快手與開心麻花「喜」相逢_風聞

本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/路柯。

9月11日，武漢琴台大劇院迎來疫情後的第一場復演。

沈騰帶領馬麗、艾倫等人，為武漢抗疫工作者獻上了公益版的《烏龍山伯爵》。就在演出前一天，沈騰和開心麻花團隊在快手開了一場直播。

馬麗、艾倫、陶亮……很多觀眾熟悉的開心麻花演員都出現在了沈騰的直播間裏。出於喜劇人天生的“幽默細胞”，他們全程瘋狂造梗，爆笑不斷。

此前，沈騰給自己的公司取名“那可是家大影視文化公司”，曾成為網友們的笑料，還一度登上了熱搜。直播中沈騰對此回應到，“當時就在想要是有人問，哪家公司啊？回答説，那可是家大公司，那多好啊。”

評論區裏，老鐵們清一色地發出了“哈哈哈哈哈哈哈”。

直播尾聲，沈騰還“官宣”了一個消息：接下來，開心麻花將與快手聯袂打造一檔喜劇選秀類線上綜藝節目，意在挖掘和培養更多有潛力、有特色的喜劇人。

快手和開心麻花，終於“喜”相逢。

線上喜劇“烏托邦”

作為一個高度依賴現場反饋的行業，喜劇演出自今年疫情以來就受了“重傷”。此前在2、3月，開心麻花在線下已經安排了35場演出，但因為疫情全部取消。保守估計，已經造成了750萬的票房損失。

但危機往往孕育着生機。疫情催生了包括喜劇在內的多個行業朝向線上的急速轉型，“雲教學”、“雲串門”、“雲擼貓”……“雲”上的生活成了人們乏味中的解藥。內容的逐漸“雲”化，讓很多喜劇廠牌開始與短視頻平台合作，喜劇人在短視頻和直播平台，終於開始營業了。

作為當前最具流量的短視頻平台之一，快手與喜劇的結緣，其實從很早就開始了。

2018年，快手推出了“快手喜劇人”活動，試圖挖掘快手原生的喜劇力量。今年2月底，快手推出了喜劇線上綜藝節目《沙發喜劇秀》，聯合兩位發起人——李誕和球球，撬動喜劇界。

與線下演出不同的是，李誕和球球通過快手，將直播的優勢發揮到了極致。他們不僅連麥了明星好友寧靜、《鄉村愛情》大家族、寶石老舅等，還和快手上的紅人giao哥、手工耿、二驢也進行了互動。評論、點贊、刷穿雲箭……喜劇的“短視頻+直播”化讓待在家裏的人們，通過一掌屏幕和碎片時間，獲得了奇妙的參與感。而對於喜劇人來説，這已經成了線下演出的“平替”。

快手與喜劇的結緣，卻不僅僅於此。

戲劇來源於生活，喜劇也是。

在快手上，活躍着大量極具喜劇天分的創作者，這為快手的喜劇生態儲備了彈藥充實的PUGC陣容。他們來自各行各業，用喜劇的形式演繹着自己平淡而又精彩的生活，並基於自己獨特的生活經驗積累，緊跟時下熱點，創作出了許多高質量、搞笑而充滿正能量的原創短視頻。

喜劇演員小沈龍的快手之路，或許是眾多快手喜劇內容創作者的縮影。從5年前接觸快手、拍攝第一條視頻，如今小沈龍在快手上已經擁有了2200多萬粉絲，單場直播收入高達3000多萬元。在內容創作和商業變現上，快手已經沉澱出了自己獨有的“方法論”。

喜劇好笑，是因為生活在寫。平台很多，快手卻只有一個。

切入喜劇內容上游又一刀

人們向來渴望“喜劇精神食糧”。

但10年前，喜劇與春晚牢牢綁定，以趙本山、陳佩斯、小瀋陽為代表的一代喜劇人，成為觀眾心中難以逾越的中國喜劇巔峯。直到10年後，傳統喜劇與新一代喜劇迭代，開心麻花、笑果、德雲社等喜劇廠牌的湧現，讓喜劇行業又一次大浪襲來。

但歸根結底，喜劇演出需要一個舞台。

《歡樂喜劇人》、《喜劇總動員》、《跨界喜劇王》等喜劇節目遍地開花，幾乎籠絡了喜劇圈的頂流人物，但它們所依託的，依然是觀眾們熟悉並喜聞樂見的舞台。雖然內容新穎有趣，但也不過是把春晚舞台上的相聲和小品單拎出來，和綜藝一起打了一套“組合拳”。經過一波爆發式的發展，喜劇演出疲態初現，熱度又逐漸降了下來。

毋庸置疑，喜劇行業前景巨大，但喜劇需要新面孔和新驚喜。對觀眾而言，當短視頻和直播蓬勃興起，網絡的造星能力增強，觀眾獲取輕鬆愉悦的途徑變多，對於喜劇的免疫程度提高，對作品質量和喜劇演員的要求也會更加嚴格。製造笑聲，好像越來越難。

這或許更能解釋開心麻花與快手的合作。

基於快手平台上繁榮的內容生態和開心麻花過硬的喜劇創作能力，未來，雙方將一起打造定製喜劇短劇，並通過快手喜劇挑戰賽和打造綜藝IP的形式，來選拔和培養喜劇人才。顯然，這不僅能為喜劇人提供更廣闊的舞台，更能為喜劇行業輸送更多有潛力的優秀喜劇人，創造喜劇新生態。

藉助喜劇“短視頻+直播”化，也許我們不需要華麗的舞台和燈光配置，不需要高昂的票價甚至一票難求的窘迫，只是通過一部手機，就能隨時隨地、輕鬆地大笑一場。

而從內容上游切入，是快手發力喜劇垂類內容的野心和決心。通過佔領喜劇內容上游，通過更多老鐵的即時互動，和更多垂類內容的跨界聯動，讓喜劇面向更大的受眾羣體，進而培育興趣，培養喜劇人才。

快手與開心麻花共同創造的喜劇未來，值得期待。