懸疑劇場吸粉史 | 別借會員了，這屆懸疑劇不值得付費嗎？_風聞

文 | 符瓊尹

編輯 | 何潤萱

如今，買會員追劇已經是一件司空見慣的事兒，但網劇走到這一步，花了五年的時間——

2015年，《盜墓筆記》首次嘗試差異化排播模式，即愛奇藝VIP會員可以搶先觀看全集，成為視頻平台會員訂閲的轉折點；2017年，《無證之罪》《白夜追兇》等多部超豆瓣8分的懸疑劇接連播出，成為網劇走向“精品化”的開始，也讓精品內容成為用户付費的驅動力；2020年，愛奇藝和優酷的懸疑短劇以劇場化的模式集體出現，《隱秘的角落》更是以高口碑高熱度霸屏，加大了用户對網劇的信心。

劇場化的運營也為短劇聚攏粉絲（視頻會員）提供了一個新的思路­­——從單劇爆款到團隊作戰，從單點突破到賽道運營。以往的單劇爆款通過超前點播模式單點付費，2020年的劇場模式則是“團隊作戰”，目的是能夠拉長用户的付費週期。

 而在網劇付費發展的進程中，懸疑劇是一股不可忽視的力量，2020年的懸疑劇更是成為付費網劇裏的高品質內容——據云合報告顯示，2020暑期檔懸疑劇愈發呈現出快節奏、短劇趨勢，平均18集，較長劇而言，懸疑短劇用户留存率都呈現出較高的優勢。懸疑劇豆瓣口碑上也愈發受用户認可，2020暑期檔上新懸疑劇豆瓣均值6.8，最高值8.9，較前兩年均有所提升。

圖源：雲合數據

觀眾的“用腳投票”説明一切。昨日，迷霧劇場的又一部作品《在劫難逃》會員收官，而無論是從微博的熱搜反饋還是從豆瓣的網友最新評分來看，看過結局的人顯然已不在少數。“整體還行，國產劇質量會越來越高，我很欣慰。”有一則豆瓣短評如是説。

更精品，更短，成為如今付費網劇的大勢所趨。而懸疑劇則在每一個節點上，都成了重要的參與者。 

付費網劇大潮下，懸疑劇成了“探索者” 

能屢次成為網劇的“探索者”，懸疑劇有其過硬之處。

首先，它是一個已經市場驗證過的成熟品類。在21世紀初的國產劇市場，懸疑劇就有了很高收視份額，據《中國電視劇市場報告（2003-2004）》，觀眾在懸疑劇類型上投入了最多的時間。而步入網劇時代後，從雲合數據的年度報告來看，懸疑劇也是愛優騰三家平台最受歡迎、有效播放佔比最高的幾大題材之一。 

其次，懸疑劇輻射的人羣廣泛。根據德塔文《2020年懸疑劇市場發展解析》顯示，在幾乎所有年齡段觀眾中，懸疑劇的興趣度都幾乎是第三名的位置，且各年齡段觀眾對懸疑劇感興趣的都幾乎在15%以上；在超過50歲的觀眾中，雖然為14%，但這一年段觀眾對於懸疑劇的興趣卻是超過古偶劇的。可以説，懸疑劇當前的市場表現，是由全年齡段觀眾平均排名第三的興趣度撐起的。

 

 已經市場驗證的內容特性和輻射的廣泛人羣，讓懸疑劇成為常青的一種內容品類。於是從網劇萌芽開始，它便一直參與着網劇幾個重要節點——

在2014年時，懸疑劇的作用是從投入規模上做自制網劇的“精品化”，並以此成為網劇會員付費的分水嶺。

 據多家媒體報道，2014年之前，網劇平均單集成本不足10萬元。而當年開機的愛奇藝自制劇《盜墓筆記》於2014年開拍，以單集500萬的投入成為當時成本最高的網劇，被稱為“超級網劇”。強大的IP效果和遠超行業平均水準的成本投入，讓《盜墓筆記》在2015年上線時，大量會員用户湧入，5分鐘內瞬時播放請求達1.6億次。視頻平台就這樣走進“付費網劇元年”。

懸疑劇對付費的促進作用，也讓各平台加大了對該題材的佈局力度，懸疑劇領域佳作頻出。2016年，愛奇藝自制劇《老九門》成為首部播放量破百億的網劇，《如果蝸牛有愛情》《精絕古城》則作為騰訊視頻自制內容的代表，被寫進了年報中。據藝恩數據，2016年網劇自制劇播放量TOP25中，懸疑類型以24%的份額高居第二。

到了2017年，懸疑劇的上新數量已在各平台的全部上新題材中位列第三（數據來源：骨朵數據）。數量的積累也終究帶來了質量的迭代，在當年豆瓣評分破8的作品中，懸疑就佔了8部，其中，8分以上的愛奇藝自制劇《無證之罪》《河神》、優酷自制劇《白夜追兇》都成為國產網劇的口碑標杆。

 到了這一節點，多年來在懸疑劇領域的耕耘也讓平台更加了解觀看這類題材的用户喜好——他們喜短，喜品質，懸疑也天然匹配短劇模式，但12集的體量難以讓用户持續在平台上消費。“所以在那個時候我們就想，既然這個作品能夠受到市場的肯定，如果接下來好的作品形成一個規模化效應，那麼它帶來的影響力或將擴散至整個短劇集生態，在未來的影視創作大環境裏面，形成良性的發展。”愛奇藝副總裁、自制劇開發中心總經理戴瑩曾對毒眸説。 

於是，迷霧劇場在2020年出現，用六部12集體量的懸疑劇“團隊作戰”，將懸疑劇的價值最大化。優酷的多部劇集組成的女性懸疑劇場也在之後推出。繼2015年《盜墓筆記》成為會員付費轉折點、2017年《無證之罪》成為口碑標杆之後，懸疑劇又再次成為網劇領域以短劇劇場模式運作的先行探索者。

而在懸疑劇的劇場化運作中，也跑出了“數據王者”。《隱秘的角落》目前的評分人數已超76萬，成為近3年來豆瓣評分及評分人數TOP1的懸疑劇。據云合數據2020年上半年劇集報告顯示，《隱秘的角落》也是唯一一部躋身集均有效播放TOP20榜單的短劇。

 從雲合數據統計的2020年上半年劇集豆瓣評分TOP10來看，懸疑短劇一騎絕塵，四大平台均有劇集上榜，愛騰優均4部，芒果TV 1部。以《隱秘的角落》為首的懸疑短劇成為2020上半年的標杆，豆瓣最高9.2分；優酷懸疑港劇《嘆息橋》、騰訊視頻《龍嶺迷窟》均破8分，分別排在第2、4位。

圖源：雲合數據 

而對於主流懸疑劇人羣——中年男性來説，他們對於精品內容付費意願是高的，購買能力也是更強的。海前景傳媒曾發佈《220部劇集人羣畫像揭秘》，其中從受眾羣體性別來看，男性觀眾電視劇題材涉獵廣泛，懸疑、犯罪和諜戰劇貢獻佔比較大。而從不同年齡層喜愛的劇集類型來看，中青年是電視劇消費主力軍，他們偏好邏輯性突出的強情節題材，如懸疑題材。 

在用户對懸疑劇的消費增長，以及主流受眾的高消費意願下，懸疑劇也正在增強會員對平台的黏性。 

“數據王者”的核心是精品內容

從2014年至今，懸疑劇為何能一直擔當網劇的“數據王者”。

懸疑劇的品類特性決定了它的“強情節”“鈎子多”。希區柯克曾對懸疑這一題材獨特的“強互動性”有着精準闡述，雖然討論的是電影，但對於劇集似乎也同樣使用：“懸疑是唯一‘不排他’的劇本題材……我們需要提供更多的細節和線索比其他題材，觀眾獲取線索，他們必須經歷懸念，和事先創作出的懸疑故事和那些電影劇本中具有高智商的解密人一起解密。”

而懸疑劇的這一特性，也從策劃、劇本等前期階段就註定了它的創作難度。五元文化創始人五百就曾告訴毒眸，懸疑劇從寫劇本開始，就對邏輯性、懸念設置、敍事性等多方面提出要求。到了拍攝階段，懸疑劇對燈光、置景、機位運動乃至表演的要求都不太一樣，“正常劇集可能一天能拍七頁，但是拍懸疑一天就只能拍三頁、四頁。” 

如此打磨之下，懸疑劇豆瓣口碑上也愈發受用户認可。2020暑期檔上新懸疑劇豆瓣均值6.8，最高值8.9，較前兩年均有所提升。而無論是國外的Netflix、HBO等平台，還是國內，如今質量都已成了用户付費的巨大驅動力。據新京報調查問卷顯示，願意花錢超前點播追劇的觀眾，主要看重劇集的品質，“只要劇好就願意花錢”。 

從劇集系列化打造的角度來看，懸疑劇這類類型劇更容易做成季播短劇，以此來驅動觀眾付費。五元文化劇本故事中心總監谷峪就曾告訴毒眸，這也是Netflix常見的模式。

而懸疑劇能夠驅動用户付費，除了其自身的品類特色之外，也得益於視頻平台近些年對用户付費習慣的養成。

 一方面是付費會員數量的增長。2019年，愛奇藝、騰訊都先後實現會員數破億。另一方面，則是超前點播模式的常態化。據云合數據顯示，3月上新劇中，50%的頭部獨播網絡劇為超前點播模式；5月愛奇藝星鑽會員免費享超前點播內容；6月上新網絡劇中，去除分賬劇後85%的劇集為超前點播模式。

在用户付費已成常態的當下，會員內容的播放量也在穩步提升。從雲合數據來看，2020上半年全網劇集有效播放中，會員內容有效播放佔比達31%，較2019上半年提升10個百分點。2020上半年，全網劇集會員內容有效播放佔比中，愛奇藝以39%位居首位，騰訊視頻佔比達37%，優酷、芒果TV分別為21%、3%。

圖源：雲合數據 

當然，會員內容有效播放能穩步提升，並不是只依靠懸疑劇這一條賽道。各平台也都在積極探索着讓會員持續停留的其他內容品類，以滿足細分用户的需求。比如，在今年優酷除了推出女性懸疑劇場，還有甜寵劇場《冰糖燉雪梨》《我好喜歡你》等內容；騰訊的懸疑短劇被放置於創新賽道，還有《燕雲台》《你是我的榮耀》等其他題材作品。 

而除了《沉默的真相》《重啓》第二季懸疑劇，愛奇藝還有《風起洛陽》《假日暖洋洋》《親愛的摯愛的》等未播作品。未來兩年，愛奇藝將在迷霧劇場基礎上，陸續推出甜寵劇場、約定劇場、賀歲劇場在內的四大互聯網類型化劇場。 

畢竟在當下，要想留住用户，“精品”已經是越來越必不可少的條件，因為用户對內容的審美正在越來越高。五元文化劇本故事中心總監谷峪就曾告訴毒眸，今年《隱秘的角落》最終能獲得這麼高的觀眾度接受度，這在過去肯定是不可想象的，“一部有審美門檻的作品能如此成功，證明大眾市場是在進步的。觀眾也給到創作者很好的反饋，就是你們可以去創新，只要對得起質量就行。”