在各大項目的新計劃裏，藏着騰訊電競的未來航向_風聞

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正在衝刺的「黃金五年」，騰訊電競還在進化。

文 / 派醬

還有不到一個月的時間就要迎來「十一小長假」了，你有做假期計劃嗎？

在與大家的交流中，我收到了五花八門的答案：有的朋友打算去上海正大廣場，感受國內首個電競體驗館的現場氣氛；也有朋友正摩拳擦掌，準備過幾天在網上搶KPL秋季賽的門票；當然還有「養生系」電競愛好者準備宅在家裏，迎接英雄聯盟電競一年一度的盛會S賽的到來……總之，電競在這些人的假期計劃中佔據了非常大的比例，其中也不乏有年初才開始深度關注電競的愛好者們。

的確，在今年疫情「黑天鵝」的衝擊下，電子競技逆勢增長，根據企鵝智庫聯合尼爾森發佈的《2020年全球電競運動行業發展報告》顯示，結合去年的數據推算，今年特殊時期預計國內新增2500萬電競用户。

我的朋友小C就是年初剛剛「入坑」的新粉，他是一個不折不扣的籃球迷，甚至此前曾與我就電競與體育的關係展開激烈辯論。年初各大籃球賽事宣佈停賽後，作為《王者榮耀》玩家的他，抱着打發時間的心態在平時收看籃球賽事的騰訊體育app裏，開始看起KPL春季線上賽，誰成想就此一發不可收拾。

有一天他興高采烈地跟我聊起AG超玩會一諾選手的精彩操作，我在驚訝之餘也開玩笑地對他進行了一番「嘲諷」，他對自己此前戴「有色眼鏡」看待電競作出「反省」，他覺得電競能在這時候突圍，並非只是傳統體育賽事停賽的紅利。在賽事籌備與相關衍生內容上，電競有着自己的優勢。

在看了多個項目的電競線上賽後，他對於電競線上化商業權益展示方式非常感興趣，拉着我聊了不少這方面的話題，提出了自己的見解，甚至十分好運地搶到了世冠賽門票。如今他熱情依舊不減，期待着S10也能開放現場觀賽。

2020王者榮耀世冠現場

誠然，及時轉戰線上讓騰訊的多項電競賽事率先回歸觀眾視線，刷了一波存在感，但是吸引新觀眾並非簡單地曝光就可以做到，得益於多年的佈局，騰訊電競在上半年取得了優異的成績。下半年各大體育賽事有序迴歸，失去了線上紅利的電競還能保持一路上揚的勢頭嗎？

上個月月底，在海南博鰲舉辦的2020全球電競運動領袖峯會暨騰訊電競年度發佈會上，提到今年是「黃金五年」的衝刺年，那麼，騰訊電競這艘大船未來又該駛向何方？

01.牽手政府，開啓新的合作

與傳統體育不同，電競賽事及其背後的遊戲版權均為廠商所有，很長一段時間內，電子競技處於「單打獨鬥」階段。由於長期以來形成的偏見根深蒂固，在經過漫長地艱難前行後，TGA、LPL等賽事日漸火熱，大眾對於電競的接受度也開始有了明顯改善。

2018年，電競入選亞運會表演賽項目，中國電競代表隊拿下兩金一銀的好成績，電競也可以為國爭光，輿論環境對於電競由最初報以懷疑到真正認可，政策上則開始對電競有所傾斜。2019年4月，國家統計局將電子競技列入進02大類體育競技表演活動，與足籃排賽事同類，這無疑是電競新的起點。

自2018年起，全國多座城市都開始關注起電競產業，除了出台政策，上海、西安等城市還進行適當的資金扶持。騰訊電競也深度參與進不少城市的電競項目中，LPL、KPL相繼推行地域化改革，加強與城市的聯繫。

一直以來，首都北京在大眾心目中是充滿莊嚴與肅穆的形象，而同時北京又是一個熱情、包容的城市。今年疫情之下，北京率先奏起助力電競產業的樂章，隨後，上海、廣州等地也開始了行動。而電競北京2020王者榮耀世冠賽，更是罕見地以城市電競活動冠名，騰訊電競與城市的聯繫方式也越來越多樣化。包括這一次峯會落地博鰲，也受到了海南政府的鼎力支持。

如今，各地電競協會的融入讓電競力量再次凝聚，TGA騰訊電競運動會上各省市代表隊的組建就離不開當地電競協會的牽頭，而且其中一些項目的參賽隊員也來自落地本省的電競俱樂部，電競協會與俱樂部以及騰訊電競聯袂為觀眾帶來了精彩賽事。

深化與政府的合作，是騰訊電競今年給出首個答案。

02.打造商業變現新模式，連接更多產業

在擁有了外部支持後，自然而然就到了「提升內功」的階段。

本次大會上，騰訊遊戲副總裁、騰訊電競總經理侯淼公佈，「從2018年到2020年，騰訊電競贊助收入平均每年保持40%以上的增長，版權收入平均增長率達到74%，更值得關注的是，連續與騰訊電競合作3年及以上的合作伙伴已增加到11家。」

電競產業的飛速發展吸引來更多行業的關注，此前品牌大多數將目光集中在賽事方面，而隨着產業自身的不斷進化，相關衍生內容也開始收穫新的關注。並且，電競流量池中集合了大量的年輕人，如何貼近他們的消費習慣與生活方式，成了新時期給騰訊電競與品牌的一大考驗。

在8月25日舉辦的騰訊電競新商業大會上，騰訊互娛遊戲電競商業負責人譚靖穎講到，「我們也希望通過內容創新、互動體驗的方式，來將品牌融入到用户電競體驗的路徑當中去。不僅豐富用户的賽事體驗，其實是更讓品牌成為賽事的本身，更好地觸達年輕人，真正提升年輕人對於品牌的認知度和好感度。」

今年騰訊電競提出的「特許經營合作計劃」，就是從產品和場景入手，而非簡單的冠名贊助。除了電競常見的3C設備合作外，服裝、咖啡品牌的加入也讓合作品類不斷拓展邊界。與擁有56年曆史的咖啡品牌Tims咖啡合作，打造騰訊電競主題咖啡館，就是一次新的嘗試。

除了基於店內產品的營銷活動外，還將設立對抗區、電競區以及展示區，對抗區用於進行小型賽事，電競區則可以提供觀賽，多種區域滿足用户不同的電競需求，增強用户粘性。對於電競產業來説，在引領電競年輕人潮流生活方式上，提供了新的示範。

騰競體育也在峯會上提到，接下來的時間裏將會展開更多元化的商業探索，比如線下主場建設中將會建成提供更多服務的場館，將LPL周邊店、餐飲、遊樂等多種元素嵌入其中。這不僅滿足電競用户的需求，還將帶動城市居民的熱情，連接場館周圍業態，就如同斯坦普斯中心、老特拉福德球場等傳統體育的代表一樣，真正讓電競主場成為城市地標。

在經歷了漫長的蜕變後，騰訊電競的商業發展也邁入新的階段，它的探索也勢必要前往更廣闊的世界。

03.完善賽事體系，加強IP開發

《王者榮耀》《和平精英》在今年年初成了不少人維持社交的「新陣地」，手遊的火熱，也讓移動電競的發展迎來新的契機，KPL與PEL今年都加速了大眾賽事體系的建設。

KPL大眾賽事體系的建立由來已久，而今年又全新升級，除了打通職業賽道，大眾賽事體系的優勝者將有機會進入職業賽場外，開放更多比賽入口，賽事下沉至更廣泛的城市。並且，王者電競還將基於TGA開設專項女子賽道，為更多女性選手步入職業電競領域提供機會。

PEL的大眾賽事也將開啓，落地九校二十城，與職業賽事一起構成完整的PEL賽事體系。同時在採訪中，騰訊互娛市場總監廖侃透露，2020年PEL開始構想戰術競技品類全球化，並展開「如何跟海外團隊搭建起全球職業戰術競技聯盟體系下的G聯賽的構想」。

KPL完善大眾賽事體系，PEL則構思出海，儘管方式不同，但總體而言，各大項目都在探索電競賽事的可能性。除了觀賽外，讓更多人蔘與進電競，沉浸式地體驗電競魅力，正是移動電競的一大優勢。

而像《英雄聯盟》、《穿越火線》等電競項目則開啓了IP化的探索。今年《穿越火線》同名網劇受到一致好評，對於電競影視化發展來説，提供了優秀經驗。「充滿誠意」是騰訊互動娛樂合作市場部總經理朱崢嶸對於《穿越火線》之所以迅速在電競用户中收穫關注的解釋。

面對男性與女性觀眾的不同需求，電競影視劇如何平衡電競元素與劇情發展則是關乎劇集十分吸引人的一大重點。面對電競劇如何「破圈」，朱崢嶸也給出了他的理解，「如果劇集具有普世的意義和價值，又能夠講故事講得非常好，可看性非常高的話，它自然而然會擴散到更大的用户。」而有了《穿越火線》的珠玉在前，騰競體育與耀客傳媒的合作，也將書寫出精彩的電競熱血故事。

曾幾何時，電競還是小眾愛好，而如今電競正在逐漸滲透進日常生活的方方面面。就如文章開頭所言，十一假期電競成了不少年輕人的首選，騰訊電競V-Station體驗館的早鳥票也仍在繼續售賣（購買鏈接請點擊文末閲讀原文）。

如果説在騰訊電競「五年計劃」剛提出時還有質疑聲出現，那麼現在人們的質疑已經變成了新的期待，而騰訊電競也仍在路上，繼續給電競用户帶來新的驚喜。

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