終結騰訊微博，萬億騰訊社交帝國的舍與得_風聞

（配圖來自Canva）

“由於業務調整，騰訊微博將於2020年9月8日晚23時59分停止服務和運營，屆時用户將無法登陸”，騰訊微博團隊突然於9月4日發出官方公告，宣告了騰訊微博的終結。

騰訊微博這一路走來，有過輝煌也有過沉寂。早前它因為戰略佈局而生，如今它又因戰略轉移被棄，騰訊微博被停止運營，雖出乎很多人意料之外卻又在情理之中。

畢竟，近年來隨着微信和短視頻APP的興起，微博早已經不是社交的主要陣地。而在騰訊微博存在的十年時間裏，真正運轉的只有4年，然後完整做了6年的“植物人”，而今正式“壽終正寢”，這也可以説是其必然的歸宿。

昔日輝煌

在中國互聯網發展的早期，我們主要是通過借鑑學習外國經驗，來發展自己的互聯網技術。2000年之後，隨着國外網站Twitter等社交媒體的興起，國內開始湧現出一大批諸如飯否、嘀咕、嘰歪等與之相類似的網站，然而這些產品在監管困境下，終是曇花一現。

2009年8月，新浪微博頂着壓力展開公測，取得了初步成功之後，國內各家門户網站紛紛效仿創建了自己的微博，宣佈進軍微博領域，一場微博大戰由此拉開序幕。新浪憑藉着自身的媒體優勢，和早幾個月的先發優勢強勢崛起，隨後其他各類門户網站，如搜狐、網易等對手，卻因為各種原因紛紛退出，行業內只剩騰訊可以與之抗衡。

創立之初騰訊微博可謂聲勢浩大，就連一向沉默寡言的馬化騰都親自下場宣傳，他一面邀請名人朋友入駐，一面發動公司高管註冊，就連騰訊旗下的各個產品也都在為騰訊微博導流，依靠QQ這一國內最大的客户端，騰訊微博早期很快就擁有了一大批註冊用户。

值得一提的是，在2010年12月劉翔的騰訊微博聽眾人數突破800萬，成為當時全球第一大V，這在騰訊微博發展史上具有里程碑的意義。到了2011年9月30日，騰訊微博平台上的註冊用户數已經攀升至3.1億，日活躍人數更是達到了5000萬。而同年11月，新浪微博的註冊用户數還只有2.5億，已經明顯被騰訊微博甩在了身後。

但經歷了短暫輝煌之後，形式很快急轉直下，騰訊微博也很快就由盛轉衰，開始被邊緣化。

成為配角

實際上，騰訊微博從2014年就已經停更了，停更六年騰訊微博一直處於放任狀態。此次突然宣佈停止運營的消息，讓沉寂多年的騰訊微博，再次成為新浪微博的熱門話題，其影響力由此可見一斑。可誰又能知道，在這繁華背後，騰訊微博從誕生起，就註定了淪為“配角”的下場。

騰訊自成立以來，一直致力於打造一個獨有的社交帝國。而2010年新浪微博的出現，完全衝擊到了QQ社交霸主的地位，這讓騰訊感到了一絲威脅。為了阻擊新浪微博對騰訊社交的潛在威脅，騰訊開始籌劃做自己的微博，來狙擊這個正在發展壯大的潛在對手，這種純粹防禦性的產品定位，為其後來的衰落埋下了伏筆。

就在新浪被騰訊拖在微博的戰火中無暇分身之際，騰訊於2011年1月上線了另一款APP---微信，在極短的時間之內迅速發展為國民級應用。微信的快速崛起，使得它逐漸成了騰訊新的戰略性應用，而騰訊微博則逐漸被戰略性放棄。放棄的原因也很簡單，那就是微信比微博更符合移動互聯網時代的用户特點，而兩者之間的競爭關係並不符合騰訊的利益，被放棄是必然之舉。

比如，相比微博而言，微信的公眾號可以作為內容發佈工具，比微博更靈活；“附近的人”和“搖一搖”等功能，更可以將觸角伸向從熟人延伸到陌生人的領域；此外，微信朋友圈對信息傳播和交流的方式，也和微博形成了差異，而前者擁有更高的用户粘性。

共同的社交屬性，讓兩者之間很容易形成競爭關係，而微信亮眼的表現，讓騰訊高層深信微信才是未來騰訊想要的社交產品，而發展不温不火的微博，自然成了騰訊內部“斷舍離”的一部分。

2014年3月，騰訊微博以官方身份在新浪微博上開設賬號。與此同時，新浪微博正式更名為微博，並在納斯達克掛牌上市，微博大戰隨着門户微博的黯然退場終於塵埃落定。

騰訊微博因為騰訊的戰略防禦而生，以微信崛起、新浪更名而終結，騰訊微博幫助騰訊分散了來自新浪微博的火力，而微信則完成了捍衞騰訊在社交領域地位的歷史重任。回過頭來看，騰訊微博也算是幸不辱命。

騰訊放棄微博背後的舍與得

吳曉波在《騰訊傳》一書中寫到馬化騰曾坦言，因為有了微信，所以微博的戰爭已經結束了。騰訊微博憑藉一己之力，為微信的發展贏得了時機，微信一躍成為全民APP。據最新數據顯示，新浪微博用户數量4.3億，而微信已經達到12億。

近年來，短視頻的迅猛發展，再次對傳統社交網絡形成了新的衝擊。然而，儘管騰訊對短視頻關注已久，但在短視頻賽道上，終究是“起了個大早，趕了個晚集”。

2013年，隨着4G網絡開始走進人們生活，視頻應用成了行業發展的新趨勢。隨後在阿里投資了趣拍，新浪微博投資了秒拍之後，騰訊也推出一款短視頻產品----微視。2013年9月28日，微視上線，主打8秒短視頻，馬化騰親自上陣推廣，一眾大牌明星代言，微視一時風頭無兩。

然而，次年7月，因為微信發展勢頭良好，不再需要微博的輔助，微博事業部被整合到騰訊新聞，從此徹底被邊緣化。而一直掛靠在微博下運營的微視，由於微博的重要性下降，核心成員流失，只能進行組織架構調整。微視因為失去了微博這塊傳播土壤，迅速被邊緣化，最終只能以關閉而告終。

到了2017年，抖音的興起再次讓騰訊感受到了危機，次年微視被重啓，但卻和騰訊微博一樣，仍然沒有自己的精準定位，一味地模仿競爭對手去做產品，終究只是能防禦性地拖一拖對方的後腿，很難取而代之。

困局之下，微信再次承擔起了振興騰訊短視頻的大計。2018年以後，公眾號開放視頻消息後，今年以來微信對微信生態內的視頻內容進行了再次升級，微信用户在訂閲號信息流、看一看、分享頁面可直接播放視頻，無需二次點擊，使短視頻內容播放更容易。

微信正在向着“公眾號+短視頻”這種新型內容模式重點發力，微信希望通過這種內容新形勢盤活公眾號閲讀量的困局，從而肩負起重塑微信生態的重任。

今天，微信顯然已經成為騰訊的中流砥柱，在騰訊微博發展無望、再無回聲之際，騰訊微信還在繼續變革，並且越發強大，開始承載起騰訊連接一切的龐大野心。回過頭來看，騰訊微博身後的陣地，在微信接手後得到了鞏固和發展，騰訊也在微信的幫助下，站到了萬億帝國的頂點上迎風遠眺、睥睨天下。