摩爾莊園捲土重來，能否帶來新的“快樂童年”？_風聞

在刷朋友圈時，朋友的一條消息映入眼簾，“摩爾莊園手遊版出來了，爺青回！”。這條朋友圈將筆者的思緒拉回到了小時候，那個在腦海深處有着紅鼻子的鼴鼠形象。

9月9日，摩爾莊園手遊版展開了第二次內測，曾經帶給我們了一個“快樂童年”的摩爾莊園將以手遊版的形式再次迴歸。

摩爾莊園應該是許多90後的童年回憶，而作為90後中的一員，摩爾莊園也曾伴隨着筆者的童年。

不過隨着年齡的增長，摩爾莊園已經逐漸的淡出了我們的視線，曾經備受歡迎的兒童頁遊，已經逐漸被遺忘。而作為摩爾莊園的發行商，曾經目標成為“中國迪士尼”的淘米公司又有一段怎樣的經歷呢？

“中國迪士尼”興衰史

作為一款最早出現的兒童網絡社區遊戲，摩爾莊園可能是當時最受兒童歡迎的一款遊戲。無論是否玩過，但是基本上大部分的人都聽説過這一個名字。

而作為摩爾莊園的開發商，淘米網絡也是中國國內第一個涉足兒童網絡虛擬社區的企業。淘米網絡是騰訊系外出創業的一個成功案例，其三位創始人汪海兵、程雲鵬和魏震，在共同創立淘米之前，均是騰訊員工。除此之外，淘米的最大股東曾李青則是騰訊的五位元老之一。

在騰訊系創業的光環之下，曾經的淘米也曾意氣風發。淘米公司成立於2007年，在成立之初，便目標線上兒童虛擬社區。通過2008年推出的《摩爾莊園》以及2009年的《賽爾號》所獲得的巨大成功，淘米公司更是在2011年6月成功的赴美上市，當時的淘米公司可謂達到了頂峯。

據淘米IPO招股書中顯示，2008至2010年三年之間，淘米網的淨營收分別達到10萬美元、710萬美元以及3600萬美元。可以看出，淘米的業績正在連連不斷的上漲。在推動線上業務的發展的同時，淘米也在不斷擴張線下業務。

在《摩爾莊園》、《賽爾號》取得了巨大成功之後，淘米順勢推出了以“摩爾莊園”、“賽爾號”為IP的線下衍生產品，一系列相關的圖書、卡通動畫、電影以及玩具等衍生產品不斷推出。這種類似於迪士尼的發展模式，使得淘米一度被稱為“中國迪士尼”。

淘米的股價也在不斷走高，在上市之初發行僅為9美元，而僅僅一個月之後股價就突破14美元，但這樣的盛況沒能持續，在這之後，其股價持續下滑，並一直停留在了5美元之下。

正值頂峯又突然衰敗，自身原因不可忽視

**為何淘米沒能保持快速的上升趨勢呢，這與淘米自身的業績有着不可分割的關係。**自上市之後，淘米的業績開始逐漸下滑。在淘米招股書中2009年的營收數據顯示，有97.3%的淨營收來自用户費和虛擬商品銷售，而在2010年則為93.6%。

雖然淘米標榜自己為一家家庭互動娛樂公司，線下化是自己的未來主要發展路線，但營收數據已經暴露出了其實際上是一家遊戲公司。在《摩爾莊園》、《賽爾號》兩款主要遊戲分別出現了營收下滑之後，淘米的營收也隨之大幅下滑。

**其次，淘米自身出現的問題也是一個重要因素。**在上線後不到一年的時間裏，《摩爾莊園》的玩家註冊數和活躍數便已經突破了3000萬與1000萬。而根據當時的統計數據顯示，2009年全國在校小學生人數為1億人，玩《摩爾莊園》的人數就達到了快三分之一。但僅僅幾年之後，2015年，由於玩家近乎沒有，《摩爾莊園》停止了內容更新，整個遊戲名存實亡。

《摩爾莊園》等遊戲走向沒落雖然與同類競品的競爭加劇有關，《奧比島》、《洛克王國》等一眾兒童網頁遊戲相繼出現，分割着整個市場。但是其沒落的根本原因在於，是淘米自身遊戲定位的偏離。

作為以兒童遊戲為切入點的《摩爾莊園》，在早期是打着永遠免費的旗號的。在推出後不久，淘米就上線了超級拉姆這一付費項目。雖然是面向兒童的遊戲，但是畢竟無法靠愛發電，因此在當時推出了付費項目也情有可原，這一付費內容也並未對當時的遊戲環境帶來多大的影響。

但在之後，淘米貪婪的面容就暴露了出來。**大量的氪金內容充斥在每一個淘米系的遊戲之中，**最為惡劣的就是《賽爾號》。早先的《賽爾號》是依靠精靈養為核心玩法的一款遊戲，這也使得其成為了氪金項目最為繁雜的一款遊戲，充錢送的各種超強屬性精靈直接破壞了整個遊戲的生態，大批老玩家紛紛退坑，新玩家也不願選擇如此依賴充錢的遊戲，衰敗之勢無可避免。

而這種大肆出現氪金項目的現象並不僅僅出現在《賽爾號》之中，所有的淘米系遊戲中都不同程度的出現了這種情況。在發佈時定位6-14歲“兒童”的《賽爾號》，這樣大肆的推出氪金項目，可想而知後果會如何。

**此外，沒能跟上移動互聯網的發展則更為致命。**在智能手機不斷成為主流的時候，淘米並未重視智能手機對於網頁遊戲的衝擊。根據伽馬數據所發佈的《2019中國遊戲產業年度報告》顯示，2013年是中國移動遊戲市場大幅增長的一年，在2013年中國移動遊戲收入相較2012年大幅增長了246.9%，達到了112.4億元。但淘米並未重視這一趨勢。

以摩爾莊園為例，淘米僅僅推出了《摩爾寶寶》這類可以説是套殼的手遊，淘米的不重視使得摩爾莊園沒能跟上手遊化的腳步。

在淘米的財報之中也能看出端倪。在2012年，淘米的四季度活躍用户增長數分別為55%、82%、55.5%、27.4%。而到了2013年，淘米沒有公佈Q1和Q2的數據，而Q3僅有5.3%，Q4則為12.2%，到了2014年更是同比出現了下滑。

雖然淘米在之後也推出了相關的手遊，**但此時也無力迴天。沒能趕上手遊的浪潮，淘米也逐漸被溺死在了移動遊戲的浪潮之中。**在經歷了自身的多次失誤之後，淘米在2016年退市私有化，至此淘米已經逐漸被時代的浪潮拋在了後面。

知錯就改，重新起步又能否重回巔峯？

在2016年退市之後，淘米就一直陷入了沉寂。在2019年1月份，淘米突然在微博上宣佈“摩爾莊園”IP全面重啓，將推出手遊。這一消息將早已遺忘了當年在摩爾莊園中度過了快樂童年的許多玩家們紛紛喚醒。在微博摩爾莊園的超話下，討論數達到了24.9萬，而這一超話的閲讀量也有2.6億，可見當年摩爾莊園的影響力是由多麼的廣泛。

那麼，在已經落後多年之時，摩爾莊園手遊的推出，是否會成為推動淘米重新走向新的道路呢？

作為淘米最新的一次嘗試，新推出的摩爾莊園手遊一改此前頁遊時期的2D畫面，成為了全新的3D畫面。在遊戲玩法上，新的手遊借鑑了頁遊的休閒玩法，這一休閒社區的玩法類似於此前大火的NS平台遊戲《動物森友會》。在摩爾莊園手遊之中，也擁有着動物森友會中最受歡迎的作物買賣模塊，不過相較而言較為簡陋。

**從市場上來看，定位休閒的摩爾莊園手遊還是有比較好的前景。**在近幾年來，不斷有休閒遊戲爆火，輕休閒遊戲逐漸成為了受玩家歡迎的存在。作為一款老IP的重新復活，摩爾莊園有着龐大的老用户羣體，因此如何吸收這一部分羣體，是摩爾莊園手遊能否成活的一個不可忽視的重點。

**從整體上來看，雖然摩爾莊園手遊版已經進入了二次內測階段，但是從產品的內容和質量上來看，仍然非常粗糙。**自2019年1月就已經開始的項目，如今已經到了2020年的9月，摩爾莊園還僅僅在二測階段，可見淘米的技術研發能力非常的落後，這讓人不禁懷疑最終摩爾莊園手遊版是否會充滿各種惡性BUG，影響到用户體驗。

**面臨着騰訊的擠壓也是淘米所面臨的一大難題。**作為淘米最大的競爭對手，騰訊的《洛克王國》也正在進行手遊化。但根據預約平台上的數據顯示，摩爾莊園的人氣顯著落後於洛克王國。

圖源：知乎用户@黯夜****星塵

而藉助於騰訊強大的社交生態圈，其推廣能力已經遠遠的超過了淘米。**在技術、推廣能力均顯著落後的情況下，一旦摩爾莊園手遊失去了先發優勢，那麼其還能否打敗洛克王國呢，這應該會很難。**畢竟重新選擇玩這些遊戲的玩家，大部分都是為了回顧童年的記憶。而作為相同時期的產品，在體驗了洛克王國之後，選擇再去體驗摩爾莊園的人數將會大幅減少。

現在來看，摩爾莊園手遊版或許是淘米的一個翻身的機會，但如果無法消除玩家對於“摩爾莊園”頁遊時代舊的記憶，同時推出不一樣的玩法，或許這將會是淘米的最後一次“掙扎”。

最後

**淘米的沒落，不僅僅是淘米自身的失誤所造成的，更是兒童遊戲時代的沒落而造成的。**淘米開創了兒童遊戲這一時代，也隨着這一時代的沒落而衰敗。

開創了一個時代，也隨着時代的落幕而衰敗，這樣的例子數不勝數。強如柯達，在開創了膠捲相機的時代之後，也隨着膠捲相機的衰敗而走向末路。這樣來看，淘米也曾創下了一段歷史，畢竟淘米也曾為我們帶來了一個快樂童年。

文章來源：松果財經，轉載請註明版權