90後社交+直播 泛社交泛娛樂的陌陌如何講好新故事_風聞

**作者：**芋圓

來源：GPLP犀牛財經（ID:gplpcn）

乘風破浪的姐姐感動了很多人，事實上，很多企業如今也一樣正在乘風破浪。

專注於陌生人社交的陌陌（MOMO.Nasdaq）就是其中之一，2011年3月陌陌橫空出世，2014年12月成功赴美上市，如今，陌陌仍在不斷乘風破浪。

2020年9月3日，陌陌公佈了2020年第二季度未經審計的財報顯示，2020年第二季度，陌陌公司淨營收達38.683億元（約5.475億美元），不按照美國通用會計準則計量，2020年二季度歸屬於陌陌母公司的淨利潤為6.698億元（約0.948億美元），持續22個季度盈利。

根據彭博社彙總的數據，華爾街12位分析師平均預計，陌陌公司2020年第二季度營收為38.36667億。財報顯示，陌陌公司2020年第二季度營收為38.683億元（約5.475億美元），超過華爾街預期。

用户為王 直播正當道

在用户為王的互聯網當中，能留住用户就是王道。

據《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2020年3月，我國網民規模達9.04億，互聯網普及率達64.5%，較2018年底提升4.9個百分點。手機網民規模達8.97億，較2018年底增長7992萬。

而陌陌一直保持着強大的用户規模，特別吸引了90後這一未來消費主力羣體。

公開資料顯示，2020年6月，陌陌主App月度活躍用户為1.115億。2020年第二季度，陌陌公司直播服務與增值服務付費用户去重後總數達1280萬（包括探探付費用户390萬）。

據QuestMobile統計，2020年7月互聯網移動社交90後用户規模TOP榜單上，陌陌排名第四，僅次於微信、QQ及微博這三大巨頭。在其7月份發佈的中國移動互聯網2020半年報告中，陌陌位居互聯網實力價值榜賽道用户規模社區交友領域第一名。

資料來源：QuestMobile

除了招牌的陌生人社交功能外，陌陌的直播服務也是“異軍突起”，已成為營收第一大來源。

2020年第二季度陌陌直播服務營收26.03億元（約3.684億美元），總營收佔比為67.29%，與去年同期的30.99億元相比減少了16%。對於直播服務營收下降，陌陌表示主要是由於新冠肺炎疫情對付費用户，尤其是高額付費用户的消費意願帶來的負面影響。

翻閲近年來半年報發現，直播服務業務的首次出現，是在陌陌2016年的中報，其營收達7349萬美元，2020年上半年的直播服務業務則創造了6.98億美元營收，年均複合增長率高達75.58%。

資料來源：陌陌二季度報告

除此之外，增值業務也開始了突飛猛進式的發展，2020年第二季度陌陌增值業務營收達到12.04億元（約1.705億美元），總營收佔比為31.13%，同比上一年的9.48億元增長27%。

據瞭解，陌陌的增值業務營收包括虛擬禮物營收以及會員訂閲服務營收。陌陌表示該業務增長是由於引入了更多功能和更多付費方案，從而推動了虛擬禮物業務的持續增長，同時較小程度上受到探探會員收入增長的影響。

移動營銷及移動遊戲在2020年第二季度分別貢獻了3796.4萬元及1156.4萬元的營業收入，較2019年相比均有所下滑。

探探現在怎麼樣了

關注陌陌的同時，大家也都會想到陌陌曾經的“對手”探探，而在2018年5月，陌陌就已經完成了對探探100%股權收購，實現了資源互補，“強強聯手”。

對此，陌陌公司董事長兼CEO唐巖曾表示，“我們也很認可探探以女性用户體驗為中心的產品理念，此次收購後，探探會繼續由原團隊獨立運營產品和品牌，我們會提供全方位支持。”

那麼被收購後的探探業績怎樣呢？據財報，探探在2020年二季度實現營收5.17億元，同比增長81.6%，其中直播服務及增值服務的二季度營收分別為1.92億元及3.26億元，可見其營收結構仍以增值服務為主，佔比62.94%。

業績增長的主要原因是探探二季度新增了直播服務業務，此外2020年第二季度探探的淨虧損為1.24億元（約1760萬美元），去年同期為淨虧損4.23億元，虧損同比縮小70.69%。

資料來源：陌陌二季度報告

此外，陌陌在報告中表示，四月中旬以來探探一直在加速直播業務測試，可以想象若探探全面加力直播業務，又將創造出營收的又一大來源。

自信出擊  打出社交產品組合拳

除了收購探探外，陌陌在泛社交圈一直嘗試着各自可能，不斷推出新產品，陌陌董事長兼CEO唐巖曾表示“我們會繼續投資或孵化多個子品牌來滿足不同人羣的社交和娛樂需求。”

近年來陌陌先後發佈了數十款App，在2020年上半年就發佈了短視頻社交產品“對眼”、時尚分享社交平台“芒西”等等，打出了一套社交產品組合拳。

除了橫向多角度佈局外，陌陌也在繼續深挖產品本身的縱向可能性，陸續推出了“狼人殺”、“搶車位”、“天天莊園”等多個實時視頻社交玩法，成為集遊戲、直播、短視頻等為一體的社交平台，能夠為用户提供多場景多需求的社交服務。

陌陌的自信不止表現在產品端。

2020年9月3日，陌陌董事會批准了一項股票回購計劃，基於該計劃，陌陌將在未來12個月最高回購3億美元的股票。根據市場情況和適用的規則和條例，陌陌的回購計劃將根據情況，在公開市場以現行市場價格、私下協商交易、大宗交易和/或通過其他法律允許的手段進行。陌陌將定期審查股票回購計劃，並可能授權調整其條款和規模。

“二季度對我們來説是個忙碌的季度。隨着流量逐步恢復正常，二季度起，團隊可以更加專注於長期戰略目標的執行。我很高興地看到探探直播業務的測試已經取得了重大突破。隨着探探和陌陌主App增值服務出色的增長表現，我們現在能更專注於推動核心直播業務的結構調整，使其在新的宏觀環境中健康穩定地發展。”在二季度財報中，陌陌公司董事長兼CEO唐巖表示。

據《95後社交觀念與社交關係調查報告》數據顯示，超過八成的95後被調研用户，已經把社交軟件作為拓展社會關係及人脈圈子的重要途徑。有了龐大的用户和流量作為基礎，根植社交的陌陌未來能做的事情還有很多。

所以對於陌陌來説，這個充滿想象力的公司未來將擁有無限可能。