你為什麼還沒用視頻彩鈴?_風聞
深响-深响官方账号-全球视野,价值视角。2020-09-07 15:17
©深響原創 · 作者|申商
直播帶貨佔據了2020上半年的絕對注意力,不知不覺中,另一個與視頻內容相關的風口悄然醖釀。
隨着今年5月中國電信線上發佈5G視頻彩鈴商用,三大運營商都開啓了“視頻彩鈴”的應用盛宴。中國視頻彩鈴用户數破億——這一用户基數對於行業和企業來説都是金礦級的機會。
但視頻彩鈴並非簡單就是彩鈴的視頻化。在內容環境發生天翻地覆變化的今天,過去彩鈴以明星內容為主的內容池將被解構,滿足大眾“自我表達”才是視頻彩鈴的真正奧義。而在這樣的內核轉變中,無論是運營商平台,還是希望跟上視頻彩鈴這股浪潮的淘金者,都需要順應新的變化。
作為運營商,電信5G視頻彩鈴的最直接落點,運營方天翼愛音樂,與業內主流視頻製作工具合作,利用ve-sdk底層能力,將旗下愛音樂APP(愛音樂APP是圍繞通信的娛樂應用)的DIY功能進行全面升級,讓每個人都能一鍵成為短視頻創作達人。
而這也是一直以來用户在視頻內容面前的“痛點”——過於複雜的剪輯工具使用門檻高,耗費時間多,一旦流程複雜起來,用户很容易就失去興趣。
對於用户來説,愛音樂APP一方面降低製作門檻,讓小白用户也能玩轉視頻彩鈴從而擴大視頻彩鈴的用户基礎;另一方面提供更多新鮮、有趣的玩法提升視頻彩鈴的質感與價值。
讓視頻彩鈴更簡單
事實上,任何一個內容平台/內容形式的崛起,也都需一定的週期:首先是豐富內容池、帶來種子用户的的冷啓動階段;再是爆款內容帶動整體破圈,從而積累更加深厚的用户基礎;接着則是對商業化的考驗,只有在內容生產者、用户、平台各有獲益的情況下,內容才能超出平台與形式的範疇,進化為生態,獲得長期的生命力。
不得不承認,儘管中國視頻彩鈴用户數已經破億,但整體的發展階段還在早期,行業不温不火,沒有迸發出爆發式的浪潮,視頻彩鈴的價值遠未被挖掘。
這樣的境遇一定程度上由於用户打電話的習慣被即時通訊工具替代,但更多情況下,還是視頻彩鈴內容的玩法太單一、內容的製作流程太複雜、內容的社交張力並未展現——用户的積極性沒有被真正地調動起來。
因此,怎樣順應用户習慣變化從而簡化流程、豐富玩法、提升意義,成為擺在運營商推出視頻彩鈴需要面對的挑戰。
面對這一令人頭疼的問題,天翼愛音樂在運營過程中,先行給出了一些可能的答案。
首先是一鍵複製,用户在撥打其他用户電話時,看到有趣的視頻彩鈴,在屏幕上一鍵就可複製擁有同款。
其次是一鍵提取,用户在其他平台(如抖音)看到自己喜歡的短視頻,將短視頻鏈接,複製到愛音樂APP,即可一鍵設置成為自己的手機視頻彩鈴。
最後是一鍵DIY,最近愛音樂加強了視頻合成技術引入,上線了一批特色模版,用户選擇模版,上傳圖片或視頻素材即可一鍵製作視頻。這也就是説,任何小白用户,只要選幾張照片或一段視頻就能生成同款精美視頻。
可以看到,“一鍵複製”“一鍵提取”充分借力了現有短視頻平台的勢能,將已有的成熟內容轉化為視頻彩鈴的無限內容庫。而“一鍵DIY”則是打開了視頻彩鈴內容的想象空間,讓用户更有參與感。
除此之外,愛音樂對應用户日常“風景旅拍、回憶相冊、人物自拍”幾大主題,全新推出“水墨中國風、清新色彩轉場、卡點圖流、蠟筆畫特效”等上百款模板,並同步推出了各種視頻教程——教你如何拍“INS最新情侶手勢”去用視頻彩鈴告白、教你如何在人山人海中避開人羣、更教你在遊玩過程中,如何通過玻璃反光拍出大片即視感……未來,電信、移動、聯通的所有用户,都能在此一鍵定製自己的專屬視頻彩鈴。
被忽視的商業價值
對於用户來説,視頻彩鈴是一次表達自我,促進溝通的機會。愛音樂APP大量專業PGC精品內容,用户可以隨心隨意將其設置成為手機視頻彩鈴;如果不喜歡這些PGC內容,也可以通過強大的DIY功能,一鍵生成自己獨一無二的。
而當用户端的痛點得到解決,視頻彩鈴的商業價值才能得到釋放。
品牌方面,視頻彩鈴是天然的精準高效廣告營銷平台。手機通話前的等待時間,億萬次視頻彩鈴播放對各行各業來説是優質的廣告宣傳時機。運營商有動輒幾個億的用户,並能對用户進行精準畫像,能讓廣告主的宣傳實現廣覆蓋和精準推送。
企業方面,視頻彩鈴則是對外宣傳平台,企業可為員工設置統一的視頻彩鈴內容,比如業務導航、客户關懷等,可以把員工變成一個對外服務和宣傳的窗口。
內容生產者方面,這裏也有巨大的分成機會。以愛音樂APP為例,愛音樂APP長期與抖音、快手、B站以及各類PGC平台合作,以「美鈴達人召集計劃」的形式,整合內外資源,開放平台能力,讓更多優秀的原創視頻有一個展示平台,用户將這些內容訂購成為自己的手機視頻彩鈴,而愛音樂則將與內容提供者分成。
如此一來,視頻彩鈴的“生態”就完全被盤活了。
而對於運營商來説,視頻彩鈴不光是其基於短視頻、5G等趨勢作出的創新,同時也是運營商進軍互聯網的一個入口。
中國電信李正茂總經理認為,視頻彩鈴是運營商和互聯網公司搶奪流量入口的大好機會,藴藏很多機會,其中最大的價值之一就是廣告,是最好的廣告入口,一次電話就是一次廣告機會,可以説與互聯網的點擊量不相上下,點擊即廣告的互聯網商業模式值得借鑑。
如今5G浪潮已來,愛音樂全面佈局短視頻,讓通話前的等待從聽演變到了“看”。而這背後,除了運營商龐大的用户基礎以及豐富的內容沉澱,更是其對新時代背景下,流量與內容機遇的深刻把握。
而無論是運營商、企業與品牌,還是視頻內容生產者、普通用户,視頻彩鈴的巨浪下,機遇遍地。而是否能抓住這些機會,既需要卓越眼光,也需要躬身入局。