我們距離“100%上座率”還有多遠？_風聞

作者 / 呂世明

雖然在9月15日，我們沒有迎來國慶檔的統一預售，卻等來另一條對於全電影行業的好消息。

昨晚，電影發行放映協會相關部門發佈了《電影放映場所恢復開放疫情防控指南》（第三版）的通知（以下皆用《防控指南》簡稱）：在防控得當的基礎上，原則上上座率可以調整到不高於75%。這也意味着從恢復最初的30%到目前的75%，我們足足經歷了有2個月。

回想復工後大家所經歷的“噩夢”，甚至不亞於等待復工的那段時間。眼看着曾經那些呼聲極高的復映片，並沒有迎來票房頭彩，作為首部公映的國產商業大片，《八佰》上映時又面臨着上座率限制的尷尬。

終於，即將來到的國慶檔上座率調整到75%，進一步的放開限制，也意味情侶和一家三口觀影也不用面臨着隔座的尷尬，親朋好友、同學&戀人們終於可以一起觀影了。

從30%到50%用了一個月，到75%又是一個月，那麼我們距離徹底放開還有多久呢？

三個時間 三個變化 三種態度

梳理一下不難發現，從復工開始到現在，發行放映協會一共發佈了三版《電影放映場所恢復開放疫情防控指南》（以下均簡稱《防控指南》），發佈日期均在每個月的中旬，基本上是很穩定的。

換個角度來看，第一版《防控指南》參考了很多公共營業場所的規定，只不過針對電影院的特殊屬性做出了更為“嚴格”的標準，我們要慶幸內地在復工兩個月的時期內並沒有發生一起在在電影院觀影（也包括其他公共場所）而造成的感染。

當然近兩個月內地除了新疆和大連之外，源發性的感染幾乎為零，輸入性又是一種閉環狀態，因此甭説在電影院裏面，其他人流更密集、接觸更頻繁、親密度更高的場所也沒有發生一起感染。

▲《防控指南》調整的部分

三次《防控指南》都是六個方面、19個小點，整體上並沒有太大的區別，只是在12-14條規定有一些細微的變化，總的感覺是逐步一點點的鬆綁，雖然不是一步到位，還算及時讓《八佰》的總體能量有效的釋放了。

很多業內外人士還是會不理解為什麼不能一次性放開，甚至還有極端的想法表示如果在3月底就恢復，那麼現在內地的票房説不定已經到達200億了，更何況除了北京、大連和新疆一些反彈之外，內地的疫情基本控制的非常理想。

但換個角度看這個事情，就會發現之所以最後被“釋放”，很大程度上不僅僅是保守導致的，更多電影行業的特殊性和受到社會的關注度更高。雖然電影絕對屬於一個具有壁壘的行業，但他又屬於誰都可以插手過問的行業，起到一個徹底的表率作用還是非常必要的。

同時，三個時間的三個變化，表達了三種態度，能夠100%配合全國的疫情防控，並做到行業內外並沒有成為疫情防控的負擔，且用一種一步步試探的步驟來應對，這足矣讓所有針對電影行業總是利慾薰心的人心服口服，沒有在對電影行業存在任何的埋怨和曲解。

電影行業在中國，可能一直都飽受非議，但通過今年後疫情時期在防控和電影發行&放映方面我們所呈現出的狀態，其實是足可以讓相關部門、影城和院線以及影迷對未來的電影市場恢復信心，只要有足夠好的影片，在疫情控制得當的前提下，我們將會持續幾年在全球都處於領先的地位。

防控得當 國片穩定 信心恢復

“當《八佰》衝出去之後，所有的問題基本就都不算問題了。可以想象如果《八佰》是在上座率不受限的情況下公映，累積票房可能早就突破30億大關了。

某位院線經理和拍sir聊到最新的《防控指南》時，不僅唏噓慨嘆《八佰》的小遺憾，作為較早復工的他們，從第一天便開始期待能有一部國產片出現來徹底的改變面貌，一個月的時間對於大家的確是一種煎熬。

觀眾的支持才是《八佰》能夠獲得成功的基石，中國電影能夠用《八佰》恢復市場的信心，更多還是基於了所有人對國產電影的自信。根據一些業內人士透露，像《八佰》最終已經送達到相當高級別的領導那裏，他作為排頭兵恢復市場，不是一個人就能決定，同樣也不會因為一個人而被否定。

通過一個月的試探，伴隨《八佰》的上映，我們終於把上座率調整到50%，如果影城的經營者聰明一點點、靈活一點點，是完全可以根據規則讓情侶、朋友和家人（兩個人）做到一起的，防控得當的前提下，不僅僅是片方能夠有信心把影片投遞出來，更多的觀眾也有信心回到電影院。

當然，今年七夕作為復工後票房的峯值，説明在特定時段上，即便有限制措施，大家還是願意和朋友回到電影院，復工後事實也證明了國產片本身仍舊保持了足夠強的競爭力，後續《信條》和《花木蘭》在市場逐步恢復的前提下，仍就體現出近兩年進口片的疲態也就不足為怪了。

相比來看，在最新的《防控指南》發佈後，影城經理更多表現出強烈的自信和信心，畢竟即將來到的國慶檔所有的國產片都是在之前曾經被市場肯定的類型，進一步的放開限制，不僅僅是對影城方面，也是對觀眾的信賴。

當然，對於很多仍舊未能開業的中小影城而言，如果不能在今年國慶打開大門迎接影迷，那麼他們倒閉的可能性就很大了。

根據媒體方面的透露，去年票房排名靠前的部分影城也沒能熬過疫情。其實即便沒有疫情，很多營業年限較久的影城，也面臨設備老化、租金上浮和物業方面的問題，淘汰他們的可不僅僅是疫情。

萬事俱備 只待東風 恢復有望

其實大家所擔心和所疑慮的問題並不是杞人憂天，畢竟電影行業是最後恢復的，這一點毋庸置疑，但通過三次的《防控指南》的變化，我們還是會多少摸到一些門道。

如果強行要求在國慶檔恢復到100%的不限制，首先一個首要問題便是，目前規定的75%和不限制的100%究竟到底會差多少？

其實無論限制30%，還是50%或者75%，對於現在的影城管理者，只不過是需要在售票軟件上做一個簡單的操作，其實當限制上座率50%時，對於票房的影響已經不那麼顯著，問題還是在大家的信心的恢復方面要有一個過程。

三次《防控指南》每次間隔一個月是有科學依據的，隔離兩週再加兩週，這個時效性足矣説明疫情在逐步趨緩，風險肯定還會存在，但行業恢復的迫切性已和觀眾需求的緊迫性已經完全大於這一點點可控的風險，目前國外部分地區的疫情反彈也沒有一例是因為看電影而形成的，更多還是這些國家政府層面和民眾心理的輕視。

那麼從30%到50%，再到即將實施的75%，這並不是一種擠牙膏，而是相關管理部門的一種鮮明的態度表達，如果通過循序漸進的方式證明了電影院的安全性，不僅僅對於國內電影市場是重大利好，同樣對於更多國家的電影市場的恢復也很重要。

中國電影和新冠疫情博弈到今天，基本可以説我們已經取得了“勝利”，無論是國產片《八佰》《我在時間盡頭等你》對其他進口片完全的壓制，還是從票房恢復的速度來看，現在可能大家只是在等待有更多頭部影片勇於搶灘登陸了。

如果國慶檔能夠平穩恢復到去年同期的八成以上，這對於電影局和相關主管部門，以及一些積壓已久的影片而言，大家都會有更強的信心回到大銀幕上，畢竟現在觀眾、影城和院線端的熱情已經被逐步調動起來。

目前階段的票房低迷，更多還是缺乏足夠吸引力的影片出現，這也使得我們僅用改變上座率的方式並不能完全將市場燒熱，國慶檔一定程度上的限制仍然是對市場的一種保護，通過這次考驗，相信無論是業內外都會對後續徹底放開有足夠多的信心。

其實現在的風險和壓力，包括輿論方面的聲浪已經開始向製片方轉移，大家已經不太關心每天的票房有多少，大家更關心下一個扛起市場重任的影片是誰，誰能成為今年有一個《八佰》。

正如現在幾乎沒有幾個人會盯着國內外的疫情看，當大家不再討論疫情對工作生活和學習有什麼重大影響，大家勢必會以更大的期待看到希望的電影，這也就會促使市場的進一步恢復正常，也許在國慶檔之後，讓市場徹底放開的《防控指南》就會頒佈了。