“英超誰碰誰死”魔咒再現,蘇寧玩體育燒錢200億,面臨鉅虧_風聞
观察者网用户_672702-2020-09-10 23:36
2012年,新英體育以10億人民幣續約英超2013-2019六個賽季的版權,每年1.67億人民幣,約為2450萬美元。到了2016年,PP體育半路殺出,用7.21億美元(約為49.67億人民幣)拿下2019-2022三個賽季的版權。算下來,單個賽季的版權費用約為16.6億人民幣——這是上一個週期中新英體育出價的10倍。 這種漲價程度,可能只有疫情期間的口罩才能與之媲美。
為此,PP體育背後金主蘇寧付出了7.21億美元的代價,約為人民幣50億元。
9月3日,英超官方宣佈與PP體育解約,給出的理由跟錢有關:自4月份以來,PPTV已拖欠首年1.6億英鎊的版權費達半年之久。
由於疫情影響,英超聯賽一度停擺,加上後來空場進行等因素,其聯賽價值大打折扣。因此,PP體育認為,英超聯賽方要重新估算其價值。
什麼叫“重新估算價值?”早陣子,英超在英國國內的轉播方天空體育、英國電信體育等,因為覺得英超停擺等影響,需要英超聯賽退還3.3億英鎊的轉播費用。很快,英超退還了天空體育1.7億英鎊的轉播費,並延期至2021/22賽季結束。
PP體育也想這樣,但被拒絕了。
事情還是得回到合同本身去看。無論是天空體育,還是英國電信體育,他們在跟英超聯賽談轉播權時,都會簽訂相應的退款條約。為了在國內可以獨播,PP體育簽訂的合同裏,似乎忽略了這些甲方不大樂意簽訂的條約。
“直接以市場價10倍的價錢獲取的轉播權,這本身就是違反市場規律的操作,你看,苦果這不來了。”不少球迷,又想起了當初PP體育令人咋舌的操作——為了壟斷國內英超轉播,豪情萬丈的砸錢操作。 這個炸開的鍋,PP體育再添加了一把柴火。很快,PP體育説要告英超聯賽。
不管如何,PP體育,或者是它背後的蘇寧大體育版圖,目前要做的事,就是止損。
據不完全統計,到現在為止蘇寧在體育方面的投資已經超過200億。目前一年要在採購版權上的花費大概三四十億元人民幣的規模。蘇寧以5年2.5億歐元拿到西甲獨家全媒體權益(如今已屬當代明誠),後又以7億美元鎖定下個週期英超,2.5億美元搞定未來5年德甲。花錢如流水一般。
而在過去的5年多時間裏,在海外體育版權的購買上,PP體育背後的金主爸爸蘇寧花費了超過100多億人民幣的金額。2014年6月,蘇寧成為了第一家贊助西甲巴塞羅那俱樂部的中國公司。2015年,PPTV又以2.5億歐元拿下西甲中國區獨家全媒體版權,約合20億元人民幣。從此,中央電視台體育頻道退出西甲聯賽的舞台,西甲聯賽在中國大陸進入PPTV時代。同年3月,蘇寧還成為江蘇舜天2015年主贊助商,蘇寧易購四個字也被印在了江蘇舜天球衣的胸前。
但蘇寧不滿足於代理媒體版權和贊助,2015年,蘇寧自己下場了。當年的11月6日,國信集團發佈5.23億全資轉讓舜天俱樂部的消息。12月,蘇寧正式接手江蘇舜天,並更名為江蘇蘇寧。蘇寧體育產業集團還以約2.63億歐元的總對價,通過認購新股和收購老股的方式,獲得意大利國際米蘭足球俱樂部68.55%的股份。
到了2017年,PP體育還從樂視體育手中接過國內體育第一IP的中超版權,有報道稱,單賽季價碼超過10億人民幣。
這時,蘇寧已經一手中超、一手英超,除了版權還在兩邊各自手握兩支球隊。一時間,只看見蘇寧的標誌奔跑在全世界的球場上。
獲得意甲英超等眾多知名足球聯賽的轉播權,成功助推PP體育登上國內頭部體育直播平台的地位。而對於蘇寧而言,一個龐大的體育帝國雛形漸顯。
然而,燒錢就能換來真金白銀嗎?答案是,不一定。
蘇寧不是第一個買下英超版權的公司,也不會是最後一個。因為,前面的和現在的全部都虧了
90年代,英超在亞太區版權,是由ESPN所有,面向中國大陸進行二級銷售。2007年,天盛體育頻道直接買斷了轉播權,天盛體育全年收費標準為588元,半年費為388元。這個價格如今不少人都嫌貴,更不要説遙遠的十多年前。2007年天盛的年度報告顯示,當年公司數字付費電視業務收入為1298萬元人民幣,相對每年1600萬美元左右的購買價,虧損巨大。
2010年8月,天盛體育宣告破產。
天盛之後,新英入場。2010年,新英以3000多萬美元拿到英超三個賽季在國內的版權後,當即與各地方台簽訂版權銷售協議,直播又回到了過去的模式當中。
但賣給門户、視頻網站的版權費,加起來也不過數千萬人民幣,根本不夠支付每年1.67億人民幣的版權成本。
新英則在2018年被武漢當代明誠收購,部分業務更是被分拆注入到與愛奇藝合資的新愛體育。現在,應用商店中搜索新英體育出來的結果則是愛奇藝體育。
至此,第二個英超版權國內運營方倒下。彷彿英超帶着詛咒一般,誰拿下英超版權誰死的快,誰天天播英超誰活的慘。在這種情況下,蘇寧體育還敢溢價10倍去獲取轉播權,也真是藝高人膽大。
2018年PP體育的商業廣告收入近2億人民幣,2019年則同比翻了3倍,接近6億人民幣。其中,商業廣告收入與會員收入的比例為2.5:1,據此推算,PPTV2019年的會員收入在2.4億人民幣。即便如此,要想借此填平英超的版權費,也幾乎沒有可能。