數讀暑期檔|多維度、跨圈層作品百花齊放，騰訊視頻成率先破局者_風聞

　　文丨梁嘉烈

　　編輯丨張風屹

　　2020年暑期檔的劇集市場，可謂是近三年來最為穩健的一個暑期檔市場。

　　雖上新劇集總量同比略有下滑，但內容很是多元化，高分作品數量也較往年有所上升。暑期檔，上新的111部劇集涵蓋懸疑、武俠、青春、都市、玄幻等多個題材，其中現實主義題材依然常青，《三十而已》成為“霸榜之王”；懸疑短劇化身新藍海，《摩天大樓》《白色月光》這種短小精悍的劇集開始流行；古裝大劇雖數量欠缺，但《錦繡南歌》《琉璃》成績亮眼；此外，《穿越火線》等電競題材出圈後，新的潛力股類型也已經湧現。

　　從口碑來看，暑期檔《摩天大樓》《穿越火線》《隱秘的角落》三部劇集的豆瓣評分都達到了8分以上，更相似的是，這三部劇集開播後走得都是“低開高走”的曲線，這也説明“內容為王”正在成為劇集市場的大勢，未來，劇集依靠內容質量實現熱度和口碑雙突破的概率將進一步提升。

　　從各平台表現來看，綜合藝恩數據、雲合數據、骨朵數據等多家劇集榜單及報告，可發現在《三十而已》《穿越火線》《摩天大樓》《錦繡南歌》等多元精品化內容的帶動下，騰訊視頻在各大垂類領先優勢顯著，同時，依靠這些優質劇集，騰訊視頻也實現了有效播放量上的領跑和內容影響力上的破局。

　　現實主義題材突破

　　古裝大劇“轉身”

　　雲合數據顯示，2020年暑期檔共上新連續劇111部，其中現實主義題材和古裝大劇依然是常青門類，如四大視頻平台上線了《三十而已》《二十不惑》《錦繡南歌》《琉璃》等多部頭部作品。

　　2018年素有“現實主義大年”之稱，當時現實題材大劇增多，但整體口碑卻不盡如人意，2019年，現實主義題材進入“高質量發展元年”，《都挺好》《小歡喜》等高口碑國民劇引發熱潮。不過，相比於往年現實題材劇集多將視角置於家庭、教育、職場等背景，今年暑期檔，多部現實題材開始聚焦女性議題，如騰訊視頻獨播的《三十而已》便是。

　　暑期檔，《三十而已》可謂“霸屏之王”和“霸榜之王”：藝恩劇集播映指數TOP1、雲合數據有效播放霸屏榜TOP1、40億有效播放領跑2020年暑期檔連續劇市場、累計微博熱搜次數132次、累計微博話題閲讀量417.2億，從藝恩曲線來看，林有有上線、鍾曉芹離婚、許幻山出軌等重要劇情點，都在不斷催化《三十而已》的熱度峯值。

　　如今，年輕女性已經成為視頻平台的主力用户羣體，她們在追劇的過程中，也希望看到有作品能對新時代女性個人成長、情感追求、價值實現等話題進行探討。暑期檔，騰訊視頻的《三十而已》便是在敏鋭洞察用户這一需求的基礎上推出的作品，該劇透過顧佳、王漫妮、鍾曉芹三位女性的人生，來探討三十歲女性所面臨的社會痛點，探討她們如何直面慾望與焦慮，從而活得真實的答案。

　　《三十而已》中所展現的顧佳、王漫妮、鍾曉芹所面臨的困境，正是眾多在大城市中尋找自身價值的女性們的切片與縮影，因此，觀眾不僅是看客，也是共鳴者。可以説，《三十而已》的視角創新，不僅以女性“人生百態”的呈現滿足了觀眾的深度需求，也是現實主義題材的突破與新探索。

　　近幾年，現實題材持續抬頭，但古裝大劇的發展卻頗為坎坷，今年暑期檔，騰愛優上新的劇集中，古裝劇佔比普遍較低。2018年同期，《延禧攻略》《扶搖》《香蜜沉沉燼如霜》三部古裝大劇邁入了暑期檔連續劇有效播放TOP5，之後兩年，邁入TOP5的古裝大劇皆僅有一部，2019年是騰訊視頻的《陳情令》，2020年則是騰訊視頻的《錦繡南歌》。

　　古裝劇大盤低迷下，《錦繡南歌》能殺入TOP5，其實也源於創作思維的突破。這部劇拋開了以往大女主戲的傳統套路，女主機智果敢，男主深謀遠慮，這種“男強女強”的設定更為契合當代觀眾的口味。同時，《錦繡南歌》淡化了不少古裝劇的偶像色彩與言情成分，將重頭戲放在了“搞事業”上，以劉宋元嘉年間為背景去演繹驪歌與劉義康開創盛世的故事。

　　整體來看，暑期檔《錦繡南歌》這種頭部古裝大劇缺失，眾多中小成本古裝劇未擺脱套路化創作模式，除《琉璃》外鮮有脱穎而出者，合力造成了古裝劇在暑期檔的低迷。不過，此次《錦繡南歌》的脱穎而出也為市場帶來了新啓示，即融入家國大義的古裝歷史正劇創作，不失為新的出路。

　　懸疑短劇與電競題材

　　新藍海VS潛力股

　　如果説現實主義題材和古裝大劇是暑期檔的常客，那今年，懸疑短劇和電競題材便是暑期檔的“新藍海”與“潛力股”。

　　從近三年暑期檔的上新劇集來看，2018年的《沙海》《鎮魂》，2019年的《怒海潛沙&秦嶺神樹》《長安十二時辰》等懸疑劇的表現皆不錯。今年暑期檔，懸疑劇總量雖與2019年保持一致，但模式卻迎來了蜕變：懸疑短劇異軍突起，開始成為新藍海。暑期檔，騰愛優上線的《摩天大樓》《隱秘的角落》《白色月光》等代表性懸疑短劇，最長的集數僅16集。

　　懸疑短劇的成功，不僅在於模式向美劇的靠近，在製作水準上，懸疑短劇也可謂“出道即巔峯”。

　　暑期檔下半程，騰訊視頻自制且獨播的女性題材懸疑劇《摩天大樓》口碑與熱度呈現出一騎絕塵之勢。骨朵數據顯示，8月騰愛優同期上線的3部懸疑劇《摩天大樓》《非常目擊》《白色月光》中，《摩天大樓》熱度69.92、口碑8.2，為三部劇最高，此外，《摩天大樓》還拿下了藝恩暑期懸疑劇豆瓣評分榜榜首和暑期獨播懸疑網劇播映指數TOP1。

　　從播出後的熱度和口碑曲線來看，開播前，很多觀眾因為Angelababy的演技對《摩天大樓》存疑，但開播後立馬“真香”，不僅Angelababy演技在線，全劇更是高能不停。單元劇敍事手法和限制性敍述視角合體下，《摩天大樓》八個風格各異的篇章渾然一體，羅生門般的故事佈局將整棟大樓的人物逐一帶上舞台，也將觀眾拉入這場驚心動魄的遊戲。

　　《摩天大樓》能被稱為中國版的《大小謊言》，除了嚴謹與刺激敍事鋪墊的懸疑感外，也源於這部劇對價值內核的深度挖掘與呈現。很多人説，《摩天大樓》在以刑偵為軀殼探討女性議題，因為劇中將重男輕女、女性結婚便是實現人生價值、女性穿衣自由等眾多尖鋭問題都拋上了枱面。其實，《摩天大樓》不止侷限於女性視角，它就像一個微觀社會，現代社會的疏離、難以逾越的階層、都市生存焦慮等更寬泛的議題都在劇中一一被呈現。

　　和《摩天大樓》一樣，電競題材領域的《穿越火線》也是“口碑制勝者”，豆瓣上，該劇評分達到8.0分，是近幾年評分最高的電競題材劇集。如果説，《親愛的，熱愛的》仍是“言情成分大於電競成分”的偶像劇，那《全職高手》和《穿越火線》便是純正的熱血電競故事，這些故事裏有電競職業的殘酷與艱難，也有少年直面現實的勇氣和追逐夢想的浪漫。

　　藝恩數據顯示，播出一段時間後，《穿越火線》不僅登上了暑期檔獨播網劇播映指數TOP1，用户熱度、好評度也都高於暑期檔TOP10劇集的均值。此外，作為暑期檔為數不多的電競題材劇集，《穿越火線》微博討論度、互動數等各指標皆超過了暑期檔90%以上的劇集。

　　時代的發展、社會環境的改善、民眾認知的提高，讓電競產業正在迎來一個黃金時代，對此，騰訊視頻近幾年也不斷深耕電競這一垂類題材，挖掘它的可能性。相比於懸疑短劇，電競題材的能量目前尚未完全爆發，但從《全職高手》到《穿越火線》，騰訊視頻正在不斷推動電競題材的專業化和細分化。暑期檔《穿越火線》的破圈，便證明了電競題材的想象空間。

　　數量下行品相上行

　　構築破局的引領力

　　在多類型劇集百花齊放的基礎上，今年暑期檔的劇集市場也實現了“質的飛躍”。

　　根據雲合數據顯示，暑期檔上線劇集數量雖比2019年減少了7部，但質量卻持續攀升，2020年上新劇豆瓣評分TOP10劇集中，《摩天大樓》《穿越火線》《隱秘的角落》《少年遊之一寸相思》《怪你過分美麗》五部劇集豆瓣評分突破了8分。從《摩天大樓》《穿越火線》等多個案例來看，暑期檔劇集市場“內容為王”的趨勢正在進一步成型，同時，優質內容對視頻平台的拉動力也愈發顯現。

　　“內容為王”的本質，便是依靠內容的口碑發酵實現破圈層的影響力。以《三十而已》為例，該劇播出時，“顧佳婚姻失敗的根源”、“王漫妮30歲去留學的意義”、“相比於顧佳和王漫妮，為什麼很多父母想讓女兒活成鍾曉芹”等深度話題都在微博和知乎引起了熱議，這些基於劇集內核延伸出的現實向探討，讓《三十而已》的口碑在各平台不斷裂變式擴散，最終實現全民熱度，為視頻平台導流。

　　雲合數據報告《2020暑期檔劇綜觀察》顯示，今年暑期檔全網連續劇有效播放量為966億，其中全網劇集分平台有效播放分佈中騰訊視頻佔比最高，達到38%左右。無疑，《三十而已》《穿越火線》《錦繡南歌》《摩天大樓》這些涵蓋各大垂類的高品質獨播內容，便是拉動騰訊視頻有效播放量的主要力量。可以想象，有效播放量的突破，必將進一步作用於騰訊視頻付費用户的增長。

　　透視暑期檔劇集的表現可以發現，在“內容為王”的機制下，多元化、精品化劇集對視頻平台的重要程度正在與日俱增。內容精品化不僅包含了IP、題材、服化道，也涉及導演、編劇、演員陣容等各個方面，對視頻平台而言，只有從這些細分維度全面化提升製作水準，才能持續強化自身的內容質量，從而形成破局的勢能。

　　可以説，騰訊視頻的多部獨播劇能在暑期檔霸榜，便離不開這種全面化精品打造思維。2019年前後，劇集市場便進入了產業轉型期，平台方和內容方基於觀眾和市場的變化，開始“減量提質”，將內容價值視為開發核心，在這一大背景下，騰訊視頻的全面化精品打造思維，正是國內劇集市場進入更加成熟的工業化階段後所必需的。

　　如今，暑期檔落下帷幕後，新的劇集之戰已經拉開，騰訊視頻也準備好了糧草等待市場檢驗，如由國民級科幻作品《三體》改編的同名劇集、多部高熱IP改編的古裝大劇《千古玦塵》《有翡》《燕雲台》《斛珠夫人》、現實主義題材《繁花》《大國擔當之勇敢的心》、系列劇集《雲南蟲谷》《傳聞中的陳芊芊2》等。和暑期檔一樣，這些多維度、精品化內容構成的矩陣，將在未來帶着騰訊視頻繼續破局。