papi醬消失8個月迴歸，papitube卻在忙着撕掉她的標籤_風聞

“我變禿了，也變強了。”

papi醬在9月7日無預警迴歸，並回應了幾個月前的網絡風波。正如她迴歸rap裏的歌詞寫的，她還是那個毒舌女段子手。

距離papi醬休產假前最後一個視頻，已經過去將近8個月，但以papi醬為中心的papitube，卻沒有因為papi醬的懷孕生子停下前進的步伐，而是藉着這個空窗期，成長為一個全面的“MCN帝國”。

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papi醬與papitube

2016年，是papi醬作為網紅“破局”的一年。

15年開始做短視頻，16年便獲得了微博十大視頻紅人獎，papi醬最讓人吃驚的不是她走紅的速度，而是她走紅的持久度。從16年到現在，走紅的博主一批又一批，爆紅又消失的博主更是數不清，但4年過去了，papi醬到現在依然是全網頂級網紅。

papi醬似乎不滿足於當一個網紅，她轉身與泰洋川禾創始人楊銘創立了短視頻MCN機構papitube，papi這個名字完成了從網紅到品牌IP的“破局”。

目前papitube有150餘名簽約短視頻博主，抖音MCN8月機構榜中，papitube位列第20位，而在微博8月機構原創榜單中，更是位列第4位。

在papi醬停更的這段時間裏，papitube旗下的藝人都十分“爭氣”。從抖音粉絲破千萬的@玲爺，到參加《創造營2020》的@爆胎草莓粥-張馨文和獲得《認真的嘎嘎們》第十名的@樓樓樓炅擇，papitube正在一步步擴大影響力。

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papitube正在打造“MCN帝國”

單從名字上，papitube就已經深深地打上了papi醬的烙印，Papi醬休息的這半年，看上去papitube要陷入頭部無人的局面了。

因疫情用户被困家中，短視頻需求大增，papitube旗下多位博主粉絲量先後破千萬。這個結果有疫情環境的原因，但papitube對這個結果並不意外，他們一直都在各大短視頻平台乃至娛樂圈描繪着自己的MCN帝國藍圖。

1、抖音千萬粉絲博主

Papitube除了papi醬之外，目前已經有3位博主在抖音上粉絲已經破千萬了，分別是：@玲爺（1773.2W）、@無敵灝克（1225.5W）、@網不紅萌叔joey（1012.0W）。

而各個博主的定位都不一樣。玲爺的定位是花樣挑戰達人，她在抖音上的“踢瓶蓋挑戰”視頻目前已經有4億播放；無敵灝克是幽默搞笑博主，翻唱各種熱門音樂；網不紅萌叔joey是搞笑測評vlog博主，小號“種草大户萌叔Joey”在抖音上也有475.7W粉絲。

2、B站百大UP主

目前papitube在B站上粉絲破百萬的UP主有4位，其中@馬壯實Hera（2019年百大UP主 158.3W粉絲）、@王咩阿（2018年百大UP主 154.5W粉絲）、@kei和marin（2019年百大UP主 145.8W粉絲）三個賬號成為了B站百大UP主。

馬壯實Hera是美食區UP主，視頻主要是法餐美食教程；王咩阿一開始發的是手繪視頻，後面轉向測評，現在又偏向於做美食教程類視頻（難怪個人主頁和公司介紹都沒有成功總結出一個定位）；而kei和marin是一對中日情侶，定位是搞笑生活vlog（撒狗糧）UP主。

3、突圍娛樂圈

Papitube今年旗下有三位博主參加了綜藝選秀節目，分別是參加《創造營2020》的@爆胎草莓粥-張馨文、參加《認真的嘎嘎們》的@樓樓樓炅擇和@楊三金。

爆胎在抖音粉絲超過768.8W，@樓樓樓炅擇 微博粉絲超過190W，@楊三金 在微博的粉絲也有120W。

papitube旗下籤約的博主都是由團隊獨立運營的，爆紅之後，很多粉絲才後知後覺地説：原來你的老闆是papi醬！對於papitube來説，其他博主的爆紅，代表了機構業務的成熟化，慢慢撕掉“papitube只有papi醬”的標籤。

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“我們沒想再造一個papi醬”

papitube總裁霍泥芳曾在接受採訪時説道：

papitube目的不是再造papi醬，papi醬是個獨一無二的存在，我們所有的博主也是獨一無二的存在。我覺得我們從沒想過再造一個papi醬。

AI藍媒匯

papitube並不想要快餐式的“爆紅”，他們正根據博主的特點，打造多個獨一無二的IP，謀求着更長久的發展。

1、精細化運營

憑藉挑戰活動，玲爺成為了抖音千萬粉絲博主，快手粉絲數也達586W，她的團隊抓住玲爺擅長挑戰類視頻的特點，從一開始參與“踢瓶蓋”挑戰，到帶起“挑戰玲爺”話題，在挑戰類視頻中樹起標杆；而在內容選題中，也從單純的挑戰引入主題，試圖把挑戰類內容做細做透。

玲爺的內容和調性，都比較適合做一分鐘內的短視頻，所以團隊着重運營抖音和快手平台，目前並沒有進駐B站，微博的內容也跟抖音相呼應。根據博主的特點，選擇博主側重發展的平台，而不是大水漫灌，這也是papitube精細化的運營之一。

不過玲爺團隊的做法也有弊端，第一是博主的選題被侷限，第二是博主與平台強綁定，其他平台用户不熟悉甚至不認識博主。

2、個人IP打造

以@網不紅萌叔Joey為例，萌叔在微博的粉絲也有250W粉絲，他在抖音上的視頻大多是一分鐘內的豎屏搞笑吐槽和種草視頻，但微博和B站發的基本上是5-10分鐘的橫屏生活類測評vlog，封面字體、甚至選題都會根據平台特點進行調整。

▲ 圖1、圖2為萌叔的抖音視頻，圖3為萌叔的B站視頻

papitube在保持博主人設的同時，會根據平台調整內容選題和調性。這樣一來更容易獲得平台用户的認可；二來通過多平台多角度所塑造出來的博主人設會更加立體。

3、多平台戰略

**papitube是根據博主選擇平台，而不是根據平台選擇博主。**這讓博主最大化發揮能力，也能機構在各大平台上都能擁有中腰部甚至頭部博主。這對謀求持續發展的papitube來説，是一個十分正確的戰略方向，既能拓展渠道，又能分散風險。

但這些能説明papitube已經解決頂級網紅孵化問題了嗎？

**即使現在玲爺、無敵灝克和萌爺當紅，但依然沒有全網爆紅級的博主出現，papi醬依然是papitube的天花板，papitube不會也造不了另一個papi醬。**在頂級網紅孵化問題上，papitube還有很長一段路要走。

從papi醬到papitube，從個人頂級網紅到全網頭部MCN機構，papi完成了品牌IP的打造，papi醬對於papitube來説是靈魂，但papitube的野心絕不僅在於papi醬，畢竟一個博主的爆紅只是一時的，如何解決打造頂級網紅問題，甚至打造自己的網紅生態，這樣才能得到真正的持續發展。