曾經的表情包主角，已經會在泡麪番中思考人生了_風聞

題圖 / Gon的旱獺

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時代變了大人

於今年7月開播的《Gon的旱獺》特別篇《獺獺突然想到》，除開一如既往的“開心”、“可愛”等評價外，觀眾們也發現，新作中主角獺獺發生了一些變化。相較於前三季動畫，特別篇的畫面更為精細，時長也從過去1分鐘左右的“喝水番”，變成3分鐘左右的“泡麪番”。新作增加了配音旁白，除獺獺外，變色龍、寵物貓等角色的出鏡率更高。新作延續搞笑幽默、貼近生活的風格，着重刻畫主角的奇妙靈感與神奇腦洞，偶爾也會展現温情一面，感悟人生哲理。

或許很難想象，這只不斷思考人生的獺獺，在4年前，僅僅活躍在微信表情包中。

符號形象展現賣萌日常

2016年，旱獺形象正式誕生，作者“山藥Gon”主要通過GIF動圖，呈現呈現網友常用的社交語言，以及“洪荒之力”、“土撥鼠尖叫”等網絡熱點。2017年，《Gon的旱獺》推出了第一季動畫，每集時長約1分鐘。從表情包到動畫，“Gon的旱獺”系列形象與思想內核也在逐步完善。此後，《Gon的旱獺》每年都會更新一部動畫作品，探討當代人心理壓力、手機依賴、減肥失敗等現狀，在觀眾眼裏，主角獺獺成了“人間真實、快樂肥宅”的象徵。

不同於日本三麗鷗、San-X等公司專為商品打造的卡通形象，旱獺的演變歷程，與Line Friends更為相似，都是從表情包“起家”，再緩慢觸及遊戲、漫畫、動畫等領域。

除了Gon的旱獺外，國內已經有不少創作者重視起表情包這一表現形式，更有一些公司專注於卡通形象IP的孵化。例如作為人氣表情包的萌二、乖巧寶寶、野萌君等形象，隸屬於IP廠牌萌力星球。再比如Gon的旱獺所屬的十二棟文化，旗下還擁有關注“夢想”、“成長”的長草顏糰子、“暖萌”的破耳兔、擅長“冷笑話”的製冷少女等形象。由於用户喜好多元化，公司旗下IP的角色定位、內容定位各不相同，期望讓不同喜好的粉絲都對這些形象傾注情感。

ACGx也注意到，這些活躍在社交平台的表情包們，近幾年紛紛嘗試推出時長較短的動畫，並投稿至各個平台。從角色形象誕生，到廣告合作、衍生品開發、IP形象授權、開設線下門店等環節，動畫化已然成為形象IP養成的重要一步。

通過劇情強化角色人設

為表情包而生的卡通形象，沒有任何實質性的劇情做支撐，僅僅依靠角色造型、誇張的表現力來吸引關注，讓用户在社交軟件平台自發傳播。雖然得益於互聯網特點，表情包傳播速度快、易出圈，卻也很容易成為“過氣網紅”。因此表情包創作者們，需要不斷更新形象、緊跟時事進行創新，增強形象的辨識度。如果説表情包僅限於體現瞬間的情緒，對塑造角色個性的幫助有限，那麼通過有故事情節的內容來凸顯人設、增強粉絲粘性，就是一件十分必要的事情。當然，想要完善角色形象及世界觀，也可以通過不同載體實現。

運用圖片和文字表達情感，是相當常見的做法。十幾年前，那隻眯着眼睛、四肢靈活的白色兔子“兔斯基”，它的創作者王卯卯就曾以繪本形式，展現“順其自然、寵辱皆忘、自得其樂”的生活哲學。幾乎同時期出版的《阿狸·夢之城堡》《阿狸·永遠站》等作品，創作者Hans則描繪出純真浪漫的童話世界。由張小盒主筆陳緣風創作、近期仍在社交平台更新的條漫《和女兒的日常》，也記錄下家人之間的温馨時刻。

比起文字和圖片，視頻傳播效率更高，以上提及的經典形象兔斯基、阿狸、張小盒，以及人氣作品《和女兒的日常》，都已被改編成動畫。

當社交平台、短視頻平台興起，更為形象IP的傳播帶來更多機會。山藥Gon在微博初次發佈《Gon的旱獺》短動畫，就在24小時內收穫5萬餘次轉發，2萬多條評論。因為動畫表現力強、貼近真實生活，契合當代用户碎片化的觀看習慣，所以能在短時間引發觀眾共鳴。

許多新興的虛擬形象IP，還會直接從動畫短視頻做起，單在抖音短視頻平台，就已有不少極具人氣的形象IP了。

例如大禹網絡推出的《一禪小和尚》，致力於為觀眾心靈雞湯，獲得4809萬粉絲關注；震驚文化旗下的《豬小屁》採用“3D形象+實景”的模式，刻畫出一隻擅長舞蹈的“精神小豬”；重力聿畫出品的《我是不白吃》專門針對美食領域，目前共投稿466個作品，累計收穫2.4億點贊；智間網絡的《萌芽熊》則主打可愛、治癒元素，幾乎每一條短視頻都能得到幾萬或數十萬點贊……從各項數據看來，這些作品已經擁有不錯的流量成績，一些高人氣的形象甚至開始嘗試直播帶貨等變現方式。

基於不同的載體和平台，形象IP的打造模式不斷升級。這些原創形象推出的動畫作品，針對的不僅是核心動畫觀眾，更致力於陪伴普通大眾的生活。

表情包到動畫，形象IP的運營面臨更多難題

當前的社交環境下，“一言不合就鬥圖”成為聊天時的常態，無論聊天能手還是社恐患者，都能將表情包用得爐火純青。但令人疑惑的是，既然表情包如此重要，為什麼形象IP的載體，仍然需要從表情包，升級到更為複雜的動畫呢？這一切，還得從表情包在國內的發展進程説起。伴隨着互聯網崛起，“讀圖時代”到來，最初興起且火爆全網的表情，主要在用户集中的QQ以及各大社區論壇上傳播。懷着對新興表達方式的喜愛，兔斯基、阿狸、綠豆蛙、悠嘻猴等表情包收穫了極高國民度。卡通形象以低成本快速吸引流量，提升大眾認知，不僅佔領了用户的表情、頭像、壁紙和彩信，試圖貼近年輕用户的信用卡、手機品牌還會與這些形象IP進行廣告合作。

而如今，表情包的紅利期已過。越來越多表情包形象出現，同質化現象在所難免。而用户則追求更加個性化的內容表達，傾向於自發製作、保存、上傳表情包，表情包主體內容不再限於原創卡通形象，“一切皆可表情包化”——有熱點的明星、名人、影視劇、熱門話題，以及周圍的人、事、物，都可以作為表情包的主角。這也直接導致，表情包更新換代速度加快，形象IP的熱度不如從前。

儘管目前微信、QQ等社交軟件仍是表情包形象的傳播陣地，但用户注意力也被優酷、騰訊視頻、愛奇藝、B站、抖音、快手、小紅書等平台分散，形象IP幕後公司需要推出動畫來適應當下的“視頻時代”。而表情包，則淪為IP營銷過程中必不可少的“常規內容”，僅起到輔助推廣的作用。

表情圖片只能作為情緒表達的出口，有情節的視頻內容則可以引發用户更多思考，因此形象孵化公司將目光瞄準動畫這一表現形式，通過動畫短視頻來強化形象設定，已成為一條必經之路。哪怕一些表情包形象推出的動畫，內容並不複雜，甚至有的只為動圖表情包加上配音，卻也能收穫不少用户的共鳴。

總體看來，在國內“建立IP形象—內容填充、強化人設—衍生授權盈利”的邏輯依然可行。但隨着市場環境變化，動畫製作環節的加入，形象IP的運營將面對更多難題：

相較過去憑藉“新奇表情包就能出圈”的做法而言，形象IP動畫化的成長路徑較長，成本也更高；

在內容填充環節，社交媒體話語權轉移，如何在眾多娛樂向內容中，讓形象IP脱穎而出，並促進用户的自行選擇和自發傳播；

而在衍生授權盈利環節，品牌方貼近年輕用户的渠道越發廣泛，極具辨識度的原創卡通形象，正面臨明星、虛擬偶像、網絡動畫角色的挑戰……

至於這些“為愛發電”、因“有趣”而生的表情包形象，能夠依靠動畫覆蓋到多麼廣泛的用户羣體、為IP延續多長時間的生命力，也只有時間才能告訴我們答案了。