成為媽媽的papi醬，可能更值錢了_風聞

　　作者：北  方

　　編輯：江  嶽

　　01

　　新手媽媽 papi 醬證明了自己的商業價值。

　　因懷孕生子沉寂7個月後，papi醬在昨日迴歸，憑藉一則名為《I’m back》的説唱歌曲，復出即熱搜。“papi醬”百度指數直接從1000飆升至7000，截至發稿，新浪微博#papi醬回來了#話題閲讀量突破4.5億。

　　在B站，滿屏都是“爺青回”彈幕。爺青回的意思是：爺的青春回來了，用以形容喜歡的經典內容終於久違地更新。

　　對了，這其實是一則植入了美國玩具品牌費雪的廣告視頻。

　　對於“出道”長達五年的papi醬來説，斷更大半年後還能維繫這樣的成績，足可以算得上幸運。在這半年的時間中，她錯過了直播帶貨的浪潮，錯過了《三十而已》，錯過了《乘風破浪的姐姐》

　　就像在視頻中呈現的那樣：當同事興沖沖邀請她：“磊磊子，跟我們一起撈五條人啊。”她一臉蒙圈如同聽到了外星話。

　　很顯然，她也錯過了今年很火的綜藝《樂隊的夏天2》，和今夏出圈的小眾樂隊“五條人”。

　　**媽媽們大概都能對此感同身受。**與社會脱節，至少是短暫脱節，是多數新手媽媽難以擺脱的困境，尤其在剛剛生產完，被沒有自帶使用説明書的人類幼崽搞得筋疲力盡之時，大抵是沒有什麼經歷看綜藝追熱點的——有那時間，淘寶上多買點嬰兒用品，或者補個覺，不香嗎？

　　而對於內容創作者，最恐怖的事情便是跟不上時代。

　　papi醬沒有迴避這些，在視頻中，她狠狠吐槽自己的落伍。當然，數據正在證明她的復出路徑正確。在獲取輿論支持的同時，微信公眾號上，這條視頻早早獲得了10萬+。在B站，評論區的留言高達2萬條，播放量目前是231萬，與去年基本持平。

　　它又與之前papi醬的視頻有着顯著不同，你能輕易從輿論場中發現端倪：破圈。它吸引的不再只是喜歡看搞笑視頻的用户，還有寶媽——眾所周知，這是消費能力超強，且以衝動消費著稱的一羣人。

　　這樣的內容生產能力，自然是值錢的。

　　02

　　增重20多斤，對於普通女性而言，這很恐怖，對於孕產婦，這是正常。儘管它帶來的不僅僅只是外形的臃腫，還有心臟負荷的加重、妊娠紋的瘋長，以及，生產後的皮膚鬆弛。

　　這世間的多數事情，只有親身體驗，才能懂得各種滋味。

　　papi 醬復出視頻的大熱，根基便在於真實。視頻中插入了不少她的日常照片，多數面色憔悴，疲態盡顯——這樣一個真實的沒有美顏濾鏡的女性，像極了那些在凌晨1、2、3、4、5點抱娃的年輕媽媽。

　　歌詞的表達更能激發共情。

　　papi 醬把產後生活分為兩部分，“I’m still me”（我還是我自己）和“I’m not me”（我不再是我）。當然，所謂的“不變”，內核其實還是改變，比如她依然愛看書，但從小説變成了育兒寶典；依然喜歡購物，但購物車裏全是孩子的東西。

　　“I’m not me”部分，papi 醬更是直接在開場喊出來：我累哭了。

　　誰説休產假不累，我呸

　　比連續加班還要疲勞十倍

　　……

　　要take care（照顧）一個baby，對我來説還不easy

　　不easy，不easy，比對付甲方更不容易

　　他一直哭哭啼啼，我完全沒有休息

　　他吃奶要人喂，累了要哄睡

　　……

　　與“我累哭了”形成呼應的，是papi 醬在結尾處的宣言：我也更強了。孩子是軟肋，也是盔甲，這句所有媽媽都懂的話，papi醬以自己的方式，重新演繹了一遍。

　　媽媽們都喜歡這樣的papi醬。

　　就在那條迴歸視頻下，前排就有用户留言：新手媽媽聽着聽着淚流滿面。有寶媽互動：評論裏全是歡迎和爺青回，只有當媽的才知道歌詞裏的心酸難過。

　　“孩子馬上五個月，每一句都有共鳴，想哭，很累，腰疼，黑眼圈脱髮，胖十幾斤，追奶。”一位用户這樣寫道：“懷孕之前我還和老公四處開心旅遊，這一下一年都沒出去了，自由和快樂沒了，妹妹都説我老了好多。”

　　更準確地説，媽媽們都容易被這類視頻戳中，與作者是誰無關。那些在papi 醬作品下留言稱“新手媽媽聽着聽着淚流滿面”的人們，也會被其他類似內容觸發情緒。

　　無他，孤獨的人，最容易產生共情。

　　而親歷並理解了這份孤獨的papi醬，內容創作也會多出質感。

　　03

　　在“隱退”期間，papi醬曾捲入巨大爭議。就在她母親節分享懷抱孩子的照片動態後，一則關於其孩子冠夫姓，獨立女性人設崩塌的話題開始發酵。

　　papi醬沒有回應，那之後，輿論方向朝不可控的態勢發展起來，這起事件也被大眾懷疑為，她為復出所做的炒作。

　　直到今天下午，繼昨日的真正迴歸後，這樁舊事被重提，papi醬否認了一切。而那時沒有回應的原因，一則，剛生完孩子兩個多月，根本無暇顧及，二則，並不會像傳言所説，要立即復出。

　　“清者自清。”

　　這則自證清白的內容很快進入熱搜榜三。是的，無論是否能擊退“槓精”們的敵意，papi醬至少證明了一件事：她的商業價值猶在，或者説，伴隨母親身份重新歸來的，是更大的價值。

　　9月初，papi醬拿下YeeHoO英氏的代言。這家成立於1995年的國產童裝品牌，在2017年曾迎來首位代言人，因《我的前半生》大火的馬伊琍。

　　自然，歸來首部作品中內嵌的費雪玩具廣告，亦是足夠契合寶媽新身份的“甲方爸爸”。那之前，papi醬的代言更多集中於美妝、汽車、電商平台與遊戲等品牌。

　　寶媽身份，並不是累贅。亦或説，作為女性公眾人物，坦陳自己成為寶媽後的軟弱，正在成為一個“無關緊要”的事。

　　去年，雷佳音曾在採訪中向記者直言湯唯的“痛處”：在與後者搭戲時，常因為其頻繁上廁所無法入戲。身邊的湯唯直接在鏡頭前淚崩。後來，她解釋其實是“抗生素吃多了”，“產後後遺症，會憋不住尿”。

　　那次之後，有口有碑的雷大頭，少有地翻車，被批判“不尊重女性”。

　　Ella陳嘉樺曾在母親節前後發文，稱自己成為母親後，無論打噴嚏、原地跳躍，還是跑步，都會不小心尿失禁。也是Ella這次後，不少醫學類文章，開始着重普及“生育後遺症”。

　　事實上，Ella成為媽媽後，代言一直沒有停下，從寶寶用妙而舒紙尿褲，到台灣本土包包品牌ROBINMAY，女人味已經成為她的氣場和特色。而作為新手媽媽的“脆弱”出圈後，Ella很快迎來事業的第二春，《青春有你》一類的少男少女造星節目上了個遍。

　　當商業價值並不會因為懷孕生子而大打折扣——這是“papi醬”們站出來的基本前提，當然，倘若從女性公眾人物，到一個普通的年輕媽媽，都可以享有這樣的寬廣的前途，就更好了。