你永遠猜不到泰國廣告裏面會蹦出什麼來_風聞
情报姬-情报姬官方账号-为二次元发声!!2020-09-09 20:32
文丨崔裏命
你可能看過這樣的GIF圖——
平日裏憨態可掬的大熊貓一反常態,暴躁地砸起了電腦。

類似的動圖還有這樣的

這樣的
説出來你可能不信,這其實是個廣告。
暴躁熊貓之所以這麼暴躁,只是因為有人拒絕了熊貓牌奶酪。
在廣告屆,泰國廣告的沙雕魔性程度是出了名的。
一個好的廣告,如何在短短幾秒鐘之內勾起觀眾好奇心,是門大眾心理學問。像前陣子大火的歪嘴贅婿,就利用爽文的套路,讓不少廣告公司直呼內行。
不過類似的套路多了,難免有點審美疲勞。前兩天,一個清新脱俗的泰國廣告又上了熱搜,看標籤是#泰國廣告是如何勸你吃蔬菜的#,結果滿懷好奇心點進去一看,看見了這樣的一幕:
明明是勸你吃蔬菜,結果搞得比恐怖片還讓人生理不適。
事實上,如果對泰國廣告有所瞭解,會發現這種風格只在初級水平,他們一些高階廣告,你永遠不知道會有多沙雕…
比如這個最出名的殺蟲廣告,至今都無人超越。為了讓滅蟲效果看起來更加直觀,蚊子乾脆由人來演。

不過蚊子很尷尬,無論怎麼恐嚇,廣告裏的這家人總是透露出一副臨危不亂的兇狠表情。
蚊子見他們不怕,正準備動用幽默感來緩解尷尬氣氛,結果女主冷不丁地用滅蟲劑給他來了一錘子,直接物理超度。

看把大爺嚇的…
最後,廣告的標語出來——Chaidrite,蚊蟲只有死。

此係列的滅蟲廣告有很多,只是這次被滅的對象從蚊子變成了白蟻。而白蟻老哥一開局就在啃木屑,面對看熱鬧的當事人,還吧唧嘴地挑釁。

在女主人的催促下,男主這才不慌不忙地把噴劑泡沫噴在白蟻身上。
結果白蟻不但沒事,還像英雄一樣回到巢穴,接受了同伴們熾熱的注目禮。

就在白蟻大哥慷慨激昂地説“從今以後,我們不會再死了”的時候,壯烈的音樂戛然而止,白蟻兄弟們個個口吐白沫躺在地上抽搐。

廣告語這時出來了——“只要碰到,就會死”。

這還沒完,後面趕來的白蟻兄弟看見躺在地上的大哥,抱起來聽了一段斷斷續續的遺言,結果聽到最後,遺言卻是——告訴……兄弟們,不要碰我……

嚇得白蟻兄弟罵了一句王八蛋,轉眼間就被團滅。
一家人就是要整整齊齊。
類似的廣告還有,這次主角又從白蟻變成了蟑螂。
一開始,蟑螂老哥在偷吃剩飯,女主回來發現之後卻怎麼也打不死。蟑螂安然無恙不説,還逃到了隔間。
女主拿起掃把急忙跟過去,卻發現蟑螂老哥張開翅膀正朝她飛過來,嚇得她立馬關門,坐在地上無助地哭了起來。
這時救星出來了——Chaidrite,滅蟑螂噴劑。
可難搞的蟑螂並不害怕,還主動把殺蟲劑泡沫抹在身上。
正在它洋洋得意説自己打不死時,殺蟲劑發揮作用了,蟑螂老哥倒地抽搐,眼看要嗝屁、女主的表情也由緊張轉到放鬆。
可驚悚的是,下一秒,蟑螂老哥又像恐怖片那樣站起來,結果話還沒説兩句,又立馬躺下,這回是真嗝屁了。
高能的來了。
因為蟑螂有分食同伴屍體的習性,蟑螂老哥的兒子和妻子在悲痛中吃了他的屍體,這悲情的一幕讓女主都不忍直視。

結果這一家子都嗝屁了。

這個廣告的功效就是主打全能,不管什麼蟲子都能殺死,滅蟲系列拍完之後,最後還能來個總結:這一次蚊子、白蟻、蟑螂這幾個倒黴催的都聚齊了。
女主用的空氣清新劑殺不死

Chaidrite一噴就死完了,我們的Chaidrite真是太厲害辣

這類的廣告很沙雕,但並不高級,因為給什麼商品打廣告一目瞭然,接下來的才算高階千層餅。
早在多年前,索尼就找泰國人打過一次廣告,主打攝影清晰。
這則廣告名字叫“女大十八變”,光聽標語,以為是女孩從小丑鴨逆襲變成白天鵝的故事,但如果你真這麼認為,那就説明你只是在第一層。
廣告開始沒什麼問題,一位父親在觀看女兒小時候的錄像,很平常的一幕。

女兒很活潑,又是穿着不合腳的高跟鞋,又是在調皮地化妝,面對錄像的爸爸,還説長大以後要嫁給他。

這裏本來是開心的一幕,可爸爸笑着笑着就哭了。

看到這裏,作為普通的觀眾心裏可能會咯噔一下,心裏想女孩不會是已經出事了吧?父親應該是緬懷她的女兒。
其實這裏反轉才開始。父親準備哭、還沒哭出聲的時候,畫面裏突然伸出了一隻手,遞給了他一張紙巾。
看到手的主人,爸爸哭得更大聲了。
這手的主人就是他女兒,只不過這麼多年過去了,女兒從小時候的活潑可愛,變成了如今一副離經叛道的模樣。

爸爸越看越痛苦,只好起身離開。然而她女兒還不自知,問他爸小時候的她是不是很可愛,當場給他爸來了一次暴擊。

“女大十八變”,女兒變是變了,不過是反着變的。

結尾,索尼LOGO才不緊不慢地出來,給了讀者一個回味的空間……
這部還不算複雜,更復雜的在後面。
多年後,泰國人又拍了部名為《愛情一定是粉色?》的廣告。短短四分鐘,複雜程度堪比一季蘇瑪麗電視劇,信息量大到令人咂舌。

廣告裏,小黑和小白是一對好朋友。小白為了追到小黑的朋友,每天都在想辦法制造浪漫,比如她的名字叫Fah(藍色),所以送她藍色的冰淇淋。

最終,小白在小黑的幫助下,只剩下捅破窗户紙的最後一步。

一次空手道比賽,小白要求小黑在這場比賽中輸給他,因為只有這樣Fah才會做他女朋友。

結果比賽進程到一半,小黑突然發力,把小白狠狠地揍了一頓。

揍完之後,小黑開始回憶和小白的點點滴滴。

到了這裏,這個廣告立意基本弄清楚,愛情不一定是粉色,那還有可能是黑色唄。果不其然,下一個場景,小黑和小白同時出現在了休息室。

雙方一番交心才知道,小黑在吃小白和Fah的醋。小白心裏也很清楚,給他送上了黑色冰淇淋,雙方在爭奪中,四目相對,氣氛突然曖昧。

下一刻,雙方擁吻,畫面戛然而止,滿滿都是哲♂學的味道。

這部廣告如果不看到最後,還真不一定能看出來是給冰淇淋打廣告……

類似的還有這部《分手》。
男主是一個小攤販,一天女主低着頭地出現,想説什麼又欲言又止。

攤主像往常那樣問她需要什麼,可女主神色猶豫,最終説出“明天我不會再來了”這樣決絕的話。

小販知道女主變心了,他早就發現了端倪。他和女主當面對質:每次你從前面溜過去我都看見了。

每次從我身後溜過去我也看見了。

通過層層鋪墊,觀眾直到這裏才得知,這並不是她的男朋友,而是她經常來照顧生意的烤肉攤主。
劇情説簡單點,就是女主吃了攤主送給她的新零食(廣告),不想再到他家來吃烤肉了而已。這裏還給了一個特寫:
結果搞得跟要分手一樣,連找理由都那麼隨便。
比如女主説自己有膽固醇,想吃素一點的沙拉,但其實沙拉小販這裏也有賣。

女主又説,吃他家的沙拉會把醬料掉在出租車的沙發上,無緣無故挨頓罵。

攤販不以為然,女主也大聲反駁:“你沒有Omega-3(一種對健康有益處的脂肪酸),也沒有易消化的蛋白質,沒有碘,沒有膳食纖維,沒有DHA、EPA、HDL。”

反正把廣告對象的好處,通過這一番控訴全講了出來。
攤販男主羞愧難當,最後和女主和平分手。

結尾LOGO出現,真相大白——女主是吃了魷魚餡料才變心的。
從1995年開始,泰國廣告就經歷了爆發式崛起。97年金融風暴之後,泰國廣告界迎來了一次大洗牌,由於經濟不景氣,客户相對減少,各大廣告公司只能依靠優質創意存活。
自此,泰國廣告界迎來了良好的創作環境。
1997 年,泰國奧美廣告公司的《Counterpain 鎮痛藥——舉重篇》在戛納廣告節上奪得銀獅獎。

這個説的是一個舉重運動員,完成舉重任務後,因為響鈴發生技術故障,硬生生不知道舉了多久,廣告結束後,出現緩解肌肉痠痛的鎮痛藥廣告。

1999 年第 42 屆紐約廣告節,泰國的《Miracle Rain》和《牛奶——牙齒篇》影視廣告獲得大獎。
2000 年的克里奧廣告大賽,亞洲國家總共才獲得7 個獎項,泰國就佔了 4 個。
而他們的廣告之所以這麼優秀,歸根究底是因為早期競爭力不如西方,所以另闢蹊徑佈局,經過長時間的發展,形成了自己獨特的風格。
泰國廣告不僅僅限於沙雕、反轉,父愛、母愛、愛情,還將對現實的思考等主題都囊括在內。
有這樣的傳承,就連保險廣告也拍得非常感人。


還有對真相與謊言界限、網絡暴力的反思。



泰國一位廣告公司的首席創意總監曾經説過,泰式創意越來越受世界各地人們的歡迎,是因為泰國人在街上跌倒了,不會埋怨政府路不平,就只是笑笑自己,先有苦難,然後用幽默活下來。
也多虧他們這樣的心態,才會有泰國廣告的一枝獨秀,把沙雕貫徹了這麼多年。
--- End---