陌陌的泛娛路，主播的101_風聞

　　作者|劉小土

　　編輯" alt=“500” />　　“山外青山樓外樓，夏爾一曲解千愁”“徐澤徐澤，華彩奪目，星光璀璨”“藝寶寶乘風破浪！”

　　這文案，乍看還以為哪家選秀又到成團夜，其實是“MOMO 巡樂會·廈門站”的彈幕應援。9月5日，第六場MOMO 巡樂會在粉絲期待中如期上線，引來百萬用户圍觀。陌陌主播各顯其能，GAI和藝寶寶同台獻唱更是將直播間熱度推向巔峯。

　　剛看到MOMO 巡樂會時，硬糖君原以為這會是粉絲特供產品，吃瓜羣眾頂多湊個熱鬧。沒想到一場比一場火，主播粉的應援熱情不輸秀粉。在廈門站，用户摩爾豪擲35.46億榮譽值，搞出了滿屏禮物的排面。

　　顯然，經過平台長線運營，MOMO 巡樂會已完成早期用户積累，開始呈現出更大的IP價值，逐漸演變為兼具內容價值和商業價值的文娛廠牌。

　　娛樂圈練習生有《創造營》系列、《青春有你》系列等出道舞台，對於主播來説，“ MOMO 巡樂會”就像主播圈的“PRODUCE 101”，讓他們可以在更大的舞台上尋求曝光、吸粉、破圈。

　　在這個過程中，陌陌不僅加速了對自身造星體系的完善，同時也成為對主流造星體系的有益補充。

　　從粉絲到出品人，重回“民選”時代

　　2004年，湖南衞視推出選秀鼻祖《超級女聲》。次年，超女熱席捲全國，全民選秀時代到來，李宇春橫空出世。

　　十多年過去，選秀權柄由電視台轉移到視頻網站，選秀媒介由“電視”變成“手機”，投票方式越來越數字化、便捷化。大眾對選秀的參與興趣和參與度卻降低了。

　　“超女”前所未有的參與度，得益於第一次將中國娛樂節目徹底平民化。早期民選賽制下，大眾擁有充分決定權，能夠盡情支持心儀選手，真情實感參與互動、投票。

　　如今選秀節目最火概念就是偶像養成。可不論《創3》還是《青你2》，選手本身就是半成品，節目只是展示平台。這種養成，其實是單向輸出的粉絲養成，與當年的素人選秀已很不相同。

　　尤其在人設、劇本、商務關係等因素影響下，觀眾更不敢用情過深，只會選擇吃瓜觀望。沒有強烈情感羈絆，得到的只有“三月秀粉”。而每逢成團夜，定有網友發出“此生決不搞秀”的感嘆。

　　倒是主播，讓粉絲體驗了全新的養成快感。在陌陌這樣的直播平台，作品不是單向輸出的，而是生產者和消費者高效溝通、互動產生的。

　　這樣的主播一旦擁有走向大眾的舞台，“討人喜歡”的屬性就會展現出超強吸粉能力。楊超越出道爆紅，直播間的草根生涯就助力良多。

　　MOMO巡樂會的主播，就都是擁有超高人氣的優質代表。藉助這個舞台，他們的能力被全面引爆，實現破圈傳播。而該品牌的創新性，還在於挑戰傳統選秀模式，以出品人玩法將權力再次賦予用户。

　　在陌陌，用户可以出品人身份推薦自己認可的主播參與巡樂會。最終競演結果，完全由活動期間用户打賞的星光值決定。與此同時，出品人享受專屬服務，在現場絕佳視角觀看主播演出，即時為其助力。在此機制下，用户和主播緊密綁定，最終實現流量和變現的雙向激活。

　　每場巡樂會，粉絲為送主播“出道”，會迅速聚集爭搶星光榜榜首，奪得首席出品人的殊榮。以廈門站為例，在出品人摩爾及粉絲的力捧下，主播徐澤最終憑藉36.2億星光斷層奪冠。沒能送偶像如願“出道”的粉絲，則繼續準備投身下場巡樂會的激烈比拼。

　　身為老秀粉，硬糖君簡直留下兩行心酸熱淚。這“我不怕皇族，我就是皇族”的追星體驗，實在太爽了！

　　非標準偶像，更香？

　　如今的選秀舞台上，站着的往往是造星流水線下的半成品乃至成品。他們接受過專業訓練，擁有着迎合大眾審美的顏值、人設，為偶像事業而生。

　　他們很好，但帶給粉絲的更多是完美幻想，並非自我投射。完美濾鏡的存在，讓普通粉絲很難和其產生情感共振。無法獲得替代性滿足的我們，甚至只能化身媽媽粉。

　　有意思的是，每年選秀江湖裏，總能闖出幾位非標準偶像。即便不符合主流審美，卻依然能大膽做自己，也因此戳中人們的“叛逆心”。天生錦鯉楊超越、女權標兵王菊、絕世作精虞書欣……她們都不是理想範本，但靠着豐富的人格特質圈粉無數。

　　同樣，在《中國有嘻哈》奪冠成名的GAI亦是非標準偶像。他經歷過酒吧賣唱的漫長蟄伏期，才從地下走到地上，迎來人生的高光時刻。至今，GAI身上仍有江湖氣，保留着高傲、自戀等小瑕疵。而正是這些不完美，拼湊成了形象鮮活的説唱歌手周延。

　　MOMO巡樂會·廈門站的舞台上，GAI、藝寶寶攜手獻唱《蓮花》，成功燥熱全場。表演結束後，GAI真誠稱讚藝寶寶的歌唱水平和刻苦態度，提到只要朝着目標堅持前行，主播前途無量。

　　的確如此。直播、短視頻的全面流行，製造偶像的主體再度擴展。作為最大直播平台，陌陌早已接過造星接力棒。陌陌直播間裏，無數非標準偶像正在孵化中，展現出比普通練習生更強的魅力。

　　在陌陌直播四年，主播徐澤在百萬粉絲見證下，從音樂愛好者逐漸蜕變成了音樂新星。2019年，他在MOMO巡樂會·上海站和羅大佑同台演唱《鹿港小鎮》時，舞台表現略顯青澀。“我是第一次跟羅大佑老師這樣的資深音樂人一起唱歌，有點擔心跟不上他的節奏，怕唱不好，所以小心翼翼。”他曾在採訪裏回憶道。

　　而等到MOMO巡樂會·廈門站，徐澤的舞台表現力明顯提升。他不需要搭檔明星表演，獨唱《你一定要幸福》感動全場，贏得直播間如潮好評。而當主持人李響問及有何感想時，他坦然表示“還好，習慣了”。

　　徐澤、藝寶寶、萬能美晗等“前輩”主播在不斷觸碰夢想中成長，明星潛質得以放大。而李粥粥、一隻小哇哦等新人主播迎頭趕上，通過平台窗口成功向外展示自我，用獨特風格給觀眾留下深刻印象。

　　巡樂會之所以越辦越熱，也得益於主播業務能力不俗，總能在多元審美中提升專業素養，滿足大眾更嚴苛的要求。

　　闖關的過程格外艱難，主播們也不夠完美。但在陪伴中一同破繭成蝶，不就是偶像的價值所在？

　　陌陌的造星組合拳

　　在選秀江湖，艱難出道還只是開始，出道即巔峯才是偶像們面臨的真正魔咒。

　　不管是電視台還是視頻網站，其優勢都在於通過節目製造大眾熱度，後續藝人運營則稍顯遜色。UNINE、R1SE等幾大新團，都曾面臨資源匱乏、發展無力的尷尬，沒有及時推出新作承接更多粉絲，只能在圈地自萌裏兜兜轉轉。

　　想要持續吸引大眾注意，就要持續提供好內容和成長感，而這背後是音樂、影視、綜藝等泛娛樂資源的持續供給。今年的選秀，視頻網站就明顯更注重團隊整體資源的跟進，THE9、硬糖少女剛下出道舞台，便火速開啓工作模式。

　　陌陌造星過程中，更是將主播資源擺在首要位置，確保優秀選手能快速完成全方位內容輸出。為巡樂會勝出者定製單曲計劃，就是將包裝、扶持落到實處，讓優質主播趁勢固粉的同時，儘快實現出圈。

　　作為“MOMO巡樂會·杭州站”競演冠軍，藝寶寶在陌陌幫助下推出個人單曲《一個人的後來》。知名音樂人一博團隊合作定製，充分保障了作品質量。單曲即將上線，藝寶寶再借巡樂會舞台進行了首輪宣傳，成功預熱市場。

　　此前，大壯、頂頂都曾借定製單曲，成功俘獲眾多站外用户。如今，故事將繼續在徐澤、藝寶寶的職業生涯裏書寫。捧出神曲《我們不一樣》或許是運氣，持續打造音樂爆款則是陌陌的運營實力。

​　　不止MOMO 巡樂會，陌陌已通過三、四年時間建立一套自己的造星體系。2017年，陌陌直播聯合BMG、太合音樂、華誼音樂、樂華娛樂等國內外頂級音樂集團，發起“MOMO音樂計劃”，投入千萬資金進軍音樂產業。

　　不久前，陌陌正式上線“金曲夢想賽”活動，設立唱將賽道、偶像賽道和流行賽道，確保發現更多元的音樂人。而從這次活動勝出的主播，將獲得高進、金志文、劉鳳瑤等六大頂級音樂製作人打造單曲的機會。

　　發力音樂領域的同時，陌陌也持續輸送主播參演各類綜藝、劇集。大壯在《幻樂之城》搭檔鬱可唯表演音樂短片，張依依（張鑫磊）則現身《創造101》，靚麗形象圈粉無數。而網劇《小女上房揭瓦》《戀愛百科全書》，剛上映的大電影《誰説我們不會愛2》裏都出現了陌陌主播的身影。

　　張鑫磊參演《小女上房揭瓦》

　　此外，陌陌還發力自制內容，策劃了《MOMO好彩頭》《燃燒吧！少女》等直播活動，全方位打造直播明星。藝寶寶曾參與錄製《燃燒吧！少女》，元氣個性深入人心。她能幾度從巡樂會舞台勝出，顯然是厚積薄發。

　　主播們得天獨厚的資源，無疑證明了陌陌已成為網紅明星化路徑中的關鍵角色，其深度參與改寫了主播因勢孤力寡、缺乏個人代表作而止步網絡的局面，也對整個造星產業的模式和邊界進行了有效探索。

　　今年我們已經能明顯感到，網紅主播在選秀綜藝中的超強存在感。在陸續釋出的2021年選秀選手名單中，主播陣營進一步壯大。而作為“直播101”的MOMO巡樂會，將如何進一步破圈吸粉，直播和長視頻會產生怎樣的內容融合，都是值得觀察的產業動向。