小米、OPPO狠狠盯上華為的歐洲份額_風聞

配圖來自Canva

近日，雷軍在其個人微博發文稱，小米手機業務近兩年主攻歐洲市場，已經進入市場份額前三。

雷軍所言非虛，此前市場調研機構Canalys發佈了一份歐洲市場第二季度智能手機監測報告，報告內容顯示小米在歐洲市場的份額已經超越華為，以17%的市場份額成為歐洲市場的第三大手機品牌，僅次於三星和蘋果。

小米手機在歐洲的市場份額超過華為，固然離不開小米自身的奮鬥，比如近年來小米更堅定地執行雙品牌戰略，小米品牌衝擊高端市場初見成效。但客觀來看，華為在海外市場無法提供谷歌服務，以至於讓出了更多的市場份額，必然為小米取得更多歐洲市場份額，提供了重要的現實基礎。

時至今日，由於制裁的進一步升級，華為“缺芯”問題日益緊迫，消費者業務尤其海外部分難免會面臨更多的不確定性。此時盯上華為海外“遺產”的就不只是小米一家，其他國產廠商也在蠢蠢欲動。

華為依然在奮鬥

其實現在談華為的“海外遺產”，還是顯得過於悲觀了一些。

因為華為目前既沒有放棄消費者業務的打算，也沒有表現出放棄海外市場的意思。對歐洲市場，華為更是作出了努力進取的姿態。

儘管面臨重壓，但近日華為在IFA 2020上仍承諾將為歐洲消費者領域作出重大努力。它宣佈計劃迅速擴大其零售規模，並繼續向研發投入資金，以實現市場領先地位。比如，到今年年底，華為計劃在法國、西班牙、比利時、意大利、德國和英國開設旗艦零售店，以及42家規模較小的體驗店。

同時針對無法訪問谷歌服務的問題，華為表示自家的AppGallery和Petal Search（花瓣搜索）作為“大的新事物”已經非常安全、好用。

總之，當前華為並沒有徹底失去信心，依然在努力做出嘗試，也依然致力於成為歐洲市場的領導者。

不過現在對於華為信心的分量，其他國產廠商都有着各自不同的判斷，否則他們加碼歐洲市場的動作應該會更謹慎一些。

OPPO和小米蠢蠢欲動

日前供應鏈傳出消息，OPPO智能手機正在加單至8500萬-1億部，預計OPPO大概率在加大歐洲市場的拓展力度。供應鏈的猜測未必準確，但事出必有因。

相比華為和小米，OPPO在歐洲雖然市場份額算不上有多高，但增速更加驚人。Canalys數據顯示，小米今年二季度在歐洲市場的增速為65%。而Counterpiont 數據顯示，OPPO在歐洲市場有3倍於去年同期的增長。

在疫情肆虐的二季度，歐洲智能手機市場下滑成為常態，TOP5中只有小米和蘋果在增長，其他廠商包括華為都在下滑。頭部廠商尚且如此，中小廠商的下滑只會更加慘烈。但在這樣哀鴻遍野的市場環境中，OPPO居然實現了三倍增長，簡直堪稱奇蹟。

在這場“奇蹟”背後，隱藏着OPPO持續加碼歐洲市場的勃勃野心。

當然，有這種野心的並不只是OPPO一家，小米的野心比OPPO還要大。二季度小米在歐洲市場出貨量同比增長65%，華為同比下滑17%，這使得小米以微弱的優勢超越華為，躋身於歐洲智能手機前三。接下來如果小米在歐洲高端市場中站穩跟腳，那麼就完全有機會取代華為在歐洲市場繼續向三星和蘋果發起挑戰。

無論華為如何反應，小米和OPPO持續加碼歐洲市場的決心都已經彰顯了出來，開弓沒有回頭箭，就算華為能在重重考驗下繼續保住歐洲的市場份額，小米和OPPO也只能繼續加大投入，以求獲取更多的市場份額。

或許對華為而言，更務實的問題是，將來小米和OPPO誰在歐洲市場會對它造成更大的威脅？

小米和OPPO誰將更勝一籌？

相對開放並且消費能力很高的歐洲市場，是中國智能手機廠商海外開拓的必爭之地。因此無論是已經營日久的華為，還是高速增長的小米或者勢頭更猛的OPPO，在歐洲市場一旦打開局面，就絕不會輕易退出。

現在小米和OPPO都已經在歐洲市場打開局面，那麼未來誰的競爭力可能會更強一些？從當前的條件來看，雙方各具優勢。

首先，從市場格局來看，小米顯著領先。

數據顯示，2019年小米在歐洲智能手機市場出貨量達到1853.3萬部，同比增長67.1%；OPPO同比增長1026.3%，出貨153.7萬部。從體量看，小米的出貨量是OPPO的12倍；從增長看，OPPO的增幅是小米的15倍。不過今年第二季度，OPPO的增速下滑至約300%，而小米的增速依然維持在65%，OPPO增速大幅下滑，而小米增長依然穩健。

由此可見，小米已經在歐洲市場站穩腳跟，而OPPO在歐洲的開拓依然處於初級階段，並且立足未穩。

其次，從品牌影響力來看，小米已經被廣泛接受，但OPPO定位更高端。

結合市場表現來看，小米品牌已經獲得歐洲消費者的廣泛認可。但值得憂慮的是，小米衝擊高端市場，在近兩年，確切地説，是在今年的小米10 系列上才初見成效。在此之前，小米在歐洲市場主攻的也是中低端機市場。

而歐洲市場和中國市場存在一些差異，有着更高比例的高端用户，高端市場也就更加值得重視。也就是説，之前小米踐行的性價比路線，對小米品牌接下來在歐洲市場走高端路線可能會造成一定的阻礙，讓小米品牌衝擊高端更加艱難，甚至比在中國市場還要艱難。

而OPPO則沒有太多這方面的顧慮。OPPO首次登陸歐洲市場是2018年發佈Find X的時候，憑藉Find X的雙軌潛望式結構，OPPO一開始就給歐洲消費者留下了特別的印象，之後OPPO在歐洲市場一直都是比較偏向於走高端路線。所以在品牌影響力上，後進入歐洲市場的OPPO反而可能比小米更有優勢一些。

最後，從技術發展來看，小米積累更深。

其實相比起華為、三星和蘋果這些貨真價實的全球智能手機三巨頭，其他智能手機廠商在技術方面明顯都要差上起碼一個身位。這是技術底藴的差距，短期之內很難追平。小米和OPPO的技術實力對比，從三巨頭的視角來看像是菜雞互啄，但如果正經比起來的話，還是小米要更強一些。

比如説在芯片設計方面，從2015年松果第一次流片算起，小米芯片設計已經走過了5年的時間，雖然到現在也沒太多讓人稱道的成果，但OPPO自研芯片今年才開始有正式的大動作。兩相對比，小米的積累多少還有一些，而OPPO才剛剛起步。

總而言之，在歐洲市場中，或許OPPO在衝擊高端方面會具備一定的優勢。但綜合考慮各方面的條件看，在歐洲市場中，短時間內OPPO遠不能和小米相提並論。

長期要看小米在歐洲衝擊高端市場結果如何，如果沒成，那麼OPPO遲早能趕上小米；如果成了，那麼OPPO就需要加倍努力。

寫在最後

其實這些國產智能手機廠商在海外市場展開良性競爭，遠比在國內市場使勁內卷，打價格戰乃至相互抹黑要強。尤其是對於這些廠商的長期發展，國內市場雖大，但顯然全球市場還可以提供更充足的發展空間。

另外，一旦華為海外消費者業務不得不暫時蟄伏起來，那麼華為讓出的這些市場份額，與其被三星和蘋果奪走，還不如讓小米、OPPO這些國產廠商瓜分。

但希望小米、OPPO這些智能手機廠商別再繼續走上“貿工技”的老路，畢竟哪怕是全球化的科技企業，也離不開核心科技的立身之本。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110