利就已經很幸運了。

今年上半年，僅5家公司有所盈利，這5家公司是：

·華僑城營收171.08億元，同比下降3.09%，歸屬於上市公司股東的淨利潤為21.38億元，同比下降23.91%。

·雲南旅遊營收4.20億元，同比下降58.29%，歸屬於上市公司股東的淨利潤為105.68萬元，同比下降96.93%。

·宋城演藝營收2.82億元，同比下降80.04%，歸屬於上市公司股東的淨利潤為3984.83萬元，同比下降94.92%。

·成都文旅營收5168.76萬元，同比下降55.80%，歸屬於上市公司股東的淨利潤為234.00萬元，同比下降95.08%。

·麗江文旅營收1056.82萬元，同比下降62.27%，歸屬於上市公司股東的淨利潤為127.07萬元，同比下降87.62%。

營收超過10億的公司僅3家，分別是華僑城、中青旅和華強方特，而淨利潤超過1億的則僅有華僑城一家。

按照類型的不同，接下來分為主題公園公司和旅遊景點公司兩類進行分析。

主題公園：疫情期間持續直播，疫情過後多種方式刺激消費

今年上半年，各大文旅公司都在以自己的方式探索新的可能性，有的公司在疫情期間大力發展直播業務，有的在疫情期間對原有硬件全面升級，有的則在疫情之後相對恢復的更快一些。

華僑城

華僑城無疑是今年上半年表現最為良好的文旅公司。上半年華僑城營收171.08億元，同比下降3.09%，歸屬於上市公司股東的淨利潤為21.38億元，同比下降23.91%，其主營業務文化旅遊和房地產都受到了較大影響。

文化旅遊方面，華僑城旗下共有 21 家景區、25 家酒店、1 家旅行社及 2 家開放式旅遊區，共接待遊客 829.7 萬人次，僅為去年同期 47%的水平，但是華僑城反應較為迅速，除以較快的節奏部署防疫工作、有序推動復工復產之外、創新型線上線下管理之外，正在以多樣化的活動促進消費。如從6月19日開始啓動的囊括 400 場文旅活動、500 餘項高品質旅遊產品的 2020 華僑城文化旅遊節。包括歡樂谷集團冠名《第五人格》“深淵的呼喚Ⅲ”全球賽在內的各地華僑城旗下旅遊景區活動。

五月之後，旅遊新產品也陸續落地，包括配套酒店、新旅遊項目等等，濟南華僑城還引入了國家寶藏、中國國家地理兩大IP，共同促使華僑城文化旅遊業務復甦。

而在房地產方面，上半年累計簽約銷售面積 142.51 萬平方米，同比增長 74%；簽約銷售金額 316.64 億元，同比降低 10%。新獲取項目 14 個，新增建築面積 642 萬平方米，其中絕大部分集中在區域中心城市。

華強方特

對華強方特這樣“IP+主題公園”的公司來説，疫情所影響的不僅僅是主題公園收入，還有至今沒有正式上映的熊出沒大電影，從2014年開始，熊出沒大電影以每年一部的頻率推出，總票房突破了27億，最近的一部《熊出沒·原始時代》票房則有7.17億，因此在今年上半年，華強方特營業收入 15.33億元，較去年同期下降了 37.19%；歸屬於掛牌公司股東的淨利潤為-83.82萬元，較去年同期下降100.22%。

從收入上來看，主題公園下降幅度小於文化內容服務，但主題公園收入佔絕對大頭。和大多數景區一樣，華強方特也在1月25日（大年初一）前後閉園，於3月18日開始陸續開園，之後華強方特先後簽約山西呂梁熊出沒樂園、江西鷹潭熊出沒水上樂園等項目，7月18日綿陽方特東方神畫主題樂園開業。在動漫和周邊領域華強方特依舊一手“熊出沒”，一手原創IP，共同豐富IP儲備，包括熊出沒系列的第八部電影，全新制作《熊出沒之怪獸計劃 2》、《熊熊幫幫團 2》、《熊熊樂園 4》，以及原創動漫 IP《俑之城》大電影和《綻放瓢蟲少女》與《太空鼠一家》、《好奇時間》等新 IP。

宋城演藝

宋城演藝今年上半年營業總收入 2.82億元，比去年同期下降80.04%；歸屬於上市公司股東的淨利潤為3984.83萬元，比去年同期下降94.92%。

宋城演藝旗下景區於2020年1月24日暫停運營，直到2020年6月12日才開始恢復營業，這也就意味着今年上半年宋城演藝僅正常營業43天，旗下兩大旅遊景區相比去年同期收入暴跌，杭州旅遊區營業收入減少92.84%，三亞旅遊區減少84.02%。

疫情期間，宋城演藝完成了內容創作和各方面的優化，包括科技、服務、營銷、管理等等，力圖以更好的面貌面對疫情之後的用户。另外值得一提的是，宋城演藝還在疫情期間深入發展了直播業務，宋城演藝自身擁有充足的演出資源，並持有花房集團39.53%的股權，花房集團包含PC端的六間房和移動端的花椒直播，能為宋城演藝的演藝生態形成補充，疫情期間推出雲系列，包含“雲招聘”、“雲婚禮”、“雲派對”、“雲劇場”、“雲演唱會”等直播活動。

海昌海洋公園

海昌海洋公園上半年營業收入3.26億元，同比下降-70.06%，歸屬於上市公司股東的淨利潤為-8.76億元，同比下降-837.09%。

與宋城演藝相似的是，海昌海洋公園也在直播領域有一定突破，海昌海洋公園累計打造了百場雲直播及雲旅遊，開啓雲義診和雲課堂，累計線上觀看量超過了5千萬人次。並且與新浪、騰訊、界面、澎湃等深度合作，與百度地圖、大眾點評等進行聯動，還藉助影視綜藝的力量“出圈”。

（海昌海洋公園出現在熱播劇《三十而已》中）

（上圖2020年上半年，下圖2019年上半年）

今年上半年雖然海昌海洋公園的總體收入大大降低，但是對於門票的依賴性有所下降，今年上半年門票收入僅佔來自客户合約的收入總額的57.10%，而去年上半年這一數字為71.46%，相比之下，園內遊樂收費收入、酒店運營收入、諮詢管理及遊樂收入比例都有所提高。這與海昌海洋公園目前發力的重點是一致的，海昌海洋公園在財報中表示將持續拓展並進一步升級輕資產諮詢服務，針對大型文旅項目、中小型樂園推出服務包，拓展海洋館、主題公園、主題小鎮、都市休閒家庭中心、室外萌寵樂園、快閃臨展等系列。

大連聖亞

另一大海洋世界主題公園——大連聖亞，在今年上半年同樣閉館了相當長的一段時間，大連地區場館從1月24日起閉館到6月1日正式營業，總共閉館128天，而哈爾濱地區則僅營業53天。因而上半年營業總收入2285.88萬元，降幅 82.52%，歸屬於上市公司股東的淨利潤-5320.07 萬元，降幅 800.61%。

大連聖亞同樣在閉館期間進行了長期的直播。閉館期間以“雲旅遊”模式，以獨特海洋動物 IP 資源為核心，以自媒體號為陣地，並聯手央視平台“央視頻”及抖音官方站持續進行直播，與遊客在線互動。

景點類：發力線上、重點營銷

相比有IP、有內容的主題公園，景點類旅遊公司顯得更加艱難了，不過有的公司也在求新求變，如雲南旅遊大力發展線上，成都文旅的種種營銷方式等。

中青旅

今年上半年，中青旅雖營業收入為22.55億元，但同比下降56.34%，歸屬於上市公司股東的淨利潤為-1.57億元，同比下降141.05%。

旗下兩大小鎮景區烏鎮和古北均收入大跌，烏鎮景區累計接待遊客73.78萬人次，同比下降 83.46%；實現營業收入 1.89 億元，同比下降77.89%；淨利潤6452.16 萬元。古北水鎮景區累計接待遊客 23.97 萬人次，同比下降 76.19%；營業收入 1.25 億元，同比下降 70.29%；淨利潤-2.09 億元。

從上圖來看，中青旅所涉及的幾乎每個行業收入都在大幅下降，除了IT商品銷售與技術服務。今年上半年25.55億營收中有15.36億來自於IT商品銷售與技術服務，這筆收入主要來自於旗下子公司創格科技和風采科技，在上半年，IT行業發展的更為穩定。

雲南旅遊

雲南旅遊也是在今年上半年仍舊有所盈利的公司之一，今年上半年營業收入4.20億元，同比下降58.29%，歸屬於上市公司股東的淨利潤為105.68萬元，同比下降96.93%。

經歷上半年的風暴之後，雲南旅遊除以產品服務、產品創新等方式促進各景區旅遊消費市場回暖之外，還在努力加大線上產品開發，例如積極開發“省內遊”“周邊遊”產品以及“一部手機遊雲南”線下交通配套工作，另外還有將婚禮文化搬到線上，推出“雲婚禮” 。

除發展線上之外，還在科技和IP方面下了力氣，2020年上半年雲南旅遊旗下文旅科技還新增申請專利30件，並完成以“爆笑兩姐妹” 為IP的動漫創作，通過全網20餘個短視平台同步播放，獲得粉絲量超過2300萬，全網總播放量超31億次。

三特索道

三特索道的旗下項目均閉館一個月到三個月不等時間，尤其是位於疫情中心的東湖海洋公園閉館兩月有餘。今年上半年營業收入9739.60萬元，較去年同期下降-65.60%，歸屬於上市公司股東的淨利潤為-1.13億萬元，較去年同期下降204.54%。

對於其旗下不同類型的項目，三特索道大致有三種方式促進消費：1.佈局線上，吸引線上和線下游客，例如海南猴島項目，對於這類適合親自體驗且有較強互動性的項目，三特索道選擇提前預告、KOL帶貨、OTA合作等手段；2.開發親子游，如背靠東湖風景區且有大量親子項目的東湖海洋公園；3.免門票等刺激市場的手段。

三特索道目前正在從索道運營延伸到景區開發運營，不過疫情可能拖慢了計劃，從今年上半年的收入來看，分為索道、景區門票、酒店餐飲、景區觀光車、温泉業務等部分，目前索道方面收入仍佔近七成比例。

武當旅遊

另一家位於湖北的旅遊公司——武當旅遊，今年四月開始繼續營業。這導致了今年上半年營業收入2255.03萬元，同比下降-75.64%，歸屬於上市公司股東的淨利潤為-1.62億元，同比下降-206.87%。

武當旅遊作為為遊客提供“吃、住、行、樂、購”為一體的綜合旅遊服務公司。主營業務同樣在餐飲、住宿、鋪面出租、旅行社等旅遊業務全方位發展。因此在疫情期間，武當旅遊的景區觀光車智能調度系統建成運行，酒店裝修升級改造正有序進行中，目前正在推進金銀街大嶽武當城項目，打造度假綜合體和高端民宿等業態的旅遊產品。

另外值得一提的是，武當旅遊幾乎所有的業務項目營收都在大幅下降，唯一變化不大的是教育教學業務。

成都文旅

今年上半年程度文旅營業收入5168.76 萬元，降幅為55.80%；歸屬於上市公司股東的淨利潤為234.00萬元，降幅為-95.08%。

成都文旅也是少有的有少許盈利的旅遊公司，相比其他公司，成都文旅在營銷方面略勝一籌。在剛剛恢復開園的三月和四月與同城旅遊網合作推出“西嶺賞花玩風季”等系列營銷活動，與華西封面傳媒合作推出“成都之巔，為愛攀登”品牌推廣活動。在五一推出“賞花觀景、運動康養” 系列山地度假產品。並且以滑草、熱氣球、蜘蛛車、ATV、騎馬等 11 個經營項目，推出項目套票提高綜合消費，僅 5 月就銷售套票 3000 餘套。另外還組織員工自媒體全員宣傳，拍攝景區景觀、酒店、項目等產品製作攻略、抖音發朋友圈等引流。

2020年對旅遊業來説是充滿不可抗力的一年，如何快速調整，如何快速重振才是考驗各大文旅公司的最大難題。未來防疫工作將成為常規工作，原有的項目進程以有所打亂，疫情基本結束後的下半年及明年將是文旅公司所面臨的下一個挑戰。