華強北美妝為何“售假”疑雲不斷？_風聞

昔日的“電子第一街”華強北，如今已經轉型美妝零售、批發集散中心近一年時間，拋掉數碼味兒變身美妝範兒的電子一條街，現在又是怎樣的景象？

走在振華路、振中路，能看到很多檔口送貨的小推車上，都堆滿了日韓品牌的藥妝、護膚品；在不少轉型美妝的商城裏，可見大量批零兼營的商家以及淘貨的愛美女生，商城內原本就不寬敞的通道，顯得更加寸步難行。

不過，伴隨着華強北轉型美妝的盛況，一些關於商城內假貨摻雜的負面消息也層出不窮。有一些前往“探秘”的網友表示，部分美妝檔口真假商品摻雜出售，令人真假難辨，讓不少對美妝商城充滿好奇，想要淘貨尋寶的買家望而卻步。

還有一些網友透露，在華強北商城內發現了不少知名電商海淘平台的物流紙箱，對此有網友擔心，這會不會是一些海淘平台的供貨商在此“進貨銷貨”，這又是怎麼一回事兒呢？

櫃枱面交幾乎無人摻假

時隔一年再度到訪華強北美妝市場，懂懂筆記發現除了早期轉型美妝商城的遠望以及明通之外，曼哈廣場也有部分區域進行了改造，並於不久之前剛剛開業。

在廣場入駐的商家中，有不少是經營日韓進口藥妝、化妝品、護膚品，此外部分商城內還有幾家檔口主營進口零食。而曼哈廣場附近的紫荊城，則完全轉型成為進口食品商城。

如今的華強北，除了是美妝集散中心之外，似乎也有成為進口零食批發市場的趨勢。

中午十分，眾多美妝商城的檔口陸續開門營業。大量批發商家和買家湧入商城，佔據了各檔口打單的櫃枱。在部分檔口顯眼處，均張貼出“貨物離櫃概不負責”的告示，這也是網友質疑一些美妝檔口真假商品摻雜出售的焦點。

那麼，在“內部人士”看來，華強北商城內的美妝檔口是否存在假貨、高仿商品出售？

“檔口裏面基本不會出現高仿品和假貨，畢竟商城管得相當嚴。”一位相熟的檔口商家告訴懂懂筆記，目前很多檔口上架的進口美妝商品基本上都是正品，都有完整的清關手續。而在檔口批發拿貨的，主要是從事零售進口美妝用品的商家。

同時，部分檔口自己也有零售業務，主要面向前來淘貨的精明女性消費者。此外，香港出現嚴重疫情之後，許多港貨代購也開始在華強北進貨，成為了新的生力軍。

“只要在檔口買的，無論是進口美妝還是零食都很難有假。”商家表示，部分商城內設有鑑定櫃枱，如果發現假貨可向管理部門投訴。在商城內不少地方，懂懂筆記都看到了大量“假一賠十”的標籤。

據瞭解，目前眾多商城的美妝檔口一檔難求，位置好的檔口月租要兩三萬，因此很難有商家為了短利冒險出售高仿品。結合該檔口商家的説法，懂懂筆記也與部分消費者進行了溝通，從側面進行了驗證。

“我住在福華路，以前經常會到茂業天地買化妝妝和護膚品。”一位購物的女生表示，自從華強北轉型成為美妝集散之後，她就開始到商城內購買護膚品、化妝品，偶爾還會順便買點兒進口零食。

在她看來，自己經常去的檔口所售商品均為正品，零售價格也商超專櫃更低。“100毫升的蘭蔻小黑瓶只要760元，比商超內的專櫃便宜了140元，SK2神仙水也比專櫃便宜了大約10%。”

隨着口口相傳，有很多“懂貨”的女生青睞到華強北美妝商城內淘貨，不僅自己選購美妝、護膚品，還會幫閨蜜、同事代買。

附近一家商超護膚品專櫃的銷售員告訴懂懂筆記，自從華強北轉型美妝集散市場之後，她所在的品牌專櫃受檔口衝擊很嚴重，“（專櫃）商品銷量現在相比去年至少低了三成。”

既然商城在嚴抓假貨、高仿商品，並且祭出“假一賠十”的大旗，那麼眾多網傳此間摻假售假的現象，又是怎麼一回事呢？

一件代發浮現“高仿貨源”

“我們檔口主做實體批發，也供貨給線上微商、海淘代購。”

店員小於是一位地道的汕頭人，她告訴懂懂筆記，在華強北做美妝生意的商家絕大部分來自潮汕。她此前是其中一家美妝檔口的“打單小妹”，熟知商家的經營模式。

在很多檔口，都可以看到寫着“一件代發”的標籤，對此小於透露，幾乎所有檔口都有一件代發業務，主要是面向微商、普通代購者，為其代發美妝商品。

“有的微商、代購宣稱自己在海外有人脈，能夠代購進口美妝，其實就是在華強北通過一件代發方式發貨的。”小於表示，很多美妝商家和檔口出售的商品都有正品貨源，但是同時也有一些“不同的貨源”。目前面對線上代購渠道時，往往是由微商、代購自行選擇發什麼貨源，可以是正品，也可以是“高仿”。

因此，兩種商品的價格也不同，差價往往在一倍甚至更高，“實際上摻假貨賣，往往只發生在線上供貨渠道，或是一件代發的單子。”

小於透露，正品都是從檔口出售，而“高仿商品”都不是在檔口發貨。據她瞭解，有一部分美妝商家在省內擁有其它貨倉，主要用於存放高仿、山寨貨品，供應微商和小代購進行選擇。她表示通常在淘寶上開有店鋪的代購，以及在閒魚賣貨的微商，其一件代發商品一開始通常都是正品。可是一旦微商、代購獲得買家的信任後，再發貨時就會以更低的價格吸引消費者在其他渠道成交，此時發的就可能是仿貨、假貨。

“先真後假、時真時假、10件貨3成真7成假，在微商代購領域相當普遍，買家往往很難發現。”小於指點懂懂筆記在部分商城注意一下，不少檔口櫃枱會擺放着好幾台手機，商家經常會忙着從手機中抄錄着訂單。

“這些訂單一般都是微商、私人代購的一件代發訂單，代發業務往往佔檔口出貨量的六成以上。”小於介紹，由於線上供貨、一件代發所銷售的高仿山寨商品並非在美妝商城之內完成，因此管理部門也無權整治。

也就是説，到店、櫃枱面交基本上都能買到正品，但是同樣的店家、檔口，在線上就有“高仿”的可選項了。

但是這些在商城內拿貨的微商、代購，如何把自己號稱的海外“代購”物流信息顯示為海外發貨及中轉呢？

另一位已經撤店的店主阿強告訴懂懂筆記，其實代購物流信息造假，早就不是什麼新鮮事兒了。

“這幾年快遞企業的內部也在規範網點行為，造假流轉信息有困難了。”為此，很多商家售出的一件代發訂單，都會顯示為香港寄出，或是深港口岸寄出，並非電商海淘直郵顯示的由“某地保税倉”發出。

阿強指出，只要是由香港或深港口岸附近地址發出的快件，買家都不會太在意或者質疑商品貨源的真假，“香港那邊有部分物流只要不是違禁商品，都可以非實名發直郵的。”

阿強透露，一些微商、代購在發貨時會選擇“高仿貨源”進行摻假，而部分不良商家檔口，則會將高仿、山寨貨倉設在深港口岸附近區域，滿足微商、代購銷售高仿時的物流“信息合規”需求。

而值得注意的是，眾所周知，部分知名電商自營海淘的商品，通常都是從國內保税倉向買家進行郵寄。在和一些知情人士的交流中也可以印證，這些平台並非是從華強北拿貨。

但是，為何不少網友卻表示在華強北的一些美妝商城內，可以看到擺放着來自電商自營海淘平台的物流包裝箱呢？

海淘快遞箱或遺自“刷貨”

在華強沒美妝商城的實地探訪中，懂懂筆記發現部分檔口內的確擺放着一些印有“天貓國際”、“考拉海購”的紙箱，不過紙箱都相當陳舊。

懂懂筆記藉着購買化妝品的機會諮詢了幾位檔口的商家，商家李先生表示，雖然華強北已經成為美妝集散地，但無論規模還是商品的進價，都達不到給那些電商自營海淘平台供貨的標準。

“（自營）海淘都有成熟的進口供應鏈，進價可比我們檔口低多了。”他告訴懂懂筆記，為了降低進價，華強北美妝商城內的部分小檔口，經常會聯合向具備資質的進口商進貨。

但這些批量拼單的美妝商品，進價仍比電商自營海淘要高出不少。而每逢618、雙十一等電商購物節，那些知名電商自營海淘的美妝商品做起活動來，價格和檔口的進價都差不多，“他們大平台就是為了拼命走量，減輕庫存壓力。”

“至於你看到的印着海淘品牌的紙箱，一般都在電商購物節之後才會陸續出現在這裏。”李先生表示，這些箱子應該是購物節後商家從電商海淘平台上“刷貨”遺留下的。

所謂“刷貨”，指的電商自營海淘活動的美妝商品價格大幅優惠，商家發現優惠價格直逼自己的進價（有利可圖），於是通過“刷貨”賬號配合，大量搶購優惠商品。

例如，檔口某美妝商品的進價為200元，而電商節期間海淘平台相同商品的原價為300元（但是三件起購打七折還包郵），摺合一件價格210元，綜合來看與商家進價相差無幾。

此時，商家就會藉助“刷貨羣”的羣員，大量搶購相關折扣美妝商品，即便支付“刷貨”者每件商品三、四元佣金，到手的成本也是213~214元，“電商節的活動不會持續進行，到了平時這些檔口就可以將這些商品以零售價格賣出去了。”

“平台大量發貨的快遞箱，就會大量出現在華強北的檔口裏，其實都是懶得去扔掉的舊箱子。”

按道理説，檔口擁有進價、成本更低的商品，不應該去電商平台“刷貨”。但李先生透露，由於今年受疫情影響，部分商家、檔口合作的進口商，進口渠道方面都受阻了，出於風險評估的考量，很多檔口也不敢大量訂貨。

因此，借“刷貨”賺差價，大量從電商平台進貨就成了常態。“現在日韓的商品進口還算正常，歐美的有困難。估計今年雙十一之後，華強北應該還會出現大量海淘平台的箱子。”李先生猜測，不排除有的美妝檔口故意拿電商海淘平台的箱子打包發貨，故意讓買家以為電商自營的海淘平台是從華強北拿貨，“什麼心態都有可能。”

【結束語】

或許，想到線下櫃枱淘貨的消費者無需談華強北色變，這並非是商家們都良心發現，而是得益於商城之間的競爭導致管理更加規範和嚴格。至於進口美妝的摻假問題，很可能是發生在商城管理無法觸及的線上供貨渠道、一件代發模式。

經過一年轉型蜕變的華強北，如果想去除消費者、網友對於檔口“摻假”的印象，仍要從“根本”上實現突破。畢竟華強北多年來“摻假”的老話兒，源於手機也不會止於美妝。

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《小米生態鏈戰地筆記》、《微信思維》、《微信力量》三本暢銷書的作者。