「浪姐」爛尾後，芒果TV「爭三」降速_風聞

本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/王心怡。

《乘風破浪的姐姐》收官之後，芒果TV下一步“大動作”還未出現。

今年暑期檔，芒果TV擁有頭部綜藝《嚮往的生活4》、劇集《以家人之名》等內容的網絡獨播權、《密室大逃脱2》等高口碑綜藝迴歸，《妻子的浪漫旅行4》等項目也實現了自制內容反哺電視台，併成功打造了爆款節目《乘風破浪的姐姐》。

在劇集和綜藝兩大領域，其數量、熱度、話題上都取得了市場佔優位置，並且《乘風破浪的姐姐》開播助芒果超媒拉昇7個點，資本市場反映同樣優異。芒果TV經暑期檔這一役，效果不錯。

芒果超媒股價「《乘風破浪的姐姐》6月12日上線）

萬萬沒想到，芒果TV暑期檔的結束，以“大殺器”《乘風破浪的姐姐》呈現的高開低走之勢、趨近於爛尾的口碑為標誌，這或多或少影響到了芒果TV的後續勢能，不論是整個芒果TV的品牌，還是項目端計劃中的團綜和同類型“兄弟篇”，觀眾的期待值都受到一定影響。

同時，根據招商片單來看，“浪姐”之後，芒果TV的自制綜藝又將以女性向、觀察類的小而美綜藝為主，以及綜N代迴歸，核心武器也許只能等到年底的《明星大偵探6》，芒果TV想要延續“浪姐”創造的高熱度、高話題等方面有一定的困難。

劇集方面，熱播劇《以家人之名》落幕後，芒果TV依舊手握一張“好牌”《親愛的自己》，該劇集的熱度還未明顯發酵、有待觀望，而其它劇集又回到了芒果TV擅長的低成本甜寵劇，關注度受限明顯。

《以家人之名》劇照

另一方面，第一梯隊的優愛騰在熬過了疫情期間自制內容、尤其是自制綜藝暫時缺位的尷尬後，優愛騰在自制內容的數量和質量也相繼跟上，並且作出一定的防禦機制，留給芒果TV大施拳腳的空間也逐漸收縮。

《乘風破浪的姐姐》爛尾後，芒果TV“爭三”的腳步或全面降速。

自制綜藝和劇集迴歸小而美，“浪姐”勢能無“後浪”可續

自制綜藝《乘風破浪的姐姐》讓芒果TV一躍成為市場寵兒。

根據藝恩數據顯示，截止到9月16日，《乘風破浪的姐姐》累計播放量已達51.1億。雖然各數據平台排名指數的規則、算法不同，但不論是在藝恩綜藝播映指數排行榜，還是骨朵熱度指數排行榜上，《乘風破浪的姐姐》都牢牢佔據6月、7月、8月榜首位置。

同時，根據數據統計，《乘風破浪的姐姐》共登上微博熱搜645次，其中96次為熱搜第一，甚至主題曲等也成功出圈。“浪姐”的熱度、播放效果、話題度可見一斑。

但“浪姐”不常有，其創造的高熱度、話題度也不易延續。根據目前上線的節目，以及芒果TV招商會發布的片單，《乘風破浪的姐姐》之後，芒果TV還沒有“大殺器”跟上，又將回歸到以往的“圈地自萌”。

《乘風破浪的姐姐》成團夜

壹娛觀察（ID：yiyuguancha）曾在“芒果TV靠《乘風破浪的姐姐》進入「搶三」倒計時？”一文中表示，芒果TV的盈利主要得益於湖南衞視的版權優勢和團隊自制內容圈住的女性市場。

這兩方面，依舊是芒果TV接下來的戰略核心。

湖南衞視版權方面，無論是衞視綜藝還是上星劇集，交給芒果TV的獨播的概率越來越高。

常年分銷給騰訊視頻獨播的《中餐廳》系列，其第四季獨播權也只屬於芒果TV，而湖南衞視招牌劇場金鷹獨播劇場連續播出的兩部劇集《以家人之名》和《親愛的自己》，也都在芒果TV上獨播。以上這些頭部項目的加持，一方面是芒果TV與湖南衞視版權的捆綁程度加深，另一方面也是芒果TV在頭部劇集版權方面的加大投入。

版權在加大投入的同時，芒果TV針對於圈住女性市場的“小而美”自制內容也在《乘風破浪的姐姐》落幕後繼續登場。

但是無論是自制綜藝還是自制劇方面，市場期待值和相應數量都處於下降趨勢。

自制綜藝方面，從目前芒果TV在播和新上線綜藝來看，自制內容較暑期檔數量、頻率有所下降，回到以獨播湖南衞視綜藝為主。

目前在播的《密室大逃脱2》已更新至第12期，對照上一季13期左右的體量，接近收官。

而近期新上線以及確定上線時間的自制內容，只有《新生日記2》和《哎呀好身材2》，原定於9月12日上線的《小巨人運動會》已經宣佈延期。不過，《姐姐的愛樂之程》很大可能將登陸湖南衞視週五晚間檔，芒果TV自制網綜反哺衞視的態勢愈發成熟。

除《密室大逃脱2》以外的三檔新綜藝又迴歸到芒果TV擅長的小而美路線，完全接不住“浪姐”勢能，甚至比暑期檔的《妻子的浪漫旅行4》和《奇妙小森林》市場關注度還要遜色。

當然，自制綜藝依舊會是芒果TV的得意絕招，也有不少令人關注的項目在“排隊”。從去年10月、今年6月芒果TV招商會發布的片單中仍能看到不少計劃中、待播的節目。

目前除了網傳《明星大偵探6》將於四季度迴歸、《姐姐的愛樂之程》將會在湖南衞視播出之外，其餘節目還未有過多信息釋出。

不過，從大致類型上可以看出，芒果TV自制綜藝除了不少綜N代的迴歸，仍以女性向、小而美為主，依然是芒果TV自制綜藝的舒適區，諸如從《新生日記2》到《女兒們的戀愛3》等節目又涵蓋了婚戀的各個階段、可能面對的各種關係。

同時，芒果TV又嘗試將觀察類、音樂類常見的品類玩出新花樣。比如，《島上友人》將邀請六位嘉賓攜帶各自的愛寵，赴海島進行一場為期15天的探索實驗。《小情歌》則計劃將新生代男女歌手組成情歌CP，創作情歌，並通過競演誕生熱單情歌。

從類型以及芒果TV最近相似品類節目的情況來看，好口碑似乎不是問題，但似乎缺了些爆款相。

自制綜藝迴歸常態，另一個競爭力主要來源——自制劇方面也沒有出現太大變化，依然堅持小而美。甜寵、青春、婚戀、古言是常態內容，並在一些劇集上也適當的採取拼播方式，比如剛結束的《琉璃》和優酷拼播，正在更新的《青青子衿》也在愛奇藝播出。

《琉璃》劇照

另外就是在頭部版權劇集的投入，芒果TV並沒有全力出擊，而是採取“階段性” 投入戰術，並且如前文所説進一步加強了與湖南衞視劇場劇集的緊密聯繫。比如年初的《下一站是幸福》，以及前不久引起不少討論量的《以家人之名》，正在熱播的《親愛的自己》同樣備受市場關注。

從芒果TV未來儲備的劇集來看，也有不少類型和體量的突破，無論是劉亦菲、井柏然的漫改題材《南煙齋筆錄》，還是熱門網文改編的情感懸疑劇《掌中之物》，都是網友千呼萬喚的劇集，但至今因一些原因“下落不明”，播出時間遙遙無期。

現階段，芒果TV還是隻能繼續陷入小而美劇集的相關用户圈地裏，在這類垂直領域進行耕耘，或多或少會影響劇集用户的輻射面，從而降低劇集引起高熱度的可能性，進而將自制內容競爭力的壓力推給綜藝方面。

在此情況之下，可以預見到，如果綜藝的效果稍有下滑，那麼整個平台都會受到影響。而從目前看，《乘風破浪的姐姐》《妻子的浪漫旅行4》《密室大逃脱2》等相繼結束後，芒果TV似乎正在面臨這樣的局面。

優愛騰自制防守戰效果顯著，芒果TV短期內暫無進攻性“新實驗”

得益於版權優勢、自制綜藝的創造力，以及對於女性觀眾需求的滿足，芒果TV在盈利，並且會員增長迅速。

根據芒果超媒發佈的2020年半年度報告顯示，報告期內，公司主平台芒果TV實現營業收入428,284.89萬元，同比增長7.76%，淨利潤100,054.37萬元，同比增長49.21%。會員業務收入14.18億元，同比增長80.40%。報告期末，芒果TV有效會員數達2766萬，較年初增長50.57%。

數據來源：芒果超媒2020年半年度報告

儘管會員數量快速增長，但相比優愛騰來説，仍然有較大差距，這也是芒果TV不易“搶三”的因素之一。

根據愛奇藝第二季度未經審計的財報顯示，截止第二季度末，愛奇藝的訂閲會員規模達到1.05億；根據騰訊第二季度財報顯示，騰訊視頻服務會員數來到了1.14億；而據阿里巴巴集團公佈的2020財年第四季度(截至3月末)財報顯示，優酷日均付費用户2020財年Q4同比增長60%，全年同比增長50%。

雖然，優愛騰作為第一梯隊的視頻網站也在面臨着會員增速放緩的現狀，但是由於基數的較大差距，短時間內，芒果TV要想趕上優愛騰的會員體量困難較大。更何況，疫情結束後，優愛騰在內容的佈局上也一直保持着競爭力。

愛奇藝方面，自制綜藝現階段“景象”繁榮，《做家務的男人2》《中國新説唱2020》《夏日衝浪店》《樂隊的夏天2》《非日常派對》等綜藝正在播出中，《潮流合夥人2》《哈哈哈哈哈》等節目也在上線計劃中。劇集方面，“迷霧劇場”的品牌已經獲得市場極大認可，熱潮仍在繼續，《沉默的真相》也於9月16日上線；《他其實沒有那麼愛你》開啓了超前點映，愛奇藝並拿下了《重啓第二季》的獨播權已於9月13日上線。

《他其實沒有那麼愛你》劇照

頭部項目扎堆來襲是騰訊視頻近期綜藝的大致打法。《脱口秀大會3》《德雲鬥笑社》《潮玩人類在哪裏》《忘不了餐廳2》在更新中，《心動的信號3》已經來襲，有消息表示《演員請就位2》也將在九月底播出。同時，在《穿越火線》《摩天大樓》《且聽鳳鳴》等劇之下騰訊視頻的暑期檔也算在版權劇之外，擁有了效果不錯的獨播、自制劇。目前，在更新的包括大叔萌妹組合的《我，喜歡你》，以及古裝探案言情劇《少女大人》、都市輕喜劇《拾光裏的我們》等小體量甜寵劇。

而優酷同樣打起了防守戰，並加強自制能力，取得了較好的市場反饋。

內容方面，《這！就是街舞3》不論是熱度還是口碑都保持着領先水平，根據雲合數據顯示，“浪姐”後期疲軟時，“街舞3”便強勢稱霸。《火星情報局5》已經開始錄製，《這！就是灌籃3》也官宣了陣容暫時定檔10月，優酷的自制綜藝也並未停下腳步。劇集方面，優酷以劇場化運營，並繼續版權劇獨播道路，《白色月光》話題引爆，而職場劇《平凡的榮耀》也在收穫高口碑和高熱度，參與出品的校園青春劇《初戀了那麼多年》、獨播的《太古神王》等劇也在更新中。

《平凡的榮耀》劇照

同時，背靠阿里大文娛整個生態，優酷又陸續啓動諸如“阿拉丁”內容合作計劃、“一千零一夜”編劇計劃等活動，進一步打通上下游，增強原創內容活力，並且劇集和綜藝進一步與阿里體系聯動，形成生態閉環。

根據艾媒數據顯示，從去年年末至今，優酷與芒果TV的APP月活數各自基本保持穩定，但二者相比仍然差距明顯。這從某種程度表明，兩個APP現有會員忠誠度較高，但同時，芒果TV要想追上優酷，完成“爭三”仍需很長一段時間，並且存在很多變數。

數據來源：艾媒數據

其中一個較大變數就是芒果TV的出身，以及廣電系內部的不確定性。芒果TV的迅速成長得益於湖南廣電系的戰略部署，但同時這也是一把雙刃劍，背靠湖南衞視起家的芒果TV，最後是把傳統革新到底，還是會被傳統同化，目前來説仍有很大變數。

這方面的影響直接體現在了芒果TV自制劇這塊。

擅長綜藝的湖南衞視能迅速補給芒果TV，但習慣了劇集審查方面嚴格謹慎的廣電，一定程度上反哺給芒果TV就直接導致了自制劇這塊難以出新，對於甜寵劇有執念的芒果TV不光只是因為用户屬性，也受限於自身所處的創作環境。

芒果TV也在做改變，在新開機的項目中，劉濤主演的現實題材《起跑線》，秦昊、尹昉攜手的涉案短劇《狂獵》，等等，這些作品類型也都是現階段優愛騰自制劇佈局的重點賽道。

緊跟優愛騰步伐，在自制劇類型化上的進一步探索，將是芒果TV進一步發動進攻的“新實驗”，而在自制綜藝這塊，也會有《披荊斬棘的哥哥》等新品類陸續登場，無論是自制劇還是自制綜藝的“新實驗”，短期內都不會出現在觀眾面前，最後這些“新實驗”能否接得住市場檢驗，一切還是未知數。

面對着自制劇的短板，以及《乘風破浪的姐姐》之後難以延續的高熱度、話題度自制綜藝，芒果TV的“爭三”之路必然全面降速，芒果TV只好迴歸到原有階段的“圈地自萌”。