大片失約，“再”見好萊塢_風聞

相對於內地市場，北美市場正在迎來“至暗時刻”。

文/七月

又一部好萊塢大片再次延檔。

近期，《神奇女俠1984》正式官宣將延檔至12月25日的聖誕節檔期，這已經是《神奇女俠1984》因疫情影響進行的第三次延期上映的動作了。如果該影片依舊無法在這個最新檔期赴約，將極大概率不能在今年進行公映。

實際上，不僅僅是《神奇女俠1984》一部好萊塢大片面臨着這樣的問題。在之前定檔了接下來三個月的好萊塢大片中，大部分影片的宣發等信息完全停滯，基本上難以保證能夠如期順利進行全球公映。

而這一情況的出現意味着，在《信條》和《花木蘭》的公映之後，國內市場乃至全球市場將會有長達幾個月的空窗期並沒有多少好萊塢大片能夠進行填充或是支撐。

其中，相對於只能僅靠國產片和中小體量進口片的國內市場，在逐步復甦的過程中將失去好萊塢大片的更多助力，北美市場似乎更加不樂觀：影院依舊不能大規模開放，再加上大片延期上映，早已面臨資本壓力、迎來“負增長”拐點的終端市場隨時可能倒閉。顯然，全球電影市場的真正焦慮似乎剛剛開始。

1

—接下來幾個月，

還剩哪些好萊塢大片？—

大概率延期。

實際上，在新冠疫情在全球各地區爆發的一開始，好萊塢五大便為了應對疫情的衝擊採取了一系列的策略。像是索尼一早便幾乎把今年的所有影片都延期到了2021年，影片庫存量較少的派拉蒙也早將今年的檔期清空了，環球同樣決定把大片推遲一整年公映。

而迪士尼和華納雖然較其他幾家有所不同，但從《花木蘭》和《信條》等重點影片紛紛延期上映來看，好萊塢五大本質上都選擇了退守之法。

然而目前為止，全球疫情並未出現有效的好轉，尤其是對好萊塢而言最重要的北美市場所在地區還沒有從疫情中緩過來，境況仍然十分嚴峻：影院大多數並沒有開門營業，即便有的影院開門了，其上座率也並不高。

在這樣的大背景下，**上映時間不斷延後仍然是好萊塢製片廠當下的應對模式，**暫時也是唯一的自救之路。因此，像《神奇女俠1984》這樣一而再、再而三進行延檔的動作，在這段時間內也就並不少見了。

那麼，在《神奇女俠1984》延檔至聖誕節之後，2020年接下來的幾個月內，還有哪些好萊塢大片入市呢？

具體來看，原本定檔未來三個月的好萊塢重點影片總共有10部。其中，《智能大反攻》等大多數影片或是宣發停滯的時間已久，或是暫無延期或堅持原定檔期的相關信息，延期上映的可能性極大；《黑寡婦》和《心靈奇旅》則多次網傳將繼續延期和上線Disney+；暫時堅持原定檔期的只有12月18日的《沙丘》，但也無法排除延檔的可能性。

這基本上意味着，在《信條》和《花木蘭》內地公映之後到元旦之前，能夠順利進行全球公映的好萊塢大片可能一部都沒有。

尤其是，在近日的福克斯新聞報道中，**安東尼·福奇認為得等新冠疫苗問世“近一年”，美國電影院才能復工。**或許這意味着，甚至已經延期到明年年初的一些好萊塢大片也有着繼續延期撤檔的極大概率。畢竟索尼也曾表示，在影院沒有大規模開放之前，不會上映旗下的任何影片。

2

—國內市場失去好萊塢大片“助力”—

調節市場將“失效”。

回看近幾年國內市場的票房表現，10-12月這三個月，甚至是到春節檔之前，一直是國內市場較為冷淡的檔期。這一大段時間內，雖然有着賀歲檔和元旦檔，但其影響力明顯有所減弱，不足以產生更多的市場推動力。

不難發現，與國內重點檔期強強綁定的國產大片基本上並不會選擇在這個時間段上映，要麼是之前的國慶檔，要麼是之後的春節檔；反而這個時間段有着不少進口片定檔上映，是對進口片而言更合適的檔期。

同時，在過去幾年的國內市場上，有不少好萊塢大片在這一時間段內獲得不錯的票房成績：**2017年破五億的好萊塢大片有3部，2018年有3部，2019年有1部。**其中，《海王》拿下的票房高達20億，佔了2018年11、12月兩個月票房總和的1/4。

顯然，進口片尤其是好萊塢大片，在內地市場一直以來承載着“調節市場”作用。而疫情之後的內地市場，在同樣的時間段內同樣需要進口片尤其是好萊塢大片發揮其本身的這一“功效”。

其實，近幾年隨着內地市場重要性的提升和中國資本在好萊塢影片上的深度參與，全球大片在內地市場同步上映的比例大大提高，國內電影市場開始有所忽視進口片尤其是好萊塢大片的影響力。

而抗疫常態化的內地市場在接下來很長一段時間內，將“調節市場”的重任交給了主旋律影片，幾大重點檔期必然會由國產大片挑大樑。這無疑也是在遠離進口片尤其是好萊塢大片的真正作用力。

值得注意的是，雖然內地市場的上座率即將放開至75%，但復甦過程仍是一個長期發展趨勢，在非重點檔期的時間段內並不會有更多的國產大片選擇上映，僅靠中小體量的國產片、進口片和經典重映片顯然不足以繼續盤活整個市場。

然而，接下來能夠調節市場的好萊塢大片也有所稀缺，這對內地市場來説並不是一個好信號。**在沒有了好萊塢大片的“助力”下，如何保證如今大盤的運轉速度不會減慢是內地市場接下來的一大難題。**尤其是，好萊塢大片稀缺的現狀是在短時間內幾乎不可逆轉的全球大趨勢。

3

—“至暗”好萊塢—

致命的經濟衝擊。

再來看對好萊塢大片更為重要的北美市場，趨於飽和已經成為了一個北美市場的基本屬性。回看近幾年的票房表現，**北美市場的票房成績基本呈現出了較為穩定的區間值，一直在110-120億美元的範圍內上下波動。**其中，2019年的票房大盤同比2018年下降了4.4%。

而北美市場之前票房表現的變化實際上更能説明，北美市場的影院經濟半隻腳在疫情之前已經踩上了“負增長”的拐點。畢竟在近十年的“平穩發展期”內，北美市場的影院經濟並沒有獲得更多的新資金投入，虧空已然出現。

同時疫情之前，據數據顯示，在美國超過75%的成年人通過流媒體服務觀看電影和電視節目，兒童（2-17歲）通過移動設備觀看佔比達85%。可以看出，北美市場已經受到了更加家庭化、私人化的家庭/移動設備娛樂消費崛起的不小衝擊，而這樣的現狀已是一個必然趨勢。

因此，相對於國內市場，北美市場受到的疫情衝擊更為致命，**虧空已久的實體影院至今仍然不能大規模開放，甚至停業時間將遠超於國內影院的半年之期，能不能堅持到好萊塢大片上映是個未知數。**這應該成為整個電影市場更為關注的難點問題。

而對於好萊塢大片背後的好萊塢“五大”而言，新的階梯化產業格局在完成了內部重組的疫情之前已經明晰：從2019年的票房成績以及市場份額來看，迪士尼與第二梯隊的差距越來越大，且僅有迪士尼一家呈現出了更為強勢的增長姿態。

不難發現，2019年可以説是迪士尼大IP彙集的一年，迪士尼這些年來一直在大投入打造的IP已經能夠開始反哺公司。這一點正是迪士尼能夠實現市場表現“質的飛躍”的一大重要原因所在。

不過，**迪士尼這種對IP大片的傾注力度較大的製作模式，在疫情“凍結”全球市場的影響下已經遭受到了更為直接、致命的衝擊力——影片無法上映影院，“錢途”漫漫。**更不用提其他幾家好萊塢傳統影視公司也是相似的製作模式，之前已經呈現出了衰退的發展趨勢。

雖然有着流媒體平台的發行備選，但大片上線只能實現回本止損，並不能期待更多收入，這對好萊塢片方來説，並不樂觀。從長期來看，影片延期上映將極大地阻礙資金迴流，從而影響接下來其他影片的製作週期，巨大的資金壓力已經開始成為好萊塢片方的最大痛點。

總的來看，無論是國內市場還是北美市場，好萊塢大片接下來的“缺席”已經產生了新的焦慮，且這種全球性的市場趨勢在短時間內並不會出現太大的轉好。這應該成為整個電影市場更為關注的一點。

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