超8300萬人收聽療愈音樂，喜馬拉雅如何幫助純音樂人打開變現大門？_風聞

作者 | 張家欣          編輯 | 範志輝

説到純音樂，過去人們可能常常將它與古典音樂相連接，但在今天，純音樂有了更多基於技術更實用的表現形式。影視BGM、自然天籟、3D音樂、古風禪音、傳統樂器演奏……純音樂變得更加日常、多樣，不變的卻是沉浸式的享受和對心靈的安撫。

對壓力之下神經緊繃的現代人來説，純音樂極大緩解了他們的焦慮，逐漸成為現代人熟悉的一種解壓方式。為滿足現代人對療愈音樂的需求缺口，一些音頻平台開始推動純音樂尤其是療愈音樂行業的進一步發展，圍繞創作者、平台、受眾三方的聲音生態逐漸形成。

音樂擁有治癒生活的力量，療愈音樂在不斷拓寬音頻內容行業想象力的同時，也讓純音樂在現代音樂市場重新找到了自己的位置。

療愈音樂成為現代人的新剛需

據中國睡眠研究會調查數據，中國成年人失眠發生率為38.2%，有將近3億人可能需要聲音療愈等睡眠服務。協會參與發佈的《2020喜臨門中國睡眠指數報告》表明，67.4%的失眠羣體購買過養生足浴盆、睡眠監測設備等網紅助眠產品，但52.8%的人認為沒有效果。

在這種失眠困境之中，人們發現了純音樂對睡眠的改善作用。療愈音樂能夠緩解焦慮、安撫精神且沒有副作用，苦失眠久矣的都市年輕人立馬成為了這類音樂的忠實聽眾。《2020療愈音樂收聽報告》（以下簡稱《報告》）顯示，過去一年有超過8300萬人在喜馬拉雅收聽療愈音樂，2018年-2020年，療愈音樂收聽人數漲幅達302%。截至8月，2020年療愈音樂專輯總播放量已超過2019年全年，達25億。

不同的羣體對音樂有不同的喜好和需求。《報告》顯示，喜馬拉雅上療愈音樂的一二線城市收聽比例超過50%，80後、00後、90後是收聽最多的三個羣體，其中80後佔比高達42.8%。人們依靠療愈音樂緩解壓力、幫助入眠，官方數據顯示，週三收聽療愈音樂的用户最多，週六則最少，睡前11點是收聽高峯，9點到24點收聽的人數最多。

“80後的生活壓力普遍較大，他們渴望找到一種宣泄和抒發情緒的方式。當我們在規劃做療愈賽道時，就是在貼合這些用户的需求，去定製內容。“喜馬拉雅副總裁、總編輯殷啓明對音樂先聲表示。

喜馬拉雅為80後職場白領定製了提升專注度、放鬆解壓以及沉浸式3D音樂療法等療愈音樂內容，助其撫平日常工作中的煩躁情緒。至於90後和00後這類對學習專注有場景需求的羣體，喜馬拉雅則着力為他們提供助眠類專注類的音頻內容。

殷啓明提到，目前在喜馬拉雅，最受歡迎的療愈音樂類型，是純音樂與大自然白噪音相結合的音樂，以及沉浸式療愈音樂。前者滿足了都市人遠離城市喧囂迴歸大自然的期望，後者將3D音頻技術、心理學與心理聲學相結合，生產出了具有特定功效的音樂。

喜馬拉雅2020年療愈音樂TOP10專輯中，《枕邊助眠音療|睡得飽飽的 起得早早的》《3D大自然睡前曲|枕着宇宙萬物入眠 立體聲無損享受》等作品均榜上有名。其他如鋼琴曲、胎教音樂、自然白噪音等多種類型的純音樂，也為年輕人們帶來了沉浸式的聽覺享受。

睡個好覺，已經成為現代人日常生活的新剛需。隨着音樂人、心理學專家等具備專業背景的創作者加入，純音樂的藝術性與功能性不斷升級，在減壓、助眠、學習等多場景得到應用。聽療愈音樂，也成為了成年人不可或缺的自愈方式。

逐漸走向成熟的純音樂，平台用什麼"療愈"更多創作者？

儘管療愈音樂已經成為音頻內容的重要組成部分，但純音樂尚屬新興領域，大量創作者依然面臨着無法觸及更多用户、變現難的困境。喜馬拉雅療愈音樂團隊"耳界Earmersion"也遇到過這樣的疑問：“我們知道這東西是好的，但我們不知道它未來的變現是在哪裏，不知道它未來的用户羣在哪裏。”

互聯網時代，連接創作者與用户，探索變現通道，一直都是具備強大資源整合功能的平台方的功能和任務。近年，各音樂、音頻平台都透露出發力純音樂賽道的苗頭，但如何讓不瞭解療愈音樂的受眾感受到它的魅力？如何甄別、推廣大量湧入的創作者？如何保質保量推動療愈音樂發展？這些都成為平台需要思考的問題。

其中，專注音頻垂直賽道的喜馬拉雅決定從挖掘種子音樂人、助其實現從流量到變現的角度入手。為此，喜馬拉雅聯合國際知名鋼琴演奏家李雲迪共同發起"喜樂計劃”，為熱愛器樂演奏、愛好純樂創作、熱衷彈唱的音樂人提供全面、精準、系統的扶持，助力純音樂創作者C位出道。

無論是聲療大佬還是萌新小白，只要熱愛純音樂，對純音樂創作有自己的理解，都可以通過通過拍攝、上傳不短於30秒的短視頻參與"喜樂計劃”。8月31日，“喜樂計劃"海選賽正式啓動，用户點贊人氣前100的作品進入百強主題創作賽。閉門評選後，編輯評分、作品人氣分、專家評分等綜合打分將決出最終10強。

“喜樂計劃"邀請到李雲迪和龔琳娜擔任評審官，兩人都曾在喜馬拉雅開設音樂類課程——《李雲迪：鋼琴名曲賞析課 |古典音樂怎麼聽》《跟着龔琳娜來練聲》，深受用户喜愛。他們的專業背景，也讓"喜樂計劃"的評選更加具有針對性和公正性。

在喜馬拉雅，療愈音樂的用户連年增長，已經成為平台重要的內容分支。“喜樂計劃"億級曝光資源、百萬專輯投資金的投入力度則很直觀地表明瞭平台發力的決心。其中，綜合10強更能獲得10萬元專輯投資金、億級平台扶持流量資源，喜樂人氣獎最高可獲得3000元獎金，以及站外綜藝等曝光機會。

與此同時，“喜樂計劃"不僅是一次平台發起的內容評選，更是目前國內療愈音樂發展成果的一次集中展示。3D腦波音樂、五行療愈音樂、大自然實錄白噪音、治癒鋼琴曲、古風禪音等豐富的療愈音樂內容匯聚於此，用户對療愈音樂有了更廣闊的的理解，也對背後的創作者有了更直觀的認知。

鋼琴類療愈音樂的選手代表是儒雅的鋼琴王子趙海洋，他的《夜色鋼琴曲》是全站最受歡迎的鋼琴曲專輯，播放量達7.7億；上海交大醫學心理學教授陳福國、上海音樂學院副教授秦毅帶領的"耳界Earmersion"團隊，人稱"聲音界的IMAX”，用理性的科學研究成果來幫助感性的人們；視力障礙的90後音樂人王可鑫，則用充滿故事性的彈唱和人生故事治癒着萬千用户。

與此同時，非遺文化傳播者自得琴社、空靈禪樂音樂人空雨、跨次元國風嗨的HiDii國樂團、旅拍vlogger四季音色，製造演出一體化的上海民族器樂一廠等都參與到了這次"喜樂計劃"當中。不管是哪一種風格，哪一種形式，只要是能夠滿足用户療愈需求的高質量純音樂內容，都能在喜馬拉雅獲得同等的曝光和扶持機會。

依託平台的整合功能和渠道優勢，此次喜馬拉雅投入站內外資源發力純音樂賽道，不僅能夠幫助音頻創作者們擴大受眾面，提高創作積極性，對平台整體的純音樂內容活性來説，也是一次適時的豐富和升級。

受眾基礎之上，如何正確打開純音樂變現大門？

作為音頻行業引領者，喜馬拉雅在8年的發展歷程中積累了超6億用户，其中超過60%的用户睡前收聽的音樂為純音樂。喜馬拉雅副總裁、總編輯殷啓明對音樂先聲透露，喜馬拉雅用户有良好的內容付費習慣，對於新體感、有助於提升狀態的功能性音樂，用户的付費意願也比較高。

2019年11月，喜馬拉雅開始做療愈音樂付費專輯，其收益在過去一年的漲幅超過400%。2020年，療愈音樂付費用户的平均消費金額達到76元，這在互聯網付費產品中是一個相當亮眼的數字。

成熟的付費體系直接帶動了音樂人收入水平提升，據官方數據，2020年8月，療愈音樂人月平均付費專輯收入達到3.85萬元。療愈音樂的人氣主播聲谷，其大自然聲音專輯總播放量突破8000萬，吸引了大量付費用户，年收入可達百萬以上。90後音樂人王可鑫在喜馬拉雅的半年收益也達到了30萬左右。

聲谷

目前，喜馬拉雅平台上的主播人數已超過1000萬，過去兩年，入駐喜馬拉雅的療愈音樂人人數更增長了98%。TOP100的頭部音樂人之外，千萬熱愛純樂的創作者，也是喜馬拉雅音頻生態圈的重要組成，他們的努力和成果，也值得更多用户關注。

“器樂演奏、純音樂創作人，在國內，基本找不到專屬於他們的舞台。但我們都知道，純音樂人是一個龐大的羣體，且都非常有才華，喜馬拉雅希望能為他們創造更大的舞台，找到更多聽眾。結合用户需求和平台特性，喜馬拉雅將為音樂人創造一種新的可能性，加強他們的商業價值。“殷啓明表示。

喜馬拉雅更願意將這些創作者稱為"音樂療愈師”，在滿足用户需求的同時，也希望給予他們一個全新的職業發展空間。通過"喜樂計劃"的再集中發力，喜馬拉雅拓寬了純音樂的曝光通路，助力音樂人精準定位用户羣，讓這些創作者能夠擁有更廣闊的生存空間，將流量優勢轉化出更多知音和價值。

殷啓明認為，睡眠經濟正在崛起，療愈音樂市場前景非常大，“療愈音樂是個新興的產業，互聯網平台、智能產品、實體產品、線下體驗店、內容、創作者、內容專業機構正在積極入局這個市場。”

提前佈局這片藍海的喜馬拉雅，正通過不斷嘗試，摸索最符合用户需求，也最貼近平台屬性的運營方法。而喜樂計劃的發佈、推進，喜馬拉雅也證明了平台探索過程中的多種屬性——既可以是億萬用户最好的陪伴者，也可以是純音樂人們最有力的支持者。

先聲話題

話題內容：平常會聽3D腦波音樂、大自然實錄白噪音、治癒鋼琴曲這類純音樂嗎？如何看待用户在喜馬拉雅為代表的音頻平台的高付費能力？

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排版 | 安林

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