“大眾點評”已去，“高德點評”再起？_風聞

在阿里餓了麼與美團戰火愈演愈烈之際，阿里再搞出大事情！

此次，兩家戰火燃至“大眾點評”，高德版“大眾點評”橫空出世了。

高德版“大眾點評”的出現，又展露出阿里什麼野心？能否打破本地生活領域競爭的格局呢？

大眾點評“美化”，高德地圖“點評化”

這兩天，大眾點評被美團“美化”的消息炸開了鍋，大家感嘆着大眾點評消失的同時。隨之阿里更加狂野地展露出在本地生活上的野心，阿里旗下高德地圖“大眾點評”出爐了！這意味着，高德地圖開始正式進軍生活服務領域，與美團展開正面交鋒。

9月11日，高德地圖在的新一屆出行節上上線了高德版“大眾點評”——“高德指南”。有趣的是，這款新產品與大眾點評有着類似的界面及功能，其是依據高德地圖十億人出行大數據而推出的覆蓋國內350個城市吃住行遊購娛全品類熱門推薦新產品。

還值得一提的是，這也是國內首個大數據出遊指南。疫情之下，雖然出境遊遇冷，但是國內遊近幾月卻迅速回暖。在今年十一黃金週即將到來之際，國內遊也將成為新的旅遊出行消費主力。

在十一黃金週到來之際，高德指南上線的意圖也顯而易見。且在模式上，其分為榜單模式和旅行地圖模式，這對於愛好旅遊的用户而言，這款產品是一種既便捷又能刷爆旅遊好物的旅遊類好幫手。

就是這麼一個好幫手，在大眾點評消失之際橫空出世，其對標的公司到底是誰？

高德對手不再是滴滴，竟是美團？

大家也都知道，高德地圖是一款地圖類APP，此前其發佈的數據顯示，高德擁有的月活用户數已超過5億，穩居地圖行業第一。

當高德在被阿里收購之後，其並不甘於做工具類產品，近年來正往多元化發展，尤其在出行服務領域上，且疫情也加速了高德地圖轉向出行平台的進階，大家自然而然的常拿它與滴滴做對比。

但是，高德的敵人真的是滴滴嗎？

其實，**電商出身的阿里對於本地生活服務領域一直有着自己的執念及野心。**無論是在城市服務領域的支付寶，還是交通出行領域的高德地圖和哈羅單車，以及餐飲外賣領域的餓了麼等等，阿里正逐步完善本地生活服務領域的生態圈，這些不斷擴張的版權圖表露出阿里對未來的願景及野望。

所以，**高德的野心也不止於出行平台，最終的敵人也不再是滴滴了。**在出行領域，雖然阿里也持有不少滴滴股份，但還有不少傳言稱阿里將放棄滴滴。可能在阿里看來，高德有着用户及資源等絕對優勢，其是根本不屑於只拿滴滴做對比的，阿里更大的野心是將高德打造為一個全類別、全場景的生活服務平台。

而在這之下，**高德真正的敵人出現了，那就是美團。**但是，美團也一直是阿里餓了麼的死對頭，本次高德指南的出現，能否打破這種阿里與美團之間競爭的格局？

阿里與美團攻堅持久戰之後，高德能打破？

阿里與美團之間的戰爭，説來已久。戰事的之初，阿里本是美團的投資人，但由於美團與點評的合併之後其更加親近於騰訊，阿里與美團最終不歡而散、反目成仇。

在2018年，阿里收購餓了麼之後，雙方戰事正式開打。早期，阿里面對已有競爭優勢的美團，阿里選擇差異化打法，專攻對手薄弱的下沉市場。通過一系列的補貼戰以爭奪市場，但下沉戰略以失敗告終。之後，通過將餓了麼戰略地位提升賦予更強的集團內部資源，卻依舊未能攻下美團。

8月底，餓了麼再推補貼戰術，實施“百億補貼”計劃，表現出阿里對本地生活市場份額持續下滑上的焦慮，更是難攻下美團的焦慮。

而美團這是又在電子支付與電商也表露過野心，阿里則更焦慮了。其需要穩守支付及電商兩大核心業務，不被這個本地生活服務領先者的美團給撬動下，更需在本地生活業務上發力以壓制對手。此外，前阿里總裁衞哲曾經還説過，“對於阿里來説，本地生活是一場不能輸的戰爭。”

**雙方之間的戰火説來説去，也就是大家看準本地生活服務這塊大蛋糕，以此補足自身短板，加固或打造壁壘。**據iiMedia Research（艾媒諮詢）數據顯示，2018年中國數字經濟佔GDP比重達34.8%，其中服務業數字經濟比重為35.9%，於2016年相比增長了6.3個百分點，在各行業中佔比最高，增速最快。而本地生活服務行業在數字化升級推動下，也即將進入萬億元市場。

**本次高德指南的出現，或將打破雙方之間激烈的競爭格局嗎？**筆者認為是有希望的，在餐飲外賣領域上，阿里不能戰勝美團以佔據本地生活服務領域優先地位，這時阿里是可以考慮從其他領域切入生活服務領域。

高德作為阿里本地生活服務生態上或不可缺的一環，與美團正面交鋒的高德指南其榜單模式還是有優勢的。雖然這與美團上的榜單推薦有類似之處，但**市面是有許多榜單指南，卻依舊存在一些問題及空白，這也正是高德指南競爭優勢。**此外，高德指南其榜單場景是基於用户出行海量豐富數據的場景刻畫，真實性更高，很難出現刷單、刷榜現象。

而高德作為地圖類第一平台，在旅遊、出行上跳轉至本地生活服務也是最容易的，之前其或只是充當一個流量器連接器，為別的生活服務平台輸送流量，而現在是高德真正“上馬”時刻了。

最後

未來，高德指南若想硬剛生活服務領域大佬美團，可能還是處於劣勢地位且存在很多不可控變量，難免以失敗結尾。但另一方面，高德指南此番撕開的這條裂縫，是否會讓其他相似平台像魚兒一樣競相湧入，以攪動市場格局相對穩定的湖面呢？

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