就這？硬件打不過，蘋果指望“翻版88VIP”擺脱iPhone依賴_風聞

【文/觀察者網 嚴珊珊】“就這？”頂着黑眼圈看完蘋果秋季發佈會的網友抱怨道：史上最短，iPhone12沒亮相，這夜算是白熬了。

然而，硬件沒驚喜，軟件得走起。蘋果只花了兩分鐘介紹的Apple One訂閲服務套餐，卻成了美媒眼中“潛力最大”的新業務，網友尋思：合着“88 Vip”成了“創新王炸”？

在北京時間9月16日凌晨舉辦的2020年秋季新品發佈會上，蘋果服務總監Lori Malm花兩分鐘介紹了蘋果全新服務集合業務：Apple One訂閲全家桶。

買下它，就可以享受包括iCloud, Apple Music, TV+, Arcade（遊戲訂閲服務）, News+, Fitness+在內的全線蘋果服務。

Apple One的收費標準為：個人套餐月費 14.95 美元，包含Apple TV+、Music、Arcade以及擴增50G的iCloud空間；家庭套餐月費 19.95 美元，包含Apple TV+、Apple Music、Apple Arcade以及擴增200G的iCloud空間；高級訂閲服務月費為 29.95 美元，增加了Apple Fitness 、News和2T的iCloud空間。

Lori Malm稱，這項服務訂閲全家桶，將會在今年秋季推出，家庭用户用起來最實惠，屆時蘋果為了推廣將會送給新用户30天的試用期。

這種“捆綁式”會員服務，是不是看着很眼熟，網友反應過來：這不就是亞馬遜的Prime和阿里巴巴的88VIP 嗎？

但美媒Variety網站評價説，Apple One這樣“獨一無二”的捆綁產品，將會給蘋果帶來“最大影響”，“這個備受期待的服務組合有着巨大而長遠的潛力”。

Variety分析稱，Apple One一旦成功，將成為庫克任期內為應對蘋果的最大挑戰而採取的最明智舉措: 將重心從對 iPhone 的依賴轉移到發展服務業務上。

2019年，蘋果服務收入比前一年增長了16% ，達到460億美元，但仍然只佔蘋果全年總銷售額的18% 。與此同時，iPhone 帶來的入賬超過了五成，佔蘋果總收入的55% 。

蘋果2017-2019年各項業務銷售淨額

目前，蘋果用户基礎超過15億，深知自家服務市場潛力的蘋果，正在向可穿戴及服務業務領域持續發力，努力實現“擺脱iPhone”的轉型。

2020年第三季度財報中，蘋果服務性業務收入達到132億美元，同比增長14.8%，佔總營收比例22%；可穿戴業務營收66億元，同比增長16.7%。服務市場潛力巨大。

本着這一原則，在IPad和Apple Watch唱主角戲的秋季發佈會上，蘋果把目標瞄準了軟件市場。Variety認為，隨着像 Apple One 的推出，蘋果不僅有了新的渠道來促進服務業務的月收入增長，還能把更多用户帶進其軟件生態系統。

由於疫情，人們宅在家的時間越來越多，音樂、健身、遊戲、電視等生活休閒類服務產品今年確實很受歡迎。Variety評價稱，在未來幾年，其他競品軟件如果不加入Apple One的“捆綁”恐怕就要被市場淘汰。

所以，那邊蘋果發佈會剛官宣了Apple One，這邊Apple Music的競爭對手、流媒體音樂服務商Spotify就坐不住了。

本來Apple Music和Spotify的月費都是9.99美元，此次Apple One最低的套餐才14.99美元，這下，訂購了蘋果兩項服務的人很容易被吸引走。

北京時間16日，Spotify發佈聲明批評蘋果濫用其市場主導地位，使用不公平手段打壓競爭對手，稱其推出的新訂閲服務明顯偏袒自家軟件，是對消費者權利的剝奪。

該控訴成功引起了歐盟的注意，16日，歐盟委員會宣佈將對蘋果應用市場 App Store 和支付系統Apple Pay 展開反壟斷調查。

對此，蘋果公司回應稱，這種根據幾家公司“毫無根據的抱怨”進行的調查令人失望，那些公司只是想搭便車而已，希望調查過程中有機會能向歐盟做出闡釋，蘋果只是想讓其客户在安全可靠的環境中按意願選擇最好的軟件或服務，並呼籲保持“公平的競爭環境”。

硬件缺乏吸引力的蘋果，這次能否通過“翻版88VIP”的全家桶套餐贏得創新翻身仗呢？