有效播放量同比下降32%，2020暑期檔劇集有小爆無“現象級”？_風聞

文 | 牛角尖

**隨着《以家人之名》的打響收官戰，劇集市場暑期檔也將落下帷幕。**回顧今年暑期三月（6-8月），從大火的《隱秘的角落》掀開暑期帷幕，到《三十而已》《重啓之極海聽雷》成功打開女性向、硬核題材緯度，再到《琉璃》《以家人之名》牢牢抓住暑期“小尾巴”盡情燃燒……暑期檔劇集市場熱播戰，畫上圓滿句號。

藝恩數據顯示，今年暑期檔連續劇上新數量共計94部，與去年同期相比減少1部。數量的輕微下滑，也讓今年劇集市場的連續劇有效播放量呈現驟減趨勢。

雲合數據顯示，今年暑期檔全網連續劇正片有效播放較Q2回暖，環比6月提升10%，但整體較往年大幅度下滑，累計有效播放966億，同比縮減32%。這意味着，今年劇集市場是缺乏“現象級爆款”。

對比往年暑期檔，不難發現，2018年劇集市場曾出現了播放量突破百億、微博上榜次數400+的宮廷劇《延禧攻略》；2019年，則有《親愛的，熱愛的》《小歡喜》《陳情令》“三足鼎立”，李現、肖戰、王一博在當年被統稱為“（流量）三爆爆”。反觀今年，雖然劇集市場也不排除有《三十而已》《隱秘的角落》這樣的話題爆款或口碑爆款，但在帶貨力、捧新人層面，不及當年。

這也側面顯示了，**2020年暑期檔是一個相對缺乏“現象級爆款”的一年。**不過，若單從劇集熱度與質量形成鮮明對比關係來看，這又是近年來暑期劇集質量較高的一屆。而從題材與類型角度來看，女性向、懸疑劇集仍是市場熱點。

多部大劇平分市場熱度，“無現象級”成2020暑期“缺口”？

2020暑期檔是劇集市場熱度相對平均的一年。《三十而已》《二十不惑》《隱秘的角落》《以家人之名》《重啓之極海聽雷》等劇，在話題與熱度層面基本持平，並未拉開太大距離。但若與過往暑期檔市場中的爆款相比，“無現象級”則成為暑期一大遺憾。

（為了以示公正，特以雲合、藝恩兩家數據為證，左雲合、右藝恩）

以頭部劇《三十而已》為例，藝恩、雲合兩家數據顯示，《三十而已》是今年暑期劇集市場的頭部冠軍，平均1.085的收視率（中國視聽大數據）、超63億的累積播放量，以及261.8億微博話題閲讀量、微博上榜228餘次、產出660篇10萬+的話題影響力，都在證明着這部劇的爆款屬性。

然而，若將其放置於18、19年劇集市場，《延禧攻略》、《親愛的，熱愛的》的爆火趨勢，卻遠在《三十而已》以上。數據為證，《延禧攻略》收官之際，該劇曾以破130億的播放量拿下當年暑期桂冠，2.1億的廣告收入、400+微博熱搜，以及帶紅劇中一眾新老主演，故宮文化潮流等，都在證明着這部劇的爆款能力。略顯不同的是，這是一部網絡劇，龐大的播出影響力，也讓該劇在之後多次登上一二線衞視，成功實現網劇反向輸出。

《親愛的，熱愛的》是去年暑期市場中的頭部，雲合數據顯示，該劇累積有效播放量破81.2億，357億的微博話題閲讀量、4.39萬媒體曝光文章，以及捧紅“八月男友”李現，亦在證明着這部劇的爆款趨勢。

其實，**僅從今年頭部劇“帶貨”角度來看，就能看出今年劇集市場的相對冷門。**大火的《三十而已》因為是女性話題劇集，在帶新人、捧男藝人層面，影響力稍差；網播劇《隱秘的角度》，雖帶火了“湛江”取景地，但“成熟藝人”秦昊的走紅，還是與從《陳情令》中走出的肖戰、王一博略有差距。

除此之外，受政策影響，今年暑期檔播出的古裝項目正在逐漸減少，且在製作、話題製造層面，都不如19年的《長安十二時辰》《陳情令》等具有號召力。即便是暑期末尾“小火一把”的仙俠劇《琉璃》，也因為劇中男女主演的顏值爭論，未曾再現過往“仙俠熱”，從而迫使其與頭部爆款失之交臂。

**總的來看，今年劇集市場熱度有餘，“現象級”作品不足。**一方面，這必然是與劇集播出的檔期、質量和營銷傳播有關；另一方面，也凸顯出劇集市場逐漸趨向於“冷門”的收益。即便是在疫情紅利的夾擊下，劇集市場還是呈現出了有效播放量下降的趨勢。

超23部作品豆瓣7分+，“口碑與熱度”基本持平

**儘管暑期檔市場熱度與作品數量略有所下滑，但不可否認，這卻是近三年來，劇集數量品質最高，且口碑與熱度最為持平的一年。**藝恩數據顯示，今年暑期檔劇集豆瓣7分以上作品達23部，同比去年上漲21%，其中豆瓣評分在八分及以上的作品有《穿越火線》《隱秘的角落》《怪你過分美麗》《摩天大樓》四部，是去年暑期檔8分作品的4倍。

具體來看，今年劇集市場熱度榜TOP10名單中，榜上有名的作品基本都名副其實——top10的劇集名單中，豆瓣評分在6分以下的作品僅1部，其餘作品全部在及格線以上，且TOP10名單中8分作品佔據3部。這意味着這是近三年來劇集市場暑期檔口碑最高的一屆。

（數據來源於：藝恩）

具體來看，2018年，上新連續劇中，熱度排名TOP10的劇集作品，豆瓣均分僅達到5.51分。《延禧攻略》的豆瓣7.2和《香蜜》的豆瓣7.7，以及《為了你我願意熱愛整個世界》的豆瓣7.2分，是熱度榜TOP10中為數不多的7分以上作品，達到6分以上的熱播作品，也僅為一半。這意味着2018年的暑期檔劇集市場，是“有熱度、無口碑”的一年。

2019年，這樣的情況稍有好轉。在當年，劇集市場曾誕生了《小歡喜》《陳情令》兩部豆瓣評分8分以上的作品，但同樣放置於劇集TOP10熱度榜單內，均分6.23的豆瓣成績還是不敵今年。不過，相比起2018年的劇集暑期，這已經是一個明顯的口碑提升之年。因此，2019年暑期檔也被大眾稱之為“品質最高”的一年。

對比前兩年暑期熱播劇，不難發現，2020年暑期檔作品質量更上一層。這一年，劇集市場不僅誕生了4部豆瓣評分過8的作品，也讓觀眾更為真切的感受到劇集市場正在不斷創新。

女性向、懸疑題材成風口，市場的爆款“鎖定

從題材與類型來看，2020年暑期檔依舊是一個百花齊放的檔期。藝恩數據顯示，今年劇集市場中都市項目依舊佔據大頭，佔比為28.82%，其次則是愛情、劇情、古裝、懸疑、奇幻等依次排開。若將其進一步排列組合，可以發現，市場中佔據大頭的題材依舊是都市、古裝和懸疑題材。

（數據來源於：藝恩）

**而從創作手法來看，現實主義題材又佔據很大比例，**比如拿下暑期檔熱度榜第一的《三十而已》，同為檸萌影業打造的都市青春劇《二十不惑》，以及上半年劇集市場中播出的《安家》，都是現實題材中的典型代表。這些作品也都有着一個共同特點，即以女性視角為切入點，通過探討一系列社會話題，讓大眾產生共情。

比如《三十而已》播出期間，老公出軌、職場精英、全職太太、孩子教育等社會話題，曾在互聯網掀起一波又一波的高潮，將現實生活中大眾肉眼可見的話題嵌入影視創作中，也是這類女性向作品的一大慣例。但緊隨其後的也是編劇們的創作思維枯竭，彷彿女性向視角看到的話題，只有家庭與婚姻，除此之外，別無其他。

（《三十而已》播出彈幕）

不過，在創作手法上，這類女性向作品倒也並未完全重複。口碑鉅作《摩天大樓》，以女性視角+懸疑探討+社會話題為切入點，成為暑期末端的口碑黑馬；12集短劇《白色月光》，則是導演受啓發於身邊的故事，採取全女性團隊共同打造而成的一個國產版《夫妻的世界》。這兩部女性向作品是目前現實主義題材中的比較少見的女性向懸疑題材，同時也是今年市場中大熱的“女性向懸疑作品”。

説到懸疑作品，就不可不提今年視頻網站中強強對比的“懸疑劇場”，愛奇藝以“迷霧劇場”率先拉開暑期之戰，優酷則在懸疑劇場的基礎上，建立“她懸疑”，目前兩家平台已經分別播出了4部和3部懸疑短劇，騰訊視頻也在為懸疑題材添磚加瓦。

值得一提的是，**這些懸疑網劇相比往年，最大的不同之處則在於都是以短劇的形式製作，**雖然目前尚未出現“2017懸疑劇全面開花”的景象，但平均每部作品都在及格線以上的創作手法，也加大了懸疑劇佈局速度。接下來，劇集市場還將會有大批量懸疑短劇入局，這也是今年懸疑題材在數量上強勢爆發的一年。

**總的來看，暑期女性向作品、懸疑題材，取代了以往的“古裝熱”。**今年劇集市場雖然也出現了《琉璃》這樣的仙俠熱，但與往年相比，頭部不足、演員尚未能出圈，是最大遺憾。而視頻網站其他平台播出的《漂亮書生》《且聽鳳鳴》等古裝題材，終究只是“小打小鬧”。

這是一個話題與熱度齊飛的暑期檔，儘管作品數量、有效播放量，相較於以往略有所下滑，但從大的市場環境來看，今年的暑期劇集表現頗為可觀，起碼在受疫情影響的電影市場面前，暑期檔劇集還是承擔起了應有的娛樂重任。