陳宏：我有一個夢想——構建紀錄片小鎮何以可能_風聞

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9月8日，2020新鮮提案·黎裏真實影像大會開幕式在蘇州黎裏古鎮舉行，為期三天的大會正式拉開帷幕。中國視協行業電視委員會副主任兼秘書長陳宏出席大會開幕式，並做“我有一個夢想”的主題發言。現將發言全文發佈如下。

”紀錄小鎮，風雲際會；

紀錄小鎮，商賈雲集；

紀錄小鎮，思想高地；

紀錄小鎮，詩意棲居。

這是對我心中的紀錄片小鎮的描述。

從功能角度來看，紀錄片小鎮可分為三大功能區。

第一大功能區，是紀錄片從選題確認、到拍攝製作、宣傳推廣、營銷發行等形成縱向產業鏈閉環過程的運行平台。該區為紀錄片小鎮的核心區。

第一功能區為廣大紀錄片機構和團隊提供一站式創新服務，促進紀錄片資源高效配置，優化紀錄片運營的生態系統，是中國紀錄片創作生產、交易、傳播、交流體系的最大最強最美平台。

先説第三功能區。第三個功能區是紀錄片傳播價值跨界所帶來的產業聚集平台，是打造“紀錄片+”形成橫向跨界的產業集羣。比如拍完《舌尖上的中國》後形成的美食一條街專賣店；拍攝《茶葉的故事》時所組織的中國茶文化高峯論壇、茶葉的展銷會、茶葉電商等。第三功能區不斷聚集着紀錄片拍攝的豐富的題材，我們統稱為行業及其品牌。這個區域是紀錄片小鎮的主體，產值營收的主要來源。這個區域項目內容會根據紀錄片本身的特點及其關聯行業品牌的情況而構建，它是開放的、動態的、逐漸形成的。

再説第二功能區。第二功能區是第一個功能區與第三個功能區之間的橋樑，即紀錄片價值傳播變現的中介服務區域。這個區域聚集着大量的金融機構、法務機構、人力資源公司等等。

紀錄片小鎮的三個功能區並不絕對分隔，根據實際情況各有交叉。但三個區域的功能各自又有着嚴密、科學的分功和商業邏輯，它們相互依存相互促進相得益彰。

人們會問，身處第一功能區的紀錄片為什麼會愛上第三功能區的行業及其品牌，二者相遇為什麼會產生化學反應？為什麼會戀愛結婚？

這是紀錄片的本質屬性和行業發展及其品牌內在需求的邏輯所決定的。

紀錄片的本質屬性是真實性。當今人類世界，最貴重的東西是什麼？是信用。現代文明運轉的根基，是建立在信用之上。而信用的基礎是什麼？是信任。信任的基礎又是什麼？是真實。離開了真實就無所謂信任，離開了信任就無所謂信用，離開了信用，整個工業文明的世界就坍塌了。真實是紀錄片的生命，或者説紀錄片銷售的首先是真實。紀錄片的真實特質，要求它儘可能客觀準確地反映世界，儘可能成為人類生存境遇的鏡像展示，因此它一誕生就被賦予了可以信任、可以信賴的價值。真實可信，信以為真，這是紀錄片傳播當中最根本和最重要的價值，將會產生巨大的商業效益和社會效益。

紀錄片自身本質屬性決定它並且只能是它才能更好滿足行業及其品牌發展的三大基本需求。

第一是行業及其品牌需要廣而告之，酒香也怕巷子深；第二是行業及其品牌需要發掘其發展規律。這些正是紀錄片的基本功能所在；特別是第三，紀錄片還可以提練昇華出超越行業及其品牌本身的具有人類社會普遍價值的人文思想，行業及其品牌的文化價值得到紀錄片的激活、喚醒、重塑和張揚，從而達到價值傳播的目的。

紀錄片人也有三重功能，或稱三重使命。

真實是紀錄片的生命，思想是紀錄片的靈魂。紀錄片人的使命，第一要真實紀錄，以獲得信任；第二要全面紀錄，以展示真相；第三要帶着思考去紀錄，以尋求真理。每一個行業及其品牌都可以被紀錄，而每部以行業及其品牌為題材的紀錄片，又都可以探索和呈現出超越行業及其品牌的普遍價值。“進得去，出得來”，是紀錄片基於行業又高於行業的思想藝術魅力所在。紀錄片在商業價值傳播的表象背後，進行的是思想文化價值的傳播。

可以説正是上述紀錄片的屬性及紀錄片人的使命，使得紀錄片自從誕生以來就在人類生活中扮演着重要角色。無論是政治家還是企業家、行業精英、學界泰斗，有識之士都緊緊抓住紀錄片這個工具推動自己的事業。特別是敏感的商業翹楚，更加重視紀錄片的傳播作用。每一個世界著名品牌，都離不開紀錄片的傳播。《香奈兒印記》通過三位香奈兒最頂尖的專屬裁縫師，編織出一個個極致夢幻的藝術品。《路易威登傳奇旅行箱100》紀錄了自1854年以來，路易威登推出的兼具實用與優雅的現代旅行箱。印度巴洛達王公、法國探險家布拉柴、美國作家海明威、影星莎朗·斯東等，都選擇路易威登旅行箱為他們收納精采的人生。

還有寶馬、馬克•雅可布、華倫天奴、安娜•温圖爾等，這些品牌在構建的過程中，紀錄片對其所秉持的核心價值，都起到了闡釋、演繹、張揚、渲染作用。但目前歐洲與美國好萊塢對紀錄片的商業運營模式，主要還是政府投入、基金支持以及依靠影視行業系統內部的交易；而當下中國紀錄片運作除政府支持外，靠的也還是發行收入和廣告貼片，這都根本無法使中國紀錄片在新時代迅速獲得跨越式的發展。

中國紀錄片小鎮的構建與運行，紀錄片小鎮商業模式的建立，是跨界融合理論符合商業邏輯和市場規律的具體實踐和創新發展，它超越了好萊塢運作模式，因為它售賣的已經不僅是紀錄片本體價值，這種模式最主要的收益來自於紀錄片傳播價值跨界所產生的溢價分享。這是紀錄片小鎮立鎮之核心，也是紀錄片小鎮與其他影視傳媒產業運營理念的區別所在，創新所在。

也許有人會説，只要有紀錄片公司就可以達到上述目的了，為什麼還要建紀錄片小鎮。

紀錄片小鎮就其本質上來説，是一個產業集羣的概念。小鎮是緊緊圍繞紀錄片跨界溢價分享而打造的超級商業平台。這個平台的另一個最大價值，是它的優秀的製作營商生態環境使得各種資源達到最佳匹配，通過各種契約，最好的紀錄片創作團隊、技術設備、創意公司、發行公司，各種金融機構、會展公司、電商公司、現代物流公司等等，達到空前的產業融合，產生最佳融合效應。而散落各地的紀錄片公司由於單打獨鬥，各自為政，因而在資源配置、信息交流、時間和資金成本等上，都無法與身處紀錄片小鎮的製作公司相比擬。尤其是在紀錄片小鎮的商業模式下，由於事先可以計算收益與回報，投資商就敢投了，就會有無數的資金追逐着紀錄片，紀錄片將成為這個時代寵兒，被資本追逐，被商人追逐，被行業及其品牌追逐。因為行業及其品牌要發展，都希望紀錄片來為其廣而告之，來發掘其規律，來提升並傳播其價值。同時，行業及其品牌的發展增值變現，又通過與製片方事先簽訂的契約分享來反哺紀錄片本身。這個良性循環的更大商業閉環就行成了！這就是紀錄片小鎮。

在這個小鎮上，紀錄片深深植根於中國行業沃土，紀錄片為中國品牌插上騰飛的翅膀，紀錄片把中國的各個行業及其品牌全面推向世界，讓世界對中國各行業及其品牌從認知到信任，從信任到產生消費行為，伴隨着紀錄片與行業品牌故事的同頻共振，最終使中國的故事抵達全世界。從這個意義來講，我們夢想中的紀錄片小鎮推動的不僅僅是行業及其品牌的發展，而是向世界推介中國故事，傳播中國文化。因此，建設紀錄片小鎮的根本目的，是以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，根據中央文化大發展大繁榮的方針政策，在“兩個一百年”之際，強力推動中國從紀錄片大國向紀錄片強國邁進，以更好地向世界講述中國故事，傳遞中國聲音，傳播中國價值。

這就是我的夢想—我們心中的紀錄片小縝——

這裏是以紀錄片為紐帶所構建的產業航母；

這裏是以銷售中國故事而形成的超級工場；

這裏是向全世界傳播中國文化的思想高地；

這裏是實現人類詩意棲居的文旅生態勝地。

我們期待着，也努力着，讓美夢成真，讓夢想照進現實！

謝謝大家！