抖音裏拜大佛，B站上追塔羅，玄學類短視頻會成下個風口？_風聞

本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/熊柴柴。

“自己不可預判的事情，那就交給命運來決定吧。”

面對不確定的事物，好奇與恐懼是最難紓解的感受。求神拜佛，周易八卦，塔羅占卜……在以玄學為名的迷宮中，大多數人都在裏面兜兜轉轉。在各個短視頻平台上，玄學類內容同樣備受追捧。

很難想象，單場持續10小時以上，宛如靜止畫面般的純風景直播，能夠吸引45萬的累積觀看，但這就是樂山大佛在抖音直播間的日常。

該直播是由成都市廣播電視台官媒賬號發佈，8月累計直播30場，其中樂山大佛直播8場，單場累計觀看遠高於其他日常場次的直播數據。

圖源新抖

當進入直播間，評論區滿屏都是雙手合十，虔誠許願的留言：“希望今年一切順利，一切都好”、“祝我和家人健健康康，平平安安”。無獨有偶，點開抖音普陀山相關視頻的評論區，評論區許願留言出奇一致。

隨着雲拜佛、雲許願頗有被圍觀走紅的趨勢，有網友調侃建議開通雲拜佛打賞功能，有望成為新時代的致富路徑。不過考慮到目前國內對於宗教管理較為嚴格，打賞功能能否順利上線還要另説，但另一種由西方傳入的塔羅占卜已經在B站做的風生水起。

“什麼時候能遇到甜甜的戀愛”、“超準，塔羅告訴你下半年運勢”……

諸如此類的塔羅占卜互動視頻在B站播放量動輒上萬，其中播放量最高的視頻發佈剛過半年，就已經獲得超過300萬播放以及30萬以上的投幣。

圖源新站

截至目前為止，B站播放量TOP3的塔羅占卜視頻基本偏向於戀愛桃花，以女性羣體為主。

不管是雲拜佛，還是塔羅占卜，本質都是人類對於玄學的好奇。根據《第三次中國公眾對未知現象的抽樣調查報告》，每4箇中國人中，至少有1個人相信玄學。這種不安的焦慮通過一根根細細的網線，匯聚在一個個直播間中，一段段短視頻裏。

曾經跋涉千里，當面才顯得虔誠，如今距離不再是問題，輕鬆網絡一線牽，歷經一波波互聯網浪潮的玄學能否乘風破浪，為自己算上一卦？風險與流量並存的玄學短視頻，背後又有着怎樣的生意經？其實從互聯網興起開始，玄學裏就藏着不少“致富”門道。

從付費短信、算命網站到互聯網產業鏈，玄學內容暗藏多少生意經

“緣分是天定的，幸福是自己的，想知道他／她就是你要找的人嗎？姓名a加b，如郭靖加黃蓉，移動用户發送短信至××××，聯通用户發送短信至××××……”

還記得這個洗腦的廣告嗎？

在那個移動手機剛剛普及，彩電成為家庭標配的年代，有多少情竇初開的小男生/女生偷摸拿着爸媽的小靈通，滿懷期許地敲打下兩個名字，忐忑而激動地等待回覆。

依靠手機通信訊號的傳遞，充滿古早味的玄學算命就此拉開了帷幕。

伴隨着互聯網的發展，付費短信模式逐漸被扎堆湧現的算命網站替代。只需要輸入出生日期、姓名、性別等基礎信息，便可知曉當年運勢。

某算命網站

即使這些運勢報告大多是由簡單重複的代碼計算而來，也阻擋不住人們對它的熱情，即使到目前為止仍然有大量此類網站。由此可見，互聯網玄學算命早已由來已久。

隨着後續市場競爭日漸激烈，根據出生日期等基礎信息算命已經只能算小case，上傳圖片看面相，看手相、看風水、看命理等技術含量提高的業務也紛紛湧現。

在這其中最出名的莫過於靠着精準切入“科學+風水”的方法論為依據，攪動市場的玄學算命公眾號神棍局。

憑藉2018年11月一句“風水太差，基本無法化解”的狠話，神棍局差點搞垮潘石屹得意之作望京SOHO。巧的是在這句話説完沒多久，王思聰的熊貓直播就宣佈破產，小黃車ofo也遭遇“不幸”。

巧合的是，在此之前遭遇流年不利的還有陌陌、A站、摩托羅拉、錘子等互聯網新秀。

微博截圖

在文章刷屏後的一夜間，望京SOHO在社交媒體傳播的影響下似乎從創業公司扎堆入駐的朝聖地，到誰住誰會“不幸”的百慕大。

潘石屹坐不住了，向法庭發起訴訟，最終神棍局被封號，故事戛然而止。

但值得一提的是，自2017年初創立至封號的一年半時間裏，神棍局公眾號已經累計發佈了21篇文章，篇篇10w+，並且順利拿到千萬級融資，在整個占卜算命賽道中都表現亮眼。

參考2017年4月至2018年11月之間神棍局在公眾號發佈的文章，可以看出畫風基本一致，都是利用看似“科學”的分析，迎合市場輿論好奇，包裝成為他們所謂的深度玄學內容。

來源於網絡

其中最讓人津津樂道的莫過於神棍局團隊精心製作的動圖，將晦澀難懂又神秘的風水學解釋得神乎其神。比如，阿里巴巴"超級大龍穴"動圖最為人稱道。

靠着公眾號打出名氣後，神棍局開始積極摸索變現之法。壹娛觀察（ID：yiyuguancha）整理後發現主要包括以下三類：

首先，就是幫人算命。根據當時業內消息，神棍局僅普通命理師就收費1600-2000不等。而神棍局共有20名命理師，每週可預約的次數為66次，每週進賬60萬，每年單靠算命就能獲得2000萬以上的收入。

其次在此基礎上，神棍局還在線培養學員上崗，投資幾百到幾萬不等的學費後，學員們便可搖身一變下一個風水大師。

最後就是通過兜售相關玄學周邊，直接產出銷售。

通過製造用户們的恐懼焦慮，牢牢掌握其心理活動，最終引導用户消費焦慮，互聯網玄學正在成為一條產業鏈。但以博人眼球進行過度消費，終究將會引火燒身。

近年來，隨着短視頻風口的出現，玄學家們也從以往簡單的圖文信息模式，轉而奔向更吸引人眼球的視頻化浪潮。

轉戰短視頻，玄學內容會成風口？

“接下來我將淨化牌組，大家可以找一個安靜的角落思考，待會開始挑選牌組。”

打開B站塔羅占卜視頻，UP主大多以輕柔的聲音出鏡，畫面對準擺放水晶、星軌、香薰、牌組等充滿西方玄學感物品的桌面，配合着靜謐的背景音，一場塔羅占卜就這樣開始了。

B站某UP主視頻截圖

塔羅占卜對於牌組的選擇，尤其符合B站互動視頻的特點。視占卜問題不同，牌組中卡牌數量在5-10張間不等。

塔羅，由“TAROT”音譯而來，是西方一種古老的占卜工具，總共78張牌，可以占卜不同人生際遇。對於大多數8090後來説，關於塔羅牌的認知啓蒙大多來自於2002年那部《魔卡少女櫻》動畫，劇中出現的庫洛牌不僅精美，而且還具有不同的個性與魔力，一舉俘獲萬千少年、少女的芳心。

隨後於2000年開始，《開運鑑定團》、《塔羅魔法心》等一系列台灣命理綜藝節目通過鳳凰衞視等平台在大陸播放，成為許多人第一次瞭解獲悉星座、塔羅等知識的窗口。但即便如此，目前的塔羅牌仍然只算小眾愛好，知道的人多，真正懂的人卻很少。

憑藉信息差的優勢，各路塔羅占卜師開始陸續出道。再結合短視頻風口的出現，B站、抖音關於#塔羅占卜#的話題熱度都居高不下。

截止目前，B站#塔羅#話題瀏覽量超過1600萬，而抖音#塔羅測試#話題已經累計8.5w個視頻，播放量突破19億次，其他塔羅相關話題的播放量也都居高不下。

抖音截圖

在B站，大多數塔羅占卜視頻維持在10分鐘以內，其中前1-2分鐘主要是UP主進行沉浸式引導，將觀眾代入占卜氛圍，進行牌組選擇。後續8-9分鐘則是針對觀眾選取的牌組，結合近期或者過去未來的情況，進行詳細説明解析，最終給出建議方法。

然而在抖音，由於時長限制，大部分視頻都會被分割為上下兩集，往往上集抽卡下集解析，或者在評論區公佈詳情解析。在上集拋出占卜問題吸引流量後，下集就顯示需要點擊賬號首頁。因此對比B站10分鐘左右的完整視頻而言，抖音類似短視頻的用户流暢觀感與專業職業度都有些許欠缺。

除此之外，抖音上還出現了以塔羅占卜師為主題的影視小故事，以反轉劇情為主，對於塔羅牌分析一筆帶過，整體略顯得尷尬僵硬。比如300多萬粉絲的賬號“黑魔仙朵拉”（原名塔羅師朵拉）以大上海舞女形象cos塔羅占卜師，專業成分欠缺的情況下常常會有肉眼可見的尷尬感，這或許也和目前短視頻的變現方式有直接關係，不需要玄學內容火，只需要玄學內容包裝下的人設擁有大批流量，這樣這個人設就方便廣告植入和電商帶貨。

抖音截圖

值得一提的是，不管是B站還是抖音，從塔羅占卜的題材來看，有關感情問題的諮詢佔據了大半以上，這是因為感情實際上是最不好控制的一部分。但隨着社會競爭壓力加大，事業上的不穩定性也逐漸增強。

玄學類純理論講解的視頻數量仍然較少，傳播效果也不佳。這顯然也更加符合當下年輕人以輕鬆娛樂為主的社交需求，相比較中國古代深奧難懂的周易玄學，奇門遁甲之術，支撐玄學流行的形式遠大於內容。

近日B站也出現塔羅天象與周易占卜的結合形式，相比較傳統的理論解説，播放量也有出現明顯的提升。

一位經歷過幾次塔羅占卜的讀者告訴壹娛觀察（ID：yiyuguancha），“塔羅的本質就是猜測人心，並不會替你直接作出決定，占卜師可能會告訴你幾個大方向的指引，但最終還是需要你自己踏出第一步。”

對於被占卜者來説，在占卜之前其實心中就早已經做出了判斷，塔羅不過是另一種形式的心理暗示而已，而這種暗示是積極向上的，這或許也就是塔羅讓人痴迷的魔力。

你以為是玄學告訴了你前行的方向，更大程度上是你成就了自己。無法逃避的生活焦慮，不安定的漂泊感，都需要一點玄學來給予自己微小的肯定與安慰。

牽手互聯網視頻浪潮，玄學再度走紅、成為新的風口自然是情理之中。但在形成規模化效益的同時如何把握好尺度，如何在不過度消費情緒的同時擴大傳播面，值得深思，諸如求神拜佛、周易八卦、塔羅占卜的玄學們仍然有很長的路要走。

對於要闖進玄學短視頻賽道的創作者們，還有一件事必須提前思考，無論是專注於玄學賽道，還是隻是想靠獵奇的玄學包裝捧出流量人設，玄學內容的專業性都不該靠“裝神弄鬼”來潦草應對。