口碑滑鐵盧+資源提前釋出，熱度爆棚的《花木蘭》還能有5億嗎？_風聞

作者 / 坦克

昨天下午3點，好萊塢首部亞裔A級商業大片《花木蘭》在Disney+正式上線。

這也意味着，全球超過6000萬的Disney會員，都能在家第一時間觀看到這部影片。不僅僅是北美地區，包括阿根廷、智利在內的南美國家，英國、法國、德國、西班牙、意大利在內的歐洲國家以及亞洲國家日本等幾乎所有擁有Disney+的國家，都將享受同步線上放映的待遇。

然而，作為木蘭故事的原型地，又是全球影市復工最好、貢獻票房最強的海外市場，《花木蘭》的內地檔期卻被生生拖延了一週，中國觀眾要等到9月11日才能在大銀幕上看到此片。而伴隨着海外流媒體的上線，越來越多的高清盜版資源也會同步釋出，對該片的內地票房前景將產生極大的負面影響。

從去年首款預告釋出時的全網高熱度討論，到現如今被推遲上映的尷尬境地，《花木蘭》到底經歷了什麼？

高熱度、爆炸開局的《花木蘭》，

2020年的20億票房種子

十年前的2010年3月，迪士尼《愛麗絲夢遊仙境》全球破10億美金，相對比2億美元的成本實現了鉅額盈利。自此開始，迪士尼影業開啓了將經典童話故事翻拍為真人電影的吸金之路。

2013年的《魔境仙蹤》、2014年的《沉睡魔咒》、2015年的《灰姑娘》接連大獲成功，迪士尼的真人童話改編作品也越來越多，在接連確定籌拍《奇幻森林》《美女與野獸》《胡桃夾子》《小飛象》《阿拉丁》《獅子王》之後，迪士尼在2015年雄心勃勃的宣佈了下一個被翻拍成真人電影的經典當家動畫將是《花木蘭》。

迪士尼在1998年出品的2D動畫電影《花木蘭》取材自中國民間樂府詩《木蘭辭》，講述替父從軍抗擊匈奴的女將花木蘭的戰爭愛情故事。當年這部動畫電影在全球的票房突破3億美元，也成為好萊塢電影中以中國為故事背景的票房天花板，這一紀錄直到2008年的《功夫熊貓》才被打破。

迪士尼官宣要拍攝真人電影的2015年，也正是中國電影市場迎來票房爆炸增長的年份，如日中天的中國市場無疑也成為迪士尼決定優先翻拍真人版《花木蘭》的推進器。

一年後的2016年10月，《花木蘭》正式定檔2018年11月2日，其製作也被正式提上日程，劇組開始在全球海選一名中國女演員扮演木蘭。然而這一選就選了整整一年。據悉，《花木蘭》的選角導演團隊為了尋找適合該角色的演員遍訪五大洲，試鏡了近千位演員。對於這個角色的要求包括要有可靠的武術技能，並且要會説英文。在經歷了為期一年的搜尋之後，《花木蘭》終於敲定了“花木蘭”的角色人選，劉亦菲在近1000位試鏡演員中被選中，將在片中變身替父從軍的女英雄。

因為在選角上耽誤了時間，《花木蘭》的檔期也不得不從2018年11月大幅延期至2020年3月27日。除了主角劉亦菲外，影片還選擇了《鯨騎士》《動物園長的夫人》的導演妮基·卡羅執導，一手打造了《卧虎藏龍》《英雄》《捉妖記》的江志強擔任執行製作人。在隨後的半年內，甄子丹、李連杰、鞏俐先後加入。經過幾個月的拍攝，影片在2018年底在新西蘭殺青。隨後便進入了長達一年的後期製作階段。

沉寂了整整半年的《花木蘭》，開局就是一個大招。

2019年7月，迪士尼發佈了《花木蘭》的首支預告，立刻引起了全世界的熱烈關注。僅僅24個小時，《花木蘭》的全網預告片播放量就超過了1.75億次，在迪士尼真人電影中位列第二，排名第一的是去年11月釋出的首款《獅子王》預告。

當然，中國觀眾也同樣十分關注這部電影，預告片發出後和《花木蘭》相關的多個話題都陸續登上微博熱搜。在中國內地的預告片播放量甚至是同期《復聯4》的兩倍，真正做到了出圈。

發佈首支預告就獲得如此高的熱度，對於任何一部電影來説，都是一個極好的開局。如果在影片後續半年多的宣發階段繼續穩紮穩打，熱度持續跟進的話，在影片質量合格的基礎上，取得3億+的首日開畫，並最終斬獲20億左右的票房並非難事。因此，《花木蘭》也被認為是2020年一系列好萊塢分賬大片中，僅次於《速度與激情9》的票房種子選手。

疫情年轉流媒體後的尷尬境地

2020年開局不利，1月中國內地疫情爆發，2月疫情開始蔓延至日韓與歐洲，到3月初，全球範圍內都開始受到波及。

這也導致了包括《007:無暇赴死》在內的多部電影宣佈撤出原有檔期，以規避新冠疫情風險。但迪士尼曾經在2月底和3月初兩次對外宣稱，《花木蘭》3月27日北美及海外大多數市場的檔期保持不變，也是好萊塢五大發行商裏對外態度最強硬的公司。並且隨後還給《花木蘭》投入了1億美元級別的宣發資源，並在洛杉磯舉辦了全球首映禮。作為2020年第一部投資超2億的S級大片，《花木蘭》的首映禮規模也是今年迄今為止最盛大的。然而僅僅在首映禮兩天之後，隨着美國疫情的持續加重，《花木蘭》也不得不撤出原定檔期，改檔至7月24日。

撤檔之後的《花木蘭》，也面臨着另外的輿論危機。其實早在去年，劉亦菲為香港警察發聲支持的微博，就導致了不少海外平權人士對於該片的抵制。而疫情的爆發，也讓部分歐美民眾產生了一定的反華情緒，再加上部分政客為了緩解國內矛盾的故意煽動，亞裔羣體在西方輿論再次達到了一個冰點，而作為今年第一部上映的亞裔大片，《花木蘭》毫無疑問也會成為第一個風口。雖然帶有色眼鏡的人向來只是一小部分羣體，但在特殊時間段，還是會產生較為強硬的對立，讓該片處於輿論的風口浪尖。

時間來到今年6月底，美國疫情“又崩了”，和《信條》一樣，《花木蘭》先是二度延期四周來到8月21日。然而在一個月後的8月5日，迪士尼官宣放棄《花木蘭》的北美院線發行，改為在Disney+上進行在線付費點播。

為什麼《花木蘭》不選擇繼續延期，而是匆忙上線呢？其實對於《花木蘭》來説，迪士尼已經付出了至少3億美元（2億製片成本+1億宣發成本）的花銷，對於已經進行了大規模宣發的本片來説，如果不盡早上映的話，資金使用成本也會越來越高，因此擺在《花木蘭》面前的，似乎也只有兩條路，沒有退路：要不和《信條》一樣，硬剛上映，要不像《魔發精靈2》一樣，上線流媒體。

最終，《花木蘭》選擇了和《信條》完全不同的路，並選擇在同一天（9月4日）與《信條》硬碰硬較量。從早期的調研形勢來看，雖然《花木蘭》選擇“院轉網”註定無法取得之前北美3億+，全球近10億票房的利潤，但是相比在北美疫情愈演愈烈、歐洲疫情二次反彈的當下直接院線上映，“院轉網”的策略顯然更加穩妥，這也是兩害相權取其輕的策略。

然而，雖然迪士尼自身做到了及時止損，並有可能小賺，但是對於中國市場來説，則變成了另一個故事。

口碑滑鐵盧+資源提前釋出，

熱度爆棚的《花木蘭》還能有5億嗎？

為什麼中國觀眾對《花木蘭》如此期待呢？

和迪士尼的其它電影不同，《花木蘭》本身包含許多“中國元素”。首先，《花木蘭》的故事原型來自於中國古代的民間傳説；其次，真人改編《花木蘭》邀請到了包括劉亦菲、甄子丹、李連杰、鞏俐等在內的大量中國知名演員。且不説飾演主角花木蘭的劉亦菲，其神仙顏值就已經吸引到了大量顏粉。再加上如此多中國的影帝、影后出演組成“真·神仙陣容”，在中國引起熱烈反響也就成為一個必然的結果。

雖説提前釋出的幾款預告，產生了對於影片歷史細節的“考究爭論”，但從輿論和風評來看，大多數觀眾還是期待這部投資2億+美元的中國英雄大片的。即便是對迪士尼不感興趣的人也會好奇，花2億+美元拍我們中國故事的《花木蘭》，究竟會有什麼不一樣？

然而，迪士尼的院轉網策略，也讓該片的內地檔期成為了“一樁懸案”，影片雖然早在8月初就已經“內部確定”定檔8月28日，提前北美一週，但最終卻放棄了這個檔期。一直到本週三才緩慢定檔9月11日，浪費了大量提前宣發的時間，導致熱度增長不足。

而隨着昨天影片的上線，影片的全網口碑也隨之解禁，雖然爛番茄79%的新鮮度和MTC68分的評價表現不錯，但是IMDb5.4分和豆瓣5.9分評分，卻都慘遭滑鐵盧。可以看出，影片雖然在歐美影評人眼中算是一部佳片，但在大多數中國觀眾和內地影評人人眼中，該片的質量表現平平，最多也就是及格水平。

目前來看，《花木蘭》的票房無疑會因為三大原因止步於5億大關之前。

第一，宣發弱勢。《花木蘭》僅僅提前9天確定了9月11日的檔期，因此該片的宣發工作相對比經過了一個月持續宣發造勢的《信條》，可謂是天差地別。作為木蘭的原型地，又是全球復工最好、貢獻票房最強的市場，把中國內地的宣發陣仗做到僅次於北美本是情理之中的事。但是目前，該片無論是線上還是線下，宣發陣勢較低，本土宣傳物料稀缺，相關商業聯名活動也很少，也極大地打擊了不少劉亦菲粉絲和電影粉絲的積極性。

第二，檔期環境。我們在之前已經多次強調過9月開學節檔期的惡劣檔期環境，而在國慶檔到來之前，留給《花木蘭》的時間甚至只有19天，這毫無疑問也會極大的打擊該片的票房表現。

第三，盜版衝擊。從昨天下午3點開始，《花木蘭》已經正式上線Disney+，而高清資源也幾乎在同一時間釋出，目前該片的豆瓣評分人數已經逼近2萬人。高清資源的釋出，尤其是非頂級口碑影片的資源釋出，對於一部院線新片的票房打擊是毀滅級的，從7-8月不少原本有希望取得1-2億好萊塢影片最終僅以一兩千萬票房收場的例子就可以證明這一點。

雖然最終成績尚不可知，但目前來看《花木蘭》在中國大概率還是撲了。對於這部籌備三年，總耗資3億+，首部華人主演、中國題材的超A級好萊塢大片來説，最後卻得到如此反饋，不禁令人唏噓不已。