如果蘋果沒發iPhone 12，就這麼寫_風聞

　　在得知蘋果選擇在華為臨時禁令生效同日召開發佈會後，我們本以為庫克會紅光滿面，怎料，一場發佈會下來，看到的卻是一位困頓老去的守成者。

　　不妨從頭説起。北京時間9月16日，臨近凌晨一點時，庫克在新浪微博上發佈一則消息：“這就開始了！It’s time to get started！”隨後，蘋果秋季發佈會正式開始。

　　儘管只是一次簡單的視頻發佈會，但過程仍然有一些小插曲：此前蘋果公佈的騰訊視頻、微博、愛奇藝、B 站等直播渠道均取消，甚至B站各UP主的錄屏直播也都被雪藏——

　　對於蘋果和庫克來説，這不是一個好開頭。

　　孫汝亮、普通醬丨作者

　　一萌丨編輯

　　放大燈團隊丨策劃

　　Apple Watch ：逢6出SE，再一次

　　發佈會的第一個新產品是Apple Watch Series 6 。它採用基於 A13 芯片研發的 S6 雙核處理器，比前代提升性能 20%，有40mm和44mm兩種不同錶盤尺寸的蜂窩版和Wi-Fi版可供選擇。顏色方面則為紅色、藍色、墨色和新金色。

同時，蘋果也推出了新款編織錶帶。圖 | Apple

　　Apple Watch Series 6 最重要的升級，是加入了血氧監測的裝置，可以使用紅光和紅外光來讀取用户血液的顏色，計算血氧濃度，並可用於當下流行的 COVID-19 症狀檢測。整個血氧測量過程只需要15 秒便可完成，並且除主動激發外，設備也可自動定期測量。

　　隨後發佈的廉價版蘋果手錶 Apple Watch SE 屏幕尺寸與Apple Watch Series 6 相同，並同樣擁有兩種大小錶盤的型號。

　　相比Apple Watch Series 6，Apple Watch SE 閹割掉了全天候視網膜屏幕、心電圖和血氧功能，並採用舊款處理器S5。

　　售價方面，Apple Watch Series 6 國行起售價為 3199元，Apple Watch SE 國行起售價為 2199元，均將在本週五正式上市——1000元的差價背後，這輪“刀法”是賺是虧不太好説，反正你買什麼庫克都會很開心。

　　值得一提是，新發布的Apple Watch系列包裝內均不配備USB電源適配器，蘋果對此給出的解釋：這樣環保。

　　Apple Watch本是含着金匙出生的產品，是自庫克接管蘋果以來推出的第一款全新的產品，但後來，Airpods越做越貴，Apple Watch越做越便宜，誰是更有競爭力的“親兒子“不言自明。

　　目前看來，蘋果智能手錶產品的一個尷尬之處在於，Apple Watch Series 5的傳感器配置豐富、產品完成度已經很高，硬件升級很難再做出大的亮點（Series 6），反而留下了充分的閹割空間（SE），靠“砍功能”做出來一個為輕度用户提供基本的消息、通知與身體數據的產品。

　　不過，不可否認，Apple Watch在軟件層面仍然有巨大發展空間，去提供更出色、多樣的使用價值，而這些事情蘋果早就該做了。

　　例如，今天蘋果為手錶添加了一個全新的健身服務——“Apple Fitness+”，並植入到了手機的健康管理軟件中，佔據底欄C位。該服務旨在為用户提供如同Keep一樣的健身視頻教學，並通過智能手錶，達到實時監測用户的健身情況和身體數據的效果。

　　此時，不妨讓我們直接將目光轉向Keep等健身領域的獨角獸們，它們會如何看待蘋果官方推出的健身App？這點我們不得而知，但是當蘋果跨行自營某項服務，對原本的內容提供者來説，起碼不會是一件好事。

　　不過，在蘋果視頻流媒體服務無法於國內使用的情況下，Apple Fitness+的健身功能更像偽命題，甚至還不如本土廠商做得好——一方面，同步視頻的健身功能並無法使用，另一方面，對於用户自主的鍛鍊，蘋果手錶的運動類型的分類也不夠精細。

　　正如遲遲不沒能正式開放的心電圖功能一樣，Apple Fitness+再次成為蘋果推出的，“外賓”般的生態服務，還得掏9.9美元/月起步。

　　此外，或許是國內如火如荼兒童智能手錶市場吸引到了蘋果的注意。新的Apple Watch OS中增加了家人共享設置功能，父母可藉此檢測兒童的地理位置等信息。

　　用户可以為自己的孩子指定可聯繫的對象，並使用手錶發送信息，也可以為他們設置位置提醒。在此過程中，Apple Watch 可以獨立於 iPhone 使用，但必須由 iPhone 來管理——

　　小天才們，顫抖吧，你們的對手來了！

　　“最令人興奮的iPad全系列”

　　説完Apple Watch，我們再來看看iPad。

　　在新iPad發佈環節前，庫克分享了一個官方數據，稱有53%的iPad用户所購買的都是他們的第一台iPad——蘋果想説的是，iPad仍然有強勁的獲客能力，能吸引來一批新鮮的非iPad用户。

　　但蘋果的財報中，iPad可沒那麼風光。這個數據也許意味着有過半的用户都在用着第一台iPad——又是那個老生常談的話題：消費者不想升級手上的iPad。

　　因此，iPad產品線的升級必須是激進的。一方面，要用低端產品下沉，另一方面，則是給中級的產品更用上更誘人的新技術，打造更多的差異化，推動用着老iPad的人以一個合理的價格升級手中的設備。

　　前者是今天率先發布的iPad（第八代），後者則是iPad Air（第四代）。

　　作為一款主打“性價比”的產品，iPad 8最主要的升級就是換了個處理器，還不是新處理器，而是讓2018年發佈的A12芯片再戰一年。清零件庫存的同時，也讓低端產品徹底接地氣、夠便宜，用上蘋果生態，能上網課能看愛奇藝，OK了。2499元買台全新iPad，還要什麼自行車？

　　這款新iPad瞄準了兩類人：

　　沒用過iPad的人；

　　手上的iPad過於古老，但對價格敏感的老用户。

iPad 8升級很少。圖 | Apple

　　沒有新鮮感的iPad 8 過後，全新iPad Air 4 卻是成了整場視頻發佈會的重頭戲。

　　iPad Air 4採用了10.9英寸的全面屏設計，機身長寬與第二代11英寸iPad Pro一樣，只是稍厚了0.2毫米。同樣大小的機身，更小的屏幕，iPad Air 4的邊框顯然要比iPad Pro寬一點，但是肉眼看來，區別並不顯著。

儘管外觀像iPad Pro，但iPad Air 4有更豐富的顏色選項。

圖 | Apple

　　配置方面，按下SOC不提，與其把iPad Air 4看做是Air 3的升級，還不如説是iPad Pro產品線的閹割版：

　　在第二代11英寸iPad Pro基礎上，只要這樣砍一砍：

　　把120hz高刷新率屏幕換成了最大亮度低100尼特的低刷liquid視網膜顯示屏；

　　Face ID 換成側邊的touch ID；

　　前置攝像頭換成了沒有景深功能的普通款；

　　砍掉後置1000萬像素後置超廣角攝像頭和激光雷達掃描感應器；

　　四揚聲器一邊砍一刀變成橫向雙揚聲器。

　　一款全新的產品——iPad Air 4就此誕生。

　　在保留可拓展性強的type-C接口，對二代Apple pencil、全新妙控鍵盤等昂貴生產力外設支持的基礎上，蘋果砍掉了昂貴且沒有明確應用場景的功能模塊。最終使得iPad Air 4在保持“科技感”、精準打擊用户痛點的同時，硬件成本也得到了大幅縮減——庫克果然“寶刀未老”。

　　當然，不得不提的還有新SOC。相比iPad Pro的A12Z，iPad Air 4 採用了全新的A14  Bionic芯片，這也是蘋果首次在iPad產品線上發佈芯片的代際更新。事實上，也正是當看到蘋果用iPad發佈全新的A14芯片的時候，我們就確定了iPhone 12在本次發佈會的缺席將是必然。

　　A14 Bionic芯片，是全球首款採用5nm技術的處理器，搭載6核心CPU與4核心GPU，中央處理器性能與之前的iPad Air採用的A12 Bionic相比，提升40%，圖形處理能力提升30%。

　　有媒體驚呼A14“擠爆了牙膏”“巨大提升”，但忘了這個提升數字的參照物是A12。有知乎網友做了一個換算，A14相比A13的性能提升就小得可憐：CPU提升16%，GPU提升8%。

　　5nm首戰，性能提升並不高。但在相同的性能下，5nm相比7nm工藝，可以做到更小的芯片尺寸與更低的能耗——而5G，既需要更多的空間塞進基帶芯片，也需要更復雜的天線，可能因此擠壓電池的空間，而且，5G費電。

　　事實上，根據目前的信息，iPhone 12系列的電池的確是縮水了，那麼用上新制程的芯片，很可能就把更多製程優勢轉化成了功率優勢，而不是性能的提升，以維持新一代iPhone的續航別因5G“血崩”。

　　售價方面，全新iPad Air 4799元起步，比iPad Air3的上市售價僅高出800元。乍聽之下似乎很划算，然而，iPad Air內置儲存容量64G起步，256G版本定價5999元。隔壁iPad Pro產品線全線128G起，且某電商再補貼一下，5579元起。

　　相比之下，iPad Pro哪怕用着老款芯片，但經過特別設計的A12Z仍然強大，並在屏幕、相機等方面全面超越全新iPad Air，這就非常尷尬了。

　　在這次更新後，蘋果將iPad Air 4和iPad 8兩款新產品，加上原有的iPad mini 4、兩款在售的iPad Pro，四個產品線共五個型號，稱之為“最令人興奮的iPad全系列”。高中低三個檔次，很明顯，庫克的鐮刀已經準備好收割升級iPad的消費者。

　　另外，兩款新發布的iPad，均標配了USB-C接口的充電頭。iPad 8本身仍然用Lightning接口。蘋果送走USB-A傳統接口的進程又向前邁了一步。

　　沒有iPhone 12，沒有頭戴式耳機，

　　沒有one more thing

　　迄今為止，這可能最令人失望一場蘋果春晚。

　　事實上，就在發佈會前一秒，各路小道消息還在為iPhone 12是否如期發佈爭議不休，最終整場發佈會下來，沒有出現任何iPhone 12的蛛絲馬跡，甚至萬眾期待的驚喜產品，也幾乎一個都沒有。

　　雖然相比遙遙無期的頭戴耳機和Apple Glass，iPhone只是晚來，而不是不來，但是用户因為5G而換機的時間窗口很緊張，並且錯過了，就不會再來。

　　畢竟，5G iPhone每遲到一天，對於蘋果來説都意味着大量忠實用户的流失。更不要説，一場沒有5G iPhone的發佈會過後，又會有多少持有老舊iPhone等待蘋果5G的消費者們，會轉頭去買華為了。

　　一年又一年，在蘋果發佈會帶給用户的驚喜越來越少的同時，行業對於蘋果公司的看法也悄然發生着改變。此前，微軟某前高管對放大燈團隊坦言，在他看來，喬布斯去世以後，蘋果所做的一切“創新”，都只是“微創新”。

　　請佛容易，送佛難。當蘋果好不容易用每年例行的發佈會為消費者和行業建立了一個明確的預期、請來了一個“科技春晚”的帽子戴在自己頭上後，一旦這頂帽子戴不動了、這種預期被打破了，消費者的情緒要如何去管理、行業的失望要如何去彌補呢？

　　這個問題或許才是自喬布斯去世後，蘋果便一直需要解決的首要難題，也是庫克每年都要面對的年考。

　　至少目前來看，資本市場對於今年庫克拿出的答卷並不滿意——自發佈會開場，蘋果的股價就一路下行，新品發佈會後，在美股大盤整體上漲的情況下，蘋果股價下跌超過1%，市值最高跌去735億美元，直到臨近收盤才略有回升。

　　發佈會期間，蘋果股價一度漲超2.5%，但到美股收盤，漲幅縮至0.16%，報115.36美元/股，公司市值19760.27億美元。截至發稿，蘋果盤後報114.76美元/股，微跌0.65%。