興也早、亡也早，3D電視還能“王者歸來”？_風聞

2010年3D影片《阿凡達》在全球的熱映，成功在資本圈中颳起了3D電視的熱潮。

因此，2010年也一度被各廠商稱為“3D電視元年”，3D電視也成為家喻户曉的產品，大家那會購買電視優先條件是，其是否帶有3D功能。

既有震撼人心的前衞技術實力，又有市場人氣的3D電視，近幾年似乎已退出了歷史的舞台，成為一個“已死”產品。

角落吃灰

筆者想請教大家一個問題，在座各位有沒有過這樣的經歷：“在座家中是否會有過這樣一件產品，當年花了不菲的價格忍痛買下，如今放在眼前卻糟心，只能擺在角落吃灰。”

遙想當年筆者親媽，心潮澎湃的買下一件高端、大氣的3D電視，以為會有前衞、高性能及3D觀影吊炸天的產品及體驗，不曾想這樣一件產品卻成為一個吃灰擺設，“扔了怪可惜，賣了又不值當。”

對，這件吃灰產品就是：3D電視。大家現在應該都熟悉3D影片，但可能不知道曾經還有3D電視。

據百科介紹，3D電視是三維立體影像電視的簡稱。通俗來講，3D電視就是可以搭配3D眼鏡，在家就能觀看三維立體影像電影及影視劇等。另外，經過技術研發之後也有了裸眼3D電視，也就是説大家可不佩戴3D眼鏡就能在3D電視上觀看3D影片。

聽起來是不是很爽？電影院中3D票價賣的那麼貴，而擁有了3D電視在家就可隨時隨刻觀看3D大片！

此外，3D顯示技術其實早在彩色電影出現之前就存在了，但是3D電視的普及之路卻並不順利。其曾經也風光一時，但近年來似乎走進一個死衚衕。

出師未捷身先死

我想會有一部分人記得在前幾年購買電視產品時候，大家最關注的一個電視產品功能：就是電視是否具備3D功能，而不是現在是否具備4K超高清或者8K及HDR功能了。

其實，**3D電視也有過一段輝煌歷史，銷量也一度熱如當紅炸子雞。**在2010年，3D影片《阿凡達》在全球拿下27億美元的票房之後，它的成功推動着3D電視進入消費市場，也成功掀起了資本的熱潮。

隨着3D電影的興起，眾多電視廠商為了開闢這片新市場，紛紛開始打造自家的3D電視。其中不乏家電品牌巨頭，國外有三星，Sony，LG，松下等，國內有康佳，海信，長虹等。

大家都以為3D電視能夠主導電視市場，並引發3D電視技術革新。甚至廣電曾經還將3D列入十二五規劃中，要求除開展3D電視技術的體制和標準相關研究以外，還要結合3D立體影視製作和電視應用推動在市場上的應用。因此，在2012年元旦中國首檔3D電視試驗頻道開播了。

10年的時間過去了，3D電視似乎卻迎來已死的結局……

廠商們相繼停產，賣場們也沒有主打3D功能的電視，國內首檔3D電視試驗頻道也關停。3D電視似乎只是一個角落吃灰的擺設，只存在大家的記憶深處，難以回想起。

且從前幾年的市場銷售情況來看，**3D電視從銷售火熱狀態逐漸降温至無人問津。**據奧維雲網數據顯示，在2013年，3D電視整體市場銷量達到最高峯值的1872.9萬台，滲透率39.2%，其中48寸及以上的3D電視銷量為706.4萬台，滲透率78.2%；而到了2015年，3D電視整體市場銷量收縮至380.1萬台，滲透率為8.1%，48寸及以上3D電視銷量為320.3萬台，滲透率14.8%。

可以得知，**3D電視的興起到衰落再到徹底消亡，真正站在舞台“C位”的時間可能只有2年，這難免讓人有一種“出師未捷身先死”的悲涼感觸。**那麼，為何有過巔峯及被廠商和資本們狂熱追捧，如今卻被市場認定為是一種毫無價值的產品而退出了市場的舞台？

犯下“四宗罪”

退出市場舞台的3D電視，細究來説是犯下了以下“四宗罪”。

**第一宗罪：3D電視價格高昂。**大家也都知道，3D電視是依託一種新興技術而推出，是被作為一種高端電視產品來推銷的，以提高平均售價，這意味着其價格可不菲，一台可上萬再搭配配套高性能的3D眼鏡，價格又提升了。

**第二宗罪：3D電視片源少且觀感差。**3D電視普及那會，互聯網並不發達，更別説3D影視資源了，那就導致許多用户在花費不菲價格買下3D電視後，根本無資源可看，只能將3D電視當做2D電視來用，這可就引得顧客不買賬，不少顧客開始抱怨，要求退換貨等。但是價格高昂又和技術掛鈎，價格是降低不了。

還有業內人士曾表示，電視節目內容是核心條件，如果電視中並沒有太多的片源可供選擇，3D功能不可避免成為一種擺設。而用户需要配套3D眼鏡進行觀影，觀看完一部影片雖然有着強烈的感官刺激但也難免導致視覺疲勞，產生頭暈、目眩等不適感，且並沒有電影院觀看3D影片舒服，體驗感是很差的。

**第三宗罪：技術硬傷，當時3D電視缺乏有效帶寬還未跟上時代需求。**上面也説到了3D電視普及那會並沒有互聯網，那更沒有4G或5G網絡了。

那會，光纖連接在各家各户是不能可能的，這對需要有效帶寬技術支持的3D電視普及是極大挑戰。屆時，也有一些新技術電視產品推出，例如含有4K、OLED、HDR功能的電視，這些新技術的發展以及推出也對3D電視普及造成巨大沖擊。

**第四宗罪：商家的噱頭，商業模式不行。**事實上，3D電視的發展普及就遭到不少質疑的呼聲，對其商業模式的質疑從未中斷。而對於3D電視消逝，不少人認為，3D電視只是商業的噱頭，並不是用户的真實需求，這種商業模式是難以大規模普及的。

此外，隨着互聯網的發展，手機終端及互聯網電視對於傳統電視收視率衝擊也不小。如今看電視的人大多也只是中老年及兒童，這對於更加傾向於年輕受眾的3D電視也不是一個好消息。

逐漸，曾經這個新興高端的3D電視產品因價格高昂、片源庫少、技術問題及競品崛起等種種原因退出了市場的舞台。

真的回天乏術了？

如今或是被市場公認為“已死”的3D電視產品，難道真的回天乏術了嗎？

**首先，5G技術普及有望助力3D電視回春。**上文三宗罪也説到了，因為缺乏有效帶寬，4G、5G的技術支持，3D電視無法大規模普及。但現如今5G的到來，為其鋪平了一道技術門檻。而大家要播放高清的3D，它只需要8 - 12Mbps的網速，比較於4K搜需要的25Mbps的網速要方便很多。

**其次，3D電視的市場之前或是“死”了，但不代表3D影片沒有受眾且不受追捧，內容方面有需求其就是有機會的。**現如今，看3D電影也已經成為一項很普通的休閒娛樂活動，3D電視概念的出現，只是時機不對。那會其只是沒有技術及需求支持，遲遲未轉化為有價值可大規模普及的商品罷了。

此外，今年疫情這把火也成功點燃了流媒體服務。許多高水準加大製作影片，例如《花木蘭》及《灰獵犬號》等也優先在流媒體平台上發佈。這也讓大家更願意花費金錢購買功能更全的電視或者是投影儀及流媒體設備等，來營造更高端及舒適的觀影體驗。

還有報道顯示，消費者如今更願意觀看經典影片，而帶有3D效果的影片《阿凡達》、《哈利·波特》及《復仇者聯盟》更是成熱門經典重映影片。

**最後，從如今電視市場競爭格局來説。**據奧維雲網、中商產業研究院數據顯示，2020年上半年人工智能電視前五大品牌分別為小米、海信、創維、TCL以及海爾。其中，小米約佔到人工智能電視市場份額的三分之一。

小米這種後起之秀品牌正逐漸撬動老牌電視市場地位，他們憑藉中低端高性能電視有力衝擊了高端電視的市場份額。**這讓本來佔據電視主導地位的是索尼、三星及LG等老牌公司受到威脅，他們急需打差異化來捍衞高端產品路線。**而如今大多智能電視都帶來4K功能，一場新的技術大戰即將湧起。

**那麼，重拾3D功能的電視產品也不乏成為老牌高端電視品牌打差異化的選擇。**在這也不能排除進階版8K電視將緊接着4K佔領電視主要市場的勢頭，但這只是電視分辨率上的進化史，無法形成一個功能性上差異化的優勢。

總的來説，按照3D電視目前狀況來看，這個產品的市場是真的死了。但是大家是不喜歡3D技術的影片嗎？筆者認為，大家並不是這樣想的。如果，未來真有一個技術可跟進3D電視需求，功能、片源齊全且價格合理的大背景下，3D電視是能迎來新的一天，而現在或是3D電視重新迴歸市場的一個良好時機。

另外據筆者觀察，雖然現在年輕人或是更願意通過手機、平板或者私人影院觀看影視劇，但是也不乏願意重温電視觀影情懷的年輕朋友，而配上一台可裸眼看3D影片的電視，這難道不是一種時髦又刺激還好玩的體驗？

結語

無論3D電視能否迴歸或者重新普及至千家萬户，時代在變技術也在革新，一個好的時代遇上不落伍的技術加上社會的需求，這些產品也很有可能進化成另外一種新型產品重回舞台C位。而導致產品直接淘汰的，最終原因也只是因為技術落伍且毫無市場需求。

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