8月出海報告：暑期檔+日本市場助力多款產品爆發，吃雞市場出現未知變量_風聞

日前，APP Annie和Sensor Tower分別發佈了2020年8月中國出海廠商收入榜與手遊收入榜，為我們帶來最新的海外市場趨勢。

8月出海手遊收入榜前10依次是：《PUBG MOBILE》、《荒野行動》、《萬國覺醒》、《State of Survival》、《劍與遠征》、《黑道風雲》、《王國紀元》、《使命召喚手遊》、《明日方舟》、《無盡對決》。

8月出海廠商收入榜前10依次是：FunPlus、莉莉絲、網易、騰訊、IGG、友塔遊戲、歡聚集團、遊族、4399、龍創悦動。

據Sensor Tower報告稿顯示，2020年8月中國手遊發行商在App Store和Google Play的全球收入中，前30名的發行商吸金18.6億美元，佔當期全球手遊總收入27.3%。整個7月和8月收到暑期檔的刺激，算是止住了6月的下降趨勢。

FunPlus憑藉策略手遊的持續走高繼續坐穩在出海廠商收入榜第1名，《無盡對決》也借暑期活動、拳皇皮膚等促銷推動，在美國及日本的收入上漲，重新回到了出海手遊收入前10。《無盡對決》的東家沐瞳科技也憑該作8月的優秀表現，收入成績達到歷史第二高位，僅次於今年5月。

接下來是2020年6月出海榜要點分析，希望能為大家帶來一定幫助和參考。

| 多款產品憑藉日本市場喜迎爆發

除了前面提到的《無盡對決》以外，還有多款借暑期檔推出各種新內容和新活動，實現了收入的大幅提升。

網易旗下戰術競技手遊《荒野行動》與日本熱門動漫IP《一拳超人》開啓聯動，助力該遊戲在8月獲得超過7800萬美元的收入新紀錄。尤其是在活動首日，日本市場就貢獻了740萬美元，《荒野行動》也成功登上日本App Store手遊暢銷榜榜首。據Sensor Tower統計，《荒野行動》憑藉着與日本眾多知名二次元IP的頻繁聯動，使其在當地年輕人羣體中獲得極高人氣——上市至今日本玩家在該遊戲累計氪金超過12億美元，平均每下載付費達到68美元。整個8月，日本市場貢獻了網易遊戲全球收入的35%。

同樣是以日本作為最大海外市場，米哈遊的《崩壞3》推出了S級新角色、新裝備等大量內容，順勢將該公司的8月收入推上歷史新高。其中海外整體收入8月是為7月的3.5倍，日本市場的8月收入則是7月的6.5倍。這個月的大幅提升，讓米哈遊順勢衝進出海廠商收入榜前30。

4399於7月底在日本市場推出RPG手遊《劍魂》(剣魂～剣と絆の異世界冒険伝)，在8月延續了良好的表現，並助力該公司收入環比增長8.5%，穩居廠商收入榜單前10。

三七互娛宮鬥手遊《江山美人》(日替わり內室) 同樣憑藉在日本市場的成績，刷新收入記錄，並重回榜單。本期來自日本市場的收入佔86%，韓國市場僅佔8%。

從上面這些產品的成績可見，日本市場已經成為國產出海手遊的一大重地。從5年前水潑不進、自成一系的文化孤島，到現在出海廠商扎堆刷新成績的優質副本，中國的出海手遊經過不斷地摸索和嘗試，終於成功打入日本手遊市場。

| SLG市場天花板不斷被突破

在2019年，APP Annie曾發佈過一個分析報告，當時在Google Play平台上的SLG裏，收入前50有多達33款來自中國發行商。在出海手遊大獲全勝的背後，是一套“垂直題材+融合玩法+精品化製作與發行”的產品策略，這在報告中被視為全球SLG大盤不斷增長的主要原因。

到了2020年8月，SLG手遊的走勢也在不斷印證當初這份報告的預測：

IGG憑藉《王國紀元》在韓國市場收入上升30%，在出海廠商收入榜的排名順利升上第5。

殼木遊戲的末世廢土題材SLG手遊《Age of Z》，憑藉近幾個月在日本市場的優秀表現，也距離廠商收入榜前10一步之遙。

龍創悦動的中世紀題材SLG手遊《帝國紀元》主打美國市場，在AdMob、Facebook、Mopub等主要渠道均有廣告投放，8月收入佔比超過37%，在8月出海手遊收入榜中首次成功亮相。值得一提的是，《帝國紀元》早在2018年8月開啓小規模測試，根據Sensor Tower廣告情報數據顯示，該遊戲經歷了2年調優後才開始在2020年8月加大買量力度一飛沖天。

從近一年的市場表現來看，我們可以看到海外SLG品類的增長趨勢：除了中國之外，日本和俄羅斯市場增長處於高速增長階段，特別是日本以世界最高的人均付費，作出了巨大的貢獻。

| 吃雞手遊會迎來大變動嗎？

2020年8月《堡壘之夜》從App Store和Google Play下架，《PUBG Mobile》被印度市場封禁，一前一後兩個消息為戰術競技手遊帶來前所未有的變局。兩款產品背後，是超過10億美元和印度市場的巨大缺口。

全球市場而言，總收入最高的戰術競技手遊是騰訊《和平精英》和《PUBG Mobile》。截至2020年8月13日，兩者合計吸金近35億美元。網易《荒野行動》排名第二，《堡壘之夜》，《Garena Free Fire》和《使命召喚手遊 》分別位列第三至第五名。由騰訊天美工作室和動視暴雪聯合推出的《使命召喚手遊》嚴格意義屬於射擊手遊，但同樣包含了戰術競技模式。

其中《和平精英》、《堡壘之夜》和《Free Frie》之外都是國產出海手遊。戰術競技作為射擊遊戲近年來全球最火熱的一大分支，如今已成為各平台的頭部產品。在競爭激烈的大背景下，《堡壘之夜》的下架為《使命召喚手遊》在美國市場的收入周環比增長69%，此外《PUBG Mobile》在印度市場的短暫空缺也迅速被《使命召喚手遊填補》。

未來將會有怎樣新的發展變化，戰術競技類帶來的特有吃雞文化氛圍又會產生怎樣的新變化？這些還需要時間和數據來給我們答案。