B站的野心，不是短視頻，是“愛優騰”_風聞

（注：“愛優騰”指愛奇藝、騰訊和優酷）

最近果醬妹打開B站，差點以為走錯地兒了。

▲圖源於“流量公園”

長視頻網站內味兒撲面而來，眾所周知，B站最近正強推自制綜藝《説唱新世代》，打開微博、公眾號，好傢伙，開屏廣告、熱搜、安利文章一個不落，“愛優騰”包年的宣傳套餐沒想到在小破站身上也看到了。（陳睿總，這盛世如你所願）

上一秒才和抖音快手西瓜視頻在短視頻江湖廝殺，轉身就悄悄殺入長視頻腹地，B站的葫蘆裏到底在賣什麼藥？

01

B站越來越像“愛優騰”？

長視頻網站拼的是版權資源和自制作品，所以自制綜藝和影視版權兩開花，是果醬妹近日捕捉到B站逐漸“愛優騰”化的兩個信號。

説起自制綜藝，B站的處女作是在2016年推出的一檔邀請up主來玩故事接龍的脱口秀節目——《故事王Story Man》，第二季還聯手笑果文化，請來李誕當評委。

如你所想，它糊了，除了up主粉絲，鮮有人關注到這個節目，受眾太小，不出圈，是B站早期的老毛病。

時隔4年，擺脱初試水碰壁的陰影，B站再次瞄準綜藝這個大流量池子，開始報復性地推出自制綜藝：週三《破圈吧變形兄弟》，週五《歡天喜地好哥們》，週六《説唱新世代》，還有不久前完結的《動物圈的問號臉》，B站在這個夏天試圖用自制綜藝承包用户的播放列表。

▲B站四檔綜藝在豆瓣的評分

《説唱新世代》，又名《説唱新世代之極限挑戰》，又名《rapper變形記》，由前《極限挑戰》導演嚴敏執導，導師陣容有黃子韜、MC HotDog熱狗、Higher Brothers、Rich Brian、李宇春，強大的製作班底使其成為B站唯一的出圈綜藝。

《破圈吧變形兄弟》的原型是B站up主“力元君”“啊嗎粽”“福樂小哥”“老壇胡説”“徐大蝦咯”“在下哲別”六個up主聯合原創的卧底遊戲欄目《莽吧，變形兄弟》，原本只是up主間的夢幻聯動，B站走紅後，在百大頒獎禮上勇奪“年度原創欄目”，嗅覺靈敏的B站伺機將其專業化。

▲《破圈吧變形兄弟》第一期畫面

而《歡天喜地好哥們》同樣也是B站另一人氣組合“陰陽怪氣”的真人秀團綜，可以看出，最懂年輕人的B站看準了用户對這B站兩大“頂流”男團的喜愛，試圖藉此來開拓長視頻領域，以免重蹈4年前覆轍。

而影視版權方面，8月31日，B站以5.13億港元戰略投資歡喜傳媒，這意味着B站在歡喜傳媒與字節跳動合約期滿後，無縫連接拿下其影視作品的獨家播放權，大熱電影《奪冠》《瘋犬少年天空》將在影院上映後登陸B站。

去年11月，B站一度因為購入《哈利波特》全系列版權衝上微博熱搜，今年購入《康熙來了》吸引了不少用户連夜開通大會員。

2018年之後，B站與派拉蒙、華納等公司達成長期合作，開始大量購入好萊塢經典影視、同時上線了香港邵氏系列電影，最近更是買下了四大名著的經典版本，B站在影視版權的路上瘋狂撒幣。

同時，紀錄片也是B站長久在鋪路的一個內容賽道，對於許多用户來説，“在B站上看記錄片”就像在B站上學習那樣自然。據B站披露，**截至2019年12月中，其活躍紀錄片觀眾人數突破6500萬，紀錄片的日均流量和日均覆蓋人數保持同比三位數的增長。**其中《人生一串》《派出所的故事2019》《寵物醫院》等作品口碑和流量雙收。

由此看來，B站越來越像“愛優騰”這件事，實則是早有預謀。

02

長視頻成兵家必爭之地？

在短視頻仍是大勢的今天，除了B站，還有不少逆行者在長視頻的賽道上另闢蹊徑。

今年春節，字節跳動以6.3億的價格拿下了《囧媽》的獨家版權，彷彿在炮竹聲中打響了短視頻平台進軍長視頻的第一槍，但只有局內人看見了。

眾所周知，代表字節跳動出征長視頻戰場的一直是西瓜視頻，2018年推出首檔自制綜藝節目《考不好，沒關係？》開始涉水，隨後豪擲40億元打造原生綜藝IP，今年年初更是拿下了BBC開年大劇《德古拉》的獨家播放權。

**而去年才進場的國家隊央視頻更是一來就攤牌：以短視頻為主，兼顧長視頻和移動直播。**近日推出的影視區涵蓋電視劇、電影、動畫等各種內容，打出“無廣+免費”的王牌（“愛優騰”：謝謝，有被內涵到），據説後續還會有千餘部高分劇集上架。

▲央視頻的影視區目前以經典電視劇和電影為主

像國家隊一樣雨露均霑的還有快手，據天眼查顯示，近日，快手關聯公司新增多條“快手影業”商標信息，快手的運營主體公司去年9月經營範圍新增電影發行和電影製作，今年5月，快手獨家上線自制院線電影《空巢》，想做長視頻的野心呼之欲出。

由短入長，各大短視頻平台開始反向走“愛優騰”的道路，雖然目前實力仍不足以撼動三駕馬車，但在他們之間，長視頻領域或許會掀起新一輪卡位戰。

03

B站的下半場不在短視頻？

前段時間，B站因為二季度淨虧損5.7億元被網友送上熱搜，有人吐槽“少花點錢請明星入駐吧”，也有人説“挖了不少主播和電影版權，肯定花了不少錢。”

據B站二季度財報顯示，營銷費用支出同比增長181%至6.75億元，是2019年總營銷費用的一半，鉅額的營銷費用成了二季度B站進一步虧損的原因之一，結合上文分析的B站一系列操作來看，購買影視版權的支出也脱不了干係。

▲2020年二季度B站各項支出比例（圖源於節點財經）

正因如此，果醬妹更加確定B站是在放長線釣大魚。開頭就説過，長視頻打的就是版權，所以砸錢是B站突圍的第一步。

長視頻能帶來付費和訂閲，B站二季度月付費用户數同比增長了105%，達1290萬，日漸豐富的影視版權庫為B站帶來了付費大會員的激增；自制綜藝在燒錢的同時也拓寬了B站的廣告營收渠道，**二季度B站廣告業務收入增長108%至3.5億。**綜藝IP一旦建立，品牌廣告、營銷周邊，線下演出……那將是一條高效一體的內容營銷鏈條。

從全局來看，雖然遊戲業務仍然扛起B站二季度收入的大旗，但B站收入比例正從單靠遊戲向其他服務傾斜，整體營收結構正在得到優化。

所以，B站的長視頻戰略是有效的，但還需要更多的時間來做進一步驗證。

不同於抖音快手，B站擁有視頻網站的基因屬性，這允許了它同時走短視頻和“愛優騰”的道路，這也是它在長視頻領域領先於其他短視頻平台的優勢。

藉着長視頻出圈後，B站的當務之急是變現，利用好“以短帶長，以長補短”的傳統技能，下半場做到兩手抓，兩手都要硬。