118款中國App遭印度封禁，失去三億玩家的遊戲大廠陷“出海迷途”？_風聞

文 | 櫻木滑倒

中印之間的“科技冷戰”為國內遊戲廠商造成不小震盪。

9月2日，印度政府宣佈，將封禁118款中國APP。自6月底至今，印度已經封禁了224款中國APP，莫迪政府對中國軟件的封禁政策，導致大批中國公司出海頭部遊戲在印度下架，包括吃雞遊戲絕地求生手遊《PUBG Mobile》與《PUBG Mobile Lite》。

一方面，這樣大規模的封禁政策給印度國民的生活帶來了巨大的影響，失去遊戲的印度玩家市場帶來創擊，早前有新聞爆出印度21歲學生因無法玩吃雞遊戲而沮喪自殺：印度報業托拉斯7日報道，印度西孟加拉邦納迪亞地區警方於6日表示，21歲的學生普里塔姆·哈爾德因政府的禁令而無法繼續打“絕地求生”，被發現在家中上吊自殺。

另一方面，自2018年年底國內版號凍結開始，中國遊戲廠商從“出海求生”到駕輕就熟的“出海熱”，並取得了不錯的成績，而如今擁有3億玩家市場的印度的港口關閉，對中國廠商而言意味着失去了重要的海外陣地，下一步該何去何從？

中國遊戲廠商陣地“失守”，印度本土產品下載量激增

**印度對於本土遊戲產業的推動慾望早現端倪。**在宣佈吃雞手遊被封禁幾天後，印度遊戲工作室nCore Games就宣佈了替代新作——一個印度本土化的吃雞遊戲《FAU:G》。封禁產生的扶持本土企業的效果不容忽視：在印度封禁了抖音海外版TikTok之後，TikTok的印度本土競品Chingari和Mitron的下載量激增。

據七麥數據顯示，截至在印度下線前，《PUBG Mobile》始終佔據了印度暢銷榜遊戲榜單榜第一名或第二名。而在下線後，使命召喚手遊《Call of Duty: Mobile》躍升至暢銷榜榜首，且僅用了4天實現了115萬次下載——要知道，在過去30天內，該手遊在印度下載量共計156萬次。除此之外，Garena達210萬次下載，而Ludo King達152萬次下載。

人口紅利背景下，印度遊戲市場規模相當龐大：根據谷歌和畢馬威（KPMG）的統計報告顯示，印度在2019年底已經有了超過3億名在線遊戲玩家。而隨着未來遊戲產業的井噴式發展，到2021年，印度的在線遊戲玩家將會超過6.28億，佔總人口的46%。此外，印度每年的遊戲應用下載量已經接近了30億。

Sensor Tower報告顯示，2020年上半年全球手游下載量TOP3的市場依次是印度、美國和巴西，總下載量分別為45億、28億和23億次。

**一方面，如此龐大的潛力市場不僅為中國遊戲廠商提供了機遇，也為當地政府獨立發展提供了先決條件。**8月30日，印度總理納倫德拉·莫迪（Narendra Modi）在面向全國的演講中表示，他將繼續推行印度“自給自足”政策，除了其他行業的獨立自主之外，印度的遊戲行業也是需要重點關注的對象。

擁有豐富的文化傳統、悠久的歷史和龐大的年輕羣體的印度，想要將印度的歷史和理念融入遊戲產品設計中，藉此進一步提升印度在全球遊戲產業中的佔比。“印度大力發展遊戲產業的時機已經到來。”

**另一方面，喪失這一大規模市場，對於國內遊戲廠商而言，必然帶來不小的損失。**以騰訊為例，吃雞手遊的海外下載量大部分來自印度市場，且為了培育電競生態前期投入大量資金，推進《PUBG手機版》在印度的電競化，如今卻成竹籃打水。國內遊戲廠商的出海戰略自然要將重點放在其他國家，好在除了印度市場之外，包括韓國、日本等其他國家都是海外故事的續寫領地。

多家遊戲公司海外營收超90%，中國廠商的“出海指南”

從版號受阻引發的海外求生，到對海外市場的駕輕就熟，出海已經從中國遊戲企業的求生之路到心照不宣，海外市場也由一片藍海到成為兵家必爭之地。

除了印度市場之外，中國遊戲廠商在近年來不斷的提高着頭部遊戲在海外的滲透率，而且佔公司營收比例有明顯上升，在疫情於上半年的催化下，這樣的滲透率顯現得更加直觀。

**這些在海外市場擁有相當佔有率的遊戲廠商，大部分憑藉頭部遊戲IP的本土化落地嘗試取得了不錯的效果。**如騰訊的《Pubg Mobile》《王者榮耀》，網易的《陰陽師》《荒野行動》《明日之後》，莉莉絲的《萬國覺醒》和《劍與遠征 AKF》等等。

從各大涉及出海業務的遊戲公司年中財報也可窺見海外市場的蓬勃：騰訊二季度財報顯示，今年第二季度遊戲業務收入同比增長40%，其中手遊收入（含社交網絡部分）同比激增62%，主要源於《王者榮耀》《和平精英》以及海外市場的強勁增長。

深諳海外遊戲市場的國內手遊頭部公司三七互娛，上半年的海外收入同比增速達到94.77%，受益於公司海外品牌37GAMES覆蓋200多個國家和地區，公司在海外市場以“37GAMES”品牌運營，覆蓋200多個國家和地區，遊戲類型涉及RPG、卡牌、SLG等，多款遊戲在海外市場實現高流水。

今年在海外市場率先發力的巨人網絡，上半年的海外收入同比增速達95.94%，在2019年實行“鄭和出海”計劃後迎來收穫期，公司的自研遊戲《帕斯卡契約》在全球多個地區iOS付費遊戲排行榜第一。

而國內遊戲巨頭完美世界的海外市場收入同比增速也達到44.29%，主要是公司的多款遊戲在上半年推向全球各國市場，使得來自海外的收入提升至7.25億元。

海外戰績離不開遊戲研發能力和運營經驗，尤其是隨着近幾年，包括海外市場的本土化與增加遊戲研運成本的基礎上，在國內遊戲市場天花板到來之際，海外市場已經成為國內遊戲廠商的必爭之地。

根據中國遊戲產業研究院和中國音數協遊戲工委聯合發佈的《中國遊戲產業報告》顯示：今年上半年中國遊戲市場實際銷售收入達1394.93億元，同比增長22.34%，增速同比提高13.75%。不過在海外市場，國內遊戲公司的收入增速更為突出。《報告》顯示，上半年中國遊戲公司自主研發的遊戲，在海外市場實際銷售收入達到75.89億美元，摺合人民幣約533.62億元，同比增長36.32%。

據GamerBoom聯合創始人鄭金條表示：面對印度這種“暴力”切割的不可抗力因素，最重要的是減少損失，而不是尋求發展。Sensor Tower大中華區戰略負責人Nan Lu也認為：“印度封禁對中國遊戲公司的發展影響不大，目前很多中國企業都在重點開拓日韓，東南亞和歐美市場。”

目前來看，海外市場對於國內遊戲廠商的重要性不言而喻，但在美國、印度市場的不確定因素下，開拓其他海外陣地仍是必要，機遇仍然無處不在。