你為什麼還沒用視頻彩鈴？_風聞

©深響原創 · 作者｜申商

直播帶貨佔據了2020上半年的絕對注意力，不知不覺中，另一個與視頻內容相關的風口悄然醖釀。

隨着今年5月中國電信線上發佈5G視頻彩鈴商用，三大運營商都開啓了“視頻彩鈴”的應用盛宴。中國視頻彩鈴用户數破億——這一用户基數對於行業和企業來説都是金礦級的機會。

但視頻彩鈴並非簡單就是彩鈴的視頻化。在內容環境發生天翻地覆變化的今天，過去彩鈴以明星內容為主的內容池將被解構，滿足大眾“自我表達”才是視頻彩鈴的真正奧義。而在這樣的內核轉變中，無論是運營商平台，還是希望跟上視頻彩鈴這股浪潮的淘金者，都需要順應新的變化。

作為運營商，電信5G視頻彩鈴的最直接落點，運營方天翼愛音樂，與業內主流視頻製作工具合作，利用ve-sdk底層能力，將旗下愛音樂APP（愛音樂APP是圍繞通信的娛樂應用）的DIY功能進行全面升級，讓每個人都能一鍵成為短視頻創作達人。

而這也是一直以來用户在視頻內容面前的“痛點”——過於複雜的剪輯工具使用門檻高，耗費時間多，一旦流程複雜起來，用户很容易就失去興趣。

對於用户來説，愛音樂APP一方面降低製作門檻，讓小白用户也能玩轉視頻彩鈴從而擴大視頻彩鈴的用户基礎；另一方面提供更多新鮮、有趣的玩法提升視頻彩鈴的質感與價值。

讓視頻彩鈴更簡單

事實上，任何一個內容平台/內容形式的崛起，也都需一定的週期：首先是豐富內容池、帶來種子用户的的冷啓動階段；再是爆款內容帶動整體破圈，從而積累更加深厚的用户基礎；接着則是對商業化的考驗，只有在內容生產者、用户、平台各有獲益的情況下，內容才能超出平台與形式的範疇，進化為生態，獲得長期的生命力。

不得不承認，儘管中國視頻彩鈴用户數已經破億，但整體的發展階段還在早期，行業不温不火，沒有迸發出爆發式的浪潮，視頻彩鈴的價值遠未被挖掘。

這樣的境遇一定程度上由於用户打電話的習慣被即時通訊工具替代，但更多情況下，還是視頻彩鈴內容的玩法太單一、內容的製作流程太複雜、內容的社交張力並未展現——用户的積極性沒有被真正地調動起來。

因此，怎樣順應用户習慣變化從而簡化流程、豐富玩法、提升意義，成為擺在運營商推出視頻彩鈴需要面對的挑戰。

面對這一令人頭疼的問題，天翼愛音樂在運營過程中，先行給出了一些可能的答案。

首先是一鍵複製，用户在撥打其他用户電話時，看到有趣的視頻彩鈴，在屏幕上一鍵就可複製擁有同款。

其次是一鍵提取，用户在其他平台（如抖音）看到自己喜歡的短視頻，將短視頻鏈接，複製到愛音樂APP，即可一鍵設置成為自己的手機視頻彩鈴。

最後是一鍵DIY，最近愛音樂加強了視頻合成技術引入，上線了一批特色模版，用户選擇模版，上傳圖片或視頻素材即可一鍵製作視頻。這也就是説，任何小白用户，只要選幾張照片或一段視頻就能生成同款精美視頻。

可以看到，“一鍵複製”“一鍵提取”充分借力了現有短視頻平台的勢能，將已有的成熟內容轉化為視頻彩鈴的無限內容庫。而“一鍵DIY”則是打開了視頻彩鈴內容的想象空間，讓用户更有參與感。

除此之外，愛音樂對應用户日常“風景旅拍、回憶相冊、人物自拍”幾大主題，全新推出“水墨中國風、清新色彩轉場、卡點圖流、蠟筆畫特效”等上百款模板，並同步推出了各種視頻教程——教你如何拍“INS最新情侶手勢”去用視頻彩鈴告白、教你如何在人山人海中避開人羣、更教你在遊玩過程中，如何通過玻璃反光拍出大片即視感……未來，電信、移動、聯通的所有用户，都能在此一鍵定製自己的專屬視頻彩鈴。

被忽視的商業價值

對於用户來説，視頻彩鈴是一次表達自我，促進溝通的機會。愛音樂APP大量專業PGC精品內容，用户可以隨心隨意將其設置成為手機視頻彩鈴；如果不喜歡這些PGC內容，也可以通過強大的DIY功能，一鍵生成自己獨一無二的。

而當用户端的痛點得到解決，視頻彩鈴的商業價值才能得到釋放。

品牌方面，視頻彩鈴是天然的精準高效廣告營銷平台。手機通話前的等待時間，億萬次視頻彩鈴播放對各行各業來説是優質的廣告宣傳時機。運營商有動輒幾個億的用户，並能對用户進行精準畫像，能讓廣告主的宣傳實現廣覆蓋和精準推送。

企業方面，視頻彩鈴則是對外宣傳平台，企業可為員工設置統一的視頻彩鈴內容，比如業務導航、客户關懷等，可以把員工變成一個對外服務和宣傳的窗口。 

內容生產者方面，這裏也有巨大的分成機會。以愛音樂APP為例，愛音樂APP長期與抖音、快手、B站以及各類PGC平台合作，以「美鈴達人召集計劃」的形式，整合內外資源，開放平台能力，讓更多優秀的原創視頻有一個展示平台，用户將這些內容訂購成為自己的手機視頻彩鈴，而愛音樂則將與內容提供者分成。

如此一來，視頻彩鈴的“生態”就完全被盤活了。

而對於運營商來説，視頻彩鈴不光是其基於短視頻、5G等趨勢作出的創新，同時也是運營商進軍互聯網的一個入口。

中國電信李正茂總經理認為，視頻彩鈴是運營商和互聯網公司搶奪流量入口的大好機會，藴藏很多機會，其中最大的價值之一就是廣告，是最好的廣告入口，一次電話就是一次廣告機會，可以説與互聯網的點擊量不相上下，點擊即廣告的互聯網商業模式值得借鑑。

如今5G浪潮已來，愛音樂全面佈局短視頻，讓通話前的等待從聽演變到了“看”。而這背後，除了運營商龐大的用户基礎以及豐富的內容沉澱，更是其對新時代背景下，流量與內容機遇的深刻把握。

而無論是運營商、企業與品牌，還是視頻內容生產者、普通用户，視頻彩鈴的巨浪下，機遇遍地。而是否能抓住這些機會，既需要卓越眼光，也需要躬身入局。