快手X開心麻花：短視頻巨頭與國民喜劇廠牌的“王炸組合”_風聞

文 | 周鋭

“這是我們這場直播的特色，就是順利播出的時候別人看見了也以為是卡頓的。”手機屏幕裏被美顏濾鏡成功瘦臉的沈騰説。他身邊同屬開心麻花的演員艾倫和陶亮，本來對面直播還略顯沉默，聽到他這句話之後，都捂着嘴巴笑起來。

這是特屬於演員沈騰的幽默與喜感，他隨意一句調侃，卻能準確戳中其他人的笑點，甚至帶動凝滯的氣瞬間輕鬆起來，而這也是沈騰首場快手直播裏諸多歡樂段子中的一個。

9月10日，沈騰在快手開啓首次直播“麻花來鬧「騰」”，這場直播既是沈騰的直播首秀，也是開心麻花舞台劇《烏龍山伯爵》全明星迴歸演出進行的預熱，當天直播時長近一個半小時，開心麻花頭部演員馬麗、艾倫、陶亮等紛紛現身直播間，由於《烏龍山伯爵》演出的緣起來自於武漢一位曾患新冠肺炎的護士，快手更專門安排沈騰的粉絲“武漢協和護士小姐姐”汪歡與他即時連線。

顯然，這是一場特別甚至有些温情的直播，脱去了電商帶貨直播的熱鬧嘈雜，也沒有鋪天蓋地的折扣優惠，它更像開心麻花幾個老朋友的一場線上聚會，他們玩笑間討論電影和話劇、玩着逗人開心的小遊戲，最終的目的是希望給經歷過疫情肆虐的武漢帶去一點安慰。

而更重要的是，這場直播無形中預示着快手與開心麻花的“強強聯合”，“未來開心麻花和快手會多多接觸，想知道具體的信息就多來我的直播間。”沈騰有意賣了個彎子。

但不難預料，一個是國內領頭羊式的短視頻社區平台，DAU超過3億，平台上孵化出大量搞笑藝人，2019年快手喜劇類內容的播放量超過5000億；一個是國內頭部喜劇廠牌，從話劇演出到電影市場，孵化出大量優質喜劇內容。

快手加上開心麻花，內容市場上出現了一顆“1+1>2”的喜劇炸彈。

短劇到喜劇人選拔、孵化綜藝IP，快手與開心麻花的“未來之路”

“我太喜歡看開心麻花這羣人嘮嗑了，沈騰的公司名字是一家大公司，馬麗馬上就能接一句，那我也註冊一個公司，就叫‘比那家還大的公司’。太歡樂了！”微博上有網友評論道。

沈騰在快手的首場直播，也是馬麗產子後的首次直播，開心麻花核心“鐵三角”沈騰、馬麗、艾倫時隔多時終於同框，三人聊天調侃玩遊戲，公眾真正意識到開心麻花與快手的聯合已經提上日程，合作方式從明星個體與平台升級到公司與平台，IP聯動從明星生態走向內容生態。

事實上也是如此，直播當晚，快手官方消息宣佈，**開心麻花與快手將從短劇製作、喜劇人選拔與培養、綜藝IP打造等方面來共建喜劇生態。**這對於雙方而言都是水到渠成，平台資源的相互打通。

從短劇製作來看，快手已經在短劇領域佈局多年，加上開心麻花的優質內容，是如虎添翼。

2017年，快手上就誕生了國內最早一批UGC短劇，彼時快手用户自制的《模擬人生》系列被奉為“瑪麗蘇之最”，各類真人版“霸道總裁劇”“穿越劇”“鄉村愛情劇”等層出不窮。2018年快手上的短劇類型更加豐富，從都市、古風到魔幻、懸疑、搞笑、動漫等五花八門，大量MCN公司也開始在快手上進行短劇製作。

2019年快手正式對平台短劇內容進行體系化管理，上線了新功能板塊“快手小劇場”，對短劇創作者進行垂直化和專業化的運營，快手短劇內容從以UGC內容為主變成PUGC內容結合。平台上出現了《浮生當鋪》《孟婆十九》《奇妙博物館》等爆款短劇，部分粉絲更戲稱快手為“一個追劇平台”。

數據顯示，截至今年上半年，小劇場累計收錄1.6萬部短劇，日活躍用户數超2000萬，付費用户超100萬。同時快手也陸續與米讀App、中國“網絡文學+”大會達成IP開發合作，並宣佈將投入超1億的流量扶持短劇內容，推動IP與MCN產業鏈孵化。

顯然，短劇將成為短視頻細分品類中的新風口，快手有意進一步拓展短劇內容，而當務之急是推出更多優質作品，開心麻花此時的出現顯得恰逢其時。

今年上半年開心麻花接連出品了網絡短劇《親愛的，沒想到吧》《兄弟，得罪了》兩部作品，迅速佈局網絡短劇市場，相比其它MCN內容公司，開心麻花更加強調短劇“電影質感”。二者合力打造短劇內容，無疑將完成短劇內容從品質到影響力的全面升級。

**而從喜劇人培養選拔方面，快手與開心麻花皆有豐富的喜劇藝人儲備。**快手上不乏具備特色與認知度的搞笑名人，如一人演繹多重角色的“大連老濕王博文”、因有錢人枯燥生活走紅的朱一旦、被稱為“快手周星馳”的“叫我三炮”等；開心麻花作為國內一線喜劇廠牌，旗下籤約藝人除了沈騰、馬麗等頭部演員，中腰部演員達到兩三百人。而這為二者的喜劇人選拔提供了紮實的基礎。

**而既擁有內容創作能力，又有豐富的人才資源，快手與開心麻花的綜藝IP孵化也是順理成章。**在這次合作之前，快手已經有了相當的綜藝自制經驗，曾推出《原唱來了》《爆笑八點半》《春日暖心社》等多檔綜藝節目，從音樂、喜劇到情感，平台綜藝內容自制能力可見一斑，而開心麻花雖然未進行綜藝創作，但是旗下藝人出現在《快樂大本營》《認真的嘎嘎們》《我為喜劇狂》《中國喜劇星》等多檔綜藝中。

可以預想，二者未來合力打造綜藝內容，必然能夠將快手的平台資源、流量分發優勢與開心麻花的喜劇內容高效結合，從喜劇綜藝、脱口秀到真人秀，開闢出多元綜藝類型，為綜藝市場輸入新鮮血液。

從沈騰入駐到首場直播，快手背後的“小宇宙”

而快手與開心麻花的這次合作，其實早有預示。

“都是一些曾經的榮耀，但都是揮之不去的。”直播時，在主持人詢問沈騰為何將“亞太地區最帥100張面孔NO.21”加入快手ID認證信息之時，沈騰如此“謙虛”地回答道。

早在一個月前，沈騰就以明星身份正式入駐快手，他的身份認證信息是“亞太地區最帥100張面孔NO.21”。當天沈騰快手號漲超過200萬（現已達到467.8萬），#沈騰入駐快手#等相關話題登上快手熱搜。截止目前，沈騰在快手發佈了11個短視頻，播放量均超過百萬。

沈騰作為國內影視行業標誌性的喜劇人物，與快手豐富的喜劇內容充分契合，他入駐快手，參與全民短視頻互動，公眾有了更多娛樂內容，如沈騰吃麪的短視頻，被粉絲評價為“吃麪吃出大餐的感覺”，視頻播放量超7491萬。

**於快手而言，沈騰入駐平台是具備生態意義的。**一方面沈騰喜劇演員的身份，無形中刺激快手的喜劇垂類內容進一步爆發，吸引更多用户進入快手；另一方面快手的明星生態圈進一步擴大，在周杰倫、黃渤、張雨綺、黃聖依、鄭爽、黃子韜等明星之外，又添一員大將。

而這尚且是基於沈騰個人，這次快手與開心麻花廠牌展開深度合作，迸發的能量可能比預想更大。

從2013年快手正式轉型成為短視頻社區至今，7年時間，它從一個單純的短視頻平台發展成一個短視頻、直播、遊戲甚至影視長視頻、偶像女團等多內容模式綜合發展的生態平台，實現人羣全覆蓋，行業內已經無法以一個單一標籤定義快手，它的邊界像聖鬥士的“小宇宙”，無限增長中。

開心麻花與快手的聯合，對於快手而言，它進一步加強了上游內容IP孵化能力，有了開心麻花內容製作、喜劇藝人、內容IP等資源，快手不僅僅是綜藝內容上有了輔助，內容觸手甚至可以延伸至電影、話劇，為其長視頻內容的佈局增加砝碼。

**而對於開心麻花而言，一方面，快手強大的短視頻發酵能力，讓開心麻花電影、話劇等喜劇內容有效分發，擴大內容覆蓋面。**快手的個性化推薦模式加上短視頻碎片化、快節奏的特性，開心麻花的喜劇內容將更加精準觸達喜劇用户。

如這次開心麻花《烏龍山伯爵》話劇，因為快手的直播宣傳在演出市場迅速引起注意，相關話題在微博、微信等社交媒體平台快速發酵。

**另一方面，而快手的直播、影視等業務板塊更為為開心麻花提供了龐大的曝光渠道。**以直播而言，快手直播日活達到超1.7億，開心麻花旗下的藝人與快手進行直播合作，無疑能夠有效增加流量曝光與認知度。沈騰就在直播首秀中透露，此後還將在快手進行直播。而在這個態勢下，馬麗、艾倫等藝人的個人直播也不會太遙遠。

快手與開心麻花這次合作令人期待，當快手強大的內容分發能力遇上開心麻花一班被粉絲稱為“長在人笑點上”的喜劇演員，這或許不僅僅是推出一兩部優質綜藝或短劇，而是開啓喜劇內容的新時代。