快手與開心麻花「喜」相逢_風聞
壹娱观察-壹娱观察官方账号-2020-09-13 17:39

本文來自微信公眾號:壹娛觀察(ID: yiyuguancha),文/路柯。
9月11日,武漢琴台大劇院迎來疫情後的第一場復演。
沈騰帶領馬麗、艾倫等人,為武漢抗疫工作者獻上了公益版的《烏龍山伯爵》。就在演出前一天,沈騰和開心麻花團隊在快手開了一場直播。
馬麗、艾倫、陶亮……很多觀眾熟悉的開心麻花演員都出現在了沈騰的直播間裏。出於喜劇人天生的“幽默細胞”,他們全程瘋狂造梗,爆笑不斷。

此前,沈騰給自己的公司取名“那可是家大影視文化公司”,曾成為網友們的笑料,還一度登上了熱搜。直播中沈騰對此回應到,“當時就在想要是有人問,哪家公司啊?回答説,那可是家大公司,那多好啊。”
評論區裏,老鐵們清一色地發出了“哈哈哈哈哈哈哈”。
直播尾聲,沈騰還“官宣”了一個消息:接下來,開心麻花將與快手聯袂打造一檔喜劇選秀類線上綜藝節目,意在挖掘和培養更多有潛力、有特色的喜劇人。
快手和開心麻花,終於“喜”相逢。

線上喜劇“烏托邦”
作為一個高度依賴現場反饋的行業,喜劇演出自今年疫情以來就受了“重傷”。此前在2、3月,開心麻花在線下已經安排了35場演出,但因為疫情全部取消。保守估計,已經造成了750萬的票房損失。
但危機往往孕育着生機。疫情催生了包括喜劇在內的多個行業朝向線上的急速轉型,“雲教學”、“雲串門”、“雲擼貓”……“雲”上的生活成了人們乏味中的解藥。內容的逐漸“雲”化,讓很多喜劇廠牌開始與短視頻平台合作,喜劇人在短視頻和直播平台,終於開始營業了。
作為當前最具流量的短視頻平台之一,快手與喜劇的結緣,其實從很早就開始了。
2018年,快手推出了“快手喜劇人”活動,試圖挖掘快手原生的喜劇力量。今年2月底,快手推出了喜劇線上綜藝節目《沙發喜劇秀》,聯合兩位發起人——李誕和球球,撬動喜劇界。
與線下演出不同的是,李誕和球球通過快手,將直播的優勢發揮到了極致。他們不僅連麥了明星好友寧靜、《鄉村愛情》大家族、寶石老舅等,還和快手上的紅人giao哥、手工耿、二驢也進行了互動。評論、點贊、刷穿雲箭……喜劇的“短視頻+直播”化讓待在家裏的人們,通過一掌屏幕和碎片時間,獲得了奇妙的參與感。而對於喜劇人來説,這已經成了線下演出的“平替”。

快手與喜劇的結緣,卻不僅僅於此。
戲劇來源於生活,喜劇也是。
在快手上,活躍着大量極具喜劇天分的創作者,這為快手的喜劇生態儲備了彈藥充實的PUGC陣容。他們來自各行各業,用喜劇的形式演繹着自己平淡而又精彩的生活,並基於自己獨特的生活經驗積累,緊跟時下熱點,創作出了許多高質量、搞笑而充滿正能量的原創短視頻。
喜劇演員小沈龍的快手之路,或許是眾多快手喜劇內容創作者的縮影。從5年前接觸快手、拍攝第一條視頻,如今小沈龍在快手上已經擁有了2200多萬粉絲,單場直播收入高達3000多萬元。在內容創作和商業變現上,快手已經沉澱出了自己獨有的“方法論”。
喜劇好笑,是因為生活在寫。平台很多,快手卻只有一個。

切入喜劇內容上游又一刀
人們向來渴望“喜劇精神食糧”。
但10年前,喜劇與春晚牢牢綁定,以趙本山、陳佩斯、小瀋陽為代表的一代喜劇人,成為觀眾心中難以逾越的中國喜劇巔峯。直到10年後,傳統喜劇與新一代喜劇迭代,開心麻花、笑果、德雲社等喜劇廠牌的湧現,讓喜劇行業又一次大浪襲來。

但歸根結底,喜劇演出需要一個舞台。
《歡樂喜劇人》、《喜劇總動員》、《跨界喜劇王》等喜劇節目遍地開花,幾乎籠絡了喜劇圈的頂流人物,但它們所依託的,依然是觀眾們熟悉並喜聞樂見的舞台。雖然內容新穎有趣,但也不過是把春晚舞台上的相聲和小品單拎出來,和綜藝一起打了一套“組合拳”。經過一波爆發式的發展,喜劇演出疲態初現,熱度又逐漸降了下來。
毋庸置疑,喜劇行業前景巨大,但喜劇需要新面孔和新驚喜。對觀眾而言,當短視頻和直播蓬勃興起,網絡的造星能力增強,觀眾獲取輕鬆愉悦的途徑變多,對於喜劇的免疫程度提高,對作品質量和喜劇演員的要求也會更加嚴格。製造笑聲,好像越來越難。
這或許更能解釋開心麻花與快手的合作。

基於快手平台上繁榮的內容生態和開心麻花過硬的喜劇創作能力,未來,雙方將一起打造定製喜劇短劇,並通過快手喜劇挑戰賽和打造綜藝IP的形式,來選拔和培養喜劇人才。顯然,這不僅能為喜劇人提供更廣闊的舞台,更能為喜劇行業輸送更多有潛力的優秀喜劇人,創造喜劇新生態。
藉助喜劇“短視頻+直播”化,也許我們不需要華麗的舞台和燈光配置,不需要高昂的票價甚至一票難求的窘迫,只是通過一部手機,就能隨時隨地、輕鬆地大笑一場。
而從內容上游切入,是快手發力喜劇垂類內容的野心和決心。通過佔領喜劇內容上游,通過更多老鐵的即時互動,和更多垂類內容的跨界聯動,讓喜劇面向更大的受眾羣體,進而培育興趣,培養喜劇人才。
快手與開心麻花共同創造的喜劇未來,值得期待。