中國成為世界第一票倉，只差個國慶檔_風聞

本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/杜威。

“祝賀中國電影市場以XXX億元（摺合XXX美元）超越美國的XXX億美元，歷史上首次成為全球第一大票倉。”這段祝賀詞或許在2020年剩餘的三個半月內某一天登上頭版頭條。

雖然這個目標還存在着不確定性，但轉折點已經到來。近期中美電影市場兩部“救市之作”的表現兩極化，而《八佰》和《信條》在各自市場上票房勢能也將帶動一系列連鎖現象。

中國市場這方面，在《八佰》強大勢能帶動下，影院復工後的首個拐點已至，全國影院復工率達到92.4%，上座率限制也再次上調至75%，良性市場逐步形成。另外，“史上最強國慶檔”箭在弦上，即使九月份有近兩週時間處於疲軟階段，但馬上接任的國慶檔也將為中國電影開啓新徵程。

反觀北美市場，疫情夢魘依舊籠罩，全國影院復工率僅停留在68%，洛杉磯、紐約、舊金山三大城市票倉距離大面積復工似乎還很遙遠。《花木蘭》的“轉網”，救市之作《信條》的折戟，《神奇女俠1984》《糖果人》等秋季大片瞬間逃避至聖誕檔和明年，《黑寡婦》檔期也顯得猶豫不決，大批影片“轉網”、甚至頭部影片繼續採取混合發行的策略或將成為主流，種種“噩耗”讓北美電影市場陷入更大的恐慌。在未來兩個月“無片可放”的情況下，北美大型連鎖影院也將面臨入不敷出、重新停業的風險。北美電影市場或將深陷泥潭、危機四伏。

從中美兩個電影市場的整體態勢預估來看，截至發稿，目前兩者之間僅存的55億元（摺合8億美元）的差距也顯得微不足道。2020年，中國能否成為第一票倉的趨勢也越發明朗。

中國成為第一票倉只差8億美元，即一個國慶檔？

2020年中國成為第一票倉，這個判斷早已在國內電影人心中有一個盤算，那麼此時距離還有多遠呢？

截至發稿，據燈塔專業版數據，中國2020年累計獲得73.57億元（摺合10.89億美元），據Box Office Mojo數據，北美2020年累計19億美元（摺合128億元），雙方僅差8.11億美元（約55億元）。

對比2019年，中國電影票房全年較前年上漲4.9%達641.5億元（摺合95億美元），北美電影票房下跌4.9%達113億美元，兩國之差僅為18億美元，成為歷史最低值。到了2020年，按照現在情況，8億美元的距離可謂近在咫尺。

在2020年度票房中，中國在影院停擺前（1月1日至1月24日）後（7月21日至今）票房分別為22.48億元與51.09億元，而北美影院停擺前（1月1日至3月20日）後（5月底至今）分別為17.9億美元與1.1億美元。中國影院復工表現較北美而言，票房勢能更加強勁。

細觀近期中美兩地區的平均日、周票房表現，二者間的差距更為明顯。

北美地區《信條》上映前半個月（8月14~9月3日），工作日票房僅在20~80萬美元之間（摺合人民幣140萬元~542萬元），週末票房在250~500萬美元之間（1700萬~3500萬元）之間，周票房則僅在300~800萬美元之間（2000萬~5500萬元）。

《信條》劇照

而救市之作《信條》9月3日上映後，由於出品方華納還未公佈具體日票房數據，僅從北美近兩週票房來看，雖然成功促進市場以100%增速激進，但遠未讓市場振興，周票房僅有1500~3000萬美元。

反觀中國市場，進入9月，在《八佰》的強勢和《信條》《花木蘭》輔助之下，工作日票房在5000~7000萬元之間浮動，週末日票房則在1.2~1.7億元之間，周票房6.5~8億元（9626萬~1.18億美元），是北美市場4倍左右。中國影院復工後最高周票房達到17.42億元，北美自3月20日之後也再無同體量峯值。

這個票房差距在未來兩個月大概率將繼續保持，甚至會進一步擴大。

兩地區票房差距如此明顯，與影院復工率有很大關聯。

據燈塔專業版數據，全國影院復工率達到92.4%，累計已有9996家影院復工。北美經過五個月掙扎還深陷疫情泥潭，截至9月17日，全美影院僅有60%~68%的連鎖電影院選擇復工。而這60%~68%的影院願意成為先驅勇者，在很大程度上也是因為救世之作《信條》的上映。

北美電影市場極度希望憑藉諾蘭的金字招牌喚醒整體電影市場，尤其是羨慕看到《八佰》在中國取得的成績。

《信條》北美院線上映

然而，由於諾蘭的主流觀眾，即美國三大票倉的洛杉磯、紐約、舊金山均未大面積復工，同時又伴隨着負面口碑發酵，讓《信條》在振興票房的攻堅戰中寸步難行。

據統計，《信條》首周僅2020萬美元北美票房收入，第二週截至9月15日，僅680萬美元。對於耗資2億美元的大片而言，票房成績並不算特別出眾，更談不上救市。

《洛杉磯時報》報道稱，《信條》的上映本應標誌着美國電影產業的復甦，但相反，其呈現的泥濘現象顯示出電影市場正在面臨巨大困境。

《信條》的失利並不只關係到一部影片的得失，更是為美國電影市場散發出強烈預警。

華納兄弟率先將《神奇女俠1984》從10月2日檔期調至聖誕節，緊接着環球影業也迅速將驚悚片《糖果人》推遲到明年上映，STX出品的災難片《格陵蘭》也從9月撤檔至年底。漫威的《黑寡婦》據綜藝報道也計劃推遲，待官方宣佈。

《神奇女俠1984》劇照

此前，迪士尼已經明確表述他們最多隻會跟在別人後面，堅決不會首當其衝，這樣皮克斯的《心靈奇旅》也顯得岌岌可危。

餘下三家好萊塢製片廠——派拉蒙影業今年排期基本已空；環球影業最早把大片推遲一年公映；索尼影業的領導前不久才強調疫情好轉前不會發行《莫比亞斯》《毒液2》等片。北美市場僅存的一點幻想也沒了。

目前北美在2020年，如若《黑寡婦》真的改檔至明年，僅剩11月20日的《007：無暇赴死》，以及12月下旬上映的《神奇女俠1984》和《沙丘》組成最後底線。北美悲觀預期全年票房將止步在30億美元甚至更少，即人民幣200億左右。

而中國市場這邊，“最強”的國慶檔即將來臨，《我和我的家鄉》《奪冠》《姜子牙》《急先鋒》《一點就到家》組成超豪華的國慶檔陣容，堪比春節檔勢能，如達到去年國慶檔的44.66億元，2020年中國總票房將無限接近北美地區，如達到去年59.05億元的春節檔票房，將有可能實現反超。

國慶檔之後，中國能否守住第一票倉稱號？這取決於北美電影市場未來光景。

北美電影市場繼續內憂外患，“第一票倉寶座”再留給中國一年時間？

美國人還要多久才能“舒服”地在影院大銀幕上看電影？

美國“抗疫隊長”安東尼·福奇在不久前給出了一個預期，可能是疫苗出現後的近一年。

“我認為如果美國獲得一種‘有效率為85%至90%的’相關疫苗，‘幾乎每個人都接種了疫苗’並與良好的公共衞生措施結合近一年後，大家就可以不戴口罩走進電影院，就感覺很舒服了。”福奇表示。

“這可能要到2021年底，至少也要2021年中期。”福奇進一步強調道，而北美第二大院線Cinemark的首席執行官馬克·佐拉迪則表示2022年才是迴歸常態的一年。

安東尼·福奇

據美國約翰斯霍普金斯大學實時數據，截止北京時間17日，美國累計新冠確診病例680萬例，累計死亡20萬例。

北美大盤上週末一共只取得1500萬美元的收入，而2019年的同一週末為1.128億美元，根據電影媒體《IndieWire》的分析，這還遠不夠3000家復工影院維持基本的運營費。全美復工影院此時必須要做出艱難的選擇：要麼再次停業，要麼縮短運營時間，僅維持黃金場次或週末開放，否則租金、員工費用將會帶來巨大資金壓力。

這個現象與國內影院復工前期的困難期類似，而更為嚴峻的是正如上文所敍述，北美沒有《八佰》救市，未來兩個月也沒有大片能夠成為救世主。

沒有救市之作，相應的國民觀影情緒也降至冰點。

據數據公司Morning Consult在9月10日至9月13日期間收集了22000觀眾的調查，結果顯示只有18%的觀眾對今年重返影院感到有信心，65%的採訪者認為近一年內可能都不會復甦，甚至有3%的受訪者認為“電影院已死”。值得一提的是，對今年重返電影院有信心的比例，在《信條》上映前還維持在23%左右。

《信條》除了負面口碑釋出、票房萎靡外，影片上映之後，出品方華納兄弟還出現了一系列“騷操作”，讓電影人和觀眾對電影院的信心迅速進一步下降。

華納兄弟至今仍未釋出《信條》在北美精確票房和單日票房數據，僅將片面信息分享給合作媒體，並強調洛杉磯、紐約等城市尚未復工以及影院上座率有限。

Box Office Mojo數據也未將《信條》的票房統計到年度票房盤點中，即使加入上映半月的《信條》，其票房可能還未達到北美票房前十，目前前十作品中全部是疫情前作品，其中還有4部是2019年上映的影片。

《信條》不是8月份上映的唯一一部電影，但其他兩部電影《新變種人》(1500萬美元)和《精神錯亂》(1400萬美元)票房表現也並不好。

華納無疑是不想讓《信條》尷尬的票房表現過早釋出，斷送影片商業價值，也直接給北美電影院前景宣判死刑。網友們並沒有停止議論，其中最極端的評論是“可能是因為他們發現北美單日票房數值還沒（新冠）確診數量多。”

然而，這種欲蓋彌彰的做法迅速激怒同行，因為他們無法正確判斷市場勢能，從而安排影片檔期，同樣吃瓜羣眾對影院也失去耐心，並期望大片能夠“轉網”流媒體，宅家舒服看電影。

電影市場上的“鬧劇”還在越演越烈，而流媒體對於北美影院的威脅也越來越大。北美電影院失去的《花木蘭》，此時在流媒體上風生水起。據《雅虎》報道，截至9月12日，已經有29%的美國Disney+用户訂閲了《花木蘭》，據推測北美就收益了2.6億美元純收入。

據洛杉磯時報統計，北美至少已經有包括《漢密爾頓》《魔發精靈2》和《灰獵犬號》在內十多部院線影片已經“轉網”到流媒體或在線租賃平台，影院競爭力進一步下降。

巨大紅利面前，《神奇女俠1984》《007：無暇赴死》《黑寡婦》等大片是否會放下身段轉網流媒體，這已經成為了北美業界最大的擔憂。

《007：無暇赴死》劇照

據瞭解，《信條》在美國上映的當天，美國院線品牌AMC的股價從4月份2美元迅速上漲到7美元。而首週末之後，這一數字至今下降約17%。Cinemark自9月4日以來股價下跌了18%，第三大院線Regal其母公司Cineworld股價下跌了14%。

《好萊塢報道者》最先在9月4日《信條》首映後發文稱，多年來票房分析人士一直在預測中國何時會超過北美成為全球最大的院線電影市場，如今來看，或許就是今年。

“得益於中國對疫情更好的防治，有效地恢復市場秩序，中國影院、電影人團結一致共渡難關的決心，以及救市之作《八佰》的強大勢能帶動。從各方面考慮，今年中國大概率會超越北美成為全球票房最高的市場。”該文章稱。

“內憂外患”已經達到頂點的北美市場，已經無暇團結起來抵禦中國票倉的步步緊逼。此時，中國市場擁有一年至一年半的時間，來鞏固第一票倉的寶座。

擺脱好萊塢依賴症和佈局海外市場，“第一票倉”後中國電影需要新思考

中國何時能成為全球第一票倉？這個爭論其實從2015年就一直存在，也是好萊塢近年來一直關注的核心問題。

2015年中國全年票房達438億元，相較2014年的294.33億元，驚人地增長了49%。此後持續以5%左右的增速逐年遞增，至2019年達到最高的641億元。

反觀北美市場，自2015年開始便已泥濘不前，從111億美元至2019年的113億美元之間僅有2億美元提升空間。

2020年疫情黑天鵝之下，北美市場無論是對疫情防控、有效恢復市場秩序，以及救市大片的“耐打”程度等方面都有失全球第一票倉的身份。

“如此看來，中國才具備全球最大電影票房市場的資質。”此條評論成為北美網友對北美電影院最大的調侃。

接下來，中國市場即將迎來“史上最強國慶檔”，《我和我的家鄉》《奪冠》《姜子牙》《急先鋒》《一點就到家》五部影片佈陣開來，題材涵蓋主旋律、喜劇、體育、勵志、動畫、動作等主流觀眾喜愛題材，連續長達8天的假期也為該檔期提供最長節日氛圍。不僅如此，9月15日電影發行反應協會相關部分發布了防控指南通知，原則上影院上座率可以調整到不高於75%。

《急先鋒》劇照

《奪冠》9月25日領跑提前暖市，9月30日《急先鋒》以唯一動作片屬性緊隨其後收割成龍情懷。10月1日《我和我的家鄉》作為最高熱度影片坐鎮，撐起主流票倉，《姜子牙》《一點就到家》強力入局，中國電影市場呈現出疫情之後首個“檔期盛宴”。

正如上文所述，若今年國慶檔達到去年44.6億元國慶檔票房，便已無限接近北美票房，達到春節檔59億元票房，即可問鼎全球第一票倉。

據燈塔專業版數據顯示，《奪冠》想看人數為194萬，業界預期票房8億元左右，《急先鋒》64萬想看人數，5億預測票房，《我和我的家鄉》32萬想看人數，26.5億預期票房，《姜子牙》182萬想看，11.7億預期票房，《一點就到家》3萬想看，4.3億預期票房。五部影片累計預期在55.5億元。再加上其餘影片票房收入，距離全球第一票倉位置，已經板上釘釘。

中國電影市場問鼎全球第一票倉，值得慶賀，然而喜悦之餘，思考也隨之降臨。接下來的市場變化會給中國帶來的怎樣的隱患和機遇？

隱患很明顯，北美大片紛紛逃離2020年，這也預示着中國電影市場在國慶檔之後的近三個月時間將要自力更生，不會再有頭部好萊塢大片來提振市場，如像“美國抗疫”隊長福奇的預期，在2021年底甚至2022年北美市場才會恢復，那麼中國市場將要“自強”至少一年時間。

不僅如此，如果好萊塢大片，如《神奇女俠1984》《黑寡婦》等選擇像《花木蘭》那樣走上“北美流媒體＋中國院線”這樣的混合發行，國內的盜版危機該如何解決？又如何防止負面口碑過早釋出影響整體票房勢能？這目前仍是沒有解決之道。

《花木蘭》劇照

其實，這個隱患似乎也沒有想象嚴重，脱離對“好萊塢依賴”，中國市場近年一直在有序完成。

2018年進口片票房佔比跌落40%，2019年進口片佔比再下降至36%。2019年國內票房榜單中，前十僅剩《復仇者聯盟4》一部進口片，《X戰警：黑鳳凰》《終結者：黑暗命運》《黑衣人3》《玩具總動員4》等北美頭部作品，紛紛票房折戟。尤其是今年好萊塢頭部大片《信條》《花木蘭》均遭遇慘敗下場，“去好萊塢化”已經逐漸被國內市場接受。國內觀眾也更加信任國產影片的品質，以及去理性看待好萊塢大片的口碑內容。

其次面對機遇，在中國成為全球第一票倉之後，並不能繼續故步自封、滿足於消費國內票房市場份額。

據Box Office Mojo數據，2020年全球最高票房是《絕地戰警：疾速追擊》的4.24億美元，緊隨其後的就是《八佰》的4億美元，兩者僅差2000多萬票房美元，即1.5億元票房。但之後全球票房前十影片，美國影片依舊佔據9席，每部都佔據50%左右的全球票房。《信條》在北美勢弱，卻在全球獲得1.76億美元超過85%的票房佔比，而《八佰》則是99%的中國票房， 北美僅有不到30萬美元。國產電影在全球主流電影市場上依舊沒有一定票房號召力。

《哪吒之魔童降世》北美票房

因此，中國電影進一步的類型化也迫在眉睫。《流浪地球》憑藉硬核科幻電影在北美取得了近年來最高海外成績587萬美元，《哪吒之魔童降世》也取得370萬美元，等等，這些都是中國電影類型化從而進一步走向世界的成功案例。

當坐擁全球第一票倉稱號之後，對於中國電影而言，如何“走出去”不應該是遙遠未來需要考慮的事，面對北美市場甚至全球市場片源空缺，國內電影人也應該思考怎樣才能開拓出北美市場以及其它更多地區的發行方式，並創作出適用於全球電影用户的電影內容。